OK 360°

Monika Farkašová vyhrala na Young Lions všetko, čo sa dalo. Má viacnásobné zlato zo slovenského kola, dokonca aj najcennejší kov z Cannes. Najväčšie úspechy zaznamenala s Jakubom Svetlíkom. A tento rok bude Young Lions bez nej.

"Žiaľ, už som stará a nemôžem sa prihlásiť. Či existuje návod ale tajný kód ako vyhrať? To podľa mňa neexistuje, ale existujú ingrediencie, ktoré môžu pomôcť víťazstvu," hovorí súčasná strategička Triadu. "Nezáleží na skúsenostiach. Vyhrať môže akýkoľvek nápad."

Základom je podľa nej správny výber partnera. "To je alfa a omega úspechu. S Jakubom som nikdy nepracovala na skutočnej práci, poznáme sa iba cez súťaže. Za tie roky sme sa iba raz nezhodli, čo budeme prezentovať. Inak sme boli vždy na jednej vlne."

Spolu s Monikou Farkašovou sme hľadali kód alebo vzorec, ktorý platí pre úspech v Young Lions.

• Prečo musí byť aj ten druhý človek rovnako nadšený?
• Ako treba hľadať idey?
• Ako efektívne brainstormovať a prečo žiadny nápad nie je zlý?
• Ako vedia pomôcť dáta a prieskumy a pomôže prehľad vo svetových kampaniach?

xxxxxxxxxSúťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes.

Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete ⁠TU.⁠ 

Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:

• Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
• Slovenská sporiteľňa
• Telekom
• TV JOJ
• Shutterstock




Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.

Katarína Chudá si prvýkrát vyskúšala súťaž Young Lions v roku 2017. Zopár rokov skončila vždy v slovenskom kole. Zlom prišiel v roku 2022, kedy sa v kategórii FILM spolu s Martinom Lutherom prebojovali do Cannes, kde dokonca získali shortlist. Vlani sa jej podaril unikátny kúsok. Do Cannes postúpila cez švédsky YL, kde aktuálne žije a pracuje.

• Ako si vybrať ideálnu dvojičku?
• Aký vplyv môže mať na víťazstvo téma, brief či porota?
• Prečo im spolupráca s Martinom fungovala aj keď pracovali online - on zo Slovenska a ona zo Švédska?

xxxxx

Ak chcete, aby aj vás Cannes ohromilo, neváhajte už ani chvíľu a chystajte si prihlášky.

Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes. 

Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete ⁠TU.⁠ 

Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:

• Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
• Slovenská sporiteľňa
• Telekom
• TV JOJ
• Shutterstock

Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.

Ava Vargová a Lisa Koryakina v podcaste Stratégií hovoria o svojich skúsenostiach v Young Lions. V roku 2023 sa im podarilo vyhrať slovenské kolo a dokonca získať shortlist v Cannes.

"Od začiatku sme si hovorili, že si to chceme urobiť podľa seba," hovorí Ava Vargová, grafická dizajnérka Triadu. Nemenej dôležité je podľa nej byť so svojou parťáčkou na jednej vlne, dobre sa poznať a povedať si čo od súťaže očakávajú. "Cannes bolo veľmi zaujímavé. Všetci okolo nás boli neskutoční, pozerali sa na veci úplne inak. Mali sme neskutočné konverzácie. Bolo to fascinujúce," opisuje Lisa Koryakina, ktorá v tom čase pracovala pre Triad a dnes je account manažérkou Call Crispy.

xxxxxAk chcete, aby aj vás Cannes ohromilo, neváhajte už ani chvíľu a chystajte si prihlášky.

Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes. 

Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete TU. 

Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:

• Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
• Slovenská sporiteľňa
• Telekom
• TV JOJ
• Shutterstock

Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.

Skvelá na business, prepájanie kontaktov, budovanie osobnej značky. Ale aj nudná, pripomínajúca ego trip, preceňovaná až toxická. Takto vnímajú LinkedIn jeho užívatelia. Pre niekoho je to teda skvelý obchodný,marketingový nástroj, pre niekoho strata času. S Ľubkou Mardiakovou z PR agentúry DIVINO sa rozprávame o tom, túto sociálnu sieť pochopiť, nastaviť sa na jej algoritmy, upradnúť a pretaviť čas a energiu vkladanú do tvorby postov na peniaze či budovanie osobnej značky.

• Má bežný človek šancu vôbec uspieť na LindkedIne alebo je to miesto, ktorému kraľujú mediálne známi biznismani, ktorí boli populárni, atraktívni už aj pred érou tejto platformy?

• Treba na LinkedIN stratégiu, alebo sa dá robiť iba hala-bala?

• S akými cieľmi sa najčastejšie stretáva?
• Čo ľudia očkávajú do LinkedInu a ako im ich očakávania upratuje?
• Ktoré formáty fungujú a prečo je post s fotografiou stále najefektívnejší?

AI radikálne mení marketingový prieskum. "Je to radikálna zmena, ktorá ešte presne nevieme, kam bude smerovať," hovoríRasťo Kočan z Go4 Insight.

Dnes sa skúša mnoho ciest a niektoré vetvy budú určite slepé. Syntetické dáta však vyzerajú veľmi nádejne. Dokedy sa budeme ešte pýtať živých ľudí?

"Zjednodušene môžeme povedať, že na základe predošlého poznania a iných dostupných dát robíme predpoklad budúcnosti. Lenže to predošlé poznanie získam jedine tak, že dáta stále aktualizujem, zbieram, neprestávam sa dopytovať či testovať, pretože už o rok-dva by sme boli neaktuálni. Na rýchle úlohy, tam, kde na presnosti menej záleží, prípadne keď potrebujeme naraz otestovať veľa trhov, tak toto je extrémne rýchla a efektívna cesta," doplnilJán Hudák z Kantaru.

Ako veľmi sa však môžu syntetické dáta mýliť? A akú úlohu budú mať prieskumné agentúry a ich analytici?

Už o pár dní to vypukne. V noci z nedele na pondelok sa bude hrať finále NFL, Národnej ligy v americkom futbale. Tento zápas všetci poznajú ako Super Bowl. Tento program je najsledovanejšou televíznou udalosťou roka v USA, v ktorej sa točia stovky miliónov dolárov. "Najobyčajnejšie lístky sa kupujú za 4-tisíc dolárov, reklamný spot stojí asi 7 miliónov," hovorí kreatívny riaditeľ agentúry Triad a fanúšik amerického futbalu Vlado Kurek.

Práve o tom sa budeme rozprávať v najnovšej epizóde podcastu o komunikácii OK360°.

"Zároveň platí, že v brandži je veľký dopyt po mladých režiséroch s inými prístupmi. Zároveň si nemyslím, že na ten dopyt reagujeme tak, že im dávame príležitosť," hovorí Andrej Solár, CEO produkčnej spoločnosti endrius.

„Produkcia je mega dôležitou súčasťou komunikácie, ak nie

Andrej Solár je hosťom podcastu OK360°. Čo sa z rozhovoru dozviete?

Chcú pripraviť juniorov začínajúcich v reklame, ale aj profesionálov z príbuzných či vzdialených odborov na prax v reklame. A tak si dvaja skúsení marketéri Róbert Slovák a Alexander Smik založili školu reklamy. Nazvali ju

„Štandardné reklamné princípy fungujú. Akurát sa mení prostredie, v ktorom ich využívate. A k tomu potrebujete background," vysvetľuje Róbert Slovák. Obidvaja prostredníctvo asociácií ADMA či KRAS prednášajú na školách. „Chýbalo nám však niečo komplexné. Niečo, čo by nás previedlo od zadania klienta cez uchopenie značky, stratégie, pozicioningu, produkcie až po médiá. Teda komplexný balíček, ktorý nestojí a nepadá na tom, kto akurát má čas."

Postavili preto komplexný projekt školy reklamy, ktorý dokáže previezť študentov celým procesom marketingovej komunikácie. „Motivácia vznikla z našich debát ako majiteľov agentúr. Rozprávame sa o tom, ako je to s ľuďmi, že brandža je rýchla a dejú sa v nej rôzne veci. Nemáme v agentúre čas podrobne pracovať. Oni jednoducho prídu a musia sa to naučiť. Ten proces je dlhodobý a vieme, že všetci potrebujú mať background," hovorí Smik.

V rozhovore s Alexandrom Smikom a Róbertom Slovákom sa dozviete:

Meta ruší program overovania faktov. Elon Musk, majiteľ siete X svojmu konkurentovi odkázal, že toto rozhodnutie je COOL. Mark Zuckerberg avizuje, že budú úzko spolupracovať s americkým prezidentom Donaldom Trumpom. Čo tieto správy znamenajú pre Facebook, Instagram a slobodu slova vo všeobecnosti?

"Zuckerbergove reči o cenzúre či zasahovania do slobody slova mi prišli absurdné. Každý príčetný človek, ktorý niečo nahlásil na Facebook vie, že odtiaľ v živote nikto nič nevymazal. Vždy prišla odpoveď, že všetko je v poriadku," hovorí expert na sociálne siete, marketér Tony Dúbravec.

"Je jasné, že Zuckerberg sa musel zariadiť, vybrať si svoju cestu na prežitie pri novej vláde Donalda Trumpa."

1. Čo zrušenie fact checkingu urobí so sociálnymi sieťami?

2. Bude Facebook pre značky bezpečným miestom?

3. Čo sa stane, keď sa Trump spojí s Zuckerbergom a Muskom proti Európskej únii?

4. Aké tredy budú vládnuť na sociálnych sieťach v roku 2025?

12 najväčších produkčných spoločností na Slovensku sa dohodlo, že musia spolupracovať. A tak si založili Asociáciu reklamných producentov. O čo im ide? Aké sú ich hlavné ciele? Hovorili sme s prvým prezidentom Asociácie a majiteľom produkčnej firmy Protos Productions Michalom Hlavačkom.

Trápi ich spôsob vedenia tendrov a hlavne nízky čas na vypracovanie zadania. Ten je bežne 4-5 dní, vrátane víkendu.

"Naozaj to nie je udržateľný spôsob. Každý chce toho najlepšieho režiséra, ale tí najlepší stále niečo robia, niečo točia. Vypracovanie treatmentu trvá dlhé hodiny pre režiséra a predstavuje obrovské náklady pre nás ako produkciu. Všetkých ľudí treba zaplatiť. Ideálne by bolo, keby sme na to mali sedem pracovných dní, a aj to by bolo veľmi rýchle," zdôrazňuje Hlavačka.

Aj preto sa producenti spájajú do asociácie a chcú bojovať za svoje pozície.