Podcast MKT

La innovación empresarial ¿Cómo se aplica en Latinoamérica?, ¿Somos en realidad innovadores los Latinos?, ¿Qué falencias debemos resolver para innovar con alto impacto?

En hablemos de marketing estaremos conversando sobre el merchandising. Qué es, cuáles tips funcionan mejor y cuáles son sus actuales tendencias.

Estaremos compartiendo sobre el Marketing para millennials y centennials. Sus comportamientos diferencias y prioridades a la hora de consumir productos y servicios.

¿Qué es customer experience o la gestión eficiente de experiencia de los consumidores?

Hoy escuchamos hablar de los consumidores Phygitals, esto ¿Qué significa de qué se trata?

Cómo se integra la gestión de estas experiencias en las tareas y roles comerciales, de mercadeo y de toda la estrategia del negocio.

Por dónde empezar para lograr que todo ese protagonismo del cliente y el consumidor sea ejecutable y se pueda trabajar al interior de la empresa

Hablando de la transformación digital ¿Cuál es el papel en la gestión de las experiencias, en las tareas comerciales y de mercadeo

Estos nuevos indicadores de promoción que te oímos mencionar ¿Qué significado tienen en el mundo de los negocios?

Qué están haciendo las empresas lideres en el mundo frente a este tema

Unos tips para cerrar

Estaremos charlando sobre el marketing de temporada. Hablaremos sobre las diferentes estrategias y tácticas para mejorar los resultados comerciales y de marketing en temporadas específicas del año.

En este episodio hablaremos sobre cómo crear el presupuesto de marketing. Para ello, es fundamental tener en cuenta, los objetivos trazados, los recursos disponibles y las acciones requeridas para llevar a cabo las estrategias diseñadas.

“El Marketing que piensa en todas las personas y que tiene en cuenta las diversas capacidades y necesidades físicas, cognitivas, sensoriales y alimentarias”

Como diría Kotler,” atrás quedaron los días en que ser exclusivo era el objetivo. La inclusividad se ha convertido en el nuevo nombre del juego” Kotler, 2014 (Marketing 4.0)

En este episodio Eduard Olarte y Jack Franklin dialogan marketing inclusivo con Alejandro Hernández Coordinador de Acompañamiento e Integración al Territorio de la Corporación Gilberto Echeverri Mejía quien le da respuesta a las siguientes preguntas

¿Qué es marketing inclusivo?

¿Cuáles son esas discapacidades?

¿Qué se debe hacer para abordar los públicos desde la discapacidad en términos de marketing?

Desde el Marketing inclusivo hablas del diseño universal, ¿Qué es y cómo se aplica desde el concepto?

Nos podrías dar algunos ejemplos del Marketing inclusivo

Unas recomendaciones finales

En este episodio Eduard Olarte y Jack Franklin dialogan sobre el desarrollo del producto, el séptimo paso en el proceso de investigación, desarrollo e innovación de productos o servicios.

Jack explica que en esta etapa se evalúa si es posible traducir la idea del producto o servicio en un producto factible desde el punto de vista técnico y comercial.

El departamento encargado desarrollará una o más versiones físicas del producto o servicio, esperando encontrar un prototipo que funcione con seguridad, bajo uso y condiciones normales y que se pueda producir a los costos de producción u operación presupuestados.

El método de presentación o de creación de prototipos debe ser elegido sobre la base de la finalidad. La presentación puede estar pensada simplemente para ayudar al diseñador en su trabajo de mostrar si un diseño es factible, práctico y de buen aspecto. Puede ser usada para planear el proceso de fabricación o de operación. También es posible pedir a decenas o cientos de usuarios que evalúen el nuevo producto o servicio. Y, finalmente, un prototipo puede ser sometido a prueba en entornos reales.

Para todas las personas que no están familiarizadas con el producto o servicio, puede hacerse más fácil entender un concepto si hay una presentación realista o un modelo físico que se pueda ver. Hay muchas formas posibles de presentación para propuestas de diseño. Algunas de las más comunes comienzan con los métodos más simbólicos como descripciones verbales, modelos matemáticos, diagramas de flujo, ilustraciones o maquetas; y terminando por los más realistas como prototipos virtuales. Los proyectos piloto son productos reales, operativos, que no han sido aún hechos en la línea de producción sino a mano, como ejemplares únicos, habitualmente con un costo considerable.

Las presentaciones realistas suelen ser más caras, con lo que raramente se usan en las fases iniciales del diseño.

Informar, persuadir y recordar son los alcances principales de las comunicaciones integradas de marketing que le sirven a las empresas para promocionar los productos, los servicios y marcas entre sus diferentes segmentos de clientes. Sin embargo, los empresarios deben tener en cuenta que estas herramientas deben obedecer a un plan estratégico para gestionar los recursos disponibles en función de los objetivos institucionales.

En este episodio Eduard Olarte y Jack Franklin dialogan sobre el análisis del Negocio, el sexto paso en el proceso de investigación, desarrollo e innovación de productos o servicios.

Jack explica que esta etapa puede ser simple o compleja. Las ideas que pasen el filtro se analizan calculando cifras preliminares de demanda, ventas, costos, rentabilidad, se comparan ingresos y costos.

La precisión de los ingresos depende del tamaño del mercado, naturaleza de la competencia y el grado de novedad del producto.

En productos sensibles a fluctuaciones, se debe analizar el ciclo de negocios, análisis de tendencias económicas y su influencia en las ventas.

Cuando la economía está en etapa incierta y arriesgada los consumidores posponen la compra de productos costosos y duraderos.