Una borsa di una maison di lusso a un prezzo popolare. La campagna di YSL ci permette di riflettere sul tema del packaging come leva di comunicazione ed elemento fondamentale dell'esperienza di prodotto.

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#marketing #brand

I bootcamp in cui sono impegnati i 4 giudici di X factor 2023 in queste settimane offrono uno spunto per riflettere sul tema della architettura di marca, ovvero come gestire la presenza di più brand all'interno di un assortimento (anche quando riguarda Marco Mengoni o i Maneskin).

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La recente (e brillante) campagna di BMW iX1 e Chiara Ferragni ci permette di riflettere su due temi di teoria oggi fondamentali, partendo dalla importanza della costruzione di un atteggiamento positivo.

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In questi giorni lo spot realizzato da Esselunga sta facendo molto discutere e raccoglie opinioni profondamente discordanti.

Se certamente è uno straordinario esempio di comunicazione emozionale, forse ci si può chiedere quale sia l'emozione che si vuole trasmettere.

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Cosa porta due autori celeberrimi a scegliere di usare nomi diversi per firmare i loro romanzi?

JK Rowling scelse uno pseudonimo maschile per firmare il suo primo romanzo giallo mentre il prof. Alessandro Barbero ha mantenuto il proprio. Perchè?

Perchè i loro personal brand hanno equity molto diverse.

ci sono momenti speciali all'interno di una esperienza: la customer experience è una leva chiave del marketing di oggi, per creare una relazione e un brand di successo.

L'esempio de "il trono di spade" e di uno dei migliori ristoranti del mondo.

Il mondo politico di recente ha visto la vittoria di due donne: la politica ci ricorda come in un mercato maturo sia necessario evidenziare un posizionamento evidente e rilevante. 

Il nuovo direttore creativo di Burberry firma un rebranding ispirato a heritage e britannicità... partendo dal font. 

Cosa è successo dopo?

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In un mondo di scelte, il brand è una leva chiave per influenzare l'azione del nostro target (la lezione di Walter) 

In un mondo che cambia, un prodotto maturo può essere rivitalizzato attraverso la proposta di nuovo valore: è ciò che ha fatto Amadeus con il Festival di San Remo, con il coraggio di adottare un orientamento diverso rispetto al passato e molteplici predecessori.