OK 360°

Značka O2 dlhé roky komunikovala, že jej na zákazníkoch záleží. Dnes však tento prístup posúva na novú úroveň. V podcaste OK360° s Luciou Ležovičovou diskutujú Lucia Petrášová, Chief Brand and Communication Officer O2, a Juraj Kováč, kreatívny riaditeľ This is Locco, o zrode konceptu „Sme na to dvaja“.

Vypočujte si, ako sa z interného nastavenia „digitálneho parťáka“ stal celonárodný claim a prečo je v dobe rýchleho nástupu umelej inteligencie kľúčové dodávať ľuďom odvahu.

Hostia otvorene hovoria o priebehu veľkého tendra, dôležitosti chémie medzi klientom a agentúrou a o tom, prečo niekedy najlepšie nápady vznikajú návratom k jedinému slajdu v briefe.

Dozviete sa tiež, ako O2 vníma generačné rozdiely v používaní technológií a ako sa im podarilo do reklamy dostať hudbu Davida Bowieho.

V podcaste sa ešte dozviete:

• Odvaha ako riešenie bariér: Positioning O2 nedefinuje odvahu ako adrenalín, ale ako sebavedomie zákazníka pri prvom použití aplikácie alebo AI.
• Koniec monológov značky: Prechod od „nám záleží“ k „sme na to dvaja“ znamená posun od rozprávania o sebe k reálnej pomoci v digitálnom svete.
• Agilné riadenie agentúr: O2 úspešne manažuje viacero špecializovaných agentúr (PR, UX, Employer Branding) tým, že ich spája pri strategických diskusiách a spoločných cieľoch.

"Je pre mňa dôležité, aby sme veci hovorili nahlas. Keby sa agentúry dokázali zomknúť a postavili sa za správnu vec, tak by nás aj klienti brali vážnejšie," hovorí šéf agentúry Somebody and Somebody, ktorá vytvorila koncept legendárnej reklamy so škrečkami pre spoločnosť Dedoles.

"Chceme si strážiť naše duševné vlastníctvo, ak sa stane niečo úspešným, tak chceme na tom profitovať," zdôrazňuje Grežo v podcaste Stratégií OK360°. S Dedolesom sa nedohodli na predĺžení licencie a idú na súd.

V podcaste sa ešte dozviete:

• Čo je pravdy na tom, že od Dedolesu žiadajú 16-násobné navýšenie ceny za licenciu?
• Prečo veria tomu, že najlepšie pre klienta aj agentúru je najlepšie opakovať úspešný spot.
• Ako premýšľajú vo všeobecnosti nad autorskými právami na reklamu, licencujú úplne celú reklamnú tvorbu?
• Ako sa darí agentúre a ako reagujú na masívny nástup AI?

Slovenský marketing zažíva dôležité spájanie síl. Do komunikačnej skupiny Visibility 360 Group prichádza známy stratég Pavol Minár so svojou agentúrou Inspiration Minár. Prečo sa rozhodli pre toto „manželstvo“ a čo to znamená pre ich klientov?

V tejto epizóde sa dozviete:

• Prečo Visibility potrebovalo doplniť strategický pilier k svojmu digitálnemu core biznisu.
• Či je dôležitejší krátkodobý predaj (performance) alebo dlhodobé budovanie značky.
• Ako funguje „výhrada svedomia“ pri kontroverzných klientoch, ako sú hazard či politika.
• Prečo je extrémna špecializácia v marketingu podľa Pavla Minára cestou do pekla

Slovenka v Londýne. Expertka na PR, ktorá sa pozná s redaktormi svetových médií. A vie tam dostať aj vašu značku. V novej epizóde podcastu OK360° sa rozprávame s Petrou Smith, zakladateľkou londýnskej PR agentúry Squirrels and Bears. Petra pomáha firmám, vrátane tých slovenských, presadiť sa v najprestížnejších svetových médiách ako Financial Times, Forbes či Entrepreneur.V tejto epizóde sa dozviete:

• Ako funguje model „Pay per Result“ a prečo by klienti mali platiť za výsledky, nie za čas.
• Prečo svetoví novinári čoraz častejšie do zadaní píšu „No AI“ a ako môže umelá inteligencia poškodiť vašu reputáciu.
• Prečo je osobná značka lídra kľúčová pre nábor talentov aj dôveryhodnosť firmy.
• Čo musí urobiť slovenská firma, aby zaujala v globálnom konkurenčnom prostredí.

Vypočujte si inšpiratívny príbeh Slovenky, ktorá vymenila právo za marketing v Londýne a dnes radí CEO po celom svete.

„Dizajn je rozhodnutie, ktoré ovplyvňuje, či firma prežije alebo nie,“ hovorí v podcaste OK 360° Jakub Ptačin. Zakladateľ Studia Echt vysvetľuje, prečo sa pri tvorbe značiek zameriavajú na hĺbkové pochopenie a pravdu namiesto kopírovania trendov. Rozoberáme, kedy je rebranding vyhadzovaním peňazí, prečo je dôležitý vzájomný rešpekt medzi agentúrou a majiteľom firmy a aké nemenné princípy fungujú v neustále sa meniacom svete.

Požiadavky na AI generované hlasy v reklamných spotoch pribúdajú. Pre klientov je to často otázka rýchlosti a ceny, pre tvorcov zasa otázka kvality, autorských práv a zodpovednosti. V tejto epizóde podcastu OK360° vysvetľujú zástupcovia audiovizuálnej brandže - Vladimír Bajnoci, Martin Merc a Henrich Platek, prečo založili Asociáciu audiovizuálnych tvorcov, prečo tvrdia, že pravidlá sú dnes „na bode nula“, a kde vidia hranicu medzi pomocou technológie a nahrádzaním živých umelcov.

Rozoberajú aj praktické prípady:

• kedy AI dáva zmysel (napríklad pri rýchlych denných aktualizáciách)

• prečo v reklame rozhodujú mikroemócie,
• ako sa rieši súhlas a licencia pri hlasoch,
• a prečo bez mantinelov hrozí chaos, zneužívanie a poškodenie značiek.

Téma umelej inteligencie (AI) rezonuje biznisom už zopár rokov, no stále o nej koluje množstvo mýtov.

Je AI hrozbou pre kreatívcov, koho pripraví o prácu?

V novej epizóde podcastu Stratégií OK360° sa Lucia Ležovičová rozprávala s Marekom Menkem, kreatívnym riaditeľom PR agentúry Divino a expertom na AI v komunikácii.

Dozviete sa, prečo vám AI v marketingu dokáže ušetriť až tretinu pracovného času, prečo je „promptovanie“ na ústupe a do popredia sa dostáva kontext, a aké riziká prinášajú čoraz dokonalejšie deepfakes. Marek vysvetľuje, prečo by značky nemali podliehať trendu „AI slop“ (nekvalitného generického obsahu) a prečo v marketingu stále potrebujeme ľudského „pána“, ktorý urobí finálne rozhodnutie

Hosťkou podcastu OK360° je Patrícia Valachovičová, manažérka pre komunikáciu a strategické partnerstvá v Alma Career Slovakia. V rozhovore vysvetľuje, prečo sa aktuálny ročník Najzamestnávateľ 2025 stal pre mnohé firmy „budíčkom“ a čo dnes rozhoduje o atraktivite zamestnávateľa.

Dozviete sa:

• prečo už nestačí silná značka bez reálnych dát a autentickej komunikácie,

• ako sa do popredia dostávajú menšie a dravé firmy,

• ktoré benefity dnes skutočne rozhodujú pri výbere práce,

• ako mení pracovný trh neistota, stabilita a technologické zmeny,

• prečo bude kľúčové vzdelávanie, reskilling a adaptácia na AI.

Rozhovor prináša pohľad organizátora súťaže aj aktuálne trendy z HR trhu na Slovensku.

Čo rozhoduje o tom, či je kampaň naozaj efektívna? Stačí silná idea alebo musia hovoriť najmä čísla? A dá sa dnes ešte veriť veľkolepým case studies?

Hostkou podcastu Stratégií OK360° je Zuzana Ďurčeková – skúsená marketérka, dnes prodekanka Divadelnej fakulty VŠMU a predsedníčka poroty EFFIE Awards Slovakia. Rozprávali sme sa o rekordnom ročníku s 48 prihláškami, o tom, ako porota premýšľa nad efektivitou, aj prečo je dôležité nenechať sa opiť „jasnou GRAND EFFIE“.

Zuzana otvorene hovorí o tom, ako sa jej pohľad na marketing zmenil po odchode z agentúrneho sveta, prečo dnes viac verí jednoduchým cieľom než desiatkam vágnych metrík a čo odlišovalo tri zlaté práce – od dlhodobo budovanej značky Tatra banka, cez silný brand purpose projektu Telekom Bubliny, až po takmer dokonalé prepojenie insightu, kreatívy a výsledkov v kampani pre O2 Slovakia.

Dozviete sa aj:
– prečo je konzistentnosť značiek ako Slovak Telekom taká náročná,
– či klienti naozaj túžia po EFFIE rovnako ako agentúry,
– ako pomáha fact-checking od Kantaru,
– a čo podľa nej (ne)dokáže umelá inteligencia v reklame.

Rok 2025 bol najmä pre FMCG segment plný neistoty. Nestabilná globálna ekonomika aj meniace sa lokálne zákony komplikovali plánovanie a celé podnikanie. Ľubomír Tuchscher, výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky, vysvetľuje, prečo je plánovanie stále náročnejšie, ako rastie vplyv obchodných reťazcov a ako technologické trendy menia moderný marketing.

V podcaste OK360°sa dozviete:

• Ako zasiahli výrobcov nové dane a regulácie potravín?
• Prečo rastie vplyv obchodných reťazcov a čo to robí s vyjednávacími pozíciami výrobcov?
• Sme naozaj tak veľmi cenovo senzitívni?
• Akú hodnotu má v čase tlaku na biznis a predaje silná značka?