オトマーケ｜音声とマーケティングを考えるポッドキャスト

▼今回のトーク内容

／Google検索のGooglePodcasts連携機能が仕様変更

／GooglePodcastsへのユーザー送り込みを弱めたGoogle検索

／強化されたGoogle検索のPodcastの検索結果（UI・レイアウト）

／Google検索エンジンのアルゴリズムの変更観点では実は自然な流れ。一方、これってPodcast事業者としては撤退の予感も

／GooglePodcastsはサービスとしてどうなる？ぶっちゃけYouTubeと統合する下準備だったりするのか

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#78 GooglePodcastsとGoogle検索の連携が仕様変更。YouTubeの動向と関係は？

▼参考リンク

Google Podcasts disappears from Google Search（podnews）

https://podnews.net/update/google-podcast-disappears

／アフタートーク：個人的GoogleHome（スマートスピーカー）のめちゃめちゃ実用的な活用方法、見つかる（アルゴリズムも解説）

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▼今回のトーク内容

／英ネスレの運用型デジタル音声広告事例を振り返る

／『KitKat Senses』を友人や家族へのプレミアムギフトとして位置づけるブランディングのキャンペーン

／若年層向けの外出時の広告リーチにSpotify音声広告を配信

／バナー、動画広告のキャンペーンに音声広告も組み込んだ結果、リーチが◯◯%増加

／声優を活用した日本のネスレの音声コンテンツ活用事例「聴きスターバックス」

／スターバックス コーヒーの6つのフレーバーを声優が音声で伝えるキャンペーン

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#77 運用型の音声広告と声優コンテンツ活用。ネスレの2つの音声活用事例をひも解く

▼参考リンク

Nestlé UK Drives Incremental Reach with Audio Ads

https://marketingplatform.google.com/about/resources/nestle-uk-drives-incremental-reach-with-audio-ads/

スターバックス コーヒーの6つのフレーバーについて 声優の梶裕貴さん、岡本信彦さんがお届けする音声コンテンツ 「聴きスターバックス」

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000288.000004158.html

／年越しライブを見たので、ジャニーズの市場規模を調べてみたら...（with天下一品）

https://bunshun.jp/articles/-/56833

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▼今回のトーク内容

／音声コンテンツのエンゲーメントの高さ（リスナーとのつながりの強さ）の理由は「没入感」ではないかという話

／2022年に米国ラジオ企業IheartMediaの行われた「リスナーと音声コンテンツのつながり」の調査

／リスナーは「没入」するためにポッドキャストを聴いている？

／音声コンテンツリスナーが3日間音声コンテンツを聴かないとどういう感情を抱くのか

／【国内事例】「ほし・こえ」の音声広告事例から考える体感型音声広告

／声優二人による語りかけの広告事例。耳元でささやくという手法を使ったところ...?

／音声広告によるサイト流入時のSNS広告流入との大きな違い

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#76 音声コンテンツのエンゲージメントの高さの理由は「没入感」ではという話（事例あり）

▼New Study Reveals “Audio Trust Halo,” Deep Consumer Connection To Radio And Podcast Influencers（iHeartMedia）

https://www.iheartmedia.com/press/new-study-reveals-audio-trust-halo-deep-consumer-connection-radio-and-podcast-influencers

▼【音声広告事例】 声優ファンの心を動かした広告配信。声優プラネタリウム朗読会「ほし×こえ」の魅力を伝えた声の広告のチカラ

https://otonal.co.jp/cases/19348

／ゼルダの伝説の1300文字のAmazonレビューに見る没入感の話

https://www.amazon.co.jp/gp/customer-reviews/R3HOFXJ0XCN4F4/ref=cm_cr_dp_d_rvw_ttl?ie=UTF8&ASIN=B01N12HJHQ

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▼今回のトーク内容

／ウェブ上のテキスト記事を、音声プレイヤーで読み上げて聴けるようにしてみた

／音声化は音声合成で実現。それにしても最近の音声合成の精度向上がすごい

／ウェブサイト上の音声プレイヤーは、音声広告用アドサーバーが接続可能。

／ポッドキャストなど、音声メディアはデータターゲティングが苦手....。でもウェブ上の音声プレイヤーであればCookieを使用したアドテクも使用可能になる（ターゲティングほか）

／すべての記事に音声プレイヤーが設置されている『ワシントンポスト』の事例

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#75 全記事が音声で聴けるワシントンポストにならって、自社サイト記事を音声化してみた

▼株式会社オトナルお知らせ記事：「『企業と広告』2022年11月号に、ビジネスにおけるポッドキャストの活用について代表八木が取材されました」

https://otonal.co.jp/news/25957

／アフタートーク：NewsPicks年末特集『【必聴】今押さえておきたい、おすすめポッドキャスト24選』のウラ話

https://newspicks.com/news/7926808/body

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▼今回のトーク内容

／Spotifyの買収と広告の動向（激しい）

／Amazon MusicとAudible。ガチ投資を始めるAmazon

／Google、Youtubeの音声を巡る動向

／国内音声メディアの雄、radikoの音声広告アップデート

／国内の音声プラットフォームStand.fmとポッドキャスト

／広告業界に認められたポッドキャストというメディアのかたち（コテンラジオの成功例）

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#74 総まとめ！2022年の音声メディアとポッドキャスト、音声広告のできごとを振り返る

／アフタートーク：年末年始はラーメン『天下一品』と向き合うとき。

https://www.tenkaippin.co.jp/shop/728/

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▼今回のトーク内容

／米YouTubeがポッドキャスト配信者向けに公開していたウェブページ「Podcasting on YouTube」

／Google曰く「YouTubeにポッドキャストコンテンツを配信する3つの理由は..」

／ホスト（=パーソナリティ）が出る動画だと再生回数が2倍に増加

／実に64ページにわたるポッドキャスター向けのスライドに書かれていること

／気になるRSSフィードの話は？

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#73 続・YouTube上でのポッドキャストの動向。ところでRSSフィードはどうなったの？

Podcasting on YouTube

https://www.youtube.com/creators/podcasting-on-youtube/

／アフタートーク：幼少期にポケモンにはまった人は脳に特化した領域ができるという研究結果について

https://wired.jp/2019/09/08/brain-region-for-pokemon-characters/

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▼今回のトーク内容

／『stand.fm（スタンドエフエム）』からポッドキャストにも配信できるように

／音声配信プラットフォームとポッドキャストが混ざり合っていく世界

／歴史は繰り返す。かつてAnchor（アンカー）でも起きた音声配信からポッドキャストへの展開

／ポッドキャストの配信元（コンテンツ出す側:CMS＆ホスティング）の動向

／ポッドキャストの配信先（コンテンツを受ける側:ポッドキャストのプラットフォーマー）の動向

／ちなみに音声配信プラットフォーム『Voicy（ボイシィ）』は？

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#72 スタエフがポッドキャスト配信に対応。Anchor、Voicyは？音声配信サービスとポッドキャストが混ざり合っていく世界

／アフタートーク：作詞も作曲も歌唱もすべてAIにやってもらって、コーポレートソングをつくりました。

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▼今回のトーク内容

／スマートスピーカー上での音声広告配信の話

／スマートスピーカーとは？代表機種（Google Home 、Amazon Echo）の解説

／ちょっとわかりにくい「Amazon Echo（アマゾンエコー）」と「Alexa（アレクサ）」の違い

／スマートスピーカーの日本国内の所有率。

／スマートスピーカーへの広告出稿はできるのか？

／ポッドキャスト、音楽ストリーミング、スマートスピーカー上のニュース番組。デバイスターゲティングも可能。

／スマートスピーカーへの3つのコンテンツの配信方法・ポッドキャストとの関係性

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#71 在宅環境下の消費者の耳に確実にリーチする、スマートスピーカーの音声広告の話

／アフタートーク：Amazon（アマゾン）が不採算事業縮小という噂があるけれど。スマートスピーカー事業のAlexa（アレクサ）はどうなる？アマゾンの上級副社長のコメントから考える。

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▼今回のトーク内容

／コテンラジオがACC TOKYO CREATIVITY AWARDSを総務大臣賞/ACCグランプリを受賞

／日本最大級の広告アワード「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」とは？

／国内No1ポッドキャストとしてのコテンラジオ

／ACCで4部門受賞、1部門ファイナリスト。コテンラジオが受賞したそれぞれの部門の特徴

／新しい道が開かれる？これによって国内ポッドキャストの活用はどう変わるのか

／実は2019年から「ラジオ CM 部門」から「ラジオ&オーディオ広告部門」にアップデートされたACCの音声部門

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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。

今回は上記のテーマでお話しました。

#70 国内ポッドキャストに新たな伝説。コテンラジオのACCグランプリ受賞は何を変えるのか？https://coten.co.jp/blog/news/1484/

／アフタートーク：エナジードリンクのフタから考えるサントリーのマーケティング

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