OK 360°

Influencer marketing na Slovensku prešiel od krátkodobých experimentov k fáze 2.0 a plnej profesionalizácii.

IAB Slovakia prináša najkomplexnejší prieskum slovenskej influencerskej scény, ktorý po prvýkrát spája dáta od spotrebiteľov, značiek, agentúr aj samotných tvorcov.

V najnovšej epizóde podcastu Stratégie OK 360° hovoríme s tromi odborníčkami: Dašou Karpelovou z IAB Slovensko, Janou Malaga z Contedy a Sabinou Timoranskou zo Slovak Telekom.

V epizóde sa dozviete:

🔹 Ceny a rozpočty: Priemerná cena za jedno jednorazové Reels video je okolo 1 100 € a ročné rozpočty firiem dosahujú priemerne 31 000 €.

🔹 Zmena cieľov značiek: Prečo až dve tretiny firiem využívajú tvorcov primárne na budovanie povedomia o značke (Brand Awareness) a nie len na priamy predaj cez zľavové kódy?

🔹 Kde skutočne žije publikum: Prečo nepodceňovať Facebook pri vekovej skupine 27–40 rokov, aký potenciál má YouTube pri dlhých formátoch a prečo Instagram dominuje najmladším?

🔹 Prepad dosahov a briefy: Ako nejasné zadanie a diktovanie obsahu zo strany značiek ničí autenticitu a spôsobuje prepad sledovanosti až na pätinu.

🔹 Označovanie reklamy: Vadí slovenským spotrebiteľom priznaná reklama a koľko percent tvorcov ju poctivo označuje?

🔹 Brand Safety: Ako veľké značky filtrujú tvorcov podľa hodnôt a reputačných rizík.

📌 Kompletnú správy z prieskumu si môžete stiahnuť na stránke IAB Slovakia.

Aká je dnes skutočná úroveň slovenskej reklamy a čo rozhoduje o tom, či spot ľuďom ostane v pamäti, alebo zapadne do šedi?

V novej epizóde podcastu OK360° magazínu Stratégie hovoríme s dvomi tvorcami – reklamným režisérom Jurajom Janišom a výkonným producentom spoločnosti endrius Andrejom Solárom.

Spoločne pracovali na oceňovanom reklamnom spote pre APPA „About the Girl“ , ktorá si odniesla zlato z prestížneho berlínskeho festivalu Ciclope Award.

Hovoria o tom, prečo sa z komerčných reklamných blokov vytráca odvaha, príbeh a humor, prečo nám českí kolegovia závidia úroveň slovenských televíznych spotov a ako neúprosný diktát dát a focus group zväzuje ruky tvorcom.

V tejto epizóde sa dozviete:

• Svetový úspech z Berlína: Ako vznikala kampaň pre APPA, v čom spočíva kúzlo minimalistického rozprávania a prečo sa robia probono projekty „na vyrovnanie karmy“.

• Úroveň slovenskej vs. českej reklamy: Prečo je slovenský reklamný blok odvážnejší a uvoľnenejší, kým v Česku vládne prísnejší diktát prieskumov a dát.

• Kam sa podel humor a silný príbeh: Prečo je v reklamách málo humoru, hoci funguje najlepšie, a ako vznikajú ikonické kampane ako Kaufland či Niké (Poníky vs. Bravecovo).

• AI v reklamnej produkcii: Zázračný gombík alebo len užitočný pomocník na storyboardy a fixovanie chybičiek v postprodukcii?

• Realita slovenskej produkcie: Nízke rozpočty, šibeničné termíny na prípravu treatmentov a potreba asociácie režisérov.

Video About a girl si môžete pozrieť tu: https://vimeo.com/1150286945

Slovenská streamovacia platforma Voyo vstupuje do novej fázy vývoja a otvára priestor pre reklamných partnerov. Čo tento strategický krok znamená pre zadávateľov reklamy, mediálne agentúry a celkové fungovanie slovenského trhu?V tejto epizóde podcastu Stratégií OK360° sa rozprávame s Jurajom Máťušom, obchodným riaditeľom skupiny Markíza.

V epizóde sa dozviete:

• Oficiálne čísla platformy: Výsledky Voyo pri 800 000 unikátnych divákoch mesačne a 2,5 milióna registrovaných používateľoch.
• Nové divácke návyky: Prečo používatelia strávia na Voyo v priemere až 15 hodín týždenne a prečo 70 % sledovania prebieha na veľkej TV obrazovke.
• Koncepcia Voyo Ads: Ako bude vyzerať reklamný priestor, prečo Markíza stavia na princíp „clear screen“ s nižšou frekvenciou spotov a aké formáty prinesie.
• Cielenie a ekosystém: Ako prepojenie televízie, streamingu a online priestoru pomáha zasiahnuť mladšie a aktívnejšie cieľové skupiny.
• 
  
• Očakávania trhu: Aké reakcie prichádzajú od inzerentov a ako sa zmení plánovanie kampaní.

Spravodajstvo dnes prechádza najdynamickejším obdobím vo svojej histórii. Umelá inteligencia vstupuje do redakčných procesov, sociálne siete menia návyky divákov a dôvera verejnosti sa stáva najcennejšou komoditou.

Hosťom podcastu Stratégií OK360° je Dárius Haraksin, šéfredaktor spravodajskej televízie JOJ 24. V rozhovore otvorene hovorí o tom, ako sa televízne spravodajstvo posunulo od rýchlych správ k analytickému kontextu, ako redakcia pracuje s nástrojmi AI a prečo je zvedavosť základným predpokladom dobrého novinára.

V tejto epizóde sa dozviete:

🔹 00:00 – Ako sa za posledné štyri roky zrýchlilo a zmenilo televízne spravodajstvo

🔹 04:12 – Prečo už divákovi nestačí priamy prenos a prečo hľadá analytický kontext

🔹 08:30 – Profil moderného reportéra: Multifunkčnosť, vysoký stres a 3-dňové sito pre nováčikov

🔹 14:20 – Umelá inteligencia v redakcii: Využitie pri prepisoch vs. overovanie faktov človekom

🔹 19:15 – Objektivita pri Rolling News a vyváženosť bez podliehania bulvarizácii

🔹 23:40 – Instagram ako plnohodnotný spravodajský kanál a budovanie značky JOJ 24

🔹 30:10 – Kto je divák JOJ 24 a ako konkurujú tradičné televízie digitálnemu ekosystému

🔹 37:00 – Obava z AI fake videí a hľadanie autentického „človečenstva“ na obrazovke

🎧 Páčil sa vám tento rozhovor? Nezudobnite dať odber podcasu OK360° a ohodnoťte nás 5 hviezdičkami!

Súťaž Zlatý klinec pozná svojich víťazov. Ako vyzeralo zákulisie hodnotenia kampaňovej poroty?

Do štúdia Stratégií prišiel Milan Bielik, Chief Creative Officer agentúry Made by Vaculík, ktorý predsedal práve Campaign Jury.

V epizóde počúvajte:

• Hodnotenie ročníka: Prečo bol silnejší, než sa čakalo, a aký prínos mal neinsiderský pohľad českej porotkyne.
• Komerčné vs. neziskové kampane: Prečo je pre komerčné značky ťažšie získať zlato.
• Craft, budgety a AI: Prečo umelá inteligencia nevymyslí výnimočnú ideu za nás a aký dôležitý je poctivý craft.
• Víťazné práce zblízka: Pohľad na klenoty ročníka Ďakujeme 17. novembru, Bunker Kit, Daj odber či Poniky vs Braväcovo. Čo majú spoločné?
• Rady pre zadávateľov: Čo by mal každý marketingový riaditeľ vedieť o odvahe a dôvere k vlastnej agentúre.

🎧 Nezabudnite dať odber a ohodnotiť náš podcast 5 hviezdami!🎙️

Pomohlo AI slovenskej reklame, alebo odhalilo nedostatok autorského rukopisu?

V podcaste OK 360° hodnotíme festival Zlatý klinec 2026 s predsedom Craft Jury Braňom Mladým.

V rozhovore rozoberáme:

• Svetový vs. domáci craft: Nadviazal ročník 2026 na ikonické „Bubliny“ z minulého roka?•

• Prompt nie je craft: Ako porota pristupovala k prácam vytvoreným pomocou generatívnej AI.
• Víťazi ročníka: Prečo dominoval Bunker Kit pre Post Bellum a čo stálo za úspechom Telekom spotov (Najnebezpečnejší dotyk, Šuflík).
• • Prekvapenia poroty: Prečo vyhral v crafte práve copywriting a prečo zostala kategória Art Direction bez ocenení.
• Rada pre mladých: Prečo by sa kreatívci nemali rozprávať len s AI, ale chytiť do rúk nožnice a štetce.




🔊 Vychutnajte si hlboký pohľad do zákulisia hodnotenia najlepších slovenských reklám.

🔗 Množstvo ďalších rozhovorov a kompletné výsledky nájdete na strategie.hnonline.sk.

„Čím viac všetci používajú AI výstupy, tým viac vyskakujú pekné, craftové a autentické práce," tvrdí Daniel Vachuna, Head of Digital THIS IS LOCCO a predseda Engagement Jury Zlatého klinca. V rozhovore rozoberáme, čo rozhoduje o úspechu v engagement kategóriách, prečo je každá porota subjektívna a prečo potrebuje hlboké diskusie.

Aké boli najlepšie reklamy uplynulého roka a kam smeruje slovenská kreatíva?

Do štúdia podcastu OK 360° prišiel Jakub Kuvík, kreatívny riaditeľ MUV Saatchi & Saatchi, čerstvý držiteľ ocenenia Filip a predseda Classic Jury na Zlatom klinci 2026.

V epizóde sa dozviete: Prečo vyhrala kampaň Ďakujeme 17. novembru Grand prix, ako kategóriu Audio zachránila platforma Spotify a ako porotcovia pristúpili k AI.

Moderuje: Lucia Ležovičová

Hosť: Jakub Kuvik (MUV Saatchi & Saatchi)

Mestský súd Bratislava IV rozhodol, že výpoveď Michala Kovačiča z TV Markíza je neplatná. Súd síce konštatoval porušenie pracovnej disciplíny zo strany moderátora, no výpoveď označil za príliš prísny krok. Zároveň však dodal, že kvôli strate vzájomnej dôvery sa pracovný pomer po nadobudnutí právoplatnosti rozsudku skončí. V novej epizóde podcastu magazínu Stratégií rozoberáme detaily a dôsledky tohto ostro sledovaného sporu. Naším hosťom je advokát a expert na mediálne právo Tomáš Kamenec, ktorý v kauze zastupuje Markízu.

Rozprávame sa o tom, prečo obhajoba trvá na verzii bežného pracovnoprávneho sporu o povinnostiach zamestnanca, aké procesy predchádzali vyhláseniu v relácii Na telo a prečo podľa Kamenca nesmie byť moderátor absolútnym pánom živého vysielania na úkor zodpovednosti vysielateľa. Dotkneme sa aj otázky vplyvu vlastníkov médií a rozdielov v regulácii televízií a online platforiem.

Médiá už nemôžu fungovať tak, ako kedysi. Neustále musia meniť obsah, spôsob jeho distribúcie aj obchod. Generálny riaditeľ ta3 a vydavateľstva Our media Maroš Havran tvrdí, že pred nami je technologická aj biznisová transformácia.

Najrýchlejšia zmena sa podľa neho deje v online prostredí. TA3 preto urobila reformu svojho spravodajského webu aj sociálnych sietí. „Ak niekto fungoval 15 – 20 rokov s tým, že prišiel do roboty, postrihal reportáž a považoval to za vybavené, tak vybudovať si nový návyk je náročné. Ja chcem, aby urobil ešte aj reelsko, krátky text na web, aby bol ešte väčším prínosom pre naše médium," hovorí Maroš Havran v rozhovore pre Stratégie a podcast OK360°. 

__________________________

Aj šéf ta3 príde na konferenciu STRATÉGIE FÓRUM. Budeme hovoriť o tom, ako sa slovenské televízie pripravujú na budúcnosť. Ak ešte stále nemáte vstupenky, kúpite ich tu: https://konferencie.hnonline.sk/produkt/strategie-forum-bratislava