L'episodio più ascoltato della stagione di Parliamo di Marketing. Lo riproponiamo oggi perché è da qui che nasce il libro che sto scrivendo.

Se pensi che basti avere un ottimo prodotto per vincere nel mercato... non è così. Esiste una legge invisibile che premia i brand più noti e penalizza quelli meno conosciuti. È il Double Jeopardy, una regola empirica del marketing che spiega perché i grandi brand diventano sempre più forti e i meno noti faticano a crescere.

Il brand non è un dettaglio. È la chiave del successo.

Essere bravi non basta. Bisogna essere rilevanti.

Scarica l'infografica di questi contenuti su: www.parliamodimarketing.it

🎧 Ogni sabato torna Keyword: una parola di marketing spiegata in un minuto.

Quante keyword ci sono nel marketing? tante, tantisisme.... forse infinite. Qui proviamo a raccontarle una alla volta, in un minuto. Un appuntamento per il tuo sabato.

#parliamodimarketing #marketing #keyword

Ai Mondiali, la Norvegia non si è fatta riconoscere solo con i gol.Si è fatta riconoscere con un gesto: la Viking Row.Ma perchè un gesto da stadio è diventato un trend virale? #podcast #marketing #strategiedimarketing #vikingrow #mondiali2026

Non puoi piacere a tutti.
Ma questo non significa che devi parlare solo a pochi.

In questa puntata parliamo di Brunori Sas, Select Spritz, Sanremo e di una mezza verità molto amata dal marketing: “trova la tua nicchia”.

Perché crescere non significa diventare generici.
Significa farsi capire da più persone senza perdere la propria identità.

#marketing #brunori #aperitivo #sanremo

Cosa hanno in comune Achille Lauro e la nuova Ferrari Luce? In apparenza nulla, ma nel marketing condividono la sfida più grande: il paradosso della coerenza.

Analizziamo perché la metamorfosi continua di Lauro lo rafforza, mentre la transizione elettrica di Maranello rischia di creare una crisi di identità. Scopriremo insieme la differenza tra "cambiare pelle" e "tradire il cuore" di un brand.

Leggi l'articolo su www.parliamodimarketing.it

#Marketing #Branding #BrandIdentity

#AchilleLauro #FerrariLuce #Ferrari 

Ai Mondiali i brand pagano cifre enormi per essere visibili.

Ma la visibilità è davvero l'obiettivo finale?

Partendo dagli sponsor ufficiali e dal curioso caso del logo Levi's coperto dalla FIFA, esploriamo una delle differenze più importanti del marketing: quella tra essere notati ed essere riconosciuti.

Leggi l'articolo su www.parliamodimarketing.it

#marketing #brand #sponsor #mondiali2026 #fifa

Nel gennaio 2026 Elon Musk dà dell'idiota al capo di Ryanair, Michael O'Leary, dopo il rifiuto di installare Starlink sugli aerei. La risposta di Ryanair? Trasformare l'insulto in una svendita di biglietti.

Non è un incidente. È una strategia che Ryanair porta avanti da più di trent'anni: essere il marchio che sembra fare di tutto per farti arrabbiare — e diventare intanto la più grande compagnia aerea d'Europa.

In questo episodio capiamo perché un'azienda sceglie di sembrare antipatica, ogni giorno, anche quando potrebbe smettere. E perché, a volte, il brand più intelligente non è quello che vuole essere amato — ma quello che non riesci a dimenticare.

Parliamo di marketing, di provocazione e del costo nascosto di voler sembrare migliori di quello che si è.

Scarica la card di questo episodio

Ci sono personaggi che entrano in scena e qualcosa cambia subito. Il ritmo, la temperatura, il modo in cui guardiamo quello che sta succedendo. L'Armadillo di Zerocalcare è uno di questi. La coscienza animata di Michele Rech, doppiata da Valerio Mastandrea, è tornata su Netflix con Due Spicci. Ed è una buona occasione per guardarla non solo come personaggio narrativo, ma come caso di marketing.

Perché un brand non vive solo nei prodotti che vende. Vive anche nel modo in cui parla, in cui entra nella vita delle persone, in cui diventa riconoscibile, familiare, diverso da tutto il resto.

#marketing #zerocalcare #armadillo #brand

Leggi l'articolo su : www.parliamodimarketing.it

Ferrari Luce è la prima Ferrari completamente elettrica. Un caso di marketing che va oltre l'automobile: mette alla prova i codici storici del brand — il suono, la performance, l'immaginario sportivo — e chiede una cosa difficile al pubblico, ovvero aggiornare un'immagine mentale costruita in decenni.

Due lezioni di marketing sulla sfida dei brand iconici: come innovare senza diventare irriconoscibili.

Leggi l'articolo completo e scarica l'infografica

Sono Barbara Lorenzini, e questo è Parliamo di Marketing.

Per cinquant’anni il marketing ci ha detto: “Sii perfetto e venderai”. Oggi quella regola è morta.In questo episodio scopriamo perché i brand più coraggiosi del 2026 stanno facendo esattamente il contrario: mettono in scena l’imbarazzo, il tabù e le figure di m***… apposta.

Perché il cringe funziona?
Perché la perfezione è diventata gratis e sospetta.
E l’imperfezione è tornata ad essere preziosa.

#marketing #cringe #brand #adv #comunicazione

visita: www.parliamodimarketing.it