Už máte svoj Zlatý klinec? Nemáte? Alebo ich máte málo? Je najvyšší čas zabojovať oň. Spúšťame 32. ročník najprestížnejšej reklamnej súťaže na Slovensku. V čom bude iný? Pribudli kategórie? Ako budú zorganizované poroty? A aké práce tento rok vlastne hľadáme a chystáme sa oceňovať?

Do podcastu Stratégií OK360° o tom prišla porozprávať výkonná riaditeľka KRAS a šéfka súťaže Zlatý klinec Silvia Cyprichová.

• Registrácia prác (od 29. júna): www.zlatyklinec.sk
• Sledujte novinky na sociálnych sieťach KRAS a ADC a na Stratégiách.

Okrem súťaže sme sa venovali aj nadchádzajúcemu reklamnému festivalu v Cannes, kam už čoskoro odlietajú súťažiaci v súťaži Young Lions, porotca Cannes Lions Martin Woska a delegácia zložená z KRAS, ADC a Stratégií.

Hosťom novej epizódy podcastu Stratégií OK 360° je Milan Bardún, známy ako Milan Bez Mapy. „Pri spoluprácach dávam na osobné pocity, sledujem či má značka nejaké kontroverzie, ale niekedy to neviem ovplyvniť."

S Milanom rozoberáme, ako sa za 13 rokov, čo je v biznise, zmenil svet influencer marketingu, prečo dnes dáva dôraz hlavne na dlhodobé spolupráce, ako si stráži autenticitu a svoju kreatívnu slobodu.

Čo je podľa neho kľúčom k úspechu na sociálnych sieťach? „Jednoznačne je to autenticita. Dôvera je to najviac, čo máme. Konzistencia je dôležitejšia ako jedno reálne video."

Dozviete sa aj to, ako prebiehal vývoj jeho vlastnej zubnej pasty a ako pri práci s briefmi využíva umelú inteligenciu.

Ján Stareček a Tomáš Mladý z Think Big Collective vysvetľujú, ako vyzerá marketingový trojuholník úspechu, prečo samotný výkonový marketing nestačí a čo musia značky robiť, ak chcú rásť rýchlejšie než konkurencia.

V rozhovore sa dozviete:

• Prečo Temu valcuje slovenský trh?
• Prečo televízia stále funguje ako najsilnejší motor rastu?

• Čo majú spoločné GymBeam, Tipos či Coop Jednota?

• Prinášame vám najnovšiu epizódu podcastu OK360°. Experti Data on Steroids a Starmedie hovoria o TOP 10 najrýchlejšie rastúcich značkách a prečo je Google výrazným motorom ich rastu.

V najnovšej epizóde podcastu OK 360° nazrieme za oponu najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Naším hosťom je Milan Ondruš, marketingový riaditeľ Niké ligy, s ktorým sa rozprávame o tom, že športový marketing nie je len o výsledkoch na ihrisku, ale o budovaní emócií a hodnoty značky.

Dozviete sa, prečo futbal v boji o priazeň diváka nesúperí s inými športmi, ale so streamovacími službami a pohodlím obývačky.

Milan Ondruš vysvetľuje, ako sa lige podarilo dosiahnuť najvyššiu návštevnosť za posledných 18 rokov a prečo je dôležité spájať futbal s kultúrou a spoločenskou zodpovednosťou.

V tejto epizóde rozoberáme:

• Budovanie brandu: Ako sa tvorí identita ligy a prečo je dôležitá dlhodobá stabilita partnerstiev.
• Hráči ako osobnosti: Prečo moderný futbalista potrebuje viac než len dobrú kopaciu techniku a ako s marketingom pracujú hviezdy ako Vlado Weiss.
• Psychológia fanúšika: Aký je rozdiel medzi potrebami fanúšikov v Košiciach a v Bratislave – od túžby po zábave až po pocit veľkoleposti.
• Krízová komunikácia: Čo sa stalo na zápase Slávie Praha a prečo ich reakcia bola „vysokou školou“ zvládania krízových situácií.
• Biznis v športe: Čo dnes očakávajú veľké značky od spolupráce s futbalom a prečo je kľúčový takzvaný aktivačný budget.
• Vízia do budúcna: Ako osloviť „light users“ a urobiť z návštevy štadióna atraktívny spôsob trávenia voľného času pre celú rodinu.

Po 11 rokoch opäť na vrchole. MUW Saatchi & Saatchi je Agentúrou roka 2025. V rozhovore s Jarom Víghom, Kamilom Charvátom a Rasťom Uličným rozoberáme, čo stojí za týmto úspechom, ktoré kampane im mimoriadne vyšli a aj to, ako sa mení agentúrny svet.

"Pri každom jednom zadaní sa snažíme prekonať sami seba a aj klient má od nás čoraz vyššie očakávania, chce viac a viac," hovorí Jaro Vígh.

"MUW je do značnej miery také isté. Vždy sa kládol dôraz na kreativitu, ktorá chytí ľudí za srdce," tvrdí Kamil Charvát a obdobiach, kedy MUW získali Agentúru roka.

"Všetko si viete kúpiť, ale ak kreativitu nevymyslíte, tak ju nemáte," doplnil Rasťo Uličný.

• Ako sa buduje stabilná agentúra bez fluktuácie.
• Prečo kampaň Bubliny posunula latku slovenskej reklamy na európsku úroveň.
• Čo znamená dôležitosť vzájomného uznania v branži a prečo je dôležité vedieť sa pochváliť.
• Ako sa zmenil prístup k práci a prečo už v agentúrach nikto neponocuje.
• Výzvy, ktoré prináša AI a nové biznis modely v reklame.

„Žiaden slovenský influencer ma nebaví. Občas im napíšem otázku. Dnes napríklad som napísal slečne, ktorá hovorila, ako dobre jej fungujú probiotiká, že koľko za to dostala. Neodpísala mi," hovorí Andrej Csino v podcaste Stratégií OK360.°

Na margo videa Dominiky Cibulkovej, ktorá propagovala Goral Vodku ako fit dring hovorí, že jednoznačne bol porušený zákon o reklame. „Sú firmy, ktoré sa aj takto pozerajú na komunikáciu."

Csino je presvedčený, že zlá reklama nie je reklama. „Najväčšou chorobou nášho trhu je domnievať sa, že dosah znamená automaticky pozitívny benefit pre značku."

V rozhovore s Andrejom Csinom sa ešte dozviete:

• Prečo firmy podceňujú copywriting a tvorbu verbálnej identity a čo by im prinieslo, keby sa na túto tému sústredili viac.
• Ako AI tooly menia texty vo firmách.
• Prečo AI zatiaľ nedokáže nahradiť seniorného copywritera a v čom spočíva jej „šedý priemer“.
• Ako by mohlo vyberať insightové písanie?

Značka O2 dlhé roky komunikovala, že jej na zákazníkoch záleží. Dnes však tento prístup posúva na novú úroveň. V podcaste OK360° s Luciou Ležovičovou diskutujú Lucia Petrášová, Chief Brand and Communication Officer O2, a Juraj Kováč, kreatívny riaditeľ This is Locco, o zrode konceptu „Sme na to dvaja“.

Vypočujte si, ako sa z interného nastavenia „digitálneho parťáka“ stal celonárodný claim a prečo je v dobe rýchleho nástupu umelej inteligencie kľúčové dodávať ľuďom odvahu.

Hostia otvorene hovoria o priebehu veľkého tendra, dôležitosti chémie medzi klientom a agentúrou a o tom, prečo niekedy najlepšie nápady vznikajú návratom k jedinému slajdu v briefe.

Dozviete sa tiež, ako O2 vníma generačné rozdiely v používaní technológií a ako sa im podarilo do reklamy dostať hudbu Davida Bowieho.

V podcaste sa ešte dozviete:

• Odvaha ako riešenie bariér: Positioning O2 nedefinuje odvahu ako adrenalín, ale ako sebavedomie zákazníka pri prvom použití aplikácie alebo AI.
• Koniec monológov značky: Prechod od „nám záleží“ k „sme na to dvaja“ znamená posun od rozprávania o sebe k reálnej pomoci v digitálnom svete.
• Agilné riadenie agentúr: O2 úspešne manažuje viacero špecializovaných agentúr (PR, UX, Employer Branding) tým, že ich spája pri strategických diskusiách a spoločných cieľoch.

"Je pre mňa dôležité, aby sme veci hovorili nahlas. Keby sa agentúry dokázali zomknúť a postavili sa za správnu vec, tak by nás aj klienti brali vážnejšie," hovorí šéf agentúry Somebody and Somebody, ktorá vytvorila koncept legendárnej reklamy so škrečkami pre spoločnosť Dedoles.

"Chceme si strážiť naše duševné vlastníctvo, ak sa stane niečo úspešným, tak chceme na tom profitovať," zdôrazňuje Grežo v podcaste Stratégií OK360°. S Dedolesom sa nedohodli na predĺžení licencie a idú na súd.

V podcaste sa ešte dozviete:

• Čo je pravdy na tom, že od Dedolesu žiadajú 16-násobné navýšenie ceny za licenciu?
• Prečo veria tomu, že najlepšie pre klienta aj agentúru je najlepšie opakovať úspešný spot.
• Ako premýšľajú vo všeobecnosti nad autorskými právami na reklamu, licencujú úplne celú reklamnú tvorbu?
• Ako sa darí agentúre a ako reagujú na masívny nástup AI?

Slovenský marketing zažíva dôležité spájanie síl. Do komunikačnej skupiny Visibility 360 Group prichádza známy stratég Pavol Minár so svojou agentúrou Inspiration Minár. Prečo sa rozhodli pre toto „manželstvo“ a čo to znamená pre ich klientov?

V tejto epizóde sa dozviete:

• Prečo Visibility potrebovalo doplniť strategický pilier k svojmu digitálnemu core biznisu.
• Či je dôležitejší krátkodobý predaj (performance) alebo dlhodobé budovanie značky.
• Ako funguje „výhrada svedomia“ pri kontroverzných klientoch, ako sú hazard či politika.
• Prečo je extrémna špecializácia v marketingu podľa Pavla Minára cestou do pekla

Slovenka v Londýne. Expertka na PR, ktorá sa pozná s redaktormi svetových médií. A vie tam dostať aj vašu značku. V novej epizóde podcastu OK360° sa rozprávame s Petrou Smith, zakladateľkou londýnskej PR agentúry Squirrels and Bears. Petra pomáha firmám, vrátane tých slovenských, presadiť sa v najprestížnejších svetových médiách ako Financial Times, Forbes či Entrepreneur.V tejto epizóde sa dozviete:

• Ako funguje model „Pay per Result“ a prečo by klienti mali platiť za výsledky, nie za čas.
• Prečo svetoví novinári čoraz častejšie do zadaní píšu „No AI“ a ako môže umelá inteligencia poškodiť vašu reputáciu.
• Prečo je osobná značka lídra kľúčová pre nábor talentov aj dôveryhodnosť firmy.
• Čo musí urobiť slovenská firma, aby zaujala v globálnom konkurenčnom prostredí.

Vypočujte si inšpiratívny príbeh Slovenky, ktorá vymenila právo za marketing v Londýne a dnes radí CEO po celom svete.