As Olimpíadas são a maior vitrine mundial do esporte, tanto para os atletas e times, quanto para os seus patrocinadores. Investir em esporte agrega valor à marca e gera engajamento com os clientes.

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Grandes patrocinadores do esporte brasileiro, os bancos escolhem o atleta, o time ou a modalidade esportiva, segundo os objetivos estratégicos corporativos da instituição.

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O Itaú investe em projetos esportivos que tenham impacto na formação de pessoas e no desenvolvimento da comunidade. Por apostar na ação educadora do esporte, o banco apoia projetos via lei de incentivo fiscal, “o importante é que tenha impacto na formação de pessoas e desenvolvimento da comunidade”, conclui Bruno Crepaldi, superintendente de Relações Institucionais do Itaú Unibanco.

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O BRB patrocina times que tenham categoria de base, como é o caso do automobilismo. A escolha foi feita “por ser um esporte de velocidade, tecnologia, competitividade, que o brasileiro gosta bastante”, explica João Eduardo Silveira, gerente de Patrocínios da instituição.

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E para o Banco do Brasil, que tem com o vôlei um dos patrocínios mais longevos do mundo, o apoio deve envolver toda a modalidade esportiva, criando, inclusive, campeonatos regionais. “O banco tem investido no surf e skate na busca de rejuvenescer a nossa base de clientes”, destaca Maurício Toledo, executivo de marketing do Banco do Brasil.

Neste episódio, Mona Dorf, diretora-adjunta de Mídias Sociais da Febraban aprofunda esses investimentos das instituições financeiras. Confira.