Papo Bizz

Neste episódio, analisamos a nova pesquisa “Tijolo a Tijolo – Decisões que Moldam o Lar”, da Globo, para entender como o lar se tornou um espelho emocional do brasileiro. Você sabia que 86% dos consumidores estão sempre buscando novas formas de melhorar a casa? E que as reformas são guiadas mais por cuidado pessoal e expressão do que por necessidade técnica?

Do papel simbólico da casa como território afetivo às mudanças no comportamento de compra (onde o morador assume protagonismo no Do It Yourself - DIY - sobre escolhas de pisos, tintas, móveis e materiais) este episódio traz uma análise profunda sobre as novas motivações de consumo no varejo de Casa & Construção.

Neste episódio especial, o de NÚMERO 69 do Papo Bizz, investigo o crescimento silencioso e acelerado do mercado do prazer no Brasil.

De plataformas como Privacy e OnlyFans à expansão das sextechs e marcas que estão transformando o prazer em autocuidado, vamos decodificar como o universo adulto virou tendência, negócio e comportamento.

Qual o impacto dessa virada cultural na relação do brasileiro com corpo, prazer e intimidade? Por que grandes marcas como "Cimed" e "Quem Disse, Berenice?" já estão ocupando esse território? E como o mercado erótico está se conectando com saúde mental, economia da creator economy e novos hábitos de consumo?

Uma análise profunda sobre o futuro dos negócios no mercado do prazer e por que ele deixou de ser segredo para se tornar estratégia. Vem comigo!

No marketing existe um guerra declarada entre BRANDING e PERFORMANCE!

De um lado, quem defende a conversão imediata como único indicador de sucesso. Do outro, quem acredita que sem construção de marca nenhuma estratégia se sustenta no longo prazo. Mas será que essa polarização faz mesmo sentido?

Para entender as origens dessa dicotomia e o que as evidências realmente mostram sobre os efeitos de curto e longo prazo, recebo Marcos Malagris, diretor da System1 América Latina, especialista em marketing baseado em evidências e comportamento humano.

Uma conversa que revisita conceitos, desfaz mitos e esclarece a diferença entre branding, construção de marca e campanhas de ativação.

O episódio mergulha em como marcas podem equilibrar vendas imediatas e crescimento sustentável, aproveitando a interseção entre significado, emoção e eficiência. Um papo essencial para quem quer tomar decisões mais maduras e eficazes em marketing.

Neste episódio, eu converso com Giovanni Rivetti, líder do EletroLab na Eletromidia, sobre um dos projetos mais inovadores do varejo brasileiro: o provador virtual hiper-realista, criado em parceria com a Renner.

A tecnologia combina OOH e inteligência artificial para permitir que o público experimente roupas em tempo real, fora do ambiente da loja, integrando dados, conveniência e experiência física em um único ponto de contato. Uma conversa sobre inovação, omnicanalidade e o papel do OOH como novo motor de negócios no varejo.

O bem-estar nunca foi tão plural e tão simbólico. Neste episódio, exploramos o relatório global da Circana sobre o mercado de Health & Wellness, que movimenta mais de US$ 1,3 trilhão e redefine a forma como enxergamos o corpo, a saúde e o consumo.

Vamos falar sobre a evolução do wellness de performance para propósito, as diferenças geracionais no autocuidado, o impacto da inteligência artificial na personalização da saúde e como as marcas estão entrando nessa nova era em que cuidar de si é também um ato de pertencimento e significado.

A Globo anunciou sua primeira novela vertical, feita especialmente para redes sociais, e esse movimento marca muito mais do que uma mudança de formato. É um reposicionamento estratégico diante de um público que já não assiste, mas zapeia... um público moldado pela lógica do TikTok, do Kwai e da Creator Economy.

Neste episódio, eu analiso como a emissora está reinventando a forma de contar histórias, saindo da linearidade da TV para disputar relevância no universo mobile. Um mergulho completo na transformação do entretenimento brasileiro e na nova economia da atenção.

O crescimento evangélico já alcança quase um terço da população brasileira e está moldando cultura, consumo e identidade de novas formas. Neste episódio, trago a pesquisa da Artplan que revela como a fé se tornou estilo de vida, mercado e até linguagem simbólica no dia a dia dos brasileiros.

Vamos explorar como moda, entretenimento, finanças, saúde e comportamento digital estão sendo ressignificados por esse movimento, mostrando porque o mercado evangélico não é nicho, mas um ecossistema cultural que nenhuma marca pode ignorar.

Parece que agora todas as marcas querem criar comunidades! Mas será que elas sabem, de fato, como desenvolver uma estratégia de community-led growth? Nos últimos anos, ficou claro que o crescimento não depende apenas de mídia ou campanhas publicitárias. A força por trás da retenção e do engajamento hoje está na construção de comunidades que aproximam pessoas em torno de um propósito compartilhado.

Neste episódio, vamos explorar o que realmente motiva consumidores a fazer parte de uma comunidade de marca, analisando pesquisas, cases e tendências culturais que mostram como rituais coletivos e vínculos emocionais transformam clientes em defensores ativos.

Nos últimos anos, a discussão sobre home office e trabalho presencial deixou de ser apenas uma questão operacional. Em 2025, com casos como as demissões em massa no Itaú e o retorno de grandes corporações aos escritórios, o debate volta ao centro do palco. Mas o que está realmente em jogo não é o local de trabalho, e sim a cultura e a confiança dentro das organizações.

Neste episódio, eu analiso os dados, trago estudos de mercado, discuto o caso do Itaú e mostro como a visão de líderes como Diego Barreto, CEO do iFood, e Tallis Gomes, CEO do G4 Educação, revelam dois modelos de liderança em choque.

Afinal, o diferencial competitivo não está na cadeira onde o colaborador se senta, mas na mentalidade de quem lidera.

O mercado de luxo vive um momento de transformação global. Relatórios apontam queda no consumo em mercados maduros como China, EUA e Europa, enquanto o Brasil cresce 18% no setor. Mas o dilema vai além da economia: o desejo pelo luxo mudou. Símbolos discretos substituem logos chamativos, e experiências únicas começam a pesar mais do que produtos caros.

Marcas como Prada, Tiffany, Dior e Louis Vuitton já investem em cafés, restaurantes e espaços culturais para prolongar sua jornada com o consumidor. Neste episódio, analisamos pesquisas, cases internacionais e brasileiros para entender por que o futuro do luxo está na experiência, não apenas no objeto.