OMR Takeaway

Die "Black Week" ist vorbei – aber wie lief sie nun wirklich? Zusammen mit E-Commerce-Experte Johannes Kliesch (Snocks) blicken Roland und Julia hinter die Kulissen der Rabattschlacht: Was Johannes aus dem Markt gehört hat, warum der "Black Friday" eigentlich ein "Black Month" war und warum KI-Chatbots beim Shopping noch keine Rolle spielen.

Außerdem im Fokus: Das gigantische Marketing-Phänomen „Stranger Things“. Wir analysieren, wie Netflix mit IRL-Events und hunderten Brand-Kooperationen (von Pizza bis Sneaker) die Werbetrommel für das große Finale rührt, sprechen aber auch darüber, wie sich Marken auf Social Media an den Trend anhängen können. Außerdem spekulieren wir über den nächsten viralen Serien-Erfolg.

Weil ChatGPT gerade dritten Geburtstag gefeiert hat, geht es im dritten Thema um OpenAI. Dort hat Sam Altman gerade Code Red ausgerufen, weil Google so schnell Boden auf den GenAI-Primus gutmacht, wie aktuelle Statistiken zeigen.

Zum Schluss gibt es noch einen Content-Tipp und einen Hinweis auf eine unterstützenswerte Spenden-Aktion.

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Links:

Snocks: snocks.com

Liste mit ausgewähltem Merchandise zu Stranger Things 5: netflix.com

Linkedin-Post von Nemo Tronnier zu den vorgefertigen KI-Prompts für eigene Filmplakate im "Stranger Things"-Look: linkedin.com

Linkedin-Post von Jonas Wawak zur Community-Marketing-Aktion der Telekom zu Stranger Things: linkedin.com

Lustiger Linkedin-Post zu lizensierten Produkten zu Wicked 2: linkedin.com

"OpenAI CEO Declares ‘Code Red’ to Combat Threats to ChatGPT, Delays Ads Effort" (Paywall): theinformation.com

"OpenAI’s lead under pressure as rivals start to close the gap": ft.com

Linkedin-Post von Erin Pettigrew zu ihrem Wechsel von Instagram zu Google Gemini: linkedin.com

Slide-Deck "social signals_v5" von Matthew Stasoff: docs.google.com

Spenden-Aktion für Maud und Oliver Schock: gofundme.com

Der 1. Dezember steht vor der Tür. Also öffnen Julia (diesmal aus dem sonnigen Südafrika) und Roland (aus dem zwischenzeitig verschneiten Hamburg) das erste Türchen der Folge für das Thema Adventskalender.

Die Themen der Folge:

• Millionen-Biz Adventskalender: Markus Land von Mein-Adventskalender.de spricht über die Marktentwicklung, aktuelle Trends und Alexander Djordjevic von Foodvibez rechnet vor, wie die Margen bei Kalendern aussehen und welche Herausforderungen es gibt.

• Googles KI-Momentum: KI-Experte Jens Polomski ordnet den Release des neuen KI-Modells Gemini 3 sowie von Nano Banana Pro ein, während Performance-Marketing-Kenner Carlo Siebert ein Fazit zu seinen ersten Erfahrungen mit dem Kampagnenformat "AI Max" zieht.

• Fake-Entschuldigungen: Ein kurioser Social-Media-Trend, bei dem Marken wie KitKat, Mac Cosmetics, Snocks, Everdrop und Junglück vermeintliche Entschuldigungen posten, um in den Social Feeds die Aufmerksamkeit zu "hacken".

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Links:

"So funktioniert das Geschäft mit den Adventskalendern": omr.com

Markus Lands Adventskalender-Affiliate-Website: mein-adventskalender.de

Alexander Djordjevic' Unternehmen Foodvibez: foodvibez.com

"Gemini 3: Eine neue KI-Ära beginnt": blog.google

"Jetzt neu: Nano Banana Pro": blog.google#

Die Website von KI-Experte Jens Polomski: jens.marketing

Johannes Beus von Sistrix zu den Tests von Werbung im AI-Mode: linkedin.com

Xavier Mantica: "I'm done with AI Max" linkedin.com

Helen Gietmann: "I finally tested out AI Max, and I was surprised by how bad the results actually were." linkedin.com

Die Website von Online-Marketing-Freelancer Carlo Siebert: carlosiebert.de

Fake-Entschuldigungs-Post der New York Bagel Company: instagram.com

Meta Ad mit Fake-Entschuldigung von Snocks: [facebook.com[(facebook.com/ads/library/?activestatus=active&adtype=all&country=DE&id=867339972496012&istargetedcountry=false&mediatype=all&searchtype=page&viewallpage_id=109806077081081)

Kritischer Linkedin-Post von Eileen Kwok von Hootsuite zum "Fake-Entschuldigungs-Trend" auf Social: linkedin.com

Kritischer Linkedin-Post von Copywriter Christina Smart zum "Fake-Entschuldigungs-Trend" auf Social:https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7398662354525388800/

OMR Education Black Deals: education.omr.com

OMR26 Festival Tickets zum Early-Bird-Preis: tickets.omr.com

Für viele Marken und Online-Shops beginnt die wichtigste Zeit des Jahres: Der Black Friday steht vor der Tür. Deswegen haben Julia und Roland diese Woche mit Snocks-Gründer und E-Commerce-Experten Johannes Kliesch gesprochen.

Die Themen der Folge:

Black Friday Real-Talk: Welche Rabatt- und Marketingstrategien Johannes aktuell beobachtet und warum die Stimmung im E-Commerce angespannt ist (Stichwort: Insolvenzgefahr).

Zehn Jahre OMR Podcast: OMR-Kollege Florian Rinke lässt dich zum Jubiläum hinter die Kulissen blicken – wie das Format gewachsen ist und was hinter der Produktion steckt.

Marketing-Meisterstück: Warum Hollywood-Star Timothée Chalamet Roland mit einem 18-minütigen Zoom-Call-Video zum kommenden Film "Marty Supreme" begeistert hat.

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Links:

OMR Education Black Deals: education.omr.com

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Snocks: snocks.com

Johannes Kliesch bei Linkedin: linkedin.com

Porsche-911-Gewinnspiel von Pegador: instagram.com

Artikel zum zehnjährigen Jubiläum der OMR Podcast: omr.com

Florian Rinke bei Linkedin: linkedin.com

Timothée Chalamets Fake-Zoom-Call: instagram.com

Wenn eine Marke gemeinsam mit einer Influencerin ein Produkt auf den Markt bringt und das einschlägt – wem gehört dieser Erfolg dann langfristig? Mit wem ist die Community, die darum entstanden ist, enger verknüpft? Diese Fragen diskutieren Julia und Roland in der neuesten Folge von OMR Takeaway. Denn genau um die hat sich auf Linkedin ein Streit zwischen Ann-Katrin Schmitz (Managerin von Farina Opoku) auf der einen Seite, und der Kosmetikmarke Börlind auf der anderen Seite entzündet. Außerdem geht es um Metas neuen KI-Video-Feed Vibes, der jetzt auch in Deutschland verfügbar ist, sowie um das schnelle Wachstum von Tiktok Shop in Deutschland. (Wichtiger Hinweis: OMR Takeaway erscheint ab nächster Woche immer schon donnerstags!)

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Links:

Linkedin-Post von Ann-Katrin Schmitz zur Zusammenarbeit mit Börlind: linkedin.com

Antwort von Börlinds Co-CEO Alicia Lindner: linkedin.com

Antwort von Börlinds Co-CEO Nicolas Lindner: linkedin.com

Pressemeldung aus dem Jahr 2020 zum Start der Kooperation zwischen Farina Opoku und Börlind: presseportal.de

Reel von Farina Opoku aus dem Jahr 2022 zum Goldenen Körperöl von Börlind: instagram.com

Reel von Farina Opokue aus dem Jahr 2024 zum Goldenen Körperöl ihrer eigenen Marke Noles: instagram.com

Ankündigung von perlmuttfarbenen Eyepads im Online-Shop von Noles für den Dezember: noles.de

Meta.ai App zum Download fürs iPhone: apps.apple.com

Meta.ai App zum Download für Android: play.google.com

"Dog Pack": instagram.com

"Basin Creek Retirement": tiktok.com

"Granny Spills": instagram.com

"Tiktok Shop Is Now the Size of eBay": wired.com

"Jeder zehnte Online-Shopper kauft bereits über TikTok Shop​": nielseniq.com

"Tiktok Shop vier Monate nach dem Deutschlandstart: Das nächste Amazon oder Ramsch-Rampe?": omr.com

Ein 34-Jähriger von außerhalb des politischen Establishments hat gerade ziemlich überraschend die Bürgermeisterwahl von New York gewonnen. In der neuesten Folge von OMR Takeaway versuchen Julia und Roland deswegen die Erfolgsfaktoren von Zohran Mamdanis Wahlkampfkampagne zu entschlüsseln. Außerdem gehts darum, wie KI-generierte Werbung laut zwei neuen Studien bei Menschen ankommt und warum die neuen KI-Weihnachts-Spots von Coca-Cola irgendwie fremd wirken. Und als letztes gibt es noch zwei konkrete operative Empfehlungen für euer Marketing.

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Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

Zohran Mamdani auf Instagram: instagram.com

Zohran Mamdani auf Tiktok: tiktok.com

Morris Katz, Lead Media Strategist for Zohran Mamdani for NYC Mayor, im Podcast "Pro Politics with Zac McCrary": buzzsprout.com

"How Extremely Online Mayoral Candidate Zohran Mamdani Learned to Embrace the Cringe": [thecity.nyc[(https://www.thecity.nyc/2025/01/21/zohran-mamdani-instagram-tiktok-social-media/)

"How Social Media Videos Fueled Zohran Mamdani’s Success": nytimes.com

"How Zohran Mamdani drove over 20K clicks from Instagram DMs": milkkarten.net

"Will Democrats Take the Wrong Lesson From Zohran Mamdani’s Social Media Success?" hollywoodreporter.com

Studie: "The Impact of Visual Generative AI on Advertising Effectiveness": papers.ssrn.com

Studie "Rethinking AI-Generated advertising: how real people really react": kantar.com

Coca-Cola "Holidays are coming" 2025 Spot: youtube.com

"This year's Coca-Cola holiday ad exposes one of the biggest problems with AI-generated video": businessinsider.com

Werbespot "Planning a Quick Getaway? Just Ask Google": youtube.com

"OpenAI Wants Brands to Allow Their Mascots to Appear in Gen AI Videos": wsj.com

"People destroyed the ‘friend.com’ AI necklace ads with graffiti. The 22-year-old founder loves it: ‘Capitalism is the greatest artistic medium.’": fortune.com

"The hot new trend in marketing: hating on AI": businessinsider.com

Blogpost von Google zur Änderung der Werbekennzeichnung von bezahlten Suchergebnissen: blog.google

"The New Google Search Ad Layout Is Causing Accidental Clicks": seroundtable.com

Linkedin-Post mit Diskussion über einen möglichen Traffic-Rückgang durch Googles neue Werbekennzeichnung: linkedin.com

"After 101 books, Martha Stewart is re-pitching her first one to Gen Z": washingtonpost.com

Linkedin-Post von Rachel Karten über die Strategie, erfolgreiche Posts zu reposten: linkedin.com

Bei Meta rebellieren gerade viele Werbekunden, denn der Social-Konzern will ihnen im "Werbeanzeigenmanager" immer wieder KI-generierte Variationen ihrer Werbeanzeigen unterjubeln. Experte Florian Litterst erklärt im Kurz-Interview, was dahinter steckt. Außerdem sprechen Julia und Roland über eine viel beachtete Studie, laut der die Nutzung von Social Media vor allem bei jungen Menschen schon seit 2022 abnehmen soll – auch in Deutschland. Und zuguterletzt geht es darum, wie Meta gerade Instagram umbaut. Du bekommst mit "Brainrot Marketing" und dem Tool Manychat zwei konkrete Tipps, wie du auf diesen Wandel reagieren kannst.

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Links:

X-Post des True-Classic-CMOs mit dem Screenshot des "Oma im Fleece-Pulli"-Motivs: x.com

Reddit-Post mit Beschwerde eines Users: reddit.com

Offener Beschwerde-Brief im Subreddit "Facebook Ads": reddit.com

Artikel von Business Insider mit weiteren Beispiel-Screenshots von ungewollten und fehlerhaften KI-generierten Ad Creatives: businessinsider.com

"Have we passed peak social media?": ft.com

"Stirbt Social Media?": zeit.de

"Peak Social Media? Für Abgesänge ist es zu früh" socialmediawatchblog.de

"Everything Is Television – A theory of culture and attention": derekthompson.org

Reel des französischen Rappers Rilès zur Promo-Aktion für sein neues Album: instagram.com

Instagram Post von Boecker Maschinenwerke zum Louvre Diebstahl: instagram.com

Video von CEO Adam Mosseri zur neuen Navigation bei Instagram: instagram.com

Video von Adam Mosseri zum Umbau von Instagram rund um Reels: instagram.com

Adam Mosseri im OMR Podcast: omr.com

"Brainrot Marketing" Beispiel aus der Folge: instagram.com

"Brainrot Marketing" Beispiel 2: instagram.com

"Brainrot Marketing" Beispiel 3: instagram.com

"Brainrot Marketing" Beispiel 4, mal auf Deutsch: instagram.com

Manychat: manychat.com

Artikel über Manychat: "The Secret Behind Creators' DMs" thepublishpress.com

"How Zohran Mamdani drove over 20K clicks from Instagram DMs": milkkarten.net

"Alles oder nix", das neue Album von SSIO, ist aktuell wohl das größte Thema im deutschen Hiphop – und das liegt nicht alleine an der Musik, sondern auch an wahnwitziger Promo. Julia und Roland versuchen, das Erfolgsgeheimnis von SSIO zu ergründen und sprechen dabei auch über Track-Namen wie "Tut den Song in eure Playlist und macht viele Tiktoks". Außerdem geht es um ChatGPT Atlas, den neuen Browser, der für dich klicken und tippen kann, und mit dem OpenAI Googles Chrome angreifen will. Und als drittes erfährst du, wie das US-Software-Startup Ramp auf X und Tiktok viral gegangen ist.

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Links:

SSIO – Alles oder Nix (Official Video): youtube.com

Ankündigungs-Reel zum Video zu "Tut den Song in eure Playlist und macht viele Tiktoks": instagram.com

Introducing ChatGPT Atlas: openai.com

Ankündigungs-Video zu "Brians Office": youtube.com

Live-Stream von "Brians Office" auf X: x.com

Tiktok-Video mit 6.5M Views: tiktok.com

Inside Ramp's big stunt: milkkarten.net

Was passiert, wenn die Verlobte eines CEOs einen Instagram-Kommentar schreibt, der einen riesigen Shitstorm auslöst? In der neuen Folge OMR Takeaway geht es um das "Brabus-Gate" und wie Rapper PA Sports und seine Frau Luna Rabéa den Spieß clever umgedreht haben. Außerdem: Topmodel Lena Gercke machte mit ihrer Marke LeGer Verluste in Millionenhöhe. Steckt der Hype um Creator Brands in der Krise? Julia und Roland diskutieren, warum viele Influencer-Produkte so schnell wieder vom Markt verschwinden und was das für die Marketingwelt bedeutet.

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Links:

Das Video von Luna Rabea, das zeigt, wie ihr Mann ihr eine G-Klasse schenkt: instagram.com

Zusammenfassung des Shitstorms von Auto-Youtuber Nikolai Kult: youtube.com

Statement von Brabus-CEO Constantin Buschmann: instagram.com

Video-Statement von Mili Umicevic: instagram.com

OMR-Artikel über die Marketingstrategie von Oceans Apart: omr.com

Artikel von "Der Aktionär" über die wirtschaftliche Situation von Lena Gerckes Marke LeGer: deraktionaer.de

"Millionenverluste bei Lena Gercke? – Jetzt spricht das Topmodel exklusiv in Bild": bild.de

Berentzen CEO Oliver Schwegmann im OMR Podcast: youtube.com

Zahlen zum Umsatzrückgang von Prime Hydration: x.com

Chris Wolf von More Nutrition über die Markteinführung von "FIZI": instagram.com

Wie schafft man einen viralen Marketing-Hype um ein Nischen-Event wie einen 67 Stunden dauernden Ultra Run? Warum dreht die Deutsche Bahn eine Serie im Stromberg-Stil mit Anke Engelke und veröffentlicht diese als Kurzepisoden auf Instagram, Tiktok und Youtube? Ist die Sora-App die Revolution von Social Media? Über diese Fragen diskutieren Julia und Roland gewohnt streitlustig in der neuesten Folge von OMR Takeaway. SEO-Crack Kevin Indig liefert noch dazu Insights zu den potenziell massiven Auswirkungen von Googles AI Mode, der gerade in Deutschland ausgerollt wird. Also hol Dir jetzt Deine wöchentliche Portion Marketing-Schnack!

Alle sprechen über E-Commerce in der KI-Welt, jetzt wird es konkret: OpenAI führt mit "Buy it in ChatGPT" einen direkten Kauf-Button ein, in Partnerschaft mit Etsy, Shopify und Stripe. Julia und Roland analysieren, was dieser Schritt für den Markt bedeutet. Außerdem: Das Phänomen Kai Cenat. Der größte Twitch-Streamer der Welt knackt mit seinem bizarren "Subathon" als erster die 1-Million-Abonnenten-Marke – und bindet Marken wie Crocs clever ein. Und als Dessert: Der Reaction-Video-Boom geht in die nächste Runde! Das Format, das auf YouTube ein Millionengeschäft ist, erobert jetzt auch Instagram und TikTok. Der heißeste Marketing-Gossip der Woche, jetzt für dich serviert!

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Hier geht es zum OMR Takeaway Tiktok-Account: tiktok.com

Links:

"Buy it in ChatGPT": openai.com

"Shopify and OpenAI bring commerce to ChatGPT": shopify.com

"Stripe powers Instant Checkout in ChatGPT and releases Agentic Commerce Protocol codeveloped with OpenAI": stripe.com

"Announcing Agent Payment Protocol": cloud.google.com

Youtube-Playlist mit den drei ChatGPT-Marken-Spots: youtube.com

"Remember when you could buy things directly from Google shopping results? Or when Facebook and Instagram had native checkout?": linkedin.com

Josh Blyskal von Profound: "Winning in ChatGPT Shopping at this stage may well come down to data density": linkedin.com

Kai Cenat auf Twitch: twitch.tv

"Kai Cenat meets Ed Sheeran": youtube.com

"Maria Carey Comes On Kai Cenats Stream": youtube.com

"LeBron James Cut My Hair Off…": youtube.com

"Kai Cenat Classic Clogs" crocs.com

Das von Julia beschrieben Reaction Video auf Instagram: instagram.com

Reaction Reel 2: instagram.com

"Meta Reaction": tiktok.com

Reaction Reel vom Baucoach: instagram.com