Sergio Cuervo y Jesús Hernández, profesores del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, explican en el último episodio de Pasión por el Marketing cómo aprovechar las oportunidades de negocios que ofrece el Marketing Mobile en un contexto de aceleración del comercio electrónico en el Perú y el mundo.

Christian Aste, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, y Urpi Torrado, CEO de Datum Internacional, reflexionan en el último episodio de #PasiónporelMarketing cómo impacta el propósito de marca en el comportamiento de compra y cuáles son las exigencias de los consumidores con respecto a las empresas.

José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, explica cómo debe gestionarse el presupuesto de marketing en medio de una crisis económica o una coyuntura incierta. También explicó qué debe priorizarse para que una marca no pierda presencia en su categoría y se mantenga cercana al consumidor.

Sergio Cuervo, coordinador del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, y Aldo de la Cruz, profesor de los programas en Operaciones y Tecnología de ESAN, explican cómo un e-commerce puede tener éxito gracias a un buen sistema de logística.

Sergio Cuervo y Pascal Clisson, profesores del Diploma Internacional en Comercio Electrónico de ESAN, señalan cuáles son los principales aspectos a priorizar para que un e-commerce funcione adecuadamente y tenga satisfechos a sus usuarios, desde la navegación en una web o aplicación, hasta la entrega del producto.

Recientemente, Kodak anunció que incursionará en el negocio de la fabricación farmacéutica, utilizando un préstamo del gobierno estadounidense de 765 millones de dólares. Al respecto, José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, analiza el caso y reflexiona si es posible que una marca pueda tener éxito en un rubro completamente distinto al de sus orígenes.

José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, analizó el problema de limpiadores líquidos Poett y el impacto que tuvo para la marca en distintos rubros: financiero,reputación y demás. También, reflexionó sobre los desafíos de la marca para recuperar la confianza de sus consumidores.

¿Puede hacerse publicidad digital sin el uso de Facebook y todas sus plataformas? Sobre esta preguntan reflexionan Sergio Cuervo, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, y Montserrat Peñarroya, directora del Programa del Grado en Diseño e Innovación de Negocios Digitales de La Salle Campus Barcelona (España).

Christian Aste, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, y Pablo Cateriano, CEO de Métrica Comunicaciones, conversan sobre cómo la comunicación puede ser un gran aliado para una estrategia de marketing en dos rubros: las relaciones públicas y el marketing de contenidos.

José Luis Wakabayashi y Percy Vigil, profesores de la Maestría en Marketing de ESAN, conversan sobre los desafíos que el sector retail tendrá tras los cambios en el mercado generados por la pandemia del COVID-19.