Ulisse sa dove vuole arrivare. Il problema è tutto ciò che incontra tra la partenza e Itaca. È lo stesso per un cliente.

Un brand promette un risultato. Ma il cliente vive anche le attese, i passaggi, le informazioni che riceve e i momenti in cui viene lasciato al buio. Partendo dall’otre di Eolo, da Circe e da Scilla e Cariddi, questo episodio parla di customer experience, controllo e fatica. Perché un buon prodotto non basta, se per ottenerlo il cliente deve orientarsi da solo.

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Un brand da 4 miliardi venduto per 39 milioni.
Un altro dato per morto che torna a crescere.

La differenza non è la qualità.
È la rilevanza.

In questo episodio parliamo di Allbirds e Abercrombie & Fitch — e del momento preciso in cui un brand smette di essere scelto.

Non basta essere bravi. Occorre essere rilevanti.

Ma che cos'è un brand?

Non è solo il nome è non è solo un logo, è qualcosa di molto più grande che vive nella mente e nel cuore delle persone

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Che cos'è il posizionamento?

Viene definito il cuore del marketing, ovvero il posto che vogliamo occupare nella mente delel persone. In altre parole, è il motivo per cui vogliamo essere scelti .

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L'episodio più ascoltato della stagione di Parliamo di Marketing. Lo riproponiamo oggi perché è da qui che nasce il libro che sto scrivendo.

Se pensi che basti avere un ottimo prodotto per vincere nel mercato... non è così. Esiste una legge invisibile che premia i brand più noti e penalizza quelli meno conosciuti. È il Double Jeopardy, una regola empirica del marketing che spiega perché i grandi brand diventano sempre più forti e i meno noti faticano a crescere.

Il brand non è un dettaglio. È la chiave del successo.

Essere bravi non basta. Bisogna essere rilevanti.

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🎧 Ogni sabato torna Keyword: una parola di marketing spiegata in un minuto.

Quante keyword ci sono nel marketing? tante, tantisisme.... forse infinite. Qui proviamo a raccontarle una alla volta, in un minuto. Un appuntamento per il tuo sabato.

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Ai Mondiali, la Norvegia non si è fatta riconoscere solo con i gol.Si è fatta riconoscere con un gesto: la Viking Row.Ma perchè un gesto da stadio è diventato un trend virale? #podcast #marketing #strategiedimarketing #vikingrow #mondiali2026

Non puoi piacere a tutti.
Ma questo non significa che devi parlare solo a pochi.

In questa puntata parliamo di Brunori Sas, Select Spritz, Sanremo e di una mezza verità molto amata dal marketing: “trova la tua nicchia”.

Perché crescere non significa diventare generici.
Significa farsi capire da più persone senza perdere la propria identità.

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Cosa hanno in comune Achille Lauro e la nuova Ferrari Luce? In apparenza nulla, ma nel marketing condividono la sfida più grande: il paradosso della coerenza.

Analizziamo perché la metamorfosi continua di Lauro lo rafforza, mentre la transizione elettrica di Maranello rischia di creare una crisi di identità. Scopriremo insieme la differenza tra "cambiare pelle" e "tradire il cuore" di un brand.

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Ai Mondiali i brand pagano cifre enormi per essere visibili.

Ma la visibilità è davvero l'obiettivo finale?

Partendo dagli sponsor ufficiali e dal curioso caso del logo Levi's coperto dalla FIFA, esploriamo una delle differenze più importanti del marketing: quella tra essere notati ed essere riconosciuti.

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