OK 360°

Marketingový stratég Jakub Straka pôsobil od leta ako Strategy Director amsterdamskej reklamnej agentúry LePub. Na starosti mal klienta Heineken. V rozhovore pre Stratégie prezradil, že v agentúre po pol roku končí. "Nemyslím si, že sa niečo pokazilo. Hlavný dôvod je, že asi mi nesadol systém a deje sa to bežne. Väčšina ľudí ide do reklamy kvôli ľuďom. Nehovorím, že to tempo sa nedá zvládať, ale každý z nás má rôzne preferencie. Mojou preferenciou asi nebolo robiť 60-70 či 80 hodín týždenne. Tých dôvodov je viac, sú medzi nimi súkromné, pracovné, systematické." S vedením agentúry sa dohodol, že bude lepšie nepokračovať v spolupráci. "Hneď mi ale bolo povedané, že to nemám brať tak, že som vyfailoval, jednoducho, v agentúre sa sami pozicionujú tak, že chcú glory hunters a nie je to pre každého. Je úplne bežné, ľudia odchádzajú po pár týždňoch."

• Ako funguje jedna z najväčších a najkreatívnejších agentúr sveta?
• Aké sú najväčšie rozdiely medzi slovenským a holandským reklamným svetom?
• Čo sa naučil o tvorbe stratégií alebo hľadaní insightov?
• Aké má plány po odchode z Amsterdamu?

Digitálna agentúra ui42 sa radikálne mení. Stáva sa z nej fullservisová agentúra. Má nové kreatívne vedenie, na jeho čele stojí Adam Hudeček a kreatívnym a strategickým konzultantom je Ondrej Kořínek. Čo stojí za zmenami v agentúre a prečo k nim prišlo?

V podcaste OK360°odpovedá CEO ui42 Andrej Kajan: „Sme na trhu 28 rokov, sme štandardnou programátorskou firmou, ktorá je založená na dátach. Máme asi najviac mat-fyzákov na meter štvorcový na Slovensku.

Postupne sme prešli do performance marketingu, ktorý je tiež viac o dátach ako o samotnej kreatíve. Ďalším prirodzeným krokom do fullservisu je, aby sme začali robiť kreatívne veci, lebo to funguje lepšie. Rozhodli sme sa, že našou cestou bude symbióza dát a kreatívy."

Primárnym dôvodom je zmena trhu a očakávania zákazníkov. „E-commerce trh padol o 10 percent a je veľký tlak to, ako pracujeme. Firmy poháňa dopredu dobre urobené technické pozadie a kvalitná kreatíva."

• Čo sa aktuálne deje v e-commerce a ako môže tomuto segmentu pomôcť kreatíva?
• Prečo v ui42 veria hlavne funkčnej kreatíve a ako si ju môžeme predstaviť?
• Ako sa v tejto partii ocitol známy kreatívec Ondro Kořínek?

Rada pre reklamu oslavuje 30 rokov, vznikla totiž v roku 1995.

• Boli 90-te roky obdobím divokej slobody, kedy všetci hráči testovali možnosti a príležitosti reklamy?
• Ako sa menil prístup reklamnej komunity k téme etiky či férovosti a ako sa rozvíjala samoregulácia?
• Ktoré reklamy by už dnes určite neprešli, aké sťažnosti Rada dostáva a ako na ne reaguje?
• Čo sa dialo v Rade pre reklamu pri reklamách Budúcnosť je vaša, kde sa použil AI vytvorený hlas Júliusa Satinského alebo pri vianočnom spote Telekomu "Spermie"?
• Prečo spot Tipsportu "Stačí len začať" slovenská Rada vyhlásila za neetickú a podľa českej bol úplne v poriadku?
• Môže byť etika brzdou pre odvahu a kreativitu?

V podcaste Ok360˘ vysvetľujú okolnosti vzniku Rady aj názory na etiku a transparenostnosť Výkonná riaditeľka Rady pre reklamu Eva Tiko Rajčáková a právnik, člen Arbitrážnej komisie Radoslav Kutaš.

„Bol to postupný proces, prostredie si potrebovalo navnímať pravidlá. Od divokej slobody sme sa posunuli k jazde podľa manuálu. Dostali sme sa k žiadanému stavu, kedy si môžeme povedať, že značky sa správajú korektne a zodpovedne," hovorí Eva Tiko Rajčáková.

„Reklamná branža testovala všetko, čo si dovtedy nemohla dovoliť. Aj nahotinky. Bežne sa využívalo ženské telo, aby sa upriamila pozornosť na nejaký tovar. Na začiatku sa tolerovala nahota, ak bola spojená s produktom, ktorý sa prezentoval. A mohla byť spojená aj veľmi ľahko," tvrdí Radoslav Kutaš.

Lucia Pazičová a Jakub Gulík sú hosťami aktuálneho vydania podcastu OK360.° Lucia je majiteľkou značky Ťažký týždeň a jej scenáristkou, Jakub moderuje.

V podcaste sme hovorili o tom, ako sa projekt zmenil po odchode zakladateľa Jána Gorduliča a prečo mu obidvaja verili. „Ťažký týždeň bol dobre namazanou mašinou, ktorá fungovala. V zahraničí nie je úplne zriedkavé, že sa moderátor vymení. A stalo sa to aj u nás, relácia funguje. Prepáč Jano, funguje to ešte lepšie," vysvetľuje Lucia Pazičová. „Dostala som od neho ponuku, že môžeme pokračovať. Verila som Jakubovi, pretože sa venoval politickému humoru vo svojich standupoch a je veľmi páčivý. Našťastie, povedal si áno."

„Ja som si už predtým robil videjká na sociálne siete, bavilo ma to, aj keď to bolo o dosť horšie ako Ťažký týždeň. Bol som z ponuky nadšený, že to prebilo všetky pochybnosti a stres. Ale jasné, hovoril som si, že čo ak ľudia budú nespokojní a ja nebudem vedieť Jana nahradiť. Stres ma však neparalyzoval," hovorí Jakub.

V rozhovore sa dozviete:

• Ako prebieha príprava relácie?
• Ako sa vyvíjajú čísla sledovanosti a ktoré formáty a kanály im fungujú?
• Ako a či sa im ozývajú dotknutí politici?
• Aké hranice si stanovili pri svojom humore? A mal by mať vôbec humor hranice?
• Ako pristupujú ku komerčným spoluprácam a robia aj živé eventy?

„Kľúčom k silnému brand experience je uveriteľnosť a konzistentnosť," hovorí v podcaste Stratégií OK360˘ Marek Furmanczuk, CEO agentúry Parsenn. V rozhovore rozoberáme, prečo sa nemôže konať iba event pre event, že zážitkový marketing nie je len o festivalových stejdžoch ale aj o skúsenosti na zákazníckej linke a tiež prečo je pre uveriteľnosť značky dôležitá kombinácia offline a online sveta.

„Slovenská reklama je v dobrej forme, hlavne čo sa týka exekúcie. Na Zlatom klinci sme mali niektoré kúsky až na svetovej úrovni," hovorí Štefan Andrejco, kreatívny riaditeľ, freelancer a predseda CRAFT JURY.

„Keď sa prevalilo, koľko klincov sme dali za Craft, tak sa kolegovia na mňa pozerali, či som sa nezbláznil."

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

„Hranica medzi zlatom, striebrom a bronzom je v detailoch," hovorí Peter Ižo, kreatívny riaditeľ MullenLowe GGK a predseda Classic Jury Zlatého klinca. Najlepšou prácou boli podľa neho Bubliny od MUW Saatchi & Saatchi a Slovak Telekom, ktoré označil dokonca za top prácu desaťročia, možno celej histórie slovenskej reklamy. „Bubliny exekučne výrazne odstrelili od iných prác ale ani iné neboli exekučne slabé."

Ako si Zlatý klinec vyhodnotili v MullenLowe GGK? „Neboli sme tí najšťastnejší na konci večera. Získali sme tri klince a očakávali sme viac. Potrebovali by sme to prelomiť a verím, že budeme získavať viac cien."

SÚŤAŽ ZLATÝ KLINEC 2025 PODPORUJÚ:

Partneri kategórií

Shutterstock, Tatra banka, Škoda Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Slovnaft, VÚB banka

Partneri večera: Hubert, Zlatý Bažant, Pernod Ricard, Kofola, Slovenské vinice, Hrncheck, HOPIN, Bittner print

„Bol to historicky najsilnejší ročník Zlatého klinca. Urobili sme viacero zmien, poroty išli veľmi do hĺbky s každou jednou prácou, pozerali sme sa na ňu z každej strany," hovorí predseda jednej zo štyroch porôt - Engagement a prezident Klubu reklamných agentúr Slovenska Peter Šurín. 

Do súťaže sa prihlásilo 450 prác. Z toho až 98 išlo do kategórie Craft. Okrem toho rástol aj počet prihlasovateľov, tento rok ich bolo 40 - agentúry, klienti ale aj verejný sektor. „Súťaž stále získava na popularite."  Aké trendy sa dajú vyčítať z aktuálneho ročníka? „Značky menej ochotne investujú do brand purpose kamapaní, musia viac komunikovať predaj a uprednostňujú taktickejšie komunikácie. Veľkí zadávatelia to však stále robia, vedia, že sila značky rozhoduje."

SÚŤAŽ ZLATÝ KLINEC 2025 PODPORUJÚ:

Partneri kategórií

Shutterstock, Tatra banka, Škoda Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Slovnaft, VÚB banka

Partneri večera

 Hubert, Zlatý Bažant, Pernord Ricard, Kofola, Slovenské vinice, Hrncheck, HOPIN, Bittner print

Ďuro Bartoš je kreatívny riaditeľ a zakladateľ reklamnej agentúry Free Andy a zároveň predseda poroty Zlatého Klinca. Rozprávali sme sa o uplynulom ročníku súťaže, kde Ďuro predsedal porotám v kategóriách Kampaň, PR a ESG. V kvalite case studies podľa neho nastal výrazný posun - sú profi, dramaturgicky vystavané a zamerané na hlavnú ideu. Vo svojej porote dbal na spravodlivosť, objektivitu a rozmanitosť názorov.

V rozhovore sa ešte dozviete:

• Prečo sa jeho agentúra Free Andy stala členom KRASu (Klub reklamných agentúr Slovenska). Vstup do "prvej ligy" považuje za dôležitý pre rozvoj trhu, vizibilitu a zdieľanie skúseností s najlepšími.
• Jeho agentúra je síce malá, ale kreatívne veľmi výrazná. Kreativita je kľúčová, pretože "boostuje" efektivitu komunikácie a znižuje náklady na médiá tým, že zaujme ľudí.
• Prečo už druhý rok po sebe zobral celú agentúru na Cannes Lions?

SÚŤAŽ ZLATÝ KLINEC 2025 PODPORUJÚ:

Partneri kategórií

Shutterstock, Tatra banka, Škoda Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Slovnaft, VÚB banka

Partneri večera: Hubert, Zlatý Bažant, Pernod Ricard, Kofola, Slovenské vinice, Hrncheck, HOPIN, Bittner print

V TV JOJ pôsobí od samého začiatku - 23 rokov. Postupne začal koketovať s marketingom, nadáciou a športom. Aktuálne je marketingovým riaditeľom futbalového klubu Tatran Prešov. Ľuboš Sarnovský je hosťom podcastu OK360.° „V Jojke ma to stále baví a stále si televíziu užívam. Vychutnávam si moment živého televízneho vysielania a odvádzam servis televízii a divákom, ktorí očakávajú istý level, štandard."

K marketingu a PR pričuchol už v televízii a nadácii TV JOJ. Postupne sa dostal až k manažérskej kariére v športovom prostredí.

V podcaste OK360°sa dozviete:

• Čo ho na televízii baví viac ako 2 desaťročia?
• Prečo sa oplatí značkám spájať sa so športom?
• Ako robiť športový marketing tak, aby prinášal unikátne emócie?
• Prečo musí byť klub nastavený na fanúšikovský mindset a prečo tak u nás často nie je?