Worüber wurde diese Woche in der Digital- und Marketing-Bubble gesprochen? Julia und Roland erklären heute die folgenden Themen:

• Burger-Gate bei McDonald’s: Wie Video von CEO Chris Kempczinski verspätet hohe Wellen geschlagen hat und wer am Ende die Gewinner und Verlierer davon sind

• KI-Musik auf Spotify: Virtuelle Künstler wie Sienna Rose generieren Millionen Streams auf Spotify. Das wirft Fragen zu Urheberrecht und Sichtbarkeit auf.

• ChatGPT-Beben: Warum OpenAI die Pläne für einen Kaufabschluss innerhalb von in ChatGPT gestoppt hat, warum Roland schon im Vorhinein deswegen skeptisch war und welche Strategie OpenAI jetzt stattdessen fährt.

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Links:

Big-Arch-Video von McDonalds' CEO Chris Kempczinski: instagram.com

Reaktion von Burger King: instagram.com

Reaktion von Wendy's auf Linkedin (!): linkedin.com

Jack Westerkamp auf Linkedin über die Gewinner und Verlierer von #Burgergate: linkedin.com

Lia Haberman: "ICYMI: Should Your CEO Be On Social?" linkedin.com

Trasherchiert: "Wir haben die Typen hinter “Sienna Rose” gefunden" youtube.com

Rest of World: "Latin American musicians say AI is stealing their streams" restofworld.org

Social-Media-Marketerin generiert Song mit KI, um ihren Chef zu überzeugen, ihr Urlaub zu geben, und postet darüber auf Instagram: instagram.com

Ethan Hawke: "Human Creativity matters": youtube.com

The Information: "OpenAI Scales Back Shopping Plans for ChatGPT" (€) theinformation.com

Social Post der Woche: KI-generierte chinesische Micro-Dramen mit Hunden und Katzen… instagram.com

In dieser Folge schauen Julia und Roland hinter die Kulissen von viralem Erfolg und fragen, wie viel davon überhaupt noch organisch ist. Ein Unternehmer ohne Journalismus-Background baut in 48 Stunden mit einer KI-Pipeline einen Podcast über die Epstein-Akten und landet in den Top 10 bei Apple. Zeigt das, dass KI Fleißarbeit ersetzt, aber keinen echten Mehrwert schafft?

Weitere Themen der Episode:

Warum Google euren organischen Traffic nicht durch KI Overviews verliert

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Links:

Aleyda Solis: "Text Ads Are Taking a Bigger Share of Google SERP Clicks (Data)": aleydasolis.com

Irina Maltseva: "We thought AI was killing organic traffic. Turns out… Google is just charging more for it." linkedin.com

Reed Duchscher über Viewbotting als legitimer Marketinghebel:

Nicki Minaj's Bot-Skandal: politico.com

Adam Levy und der Erfolg seines KI Podcasts: x.com

Der Linkedin-Post der Woche von Ashley Fletcher: linkedin.com

In dieser Folge tauchen Julia und Roland in die Welt hinter viralen Kurzvideos ein: So genannte Clipper, meist in jugendlichem Alter, zerschnipseln bereits vorhandenen Videos massenhaft in Hochkant-Kurzvideos und können auf Marktplätzen auch von Marken engagiert werden, die bereit sind, mit der Methode "Viel hilft viel" viral zu gehen. "Fan Edits" können hingegen Serien oder Songs zu viralen Hits machen.

Weitere Themen der Episode:

• Wie viel Geld Open-Claw-Entwickler Peter Steinberger mutmaßlich von OpenAI bekommen hat

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Links:

Diskussion über Peter Steinberger auf Blind: teamblind.com

Viraler Fan-Edit von "Heated Rivalry": x.com

"Why Lionsgate Hired TikTok Fan Editors to Market Movies": variety.com

"The Big Money Behind All Those Bite-Size Social-Media Videos" wsj.com

Clipper Marktplatz "Clip": clip.tech

Mit Seedance 2.0 generiertes Video einer Schlägerei zwischen Brad Pitt und Tom Cruise: x.com

"The truth about AI and Hollywood is that everyone is lying": x.com

"Bowen Yang, Brittany Broski, and the 8 Other Hosts Who Are Shattering the Talk Show Format" vanityfair.com

Trailer zu Friends Keep Secrets: youtube.com

"The 2028 Global Intelligence Crisis": citriniresearch.com

Linkedin-Post der Woche: linkedin.com

In dieser Folge von OMR Takeaway analysieren Julia und Roland die rasanten Entwicklungen im Bereich der Künstlichen Intelligenz und einen Content-Trend, der gerade auch zum Marketing-Trend wird.

Die Themen im Überblick:

• Der OpenAI-Coup: Peter Steinberger wechselt mit seinem Projekt OpenClaw (ehemals Moltbot) zu OpenAI. Wir besprechen, warum dies ein massiver PR-Erfolg für Sam Altman & Co. ist und warum ausgerechnet Meta und Anthropic bei diesem Deal das Nachsehen haben.

• Googles Agentic-Push: Google integriert das Model Context Protocol als WebMCP in Chrome. Warum dieser neue Standard für die Kommunikation zwischen KI-Agenten und Webseiten viel wichtiger sein könnte als reine Modell-Updates und warum KI-Agenten dadurch keine Screenshots mehr machen müssen, um durchs Web zu navigieren.

• Microdramas: Kurze, vertikale Serien-Episoden erobern den Westen. Wir erklären das Geschäftsmodell, erklären, warum jetzt auch Tiktok und Instagram einsteigen und analysieren, wie Marken wie Crocs, Native (Procter & Gamble) und hierzulande Skechers das Format für Branded Entertainment nutzen.

• LinkedIn-Fundstück: Will Smiths nicht endendes Pasta-Mahl.

Links:

Sam Altman zur Übernahme von OpenClaw: x.com

Peter Steinberger über seinen Wechsel zu OpenAOI: steipete.me

"WebMCP ist als Early Preview verfügbar": developer.chrome.com

"TikTok quietly launches a microdrama app called ‘PineDrama’": techcrunch.com

Instagram is working on Short Dramas: threads.com

The Golden Pear Affair (Microdrama von Procter & Gamble für Native): thegoldenpearaffaier.com

Crocs' "Charmed to Meet You" Trailer: youtube.com

Skechers' "Aminho – The Challenge": youtube.com

"Can you hangout"-Post der Meme-Page "justmesilly0_0": instagram.com

"The evolution of 'Will Smith Eating Spaghetti'": linkedin.com

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In der heutigen Episode analysieren Julia Gümbel und Roland Eisenbrand die Marketing-Highlights rund um das größte Sportereignis des Jahres und aktuelle Plattform-Trends:

• Super Bowl Cases: Wie die Fitness-App Strava durch ein "Büschel-Workout" und geschicktes Ambush-Marketing zum Gesprächsthema wurde und was an den Aktionen von Coinbase und Doordash besonders war.

• Instagram Carousels: Warum dieses Format laut Rachel Karten derzeit Reels in Sachen Reichweite den Rang abläuft, wie der Algorithmus eine "zweite Chance" bei der Ausspielung gibt und welche Marken das Format clever nutzen

• KI Sichtbarkeit (GEO): Roland lüftet das "schmutzige Geheimnis" der Listicles und erklärt, wie Marken durch Generative Engine Optimization gezielt in KI-Antworten (wie ChatGPT oder Google AI Overviews) landen.

Links:

Bad Bunny's Apple Music Super Bowl Halftime Show: https://www.youtube.com/watch?v=G6FuWd4wNd8

Instagram-Post von Strava und Austin Klapman, der als "Busch" in der Halftime-Show von Bad Bunny mit performt hat: instagram.com

Coinbase-Spot zu "Everybody" von den Backstreet Boys: youtube.com

Zaria Parvez über die Doordash-Aktion mit 50 Cent: linkedin.com

Rachel Karten, "Does your brand have a carousel strategy?": milkkarten.net

Instagram CEO Adam Mosseri empfiehlt Carousels: instagram.com

Youtube testet Carousel Posts in Shorts: support.google.com

Alessandro Paluzzi auf Threads: threads.com

Lily Ray, "Is Google Finally Cracking Down on Self-Promotional Listicles?" lilyraynyc.com

"What Type of Content Gets Cited by AI Overviews?": promptwatch.com

Niklas Buschner von Radyant über Listicles: linkedin.com

Jeremy Moser, "Listicles are not dead. They're thriving…when done correctly" linkedin.com

Linkedin-Post der Woche von Pascal Gayk: [linkedin.com](

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Die Themen im Überblick:

• Super Bowl Marketing: 8 Millionen Dollar für 30 Sekunden? Wir streiten darüber, wie sinnvoll das ist und lassen uns erklären, wie Super-Bowl-Spots funktionieren.

• OMR50: Wir präsentieren die spannendsten Marketing-Köpfe 2026 – von den Gründern des wertvollsten KI-Startups bis zur Lauf-Influencerin.

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Links:

OMR50: omr.com

"The Economics of a Super Bowl Ad", von Zach Reitano, Mitgründer von Ro: x.com

Mike Cessario, Gründer von Liquid Death, über Super Bowl Spots: linkedin.com

Tom May, "What the hell is going on with the 2026 Super Bowl ads?" creativebloq.com

Bud Light Super Bowl Spot: youtube.com

Coinbase Spot von 2022:youtube.com

Moltbook: moltbook.com

"Humans are infiltrating the social network for AI bots": [theverge.com](

"The Internet’s Latest Lie: Moltbook Has No Autonomous AI Agents – Only Humans Using OpenClaw": startupfortune.com

Aaron Stuyvenberg, "Clawdbot bought me a car":aaronstuyvenberg.com](https://aaronstuyvenberg.com/posts/clawd-bought-a-car))

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In dieser Folge von OMR Takeaway tauchen wir tief in die neueste kuriose Episode der Creator Economy ein, sprechen über den aktuellen AI Hype und über das Brot-und-Butter-Thema SEO-Traffic.

Die Themen im Überblick:

• Hype um Moltbot (ex-Clawdbot): Ein KI-Agent, der auf dem eigenen Rechner (z. B. Mac Mini) läuft und dem Du direkt in Whatsapp oder Slack Aufgaben zuteilen kannst. Wir erklären, warum das Open-Source-Projekt eines österreichischen Entwicklers gerade in der Tech- und VC-Szene viral geht.

• Quo Vadis, SEO-Traffic? Zwei neue Studien zur Entwicklung des SEO Traffics (von Reuters und Graphite/Similarweb) widersprechen sich auf den ersten Blick: die eine spricht von einem Rückgang von 33 Prozent, die andere nur von 2,5 Prozent. Wir erklären, wie das sein kann.

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Links:

Pressemeldung zum Deal von Khaby Lame mit Rich Sparkle Holdings: https://www.prnewswire.com/news-releases/rich-sparkle-holdings-closes-acquisition-of-tiktok-icon-khaby-lames-core-company-302658017.html

Analyse des Deals von Brian Warner von Celebrity Net Worth: https://www.celebritynetworth.com/articles/entertainment-articles/khaby-lame-tik-tok/

Moltbot: https://www.molt.bot/

Virale Posts auf X zu Moltbot (Ex-Clawdbot): https://x.com/search?q=clawdbot%20min_faves%3A1000

“Clawdbot is amazing - and, I don’t think consumers should use it” von Olivia Moore: https://x.com/omooretweets/status/2015618038088024164

Reuters Journalism, media, and technology trends and predictions 2026: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2026

Graphite-Studie “Debunking The Myth That Search Is Dying”: https://graphite.io/five-percent/debunking-the-myth-that-seo-traffic-has-dramatically-declined

Thomas Baekdal: “I see no other way than for us to start blocking Google Search (and all the other AI engines)” https://baekdal.com/newsletter/google-is-directly-stopping-people-from-going-to-publishers/

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"Wenn du dieses Reel hier siehst, hast du wirklich Glück, denn das ist ein geheimes Reel! Wenn du mir jetzt folgst, kannst du etwas gewinnen!" Kurzvideos mit einem Einstieg wie diesem finden sich gerade massenhaft auf Instagram. Es sind so genannte Test-Reels. Wir erklären das Prinzip dahinter und haben den Social-Media-Experten Felix Beilharz gefragt, ob er den neuesten Reichweitentrick auch seriösen Marken empfehlen würde. Außerdem sprechen wir über OpenAI Vermarktungspläne mit ChatGPT. Am Ende bekommst du noch eine dreiste und eine lustige Geschichte aus der Welt des Marketings und der Digitalplattformen.

Hosts: Roland Eisenbrand & Julia Guembel

Folgt uns auf Instagram: instagram.com

Links:

Alicia Joe: "Warum Influencer Gewinnspiele jetzt völlig außer Kontrolle geraten" youtube.com

Blog-Artikel von Instagram zur Einführung von Test-Reels: instagram.com

Felix Beilharz bei Linkedin: linkedin.com

OpenAI: "Unser Ansatz für Werbung und die Erweiterung des Zugangs zu ChatGPT" openai.com

Financial Times: "OpenAI brings advertising to ChatGPT in push for new revenue" ft.com

Wired: "Ads Are Coming to ChatGPT. Here’s How They’ll Work" wired.com

Linkedin-Post von Helena Marcy zur KI-generierten Fake-Auszubildenden bei Lidl: linkedin.com

Instagram-Post von Helena Marcy mit weiteren Screenshot: instagram.com

KI-generierte Fake 90er-Jahre-TV-Spots bei Menestor TV auf Tiktok: tiktok.com

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Die drei heißesten Themen der Woche in Marketing, Tech und Popkultur:

• Googles Mega-Woche: Warum der Deal mit Apple sowie die Checkout-Allianz mit Walmart, Shopify und Zalando Googles aktuelle KI-Vorreiterrolle zementieren

• Spotify Video-Offensive: Wie Mana Benya mit Kurz-Videos die Podcast-Charts erobert und was das für die Konkurrenz zu Youtube bedeutet.

• Viraler Case: Die Schafherde im Penny Markt, die Axt auf der Axe-Dose und der User Generated Dr Pepper Jingle – wie man virales Momentum im Social Marketing nutzt

Werbepartner dieser Folge: rankscale.ai

Worum es in dieser Folge geht:

• Amazon Buy for Me: Der E-Commerce-Gigant sorgt für massive Empörung, indem er Produkte von DTC-Brands ungefragt absaugt und selbst verkauft. Wir analysieren den Fall der Designerin Angie Chua und was dieser aggressive Move für Online-Händler bedeutet.

• Instagram-Umbau & AI Slop: CEO Adam Mosseri verkündet eine radikale Kehrtwende. Wir diskutieren, warum Instagram 2026 voll auf „Human Content“ und Authentizität setzt, um sich gegen die Flut an KI-generiertem „AI Slop“ zu behaupten.

• Die zwei großen Fragen für 2026: Werden wir im nächsten Jahr noch bereit sein, KI-Inhalte zu konsumieren? Und wie verändert sich das Machtgefüge zwischen Plattformen und Marken? Wir blicken auf das „Big Picture“ der Digitalbranche.

Unsere Hosts:

Hosts: Roland Eisenbrand & Julia Gümbel

Folgt uns auf Instagram: instagram.com

Links:

Angie Chuas (bobo design studio) Video über Amazon "Buy for me": instagram.com

Google verklagt SerpApi: google.com

Essay von Adam Mosseri zur Zukunft von Instagram:

"AI Slop Report: The Global Rise of Low-Quality AI Videos": kapwing.com

"Milliarden Aufrufe für sinnfreie KI-Videos": spiegel.de

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