persoenlich.com Podcast

Das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest (ESAF) 2025 demonstrierte eindrücklich, wie aus einem traditionellen Bergsport ein nationales Medienereignis geworden ist. «Von 100 Menschen vor dem Fernseher haben 85 das ESAF auf dem Schweizer Fernsehen geschaut», so Christian Beck, Redaktionsleiter von persoenlich.com, die beeindruckende Quote von 84,5 Prozent Marktanteil beim Schlussgang. Mit 14 Kameras, 45-köpfigem Produktionsteam und einem Millionen-Budget wurde das Fest zum Medienereignis. Doch auch kleine Player suchten ihren Platz: Die Glarner Brauerei Adler landete mit einer anarchischen Social-Media-Kampagne einen Coup, musste diese aber nach Druck des Hauptsponsors vorzeitig beenden.

Während die Massen Richtung Mollis strömten, feierte Star TV in Schlieren seinen 30. Geburtstag. «Paul Grau hat sich eigentlich über die Jahre durchgeschlagen. Rundum hat sich alles verändert», würdigt Verleger Matthias Ackeret die Leistung des 77-jährigen Senderchefs. Als letzter Überlebender im Wagi-Komplex, wo einst TV 3, 3+ und andere Sender experimentierten, verkörpert Star TV die Kontinuität des Schweizer Privatfernsehens. «Es war wirklich eine Zeitreise zurück. Man war wirklich wieder in den 1990er-Jahren», beschreibt Ackeret die Jubiläumsfeier mit 400 Gästen.

Die Weltwoche hat letzten Donnerstag eine französische Online-Ausgabe lanciert. Die Übersetzung der Artikel und der Videos von Roger Köppel erfolgt vollautomatisiert mit künstlicher Intelligenz. Verleger und persoenlich.com-Chefredaktor Matthias Ackeret zeigt sich «positiv überrascht» von der technischen Möglichkeit und spricht von einer «Pionierleistung». Redaktorin Sandra Porchet betont, dass der Schritt in die Romandie wenig mit Medienvielfalt zu tun hat, denn die Weltwoche investiert nicht in den Journalismus. Es gehe hauptsächlich um Werbereichweite.

KI mischt nicht nur im Journalismus auf. Die Nutzung von KI verbreitet sich rasant. Laut neuster IGEM-Digimonitor greifen 60 Prozent der Menschen zwischen 15 und 75 Jahren zu KI-Tools. Andere Bereiche wie Werbung und Marketing müssen ihre Arbeit überdenken. «Authentizität wird in Zukunft ein Differenzierungsmerkmal sein», so Porchet.

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Unter anderen Umständen hätte Fridolin das Zeitliche gesegnet. Nun lebt die Glarner Regionalzeitung aber weiter. Der Bündner Somedia-Verlag hat den Titel erworben und wird ihn weiter herausgeben. Kurz vor der Übernahme drohte diese zu scheitern. Doch was lief da genau und welche Rolle spielte Bruno Hug, der auch einmal persönlich-Verleger war? Matthias Ackeret hat in den vergangenen Wochen über die Zeitungswirren im Zigerschlitz berichtet und die beteiligten Akteure befragt. Im Podcast rekapituliert der persönlich-Chefredaktor im Gespräch mit Nick Lüthi die Vorgänge im Glarnerland.

Weiter sprechen Ackeret und Lüthi über die Resilienz des Radios. Am vergangenen Sonntag war der persönlich-Verleger zu Gast in der Sendung «Persönlich» von Schweizer Radio SRF, die es bald 50 Jahre gibt. Neben solchen Selbstläufern funktioniert Radio dort am besten, wo die Live-Interaktion mit dem Publikum im Zentrum steht. Zwar machen das heute vermehrt auch Podcasts mit Live-Aufzeichnungen, aber das Original ist immer noch das Radio. Zusammen analysieren Ackeret und Lüthi die Erfolgsfaktoren des Live-Radios.

«G&G» ist Geschichte, 20 Minuten Print bald auch. Die SRG kommt ins Wanken, hat aber mit dem ESC gezeigt, dass sie in der Lage ist, grosse internationale Events souverän über die Bühne zu bringen. «Es sind in dem halben Jahr Sachen passiert, die man sich früher gar nicht vorstellen konnte», bemerkt Verleger und Chefredaktor Matthias Ackeret.

persoenlich.com feiert seien 25. Geburtstag und hat rund 30 Persönlichkeiten aus der Branche nach ihrem Bezug zum Newsportal gefragt. Die hohe Wertschätzung falle auf, stellt Redaktorin Sandra Porchet fest. Ob die Branche dafür auch bereit wäre zu bezahlen? Eine schwierige Frage, findet Ackeret. Aber es gäbe jetzt schon einen Weg, persoenlich.com zu unterstützen.

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Die SRG navigiert derzeit zwischen Sparzwang und Service-public-Auftrag – ein Balanceakt mit ungewissem Ausgang. Mit einem Spardruck von 270 Millionen Franken bis 2029 plant das Medienunternehmen eine radikale Zentralisierung und den Abbau von rund 300 Stellen. «Es ist wahnsinnig ambitioniert, was da jetzt passieren soll», kommentiert Medienredaktor Nick Lüthi die angekündigten Massnahmen. «Vielleicht kommen die Massnahmen zu spät.»

**Radikale Umstrukturierung und Zentralisierung

Die Transformation geht so weit, dass selbst die Generaldirektion als Institution zur Disposition steht. «Nicht einmal die oberste Etage ist sakrosankt», so Lüthi. Wille könnte künftig nicht mehr Generaldirektorin, sondern Generalkoordinatorin heissen. Die neue Struktur orientiert sich an einer agileren Holdingorganisation statt den bisherigen festen Einheiten.

**Digitaler Wandel im Fokus

Auch das symbolträchtige Gebäude an der Giacomettistrasse in Bern – «der Inbegriff von der SRG», wie Ackeret es nennt – soll bis Ende 2026 aufgegeben werden. Die Generaldirektion würde ins Radiostudio Bern ziehen, wo bereits Radio SRF und Swissinfo ansässig sind. Allerdings läuft der Mietvertrag mit der Mobiliar noch bis 2032, was den Auszug komplizieren könnte. «Das letzte Wort ist dort noch nicht gesprochen», gibt Lüthi zu bedenken.

**«Das ist ein Fehlentscheid gewesen»

Im Mai 2000, zur Zeit der Dotcom-Euphorie, startete persoenlich.com als Website und täglicher Newsletter. Die digitale Ergänzung zum Printmagazin persönlich entwickelte sich zu einem der wichtigsten Branchenmedien der Schweiz.

2002 holte Oliver Prange, der damalige Verleger, Matthias Ackeret als Chefredaktor. Für ihn war der Wechsel von Tele Züri zu persönlich Verlag ein Wendepunkt, wie er im Podcast sagt: «Das war der beste Schritt in meinem Leben.»

Bis heute bewährt sich die Struktur von gedruckten Heft mit einem langsamen Publikationsrhythmus und den tagesaktuellen Online-Formaten von persoenlich.com. Als 2011 die iPad-Euphorie die Medienbranche erfasste, widerstand Ackeret dem Trend zur reinen Digitalisierung. Ein Manager der damaligen Publigroup schlug ihm vor, das Printmagazin einzustellen und nur noch digital zu publizieren. Ackerets Antwort war klar: «Wenn wir das machen, ist das das Ende von persönlich.»

Trotz der vielfältigen Herausforderungen der Medienbranche, gegenwärtig und in nächster Zeit verschärft durch künstliche Intelligenz, sieht Ackeret die Zukunft seines Verlags optimistisch.

Wie die Grossen der Branche ihre Zukunft sehen, diskutiert Matthias Ackeret am Jubiläumsanlass von persoenlich.com vom 8. Juli im Zürcher Kaufleuten mit den Chefinnen von Tamedia und Ringier Medien Schweiz.

Die TX Group stellt die Printausgabe von 20 Minuten per Ende Jahr ein. Bis zu 80 Vollzeitstellen sollen abgebaut werden, als Grund werden sinkende Erträge genannt (persoenlich.com berichtete). «Der Bruch ist während Corona gekommen», so Redaktionsleiter Christian Beck im persoenlich.com-Podcast. Verleger Matthias Ackeret empfindet dies als «Schockwelle durch die mediale Welt».

Für Aufsehen sorgte eine Hausdurchsuchung bei Inside-Paradeplatz-Herausgeber Lukas Hässig. Staatsanwaltschaft und Polizei durchsuchten Redaktion und Privatwohnung des Journalisten, der mehrere Finanzskandale aufgedeckt hatte. «Hässig ist natürlich ein ideales Opfer für so etwas», kommentiert Ackeret. Es ist die erste Hausdurchsuchung in einer Schweizer Medienredaktion seit 30 Jahren.

Bei den Cannes Lions wurden 141 Schweizer Arbeiten eingereicht – 25 bis 30 Prozent mehr als im Vorjahr. Paradoxerweise fahren aber weniger Kreative an die Côte d'Azur. «Dafür sind mehr Sales-Leute in Cannes», stellt Beck fest. Und auch ein Thema: persoenlich.com feiert das 25-jährige Bestehen mit einer Jubiläumsveranstaltung im Kaufleuten Zürich.

Diese Woche führt das Parlament die Debatte über die SRG-kritische Initiative «200 Franken sind genug» fort. Zu diesem Anlass hat persoenlich.com Persönlichkeiten aus der Medienbranche nach ihrer Vision zum Service public gefragt. Für Verleger und Chefredaktor Matthias Ackeret ist klar: «Es gibt Punkte, wo die SRG sparen könnte.»

Redaktorin Sandra Porchet war am Samstag in Biel und besuchte das Presstival. «Die Idee war, einen positiven, festlichen Anlass zu machen, um Mut zu machen. Und das ist aufgegangen», stellt sie im Podcast fest. Auch Thema im Podcast: die Creative Days des ADC, die diese Woche mit einigen Neuigkeiten aufwarten.

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https://persoenlich.com/werbung/nun-liegt-das-programm-vor-2

Am 28. Mai gegen vier Uhr Nachmittags verschwand auf einen Schlag ein ganzes Dorf: Ein massiver Gletscherabbruch löschte Blatten im Lötschental aus. Weil sich die Naturkatastrophe in seit Wochen abzuzeichnen begann, konnten sich die Medien rechtzeitig in Stellung bringen und ihre Berichterstattung vorbereiten. In der aktuellen Folge des persoenlich.com-Podcasts blicken Matthias Ackeret und Nick Lüthi auf die Leistung der Medien.

Redaktor Lüthi sah alles in allem eine umfassende und angemessene Medienreaktionen. Er widersprach damit auch der Kritik, die Patrick Senn in einem Blogbeitrag auf persoenlich.com geäussert hatte, wonach SRF unvorbereitet und unkoordiniert auf das Grossereignis reagiert habe. Insbesondere Schweiz aktuell als Gefäss für die Berichterstattung aus den Regionen der Deutschschweiz leistete einen grossen Effort mit mehreren Sondersendungen.

Eine spezielle Rolle spielte Beat Kälin mit einer Firma BRK News. Der Blaulichtreporter war mit seinen Spezialkameras und Drohnen zehn Tage vor Ort und produzierte im Auftrag der SRG Bildmaterial und hielt für die lokalen Behörden das Gefahrengebiet im Auge. «Seine Bilder gingen dann um die Welt», so Lüthi.

Verleger Ackeret beobachtete derweil, wie solche Vorgänge auch für die strategische Kommunikation genutzt werden. «Es ist ja auch immer eine Bühne für Politiker, wo sie sich präsentieren können.»

Im zweiten Teil des Podcasts präsentiert persönlich-Verleger Matthias Ackeret den Jubiläumsanlass vom 8. Juli im Zürcher Kaufleuten. Prominente Fachleute und Medienchefinnen kommentieren das Thema der Stunde: KI und seine Folgen für Medien und Gesellschaft. Zugesagt haben bereits Tanja Herrmann (Expertin), Holger Hagenlocher (Berater), Jessica Peppel-Schulz (Tamedia) und Ladina Heimgartner (Ringier). Alle Informationen zum persoenlich.com-Branchenanlass finden Sie hier.

KS/CS Kommunikation Schweiz feierte am Montag ihr 100-jähriges Bestehen – jedoch in einem pragmatischen Rahmen, der die aktuellen Herausforderungen widerspiegelt. Präsident Jürg Bachmann machte deutlich, dass die Branche von «linksgrünen Kreisen mit wenig stichhaltigen Argumenten» unter Druck gerate. Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Der Verband begleitet derzeit 66 politische Geschäfte auf nationaler, kantonaler und kommunaler Ebene – eine Verdoppelung seit 2022. Von Zigaretten- über Alkohol- bis hin zur Lebensmittelwerbung: Immer mehr Bereiche geraten ins Visier der Politik. «Alle sozialen Probleme, die wir in der Gesellschaft haben, werden auf die Werbung übertragen», kritisiert Ackeret diese Entwicklung.

Der Deal zwischen SRG und Verlegern sorgt unterdessen für heftige politische Kontroversen. SP-Nationalrat David Roth spricht in der WOZ gar vom «Beigeschmack von Bestechung», da Gelder aus der Haushaltsabgabe über die Hintertür an Private weitergegeben würden. Auch Medienexperte Kurt W. Zimmermann geht scharf ins Gericht mit der Vereinbarung und befürchtet, dass Verleger ihre Redaktionen faktisch zwingen, die Halbierungsinitiative abzulehnen. Beck sieht diese Kritik jedoch als übertrieben an: Die Redaktionen würden weiterhin eigenständig berichten, wie bereits bei der No-Billag-Initiative 2018 zu beobachten war.