Warum es gerade jetzt der richtige Zeitpunkt ist, Unternehmenskommunikation neu zu denken.

Was die größten Fehler sind, die Unternehmen aktuell in ihrer Kommunikation machen.

Was hinter dem Konzept der „Informationskunden“ steckt – und wie es die Praxis der Kommunikatoren verändert.

Welche ersten Schritte Seebacher empfiehlt, um innerhalb von sechs Monaten sichtbare Ergebnisse zu erzielen.

Interviewpartner: Prof. Dr. Uwe Seebacher, Professor für Marketing & Kommunikation

Besonderes Angebot für Themen-Radio-Hörer!
Prof. Seebacher gewährt 20 Prozent Rabatt auf alle Bücher in seinem Online-Shop. Vorteils-Code: TR-UK2025

In einer Welt, in der Kanäle, Zielgruppen und Technologien immer vielfältiger werden, reicht klassische Unternehmenskommunikation nicht mehr aus. Prof. Dr. Uwe Seebacher zeigt in seinem neuen Buch, wie Unternehmen vom Reagieren ins proaktive Handeln kommen – mit klaren Prozessen, datenbasierten Entscheidungen und echter Kundenzentrierung. Im Gespräch mit Themen-Radio erklärt er, warum Kommunikation heute mehr mit Wertschöpfung als mit schönen Worten zu tun hat. Jetzt reinhören und Impulse für Ihre eigene Praxis mitnehmen.

Prof. Dr. Uwe Seebacher ist Professor für Marketing & Kommunikation, hat über 60 Bücher geschrieben, u.a. „Praxishandbuch B2B-Marketing“, „Predictive Intelligence for Managers“, hat den Innovationspreis der Europäischen Handelskammer gewonnen und vieles mehr.
In seinem Buch Unternehmenskommunikation neu gestalten zeigt er, wie Unternehmen ihre Unternehmenskommunikation aus der Komfortzone holen und fit für die digitale Zukunft machen können – mit klaren Prozessen, innovativen Tools und einer messbaren Wirkung. Wir sprechen darüber, warum der Wandel so dringend ist, wie man ihn strukturiert angeht und welchen Unterschied er für Erfolg und Vertrauen macht.

Unternehmenskommunikation neu gestalten – Corporate Communication fit machen für eine zeitgemäße Ausrichtung – mit Self-Assessment, Checklisten und Templates.
(Springer Gabler, 2024)
20 Prozent Rabatt mit dem Vorteils-Code: TR-UK2025

Der Inhalt
Seebacher zeigt in diesem Werk, wie Unternehmen ihre Kommunikation grundlegend modernisieren können, um in einer zunehmend digitalisierten, transparenten und dialogorientierten Welt erfolgreich zu bleiben.

Kernpunkte:

Was man unter Kommunikationsethik versteht 

Welche Normverletzung in der Kommunikation – Populismus, Desinformation oder anderes – besonders alarmierend sind und warum.

„Cancel Culture“ und „kulturelle Aneignung“ werden kontrovers diskutiert. Wie kann man aus ethischer Perspektive konstruktiv darüber diskutieren, ohne zu polarisieren?

Wo es bei Debattenräumen wie Talkshows und Boulevardformaten den größten medienethischen Schwachpunkt – und auch Potenziale gibt.

Interviewpartner: Prof. Dr. Christian Schicha  ist erfolgreicher Fachbuchautor und Professor für Medien- und Kommunikationsethik am Institut für Theater- und Medienwissenschaft der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

Heute geht es um ethische Konfliktfelder in der Kommunikation, aber auch um praxisnahe Ansätze zur Verbesserung des Diskursklimas. Dazu hat Wolfgang Eck mit Prof. Dr. Christian Schicha gesprochen, der jüngst das Buch Kommunikationsethik – Grundlagen, Debatten, Lösungsansätze verfasst hat. Wie gelingt verantwortungsvolle Kommunikation in einer Zeit von Fake News, Cancel Culture und aufgeheizten Debattenräumen?

In seinem neuen Buch zeigt er, welche Normen eine faire öffentliche Kommunikation tragen, welche Gefahren von Propaganda, Desinformation oder Populismus ausgehen – und wie wir eine konstruktive Debattenkultur fördern können.

Ein spannender Beitrag für alle, die in Medien, Unternehmen und Gesellschaft Verantwortung für Kommunikation übernehmen.

Prof. Dr. Christian Schicha (14. Juli 1964 in Mülheim an der Ruhr) ist ein renommierter deutscher Medienwissenschaftler und Professor für Medien- und Kommunikationsethik am Institut für Theater- und Medienwissenschaft der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg. Er studierte Kommunikationswissenschaft, Germanistik und Philosophie an der Universität Duisburg Essen, promovierte dort in Soziologie und habilitierte in Medienwissenschaft an der Universität Marburg. Seit Oktober 2015 ist er Inhaber der Professur für Medienethik.
Schicha engagiert sich vielfältig in der Fachcommunity: Er war Sprecher der DGPUK-Fachgruppe „Kommunikations- und Medienethik“, ist verantwortlicher Redakteur der Zeitschrift für Kommunikationsökologie und Medienethik (ZfKM), Mitglied in zahlreichen Beiräten, u. a. beim Institut für Informations- und Kommunikationsökologie, beim Verein zur Förderung publizistischer Selbstkontrolle, und wirkt als Interviewpartner für diverse Medien (z. B. ARD, ZDF, WDR) sowie als Referent bei Institutionen wie der Bundeszentrale für politische Bildung.

Das Buch
Kommunikationsethik. Grundlagen – Debatten – Lösungsansätze (UVK, 2025)
Erschienen im Juni/Juli 2025 beim UVK-Verlag, umfasst das Buch 349 Seiten

Der Inhalt
1. Grundlagen
Einführung in wesentliche Kommunikationsmodelle und normative Anforderungen an Kommunikationsprozesse – etwa Öffentlichkeit, Demokratie, Freiheit und Wahrheit
2. Normverletzungen
Analyse von Phänomenen wie Propaganda, Populismus, Desinformation und Antisemitismus als Verfälschungen oder Aushebelungen ethischer Kommunikationsnormen 
3. Kontroversen
Reflexion umstrittener Themen wie Cancel Culture, kulturelle Aneignung, Gendern und Wokeness. Diskutiert wird auch der Umgang mit unterschiedlichen Meinungen in Formaten wie Talkshows oder Boulevardmedien (z. B. BILD Zeitung) .
4. Lösungsansätze
Entwicklung konstruktiver Debattenkultur durch Vorschläge und Initiativen, die Menschen unterstützen, die von menschenfeindlichen Diskursen betroffen sind 

Nutzen
Das Buch bietet einen fundierten Überblick über theoretische Grundlagen, aktuelle ethische Konfliktfelder in der Kommunikation sowie praxisnahe Ansätze zur Verbesserung des Diskursklimas – ideal für Lernende, Lehrende und Medienschaffende, die eine reflektierte Kommunikationskultur fördern wollen.

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Komm erzähl mir was – wie Profis Geschichten entwickeln und aufbauen.

Wie der Prozess mit Norming, Storming und Forming genau aussieht.

Warum die KI die Storyteller nicht ersetzen, aber trotzdem hilfreich sein kann.

Woran Unternehmen häufig scheitern.

Interviewpartnerin: Petra Sammer, Beraterin, Autorin und Speakerin mit den Schwerpunkten kreative Kommunikation, Purpose, Diversität und Ethik in der Unternehmenskommunikation.

Gute Geschichten entstehen nicht zufällig, sie brauchen Struktur, Authentizität und Empathie. Wie geht man da ran, wenn es professionell eingesetzt werden soll? Darüber haben wir mit Petra Sammer gesprochen. Die dritte, komplett überarbeitete und erweiterte Auflage ihres Buches war ein willkommener Anlass.

Petra Sammers Buch Storytelling – Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse vermittelt anschaulich, warum Geschichten das stärkste Kommunikationsmittel in der PR und im Marketing sind. Die Autorin zeigt, wie man Storytelling strategisch einsetzt, um Botschaften emotional, glaubwürdig und wirksam zu vermitteln. Dabei verbindet sie psychologische Grundlagen mit zahlreichen Praxisbeispielen und Werkzeugen. In der dritten, erweiterten Auflage finden sich neue Trends wie visuelles Storytelling, digitale Formate und Purpose-Kommunikation. Zielgruppe sind Kommunikator:innen, Autor:innen, Führungskräfte und alle, die mit ihren Inhalten Menschen erreichen wollen.

Petra Sammer ist renommierte Kommunikationsberaterin, ehemalige Chief Creative Officer bei Ketchum und eine der Pionierinnen des strategischen Storytellings im Einsatz für PR und Kommunikation im deutschsprachigen Raum. 

Kontakt zu Petra Sammer bei LinkedIn 

Link zum Buch und passenden Seminaren.

Petra Sammer
Storytelling – Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse
3., überarbeitete und erweiterte Auflage, O‘Reilly Verlag
Erscheinungsjahr: 2025
ISBN: 978-3-96009-238-4
375 Seiten, Preis: 34,90 €  (Print)

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Warum PowerPoint-Präsentationen mehr schaden als nützen.

Wie Du mit Sprache echte Aufmerksamkeit erzeugst.

Die „Zeitlupentechnik“: So verkaufst Du Ergebnisse mit Wow-Effekt.

Storytelling, das berührt – statt Daten, die keiner behält.

Inspiration für mutige, menschliche und glaubwürdige Kommunikation

Interviewpartnerin: Matthias Pöhm ist Rhetoriktrainer, Coach, Buchautor und Gründer der Pöhm Seminarfactory.

In seinem provokanten Bestseller räumt Rhetoriktrainer Matthias Pöhm mit einer weitverbreiteten Gewohnheit auf: PowerPoint-Folien als Standard in Präsentationen. Sein Fazit: Wer mit Textwüsten und Bulletpoints arbeitet, langweilt – wer frei spricht, mit Flipchart und Emotion überzeugt, fasziniert.

Mit vielen Beispielen aus der Praxis, anschaulichen Geschichten und sofort anwendbaren Techniken zeigt Pöhm, wie man Menschen auf der Gefühlsebene erreicht – und dadurch echtes Interesse und nachhaltige Wirkung erzielt. Ob im Meeting, im Pitch oder auf der großen Bühne: Wer dieses Buch gelesen (und gelebt) hat, lässt den Beamer künftig lieber im Schrank.

Matthias Pöhm ist ein Schweizer Rhetoriktrainer, Coach und ehemaliger IT-Spezialist, der sich durch seine provokante Haltung gegenüber PowerPoint-Präsentationen einen Namen gemacht hat. Er ist Gründer der Pöhm Seminarfactory und Autor mehrerer Bücher zur Rhetorik. Sein bekanntestes Werk ist der Bestseller „Präsentieren Sie noch oder faszinieren Sie schon?“, in dem er mit der konventionellen Präsentationskultur – insbesondere dem Einsatz von PowerPoint – radikal abrechnet.
Kontakt zu Matthias Pöhm bei LinkedIn

Matthias Pöhm
„Präsentieren Sie noch oder faszinieren Sie schon?“
Untertitel: Abschied vom „Betreuten Lesen“. Emotionale Rhetorik statt PowerPoint!
4. Auflage 2024
Verlag/Hersteller: Pöhm Seminarfactory
Gebundenes Buch, ISBN 9783952395042

Habt ihr euch jemals gefragt, wie man ein unvergessliches Event auf die Beine stellt? Wie man aus einer Idee ein echtes Erlebnis macht, das Menschen begeistert und in Erinnerung bleibt? Dann habe ich heute genau das Richtige für euch: Das Buch „Grundwissen Eventmanagement“ von Dieter Jäger!
Dieses Buch ist wie ein Kompass für alle, die in die Welt der Events eintauchen möchten. Dieter Jäger zeigt euch, wie ihr Schritt für Schritt zum Eventprofi werdet, um jedes Event zu einem vollen Erfolg zu machen. Keine Angst mehr vor der Planung oder Durchführung!
Was erwartet euch in diesem Buch? Zuerst einmal: Fundiertes Wissen über alle Aspekte des Eventmanagements. Ihr lernt, wie man Konzepte entwickelt, Budgets plant, Locations auswählt und Teams koordiniert. Und das Beste: Es gibt viele Praxisbeispiele und Checklisten, die euch direkt weiterhelfen!
Ihr lernt, wie man kreative Ideen entwickelt, die Zielgruppe begeistert und ein Event so gestaltet, dass es in Erinnerung bleibt. Und ihr entdeckt, wie man mit Herausforderungen umgeht und jedes Event erfolgreich abschließt.
Warum dieses Buch? Es ist superleicht verständlich und praxisnah. Die Tipps sind sofort anwendbar, egal ob für kleine Schulveranstaltungen oder große Konzerte. Und mit dem Kauf bekommt ihr das nötige Wissen, um eure eigenen Eventideen zu verwirklichen.
„Grundwissen Eventmanagement“ ist mehr als nur ein Buch. Es ist wie ein Werkzeugkasten für alle, die Events lieben und ihre Leidenschaft zum Beruf machen möchten. Egal, ob ihr Schüler, Student oder einfach nur neugierig seid – dieses Buch hilft euch, eure Eventmanagement-Fähigkeiten zu entfalten und eure Kreativität zum Leuchten zu bringen!
Also, worauf wartet ihr noch? Schnappt euch das Buch und entdeckt die Welt der Events!

Details

5. vollst. überarb. u. erw. Aufl.von: Prof. Dr. Dieter Jäger

Link zum Buch

…die gröbsten Fehler, die Unternehmen im Zusammenhang mit PR-Konzeptionen machen,

Kommunikationsstrategien, die sowohl datenbasiert als auch kreativ sind,

die Rolle von qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden in der PR-Konzeption – und wie wird das in der Praxis genutzt wird,

Interviewpartnerin: Prof. Dr. Nanette Aimée Besson, Hochschullehrerin für Unternehmenskommunikation und Public Relations

Wir sprechen vor allem über das Buch „Unternehmenskommunikation und PR konzipieren“. Das bietet einen umfassenden Leitfaden zur strategischen Planung, Umsetzung und Evaluation von Kommunikations- und PR-Konzepten. Es richtet sich sowohl an Wirtschaftsunternehmen als auch an Non-Profit-Organisationen und integriert Methoden aus Soziologie, Psychologie und Betriebswirtschaftslehre.
Kerninhalte:

Prof. Dr. Nanette Aimée Besson ist Hochschullehrerin für Unternehmenskommunikation und Public Relations an der  „Media University of Applied Sciences“.  Sie hat mehrere Fachbücher zu diesen Themen veröffentlicht, darunter:

Aktuell konzentriert sich Prof. Dr. Besson auf die strategische Planung und Evaluation in der Unternehmenskommunikation. Sie vermittelt Methoden und Techniken, die sowohl in Wirtschaftsunternehmen als auch in Non-Profit-Organisationen angewendet werden können. Ihr Ansatz integriert Elemente aus Soziologie, Psychologie und Betriebswirtschaftslehre, um effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln. 

Prof. Dr. Nanette Besson
Unternenskommunikation und PR konzipieren
Methoden zur strategischen Planung, Steuerung und Evaluation. 1. Auflage
Umfang: 291 S., 75 Abb., 12 Tab.
UVK Verlag, ISBN: 9783825255480

Kommunikation mit Verantwortung – Grundprinzipien aus ganz persönlicher Sicht

Vom Newsroom zur Haltung: Kommunikation im Wandel

Vertrauen statt Lautstärke: Die Zukunft der Unternehmenskommunikation

In einer Zeit, in der Vertrauen zur Währung wird und Kommunikation im Sekundentakt geschieht, braucht es mehr als schöne Worte. Christian Achilles, langjähriger Kommunikationschef des Deutschen Sparkassen- und Giroverbandes, weiß, worauf es ankommt: Haltung, Klarheit und ein modernes Verständnis von Verantwortung. Im Interview geht es um die Frage, wie Organisationen heute kommunizieren müssen, um glaubwürdig, relevant und wirkungsvoll zu bleiben.

Christian Achilles, Co-Leiter Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe, Direktor Kommunikation und Medien beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV), hat sich in den letzten Jahren intensiv mit der Integration von Kommunikation und Marketing sowie der Schaffung moderner Kommunikationsstrukturen befasst. Ein zentrales Thema war dabei die Implementierung eines umfassenden Newsroom-Konzepts innerhalb der Sparkassen-Finanzgruppe.​

In einem Interview betonte Achilles, dass der Newsroom nicht nur ein physischer Raum, sondern ein Prinzip sei, das eine integrative Sichtweise auf Kommunikation und Marketing fördert. Dieses Konzept ermöglicht es, alle Kommunikationsdisziplinen – von PR über Marketing bis hin zu Content-Marketing – unter einem Dach zu vereinen und so Synergien zu schaffen. ​

Ein weiteres Anliegen von Achilles ist die enge Verzahnung von PR und Marketing. Er argumentiert, dass beide Bereiche auf unterschiedliche Stufen eines gemeinsamen Sales Funnels einzahlen und daher eine ganzheitliche Kommunikation erforderlich ist. ​

Zudem hat Achilles die Bedeutung von Content-Marketing hervorgehoben und darauf hingewiesen, dass Kommunikation nicht nur die eigene Marke oder Produkte inszenieren sollte, sondern substanzielle Inhalte aus Nutzerperspektive anbieten muss. Dies erfordert eine Veränderung der Grundeinstellung in der Kommunikation und die Bereitschaft, Geschichten und Produkte aus Sicht der Nutzer zu erzählen. ​

Insgesamt setzt sich Achilles für eine moderne, integrierte und nutzerzentrierte Kommunikationsstrategie ein, die den Herausforderungen der digitalen Transformation gerecht wird.

Storytelling, das bleibt – Uwe Walter über die Kunst der guten Geschichten

Storytelling ist mehr als nur ein Marketing-Tool – es ist die Kunst, Menschen emotional zu berühren und nachhaltig zu begeistern. Wir haben mit den Storytelling-Enthusiasten Uwe Walter, Gründer von Waltermedia, über seine 25-jährige Erfahrung und die Zukunft des Geschichtenerzählens gesprochen.

Was erwartet dich in dieser Episode?
📖 Die Evolution des Storytellings: Wie sich die Medienlandschaft verändert hat und was heute wirklich funktioniert.
🎭 Menschlichkeit im Fokus: Warum authentische Geschichten immer gewinnen – egal ob in Unternehmen, Medien oder Politik.
🤖 Storytelling vs. Künstliche Intelligenz: Welche Rolle KI im kreativen Prozess spielt und wo sie an ihre Grenzen stößt.
🌍 Storytelling für eine bessere Zukunft: Wie Geschichten helfen können, gesellschaftliche Herausforderungen zu meistern.

Uwe Walter gibt spannende Einblicke, erzählt inspirierende Anekdoten und zeigt, warum Storytelling in jeder Branche der Schlüssel zum Erfolg ist.

🎧 Jetzt auch anhören – Uwe Walter im Unternehmergespräch!

Uwe Walter – ein echter Visionär im Bereich Storytelling und seit 25 Jahren erfolgreicher Unternehmer. Er kommt klassisch aus der Regie. Nach seinem Studium an der HFF München hat er sich auf eine lebenslange Suche gemacht: zu lernen, wie man die perfekte Geschichte erzählt.

Sein Weg als Unternehmer begann 1999/2000, ein erfolgreiches Leben als Verleger und Geschichtenerzähler. Seitdem hat er sich als Veranstalter, Coach und Berater in unterschiedlichsten Branchen einen Namen gemacht. Ob Fernsehen, Radio oder Streaming – Uwe Walter hat das Storytelling immer wieder neu gedacht und an die Herausforderungen der Zeit angepasst. Er berät als Storytelling- und Change-Experte für Medien- und Industrieunternehmen so unterschiedliche Kunden wie YouTube-Stars, Start-ups, Blogger, Verlage, Radio- und Fernsehsender sowie Filmproduktionen. Seine Expertise: Wie generiere ich Reichweite durch gute Geschichten.

Aber sein Erfolg ist mehr als eine Zahlenreihe oder eine Aneinanderreihung von Projekten: Er erzählt von unzähligen Begegnungen, Herausforderungen und wertvollen Momenten, die ihn sowohl beruflich als auch privat geprägt haben. Heute blicken wir gemeinsam mit ihm auf eine beeindruckende Reise zurück – und werfen natürlich auch einen Blick in die Zukunft.

Waltermedia hat sich seit 25 Jahren  dem Storytelling verschrieben. Erst im Medienbereich, dann in der Wirtschaft.
Heute begleiten Svenja und Uwe Walter ihre Kunden mit Storytelling und Design Thinking bei ihrer digitalen Transformation. Sehr erfolgreich ist die Storytelling Masterclass.

Links: Zum Unternehmen, zur Masterclass und zum Instagram-Account von Svenja Walter.

Zu diesem Thema und der Beziehung zwischen Medien und Unternehmen spricht Wolfgang Eck mit dem Vollblutjournalisten Mika Beuster. Er ist seit über 20 Jahren Journalist, heute Chef-Themenreporter bei VRM für die Region Mittelhessen und seit 2024 Vorsitzender des Deutschen Journalistenverbandes DJV.  Beuster betont, dass eine erfolgreiche Zusammenarbeit auf einem realistischen Rollenverständnis und gegenseitigem Respekt basiert. Während Unternehmen verständlicherweise ihre Botschaften transportieren wollen, besteht die Aufgabe von Journalisten darin, objektiv und unabhängig zu berichten. Unternehmen sollten daher auf professionelle Kommunikation setzen und Journalisten als Partner im Dialog verstehen – auch wenn Berichterstattung kritisch ausfallen kann.

Sein Rat an Unternehmen: Setzt auf transparente Kommunikation, respektiert die journalistische Aufgabe und sucht den Dialog auf Augenhöhe.

Wie schaffen es Unternehmen also, gut mit Journalisten zusammenzuarbeiten. Dazu gehört vor allem gegenseitiges Verständnis. Hören Sie selbst!

Das Buch „Interviews führen“…

… ist ein umfassender Ratgeber, der praxisnah erklärt, wie man professionelle und zielführende Interviews gestaltet. Es richtet sich an Journalist:innen, Führungskräfte und alle, die in Gesprächen Informationen gewinnen oder Beziehungen aufbauen möchten.

Die zentralen Inhalte umfassen:

Das Buch ist ein Leitfaden für alle, die lernen wollen, ein Interview nicht nur technisch, sondern auch emotional und inhaltlich auf höchstem Niveau zu führen.

Zum Autor

Christian Thiele ist ein renommierter deutscher Experte für Positive Leadership und Positive Psychologie mit Sitz in Garmisch-Partenkirchen. Als Journalist war Christian Textchef beim Magazin ‚Playboy‘, Politik-Redakteur bei der ‚Financial Times Deutschland‘, Reporter für ‚Brandeins‘, ‚Die Welt‘ und ‚Die Zeit‘ in Berlin und Buenos Aires tätig.

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