OMR Takeaway

Alle haben es erwartet, jetzt kommt es offenbar wirklich: OpenAI will Werbung in ChatGPT einführen. Julia und Roland diskutieren, warum dieser Schritt fast unausweichlich ist – und wie Werbung in ChatGPT aussehen könnte. Außerdem: Was kleine Brands aus dem Streit zwischen Saint Sass und Calzedonia und anderen, ähnlichen Fällen lernen können. Und: Wie Burger King mit einem augenzwinkernden Logo-Hijacking und einem Aktions-Burger auf ein sehr deutsches Popkultur-Thema aufspringt. Hör jetzt rein!

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Links:

"OpenAI is looking for an ads chief": sources.news

"OpenAI expects business to burn $115 billion through 2029": cnbc.com

Studie "How People Use ChatGPT": nber.org.

"ChatGPT now includes product recommendations as part of its search experience": openai.com

Sam Altman zu Affiliate-Marketing-Modellen im Podcast mit Ben Thompson: stratechery.com

Tweet von Sam Altman mit Screenshot mit noch nicht gelaunchtem "Orders"-Reiter: x.com

Linkedin-Post von Sain-Sass-Co-Gründerin Larissa Schmid zum Konkurrenzprodukt von Calzedonia: linkedin.com

Instagram Reel von Saint Sass zur Calzedonia Oktoberfest-Strumpfhose: instagram.com

Linkedin-Post von Berentzen CEO Oliver Schwegmann zum Streit mit Paulaner: linkedin.com

Linkedin-Post von Unibev-CEO Fabian Huber (Superpop) zu den Vorwürfen wegen Pop'it: linkedin.com

"Der inszenierte Shitstorm: Pop’it vs. Super Pop und Pamela Reif": business-punk.com

Tiktok-Video von Burger King Deutschland zum "Kebab Style Lover": tiktok.com

ARD-Podcast "Döner Papers": ardaudiothek.de

Diese Woche bei OMR Takeaway: Eine neue Kaffee-Kette namens LAP Coffee erobert die Städte und spaltet mit Kampfpreisen das Internet – Julia und Roland analysieren die Marketing-Strategie dahinter. Außerdem Wachablösung unter den KI-Chatbots: Googles Gemini überholt still und leise den Platzhirschen ChatGPT – und was eine winzige Banane damit zu tun hat. Und als Dessert: YouTube kündigt "dynamische Placements" und eröffnet damit Creator*innen, aber auch Werbetreibenden neue Möglichkeiten. Der Marketing-Schnack der Woche, brühwarm auffe Hand!

Ein 15-jähriges Mädchen launcht eine Hautpflegemarke und 87.000 Menschen (!) stürmen zum Launch-Event ins Einkaufszentrum: Genau das ist in den USA bei Salish Matter und ihrer Marke "Sincerely Yours" passiert. Seit sie zehn ist, taucht Salish in den Videos des Youtube-Kanal ihres Vaters Jordan auf, der damit bislang zwölf Milliarden (!) Views angesammelt hat. In der neuen Folge OMR Takeaway sprechen Julia und Roland über eine neue Welle an Generation-Alpha-Creator-Marken, die uns bevorstehen könnte – aber auch kontrovers über die ethischen Aspekte: Ist es wirklich vertretbar, eine Minderjährige in Videos à la "Einer dieser 20 Jungs hat einen geheimen Crush auf meine Tochter" auftreten zu lassen? Und kann eine 15-Jährige die Tragweite solcher Entscheidungen für ihr Leben wirklich realistisch abschätzen?

Im zweiten Teil der Folge geht es um den aktuellen großen Content-Trend: vertikale Kurz-Video-Serien. Von Justus Reids "My 5.000 Euro House" bis zu Sydney Robinsons "Group Chat" – Creator*innen fesseln Millionen mit seriellen Inhalten auf TikTok, Instagram und YouTube. Julia und Roland analysieren die besten Beispiele und verraten, wie auch Marken versuchen, auf den Hype-Train aufzuspringen.

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Links:

Ein Instagram Reel von Salish Matter aus der "American Dream Mall": instagram.com

"Sincerely Yours": sincerely-yours.com

Jordan Matter bei Youtube: youtube.com

"My Daughter's Secret Crush": youtube.com

"Glossy Pop Newsletter: With Sincerely Yours, Sephora officially targets Gen Alpha": glossy.co

"Ilias Welt": youtube.com

"Mileys Welt": youtube.com

Justus Reid ("My 5.000 Euro House") auf Instagram: instagram.com

Sydney Robinson ("Group Chat") auf Tiktok: tiktok.com

"Roomies" (von Bilt): instagram.com

"Is Your Favorite Social Media Sitcom Actually a Marketing Campaign?": wsj.com

"Inside Bilt's popular 'Roomies' series": milkkarten.net

Folge 1 der Mini-Serie von Aldi Süd: instagram.com

InStyle "The Intern" (Season 1 & 2): tiktok.com

Alexis Bittar "The Bittarverse": youtube.com

Little Joy Coffee auf Instagram: instagram.com

266 Millionen Streams, Platz 1 in den Musik-Charts in 13 Ländern: “KPop Demon Hunters” ist zum kulturellen Phänomen geworden. Dabei kannte noch vor wenigen Monaten niemand den Netflix-Film und seine Figuren. In der ersten Folge von OMR Takeaway entschlüsseln Julia und Roland die Erfolgsfaktoren des Überraschungshits. Außerdem erwarten euch drei Gründe dafür, warum der KI-Hype nun möglicherweise erst einmal abflachen wird. Und natürlich sprechen die beiden Hosts über die News der Woche: das Kartellrechtsurteil gegen Google in den USA.

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Links:

Mitarbeitende feiern mit Memes das Gerichtsurteil, laut dem Google nicht Chrome verkaufen muss: businessinsider.com (€)

KPop Demon Hunters Official Trailer: youtube.com

The Most Popular Movies on Netflix of all time: netflix.com

‘KPop Demon Hunters’ Directors discuss the Film´s Rise and Chart-Topping Soundtrack”: nytimes.com (€)

Fast eine Million Clips auf Tiktok mit dem Hashtag #kpopdemonhunters: tiktok.com

Duolingo-Viral-Reel zu KPop Demon Hunter: instagram.com

Novak Djokovic macht den “Soda Pop”-Dance nach gewonnenem Spiel bei den US Open: tiktok.com

Techcrunch über die mögliche Flop-Übernahme Scale.ai von Meta: techcrunch.com

Wired über den Backlash nach der Veröffentlichung von GPT5: wired.com

Statistik von Datos über das stagnierende Wachstum von ChatGPT & Co. auf dem Desktop: linkedin.com

MIT Studie “The State of AI in Business”: artificialintelligence-news.com

AI Optimization Test: Footers are back like 2003: seerinteractive.com