Ein 34-Jähriger von außerhalb des politischen Establishments hat gerade ziemlich überraschend die Bürgermeisterwahl von New York gewonnen. In der neuesten Folge von OMR Takeaway versuchen Julia und Roland deswegen die Erfolgsfaktoren von Zohran Mamdanis Wahlkampfkampagne zu entschlüsseln. Außerdem gehts darum, wie KI-generierte Werbung laut zwei neuen Studien bei Menschen ankommt und warum die neuen KI-Weihnachts-Spots von Coca-Cola irgendwie fremd wirken. Und als letztes gibt es noch zwei konkrete operative Empfehlungen für euer Marketing.

Hier geht es zum OMR Takeaway Instagram-Account: instagram.com

Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

Zohran Mamdani auf Instagram: instagram.com

Zohran Mamdani auf Tiktok: tiktok.com

Morris Katz, Lead Media Strategist for Zohran Mamdani for NYC Mayor, im Podcast "Pro Politics with Zac McCrary": buzzsprout.com

"How Extremely Online Mayoral Candidate Zohran Mamdani Learned to Embrace the Cringe": [thecity.nyc[(https://www.thecity.nyc/2025/01/21/zohran-mamdani-instagram-tiktok-social-media/)

"How Social Media Videos Fueled Zohran Mamdani’s Success": nytimes.com

"How Zohran Mamdani drove over 20K clicks from Instagram DMs": milkkarten.net

"Will Democrats Take the Wrong Lesson From Zohran Mamdani’s Social Media Success?" hollywoodreporter.com

Studie: "The Impact of Visual Generative AI on Advertising Effectiveness": papers.ssrn.com

Studie "Rethinking AI-Generated advertising: how real people really react": kantar.com

Coca-Cola "Holidays are coming" 2025 Spot: youtube.com

"This year's Coca-Cola holiday ad exposes one of the biggest problems with AI-generated video": businessinsider.com

Werbespot "Planning a Quick Getaway? Just Ask Google": youtube.com

"OpenAI Wants Brands to Allow Their Mascots to Appear in Gen AI Videos": wsj.com

"People destroyed the ‘friend.com’ AI necklace ads with graffiti. The 22-year-old founder loves it: ‘Capitalism is the greatest artistic medium.’": fortune.com

"The hot new trend in marketing: hating on AI": businessinsider.com

Blogpost von Google zur Änderung der Werbekennzeichnung von bezahlten Suchergebnissen: blog.google

"The New Google Search Ad Layout Is Causing Accidental Clicks": seroundtable.com

Linkedin-Post mit Diskussion über einen möglichen Traffic-Rückgang durch Googles neue Werbekennzeichnung: linkedin.com

"After 101 books, Martha Stewart is re-pitching her first one to Gen Z": washingtonpost.com

Linkedin-Post von Rachel Karten über die Strategie, erfolgreiche Posts zu reposten: linkedin.com

Bei Meta rebellieren gerade viele Werbekunden, denn der Social-Konzern will ihnen im "Werbeanzeigenmanager" immer wieder KI-generierte Variationen ihrer Werbeanzeigen unterjubeln. Experte Florian Litterst erklärt im Kurz-Interview, was dahinter steckt. Außerdem sprechen Julia und Roland über eine viel beachtete Studie, laut der die Nutzung von Social Media vor allem bei jungen Menschen schon seit 2022 abnehmen soll – auch in Deutschland. Und zuguterletzt geht es darum, wie Meta gerade Instagram umbaut. Du bekommst mit "Brainrot Marketing" und dem Tool Manychat zwei konkrete Tipps, wie du auf diesen Wandel reagieren kannst.

Hier geht es zum OMR Takeaway Instagram-Account: instagram.com

Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

X-Post des True-Classic-CMOs mit dem Screenshot des "Oma im Fleece-Pulli"-Motivs: x.com

Reddit-Post mit Beschwerde eines Users: reddit.com

Offener Beschwerde-Brief im Subreddit "Facebook Ads": reddit.com

Artikel von Business Insider mit weiteren Beispiel-Screenshots von ungewollten und fehlerhaften KI-generierten Ad Creatives: businessinsider.com

"Have we passed peak social media?": ft.com

"Stirbt Social Media?": zeit.de

"Peak Social Media? Für Abgesänge ist es zu früh" socialmediawatchblog.de

"Everything Is Television – A theory of culture and attention": derekthompson.org

Reel des französischen Rappers Rilès zur Promo-Aktion für sein neues Album: instagram.com

Instagram Post von Boecker Maschinenwerke zum Louvre Diebstahl: instagram.com

Video von CEO Adam Mosseri zur neuen Navigation bei Instagram: instagram.com

Video von Adam Mosseri zum Umbau von Instagram rund um Reels: instagram.com

Adam Mosseri im OMR Podcast: omr.com

"Brainrot Marketing" Beispiel aus der Folge: instagram.com

"Brainrot Marketing" Beispiel 2: instagram.com

"Brainrot Marketing" Beispiel 3: instagram.com

"Brainrot Marketing" Beispiel 4, mal auf Deutsch: instagram.com

Manychat: manychat.com

Artikel über Manychat: "The Secret Behind Creators' DMs" thepublishpress.com

"How Zohran Mamdani drove over 20K clicks from Instagram DMs": milkkarten.net

"Alles oder nix", das neue Album von SSIO, ist aktuell wohl das größte Thema im deutschen Hiphop – und das liegt nicht alleine an der Musik, sondern auch an wahnwitziger Promo. Julia und Roland versuchen, das Erfolgsgeheimnis von SSIO zu ergründen und sprechen dabei auch über Track-Namen wie "Tut den Song in eure Playlist und macht viele Tiktoks". Außerdem geht es um ChatGPT Atlas, den neuen Browser, der für dich klicken und tippen kann, und mit dem OpenAI Googles Chrome angreifen will. Und als drittes erfährst du, wie das US-Software-Startup Ramp auf X und Tiktok viral gegangen ist.

Hier geht es zum OMR Takeaway Instagram-Account: instagram.com

Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

SSIO – Alles oder Nix (Official Video): youtube.com

Ankündigungs-Reel zum Video zu "Tut den Song in eure Playlist und macht viele Tiktoks": instagram.com

Introducing ChatGPT Atlas: openai.com

Ankündigungs-Video zu "Brians Office": youtube.com

Live-Stream von "Brians Office" auf X: x.com

Tiktok-Video mit 6.5M Views: tiktok.com

Inside Ramp's big stunt: milkkarten.net

Was passiert, wenn die Verlobte eines CEOs einen Instagram-Kommentar schreibt, der einen riesigen Shitstorm auslöst? In der neuen Folge OMR Takeaway geht es um das "Brabus-Gate" und wie Rapper PA Sports und seine Frau Luna Rabéa den Spieß clever umgedreht haben. Außerdem: Topmodel Lena Gercke machte mit ihrer Marke LeGer Verluste in Millionenhöhe. Steckt der Hype um Creator Brands in der Krise? Julia und Roland diskutieren, warum viele Influencer-Produkte so schnell wieder vom Markt verschwinden und was das für die Marketingwelt bedeutet.

Hier geht es zum OMR Takeaway Instagram-Account: instagram.com

Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

Das Video von Luna Rabea, das zeigt, wie ihr Mann ihr eine G-Klasse schenkt: instagram.com

Zusammenfassung des Shitstorms von Auto-Youtuber Nikolai Kult: youtube.com

Statement von Brabus-CEO Constantin Buschmann: instagram.com

Video-Statement von Mili Umicevic: instagram.com

OMR-Artikel über die Marketingstrategie von Oceans Apart: omr.com

Artikel von "Der Aktionär" über die wirtschaftliche Situation von Lena Gerckes Marke LeGer: deraktionaer.de

"Millionenverluste bei Lena Gercke? – Jetzt spricht das Topmodel exklusiv in Bild": bild.de

Berentzen CEO Oliver Schwegmann im OMR Podcast: youtube.com

Zahlen zum Umsatzrückgang von Prime Hydration: x.com

Chris Wolf von More Nutrition über die Markteinführung von "FIZI": instagram.com

Wie schafft man einen viralen Marketing-Hype um ein Nischen-Event wie einen 67 Stunden dauernden Ultra Run? Warum dreht die Deutsche Bahn eine Serie im Stromberg-Stil mit Anke Engelke und veröffentlicht diese als Kurzepisoden auf Instagram, Tiktok und Youtube? Ist die Sora-App die Revolution von Social Media? Über diese Fragen diskutieren Julia und Roland gewohnt streitlustig in der neuesten Folge von OMR Takeaway. SEO-Crack Kevin Indig liefert noch dazu Insights zu den potenziell massiven Auswirkungen von Googles AI Mode, der gerade in Deutschland ausgerollt wird. Also hol Dir jetzt Deine wöchentliche Portion Marketing-Schnack!

Alle sprechen über E-Commerce in der KI-Welt, jetzt wird es konkret: OpenAI führt mit "Buy it in ChatGPT" einen direkten Kauf-Button ein, in Partnerschaft mit Etsy, Shopify und Stripe. Julia und Roland analysieren, was dieser Schritt für den Markt bedeutet. Außerdem: Das Phänomen Kai Cenat. Der größte Twitch-Streamer der Welt knackt mit seinem bizarren "Subathon" als erster die 1-Million-Abonnenten-Marke – und bindet Marken wie Crocs clever ein. Und als Dessert: Der Reaction-Video-Boom geht in die nächste Runde! Das Format, das auf YouTube ein Millionengeschäft ist, erobert jetzt auch Instagram und TikTok. Der heißeste Marketing-Gossip der Woche, jetzt für dich serviert!

Hier geht es zum OMR Takeaway Instagram-Account: instagram.com

Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

"Buy it in ChatGPT": openai.com

"Shopify and OpenAI bring commerce to ChatGPT": shopify.com

"Stripe powers Instant Checkout in ChatGPT and releases Agentic Commerce Protocol codeveloped with OpenAI": stripe.com

"Announcing Agent Payment Protocol": cloud.google.com

Youtube-Playlist mit den drei ChatGPT-Marken-Spots: youtube.com

"Remember when you could buy things directly from Google shopping results? Or when Facebook and Instagram had native checkout?": linkedin.com

Josh Blyskal von Profound: "Winning in ChatGPT Shopping at this stage may well come down to data density": linkedin.com

Kai Cenat auf Twitch: twitch.tv

"Kai Cenat meets Ed Sheeran": youtube.com

"Maria Carey Comes On Kai Cenats Stream": youtube.com

"LeBron James Cut My Hair Off…": youtube.com

"Kai Cenat Classic Clogs" crocs.com

Das von Julia beschrieben Reaction Video auf Instagram: instagram.com

Reaction Reel 2: instagram.com

"Meta Reaction": tiktok.com

Reaction Reel vom Baucoach: instagram.com

Alle haben es erwartet, jetzt kommt es offenbar wirklich: OpenAI will Werbung in ChatGPT einführen. Julia und Roland diskutieren, warum dieser Schritt fast unausweichlich ist – und wie Werbung in ChatGPT aussehen könnte. Außerdem: Was kleine Brands aus dem Streit zwischen Saint Sass und Calzedonia und anderen, ähnlichen Fällen lernen können. Und: Wie Burger King mit einem augenzwinkernden Logo-Hijacking und einem Aktions-Burger auf ein sehr deutsches Popkultur-Thema aufspringt. Hör jetzt rein!

Hier geht es zum OMR Takeaway Instagram-Account: instagram.com

Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

"OpenAI is looking for an ads chief": sources.news

"OpenAI expects business to burn $115 billion through 2029": cnbc.com

Studie "How People Use ChatGPT": nber.org.

"ChatGPT now includes product recommendations as part of its search experience": openai.com

Sam Altman zu Affiliate-Marketing-Modellen im Podcast mit Ben Thompson: stratechery.com

Tweet von Sam Altman mit Screenshot mit noch nicht gelaunchtem "Orders"-Reiter: x.com

Linkedin-Post von Sain-Sass-Co-Gründerin Larissa Schmid zum Konkurrenzprodukt von Calzedonia: linkedin.com

Instagram Reel von Saint Sass zur Calzedonia Oktoberfest-Strumpfhose: instagram.com

Linkedin-Post von Berentzen CEO Oliver Schwegmann zum Streit mit Paulaner: linkedin.com

Linkedin-Post von Unibev-CEO Fabian Huber (Superpop) zu den Vorwürfen wegen Pop'it: linkedin.com

"Der inszenierte Shitstorm: Pop’it vs. Super Pop und Pamela Reif": business-punk.com

Tiktok-Video von Burger King Deutschland zum "Kebab Style Lover": tiktok.com

ARD-Podcast "Döner Papers": ardaudiothek.de

Diese Woche bei OMR Takeaway: Eine neue Kaffee-Kette namens LAP Coffee erobert die Städte und spaltet mit Kampfpreisen das Internet – Julia und Roland analysieren die Marketing-Strategie dahinter. Außerdem Wachablösung unter den KI-Chatbots: Googles Gemini überholt still und leise den Platzhirschen ChatGPT – und was eine winzige Banane damit zu tun hat. Und als Dessert: YouTube kündigt "dynamische Placements" und eröffnet damit Creator*innen, aber auch Werbetreibenden neue Möglichkeiten. Der Marketing-Schnack der Woche, brühwarm auffe Hand!

Ein 15-jähriges Mädchen launcht eine Hautpflegemarke und 87.000 Menschen (!) stürmen zum Launch-Event ins Einkaufszentrum: Genau das ist in den USA bei Salish Matter und ihrer Marke "Sincerely Yours" passiert. Seit sie zehn ist, taucht Salish in den Videos des Youtube-Kanal ihres Vaters Jordan auf, der damit bislang zwölf Milliarden (!) Views angesammelt hat. In der neuen Folge OMR Takeaway sprechen Julia und Roland über eine neue Welle an Generation-Alpha-Creator-Marken, die uns bevorstehen könnte – aber auch kontrovers über die ethischen Aspekte: Ist es wirklich vertretbar, eine Minderjährige in Videos à la "Einer dieser 20 Jungs hat einen geheimen Crush auf meine Tochter" auftreten zu lassen? Und kann eine 15-Jährige die Tragweite solcher Entscheidungen für ihr Leben wirklich realistisch abschätzen?

Im zweiten Teil der Folge geht es um den aktuellen großen Content-Trend: vertikale Kurz-Video-Serien. Von Justus Reids "My 5.000 Euro House" bis zu Sydney Robinsons "Group Chat" – Creator*innen fesseln Millionen mit seriellen Inhalten auf TikTok, Instagram und YouTube. Julia und Roland analysieren die besten Beispiele und verraten, wie auch Marken versuchen, auf den Hype-Train aufzuspringen.

Hier geht es zum OMR Takeaway Instagram-Account: instagram.com

Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

Ein Instagram Reel von Salish Matter aus der "American Dream Mall": instagram.com

"Sincerely Yours": sincerely-yours.com

Jordan Matter bei Youtube: youtube.com

"My Daughter's Secret Crush": youtube.com

"Glossy Pop Newsletter: With Sincerely Yours, Sephora officially targets Gen Alpha": glossy.co

"Ilias Welt": youtube.com

"Mileys Welt": youtube.com

Justus Reid ("My 5.000 Euro House") auf Instagram: instagram.com

Sydney Robinson ("Group Chat") auf Tiktok: tiktok.com

"Roomies" (von Bilt): instagram.com

"Is Your Favorite Social Media Sitcom Actually a Marketing Campaign?": wsj.com

"Inside Bilt's popular 'Roomies' series": milkkarten.net

Folge 1 der Mini-Serie von Aldi Süd: instagram.com

InStyle "The Intern" (Season 1 & 2): tiktok.com

Alexis Bittar "The Bittarverse": youtube.com

Little Joy Coffee auf Instagram: instagram.com

266 Millionen Streams, Platz 1 in den Musik-Charts in 13 Ländern: “KPop Demon Hunters” ist zum kulturellen Phänomen geworden. Dabei kannte noch vor wenigen Monaten niemand den Netflix-Film und seine Figuren. In der ersten Folge von OMR Takeaway entschlüsseln Julia und Roland die Erfolgsfaktoren des Überraschungshits. Außerdem erwarten euch drei Gründe dafür, warum der KI-Hype nun möglicherweise erst einmal abflachen wird. Und natürlich sprechen die beiden Hosts über die News der Woche: das Kartellrechtsurteil gegen Google in den USA.

Hier geht es zum OMR Takeaway Instagram-Account: instagram.com

Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

Mitarbeitende feiern mit Memes das Gerichtsurteil, laut dem Google nicht Chrome verkaufen muss: businessinsider.com (€)

KPop Demon Hunters Official Trailer: youtube.com

The Most Popular Movies on Netflix of all time: netflix.com

‘KPop Demon Hunters’ Directors discuss the Film´s Rise and Chart-Topping Soundtrack”: nytimes.com (€)

Fast eine Million Clips auf Tiktok mit dem Hashtag #kpopdemonhunters: tiktok.com

Duolingo-Viral-Reel zu KPop Demon Hunter: instagram.com

Novak Djokovic macht den “Soda Pop”-Dance nach gewonnenem Spiel bei den US Open: tiktok.com

Techcrunch über die mögliche Flop-Übernahme Scale.ai von Meta: techcrunch.com

Wired über den Backlash nach der Veröffentlichung von GPT5: wired.com

Statistik von Datos über das stagnierende Wachstum von ChatGPT & Co. auf dem Desktop: linkedin.com

MIT Studie “The State of AI in Business”: artificialintelligence-news.com

AI Optimization Test: Footers are back like 2003: seerinteractive.com