OK 360°

Producent Daniel Dangl odhaľuje zákulisie vzniku komédie Kavej 2. Ako zháňal financie, keď mu Audiovizuálny fond odkázal, že "Takéto grc*nice podporovať nebude"? Prečo je televízia ako partnerom nevyhnutnosťou a dokáže logistická firma z Trebišova efektívne budovať svoju značku práve cez podporu filmu?

To, čo včera fungovalo, je dnes štandardom a zajtra môže byť úplne irelevantné.

V novej epizóde sa Lucia Ležovičová rozpráva s Pavlínou Louženskou, poprednou trend forecasterkou, o tom, ako rozlíšiť skutočnú zmenu od dočasného ošiaľu.

Pavlína prišla do Bratislavy na pozvanie spoločnosti Orange a bola jednou z key note spíkrov ich biznis konferencie.

V tejto epizóde sa dozviete:

• Aký je rozdiel medzi hype-om (ako Cottage Core), trendom (ako udržateľnosť) a megatrendom (ako starnutie populácie).
• Prečo sa už pri hľadaní inšpirácie nepozeráme do Ameriky, ale kľúčovým trhom sa stala Ázia.
• Čo je to „Dark Mode“ spoločnosti a prečo sa nihilismus stal najrýchlejšie rastúcim sentimentom od čias covidu.
• Prečo značky dnes namiesto ekológie komunikujú rezilienciu (odolnosť).
• V čom sa líši slovenský a český spotrebiteľ – prečo sú Slováci náchylnejší na trendy a Češi zostávajú pri svojej „pivnej pohodičke“.

0:00 – Úvod: Ako čítať trendy a premeniť ich na komunikáciu.

3:15 – Koniec monokultúry: Prečo dnes mladí ľudia nepoznajú globálne hviezdy a každý žije vo vlastnej bubline.

7:40 – AI: Nástroj alebo spoluhráč? Prečo umelú inteligenciu reálne využíva oveľa menej ľudí, než si myslíme.

12:20 – Friction Maxing: Nový symbol luxusu. Prečo začíname vyhľadávať nepohodlie a na veci si chceme opäť počkať.

18:50 – Slovensko vs. Česko: Braindrain, toxická maskulinita a rozdielny prístup k móde.

23:10 – Aké otázky si musí položiť marketingový tím, kým skočí na nový trend.

Tri dekády na trhu, dve desaťročia lídrom a rešpekt ďaleko za hranicami Slovenska. Seesame patrí k najúspešnejším komunikačným agentúram Európy, aktuálne s titulom Continental Europe Agency of the Year 2026. Za jej úspechom je prístup, ktorý spája reputáciu značiek, biznisové výsledky a spoločenský dopad. O príbehu agentúry hovorí Michaela Benedigová, CEO a partnerka Seesame.

Po 9 rokoch sa vrátil na čelo Rádio Group, teda do skupiny, kam patria Fun rádio a Rádio Vlna. „Je to pomerne dlhá doba, menia sa ľudia, časy aj procesy. Ale vždy som bola nejako pri tom. Nie je to pre mňa neznáme prostredie," hovorí v podcaste OK360.°

„Rádio je o emócii, ľudskosti a autentickej realite,“ hovorí Patrik Ziman. V rozhovore rozoberáme, prečo aj rádiá potrebujú kvalitné dáta, no dôležitejšia je stále empatia a energia vyjadriť to, čo dáta zobrazujú. „Ľudský potenciál je u nás obrovskou devízou."

• Prečo Adela, Sajfa či Junior a Marcel stále dominujú éteru?
• V čom robili slovenské rádiá chyby a ako ich dnes nerobiť.
• Prečo rádio potrebuje disciplínu a šibalskú energiu, aby mu poslucháč veril.
• AI v rádiu: Nahradí digitálny avatar moderátorské hviezdy?
• Sú rádiá Vlna a Fun rádio na predaj?
• Fun Rádio vs. Vlna: Prečo sa tieto dve legendy nekanibalizujú?
• Ako chce Radio Group poraziť Bauer Media a vyhrať trh?
• Chcú byť dnešní mladí vôbec moderátormi?

Už máte svoj Zlatý klinec? Nemáte? Alebo ich máte málo? Je najvyšší čas zabojovať oň. Spúšťame 32. ročník najprestížnejšej reklamnej súťaže na Slovensku. V čom bude iný? Pribudli kategórie? Ako budú zorganizované poroty? A aké práce tento rok vlastne hľadáme a chystáme sa oceňovať?

Do podcastu Stratégií OK360° o tom prišla porozprávať výkonná riaditeľka KRAS a šéfka súťaže Zlatý klinec Silvia Cyprichová.

• Registrácia prác (od 29. júna): www.zlatyklinec.sk
• Sledujte novinky na sociálnych sieťach KRAS a ADC a na Stratégiách.

Okrem súťaže sme sa venovali aj nadchádzajúcemu reklamnému festivalu v Cannes, kam už čoskoro odlietajú súťažiaci v súťaži Young Lions, porotca Cannes Lions Martin Woska a delegácia zložená z KRAS, ADC a Stratégií.

Hosťom novej epizódy podcastu Stratégií OK 360° je Milan Bardún, známy ako Milan Bez Mapy. „Pri spoluprácach dávam na osobné pocity, sledujem či má značka nejaké kontroverzie, ale niekedy to neviem ovplyvniť."

S Milanom rozoberáme, ako sa za 13 rokov, čo je v biznise, zmenil svet influencer marketingu, prečo dnes dáva dôraz hlavne na dlhodobé spolupráce, ako si stráži autenticitu a svoju kreatívnu slobodu.

Čo je podľa neho kľúčom k úspechu na sociálnych sieťach? „Jednoznačne je to autenticita. Dôvera je to najviac, čo máme. Konzistencia je dôležitejšia ako jedno reálne video."

Dozviete sa aj to, ako prebiehal vývoj jeho vlastnej zubnej pasty a ako pri práci s briefmi využíva umelú inteligenciu.

Ján Stareček a Tomáš Mladý z Think Big Collective vysvetľujú, ako vyzerá marketingový trojuholník úspechu, prečo samotný výkonový marketing nestačí a čo musia značky robiť, ak chcú rásť rýchlejšie než konkurencia.

V rozhovore sa dozviete:

• Prečo Temu valcuje slovenský trh?
• Prečo televízia stále funguje ako najsilnejší motor rastu?

• Čo majú spoločné GymBeam, Tipos či Coop Jednota?

• Prinášame vám najnovšiu epizódu podcastu OK360°. Experti Data on Steroids a Starmedie hovoria o TOP 10 najrýchlejšie rastúcich značkách a prečo je Google výrazným motorom ich rastu.

V najnovšej epizóde podcastu OK 360° nazrieme za oponu najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Naším hosťom je Milan Ondruš, marketingový riaditeľ Niké ligy, s ktorým sa rozprávame o tom, že športový marketing nie je len o výsledkoch na ihrisku, ale o budovaní emócií a hodnoty značky.

Dozviete sa, prečo futbal v boji o priazeň diváka nesúperí s inými športmi, ale so streamovacími službami a pohodlím obývačky.

Milan Ondruš vysvetľuje, ako sa lige podarilo dosiahnuť najvyššiu návštevnosť za posledných 18 rokov a prečo je dôležité spájať futbal s kultúrou a spoločenskou zodpovednosťou.

V tejto epizóde rozoberáme:

• Budovanie brandu: Ako sa tvorí identita ligy a prečo je dôležitá dlhodobá stabilita partnerstiev.
• Hráči ako osobnosti: Prečo moderný futbalista potrebuje viac než len dobrú kopaciu techniku a ako s marketingom pracujú hviezdy ako Vlado Weiss.
• Psychológia fanúšika: Aký je rozdiel medzi potrebami fanúšikov v Košiciach a v Bratislave – od túžby po zábave až po pocit veľkoleposti.
• Krízová komunikácia: Čo sa stalo na zápase Slávie Praha a prečo ich reakcia bola „vysokou školou“ zvládania krízových situácií.
• Biznis v športe: Čo dnes očakávajú veľké značky od spolupráce s futbalom a prečo je kľúčový takzvaný aktivačný budget.
• Vízia do budúcna: Ako osloviť „light users“ a urobiť z návštevy štadióna atraktívny spôsob trávenia voľného času pre celú rodinu.

Po 11 rokoch opäť na vrchole. MUW Saatchi & Saatchi je Agentúrou roka 2025. V rozhovore s Jarom Víghom, Kamilom Charvátom a Rasťom Uličným rozoberáme, čo stojí za týmto úspechom, ktoré kampane im mimoriadne vyšli a aj to, ako sa mení agentúrny svet.

"Pri každom jednom zadaní sa snažíme prekonať sami seba a aj klient má od nás čoraz vyššie očakávania, chce viac a viac," hovorí Jaro Vígh.

"MUW je do značnej miery také isté. Vždy sa kládol dôraz na kreativitu, ktorá chytí ľudí za srdce," tvrdí Kamil Charvát a obdobiach, kedy MUW získali Agentúru roka.

"Všetko si viete kúpiť, ale ak kreativitu nevymyslíte, tak ju nemáte," doplnil Rasťo Uličný.

• Ako sa buduje stabilná agentúra bez fluktuácie.
• Prečo kampaň Bubliny posunula latku slovenskej reklamy na európsku úroveň.
• Čo znamená dôležitosť vzájomného uznania v branži a prečo je dôležité vedieť sa pochváliť.
• Ako sa zmenil prístup k práci a prečo už v agentúrach nikto neponocuje.
• Výzvy, ktoré prináša AI a nové biznis modely v reklame.

„Žiaden slovenský influencer ma nebaví. Občas im napíšem otázku. Dnes napríklad som napísal slečne, ktorá hovorila, ako dobre jej fungujú probiotiká, že koľko za to dostala. Neodpísala mi," hovorí Andrej Csino v podcaste Stratégií OK360.°

Na margo videa Dominiky Cibulkovej, ktorá propagovala Goral Vodku ako fit dring hovorí, že jednoznačne bol porušený zákon o reklame. „Sú firmy, ktoré sa aj takto pozerajú na komunikáciu."

Csino je presvedčený, že zlá reklama nie je reklama. „Najväčšou chorobou nášho trhu je domnievať sa, že dosah znamená automaticky pozitívny benefit pre značku."

V rozhovore s Andrejom Csinom sa ešte dozviete:

• Prečo firmy podceňujú copywriting a tvorbu verbálnej identity a čo by im prinieslo, keby sa na túto tému sústredili viac.
• Ako AI tooly menia texty vo firmách.
• Prečo AI zatiaľ nedokáže nahradiť seniorného copywritera a v čom spočíva jej „šedý priemer“.
• Ako by mohlo vyberať insightové písanie?