オトマーケ｜音声とマーケティングを考えるポッドキャスト

▼今回のトーク内容

／音声広告の最新技術？「Contextual Audio Ads（コンテクスチャルオーディアド）」

／シチュエーションに応じて、AIがナレーターや声優の音声CMを生成して音声広告配信

／提供するアドテク企業、Instreamatic（インストリマティック）とは？

／"対話型音声広告"から撤退して、アドサーバーをSSP提供していたInstreamatic（インストリマティック）

／「Contextual Audio Ads（コンテクスチャルオーディアド）」は、音声合成によるCM生成+ダイナミッククリエイティブ（DCO）

／Contextual Audio Ads（コンテクスチャルオーディアド）で実現できる体験とシチュエーションターゲティング

／コンテンツサーバーとして機能して、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）やアドサーバーに配信可能

／ところでこれ、日本市場ではこれは機能するのか？

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#88 まさに未来の広告。AIがリスナーの状況にあわせて音声広告を自動生成する広告技術

▼Contextual Audio Ads（Instreamatic）

https://bit.ly/Contextual-Audio-Ads

／アフタートーク：【ご報告】地上波でガンダムラジオのパーソナリティをつとめることに。初回ゲスト片桐仁さんとの収録ウラ話も

https://bit.ly/abcradio_gundam

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▼今回のトーク内容

／動画vs音声メディアにおける「広告の押しつけがましさ」の調査結果をひも解く

／YouTube、テレビ、音声サービス（Spotify等）、ラジオ、ポッドキャストの5メディアの広告で「押しつけがましさ」を比較

／最新の米国のポッドキャスト利用実態調査『The Infinite Dial2023』。米国エジソンリサーチによる調査結果

／今年の『The Infinite Dial2023』のスポンサーはWondery、AmazonMusic、ART19の3社

／最新のアメリカのポッドキャスト利用率は40%越え。日本との差について考える

／ちなみにアメリカのポッドキャスト利用率は昨年に少しだけ低下。あの媒体の影響か？

／広告の"押しつけがましさ"の調査で、不名誉な「とても押し付けがましい」広告No1に選ばれたのは？

／逆に「広告が全く押し付けがましくない」と回答されたメディア1位は、意外にもあの媒体

／ブランドセーフティの観点も踏まえた、動画広告と音声広告の「押しつけがましさ」を考える

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#87 広告のウザさ頂上決戦！「動画」vs「音声」の5つのメディアで比較したら意外な結果に

▼The Infinite Dial2023

https://bit.ly/The-Infinite-Dial2023

／アフタートーク：デニーズの隠し部屋にたどり着くためには？隠しコマンドをお伝えします

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▼今回のトーク内容

／ChatGPTならぬ『RadioGPT』とは？

／RadioGPTの運営会社「Futuri」とは？

／RadioGPTにはOpenAIのGPT-3が使用されている。

／ベースとなっている、SNSのリアルタイムの分析サービス『TopicPulse（トピックパルス）』

／地方のローカルニュースや天気予報を24時間年中無休で音声コンテンツとして生成可能。

／生成した音声コンテンツから、動画やSNSポスト、ポッドキャスト切り出しも自動でできる模様

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#86 ChatGPTならぬ「radioGPT」って何なんです？24時間AIがしゃべり倒すラジオ技術

▼RadioGPT（Futuri Media）

https://bit.ly/RadioGPT

／アフタートーク：「ポッドキャストランキング」サイトでSpotifyランキングの遷移も1週間まで見れるようになったよ

https://bit.ly/PodcastRanking_Spotify100

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▼今回のトーク内容

／ポッドキャストをめぐるYouTubeの動き(確定情報

／YouTube Musicもポッドキャストに対応。バックグラウンド再生も

／2023年中にYouTubeはRSSフィードにも対応予定。YouTubeの4代目CEOニール・モーハンによる確定情報

／実はもうYouTubeにポッドキャストをアップすることはできる。しかし...？

／YouTubeとポッドキャストがつながるとどうなるか。あまりに強力な3つのポイント

／デジタル広告の覇者Googleがねらう音声広告の市場

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#85 YouTubeのRSS接続が確定情報に。YouTube降臨でどうなるポッドキャスト2023

▼Letter from Neal: Our 2023 Priorities（YouTube Official Blog）

https://blog.youtube/inside-youtube/2023-letter-from-neal/

／アフタートーク：DL可！配信でも使える？Pokémon Game Sound Libraryがスゴイ（※注意点あり）

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▼今回のトーク内容

／2023年最新版『ポッドキャスト国内利用実態調査』。"配信者目線"で見てみよう（後編）。

／ポッドキャスト番組に対してリスナーが行いたい行動とは？

／リスナーの行動から感じる、ポッドキャスト番組への所属意識。

／ポッドキャストユーザーvs.YouTubeユーザーでは、◯◯◯比率が圧倒的に多いポッドキャストユーザー。

／YouTubeとポッドキャストの情報感度の差にヒントが？

／キーワードは「自己選択」。動画と音声のコンテンツ接触態度の違い。

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#84 ポッドキャスト番組に対してリスナーが行いたい行動とは？『利用実態調査』考察（後半）

▼ポッドキャスト国内利用実態調査2022（2023.2/28公開）

https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan2022

／アフタートーク：社内に潜む"隠れポッドキャスター"はドングリFMの踏み絵で炙り出せ＆社内ポッドキャストのススメ

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▼今回のトーク内容

／今年もおなじみ『ポッドキャスト国内利用実態調査』の季節です。"配信者目線"で見てみよう

／本日のトーク相手は今回のポッドキャスト調査に関わったオトナル樋口さん

／朝日新聞社との共同で行っている『ポッドキャスト国内利用実態調査』も今年で3回目

／日本国内のポッドキャストユーザーは1680万人うち、ポッドキャスト配信者経験者は13.5%。人口にすると226.8万人

／年齢を見ると...ポッドキャスト配信者経験者は30代以下でなんと◯％！性別は男性多し

／ポッドキャストの聞き方では、やはりSpotifyが..？配信者のホンネ

／「ポッドキャストを聞き始めたきっかけ」でプラットフォーム起因が減少？では配信者はどうするべき？

／「ポッドキャスト番組の探し方」には、有名人の影が..?

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#83 今年も『ポッドキャスト国内利用実態調査』を公開！配信経験者は226万人？（前編）

▼ポッドキャスト国内利用実態調査2022（2023.2月）

https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan2022

／アフタートーク：ポッドキャスター樋口が語るデータ分析と進化生物学。ポケモンで考える生物の進化の定義とは？

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▼今回のトーク内容

／ぶっちゃけ企業のポッドキャスト（ブランデッドポッドキャスト）ってやる意味あるのか？という話

／ブランデッドポッドキャストの3つ効果。（実際の事例）

／企業ポッドキャストの運営には、むいている業種（商材）と向いていない業種（商材）がある。

／ポッドキャスト運用とSNS運用の違い（メリット、デメリット）

／企業のポッドキャスト運営で見るべき3つの数値は、LTRと〇〇〇、＊＊＊

／企業のポッドキャストのリスナーを増やすには？

／企業のポッドキャスト運営で押さえたい6つのポイント

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#82 企業のポッドキャストのリスナーを増やすには？見るべき3つの数値と6つのTips

／アフタートーク：庵野秀明ファンもジブリファンも押井守ファンも必見！伝説の同人誌『逆シャア本』を入手しました。

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▼今回のトーク内容

／続）スギ薬局の国内デジタル音声広告事例（位置情報ターゲティング×ダイナミッククリエイティブ）

／ゲストは前回に続きセールスプランナー柴田さん、広告運用担当高瀬さん

／スギ薬局のある商圏にのみターゲティング配信＋ダイナミッククリエイティブでリスナーのシチュエーションに合わせて変化する音声広告

／気温？エリア？時間別？ダイナミッククリエイティブ（DCO）でどんな風に配信したの？

／結果、競合チェーンとのブランド認知比較で利用意向が160%に

／スマホ画面上だけの反応だけではなく、来店にも影響した音声広告施策

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#81 【ゲスト回】リスナーごとに状況で変化する音声広告はどう実現する？スギ薬局案件にみる音声広告の可能性｜ゲスト：オトナル柴田さん＆高瀬さん(後編)

／オトナル、スギ薬局の広告キャンペーンにて国内初*のダイナミッククリエイティブと商圏データを活用したデジタル音声広告を実施

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000053.000035509.html

※本エピソードは2022年12月に公開したPRを元にお話しています。

／アフタートーク：客の突き放し方すらクセになる。気分は中国！池袋のガチ中華体験記

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▼今回のトーク内容

／スギ薬局の国内デジタル音声広告事例

／ゲストはセールスプランナー柴田さん、広告運用担当高瀬さん

／国内初のダイナミッククリエイティブと商圏ターゲティングを用いた音声広告事例

／ダイナミッククリエイティブ（DCO）とは？

／商圏ターゲティングと来店計測ってどうやっているの？

／ブランドリフト調査で競合他社との利用意向の効果を可視化

／ダイナミッククリエイティブにおける、音声広告とバナー広告の違い

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#80 【ゲスト回】国内初！スギ薬局の可変する音声広告×商圏データ活用の広告事例｜ゲスト：オトナル柴田さん＆高瀬さん(前編)

／オトナル、スギ薬局の広告キャンペーンにて国内初*のダイナミッククリエイティブと商圏データを活用したデジタル音声広告を実施

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000053.000035509.html

※本エピソードは2022年12月に公開したPRを元にお話しています。

／アフタートーク：タイのワーケーションってどんな感じ？旅人ワーカーシバタによるタイのワーケーションのススメ

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▼今回のトーク内容

／「PrefixURL（プレフィックスURL）」とはなにか？

／データの取得がほとんどできない、ポッドキャストという音声メディアの課題

／一般的なウェブ広告の場合はメディア企業側（パブリッシャー）が読者データを使えるが..

／本来、ポッドキャストで取得できる2つのデータ

／ポッドキャストCMSでデータ取得をする方法とPrefixURLのしくみ

／ポッドキャストで効果計測、コンバージョン計測を実現する「PrefixURL」の活用

／PrefixURLは、ブランデッドポッドキャストでも活用できる

／メディア企業や事業会社の持つ1st Partyデータとの突合の可能性

／Anchor、OmnyStudio、Megaphone、etc..使えるCMSは？

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#79 ポッドキャストの効果計測のカギを握る「PrefixURL（プレフィックスURL）」とは？

／アフタートーク：「ポッドキャストランキング」サイトでSpotifyランキングが上位100位まで見れるようになりました。

https://podcastranking.jp/spotify

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