A Creator Economy entrou em uma nova fase!

Em 2026, a influência deixa de ser tratada como ação pontual ou experimento de marketing e passa a operar como infraestrutura estratégica de negócio. Neste episódio do Papo Bizz, analiso as principais tendências que estão reposicionando o papel dos creators no mercado.

O episódio aborda a consolidação do creator como sistema, os riscos de a performance virar linguagem única, a transição do UGC para a construção de propriedade intelectual, o papel da inteligência artificial como infraestrutura invisível e o retorno da comunidade e da presença física como diferencial competitivo.

Um episódio profundo e reflexivo sobre maturidade de mercado, tensões estratégicas e o desafio central da Creator Economy em 2026: equilibrar dado, narrativa e significado sem reduzir a influência a inventário de mídia.

Dá o play e entenda como (e por que) a influência muda de patamar.

Antes de uma campanha ir ao ar, todo profissional de marketing faz a mesma pergunta: isso vai funcionar ou vai dar problema?

Neste episódio do Papo Bizz, explico o que são clientes sintéticos e agentes sintéticos, como eles funcionam na prática e por que essa tecnologia já está sendo usada para testar narrativas, conceitos criativos e decisões estratégicas antes do investimento real.

O episódio analisa os limites do modelo tradicional de pesquisa, apresenta casos reais como o Synths, desenvolvido pela AlmapBBDO em parceria com o Google, discute plataformas como a Atypica.ai e aprofunda os riscos, vieses e dilemas de confiar demais em simulações baseadas em inteligência artificial.

Mais do que uma novidade tecnológica, este episódio é uma reflexão sobre como o marketing está transformando a pesquisa de uma etapa pontual em um fluxo contínuo de decisão.

Dá o play e entenda por que clientes sintéticos não substituem o consumidor real, mas estão mudando a forma como o mercado pensa, testa e decide.

O que acontece quando a maior fusão da publicidade global deixa de ser um movimento corporativo e vira uma guerra silenciosa no mercado brasileiro?

Neste episódio do Papo Bizz, destrincho os bastidores da fusão entre Omnicom e IPG, mostrando como decisões tomadas no topo das holdings impactaram diretamente operações locais, apagaram redes históricas como a DM9 e desencadearam uma sequência de rupturas, pedidos de demissões coletivas e rearranjos de poder.

O episódio percorre o silêncio estratégico da holding, a saída em bloco de lideranças da Lew’Lara, os rumores envolvendo nomes como Pipo Calazans e Thomaz Tagliaferro e o movimento decisivo do Grupo Dreamers, liderado por Rodolfo Medina, com a criação da YouDare e a migração de talentos e grandes contas.

Mais do que fofoca, este episódio é uma leitura sobre poder, território, pessoas e timing na indústria da comunicação.
Dá o play e entenda por que essa novela acabou, mas o recado ficou.

2026 não é um ano de grandes “novidades milagrosas”. É um ano de troca de mentalidade. Menos tática avulsa, mais sistema. Menos hack, mais estratégia. Neste episódio do Papo Bizz, eu analiso seis tendências de marketing que não aparecem isoladas, mas se conectam como partes de uma mesma engrenagem que vai definir eficiência, crescimento e relevância nos próximos anos.

Falamos sobre Creator Economy 2.0, UGC e memificação como arquitetura de atenção e credibilidade, o avanço do Community-Led Growth em um cenário de confiança escassa, o CPM alto como realidade estrutural, o retorno do branding como infraestrutura de performance, a maturidade da mensuração com MMM e incrementalidade, e a virada da IA de ferramenta para sistema integrado de negócio.

Mais do que prever o futuro, este episódio ajuda a entender como essas tendências se conectam e o que elas exigem, na prática, de marcas, negócios e agências que querem crescer em um contexto de atenção cara, consumidores hesitantes e pressão por eficiência real.

Neste episódio, eu analiso a pesquisa de Natal 2025 realizada pela Globo em parceria com a PiniOn e mostro como os brasileiros vão celebrar a data em um ano de desafios, ajustes de orçamento e preservação de rituais afetivos. Falamos do Natal como consenso cultural, dos ciclos de encontro que começam antes do dia 24 e da mesa como lugar de memória, pertencimento e identidade.

Ao longo da conversa, eu destrincho os sete perfis de celebração mapeados pela pesquisa, os hábitos de consumo ligados à ceia, ao churrasco, aos presentes e aos canais de compra, do atacarejo ao e-commerce, passando pelas lives de venda. Também discuto o choque entre tradição, conveniência, praticidade e saudabilidade, mostrando como o brasileiro faz malabarismo para manter o rito de fim de ano.

No fim, trago os principais recados para marcas e varejo: como se posicionar como parceira na construção de um “Natal possível”, unir simbolismo e acessibilidade, respeitar o contexto emocional do país e transformar presença em conexão real numa das datas mais potentes do calendário de consumo.

O verão não é apenas uma estação no Brasil: é um estado emocional coletivo que molda viagens, consumo, moda e publicidade. Neste episódio, analisamos em profundidade a Pesquisa Verão 2025/2026 do Opinion Box para entender como os brasileiros vivem, desejam, se organizam e gastam durante o período mais simbólico do ano. Um mergulho completo nas emoções, hábitos e escolhas que definem a temporada mais esperada do país.

Neste episódio, analisamos a nova pesquisa “Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar”, da Globo, para entender como o lar se tornou um espelho emocional do brasileiro. Você sabia que 86% dos consumidores estão sempre buscando novas formas de melhorar a casa? E que as reformas são guiadas mais por cuidado pessoal e expressão do que por necessidade técnica?

Do papel simbólico da casa como território afetivo às mudanças no comportamento de compra (onde o morador assume protagonismo no Do It Yourself - DIY - sobre escolhas de pisos, tintas, móveis e materiais) este episódio traz uma análise profunda sobre as novas motivações de consumo no varejo de Casa & Construção.

Neste episódio especial, o de NÚMERO 69 do Papo Bizz, investigo o crescimento silencioso e acelerado do mercado do prazer no Brasil.

De plataformas como Privacy e OnlyFans à expansão das sextechs e marcas que estão transformando o prazer em autocuidado, vamos decodificar como o universo adulto virou tendência, negócio e comportamento.

Qual o impacto dessa virada cultural na relação do brasileiro com corpo, prazer e intimidade? Por que grandes marcas como "Cimed" e "Quem Disse, Berenice?" já estão ocupando esse território? E como o mercado erótico está se conectando com saúde mental, economia da creator economy e novos hábitos de consumo?

Uma análise profunda sobre o futuro dos negócios no mercado do prazer e por que ele deixou de ser segredo para se tornar estratégia. Vem comigo!

No marketing existe um guerra declarada entre BRANDING e PERFORMANCE!

De um lado, quem defende a conversão imediata como único indicador de sucesso. Do outro, quem acredita que sem construção de marca nenhuma estratégia se sustenta no longo prazo. Mas será que essa polarização faz mesmo sentido?

Para entender as origens dessa dicotomia e o que as evidências realmente mostram sobre os efeitos de curto e longo prazo, recebo Marcos Malagris, diretor da System1 América Latina, especialista em marketing baseado em evidências e comportamento humano.

Uma conversa que revisita conceitos, desfaz mitos e esclarece a diferença entre branding, construção de marca e campanhas de ativação.

O episódio mergulha em como marcas podem equilibrar vendas imediatas e crescimento sustentável, aproveitando a interseção entre significado, emoção e eficiência. Um papo essencial para quem quer tomar decisões mais maduras e eficazes em marketing.

Neste episódio, eu converso com Giovanni Rivetti, líder do EletroLab na Eletromidia, sobre um dos projetos mais inovadores do varejo brasileiro: o provador virtual hiper-realista, criado em parceria com a Renner.

A tecnologia combina OOH e inteligência artificial para permitir que o público experimente roupas em tempo real, fora do ambiente da loja, integrando dados, conveniência e experiência física em um único ponto de contato. Uma conversa sobre inovação, omnicanalidade e o papel do OOH como novo motor de negócios no varejo.