Kan man snakke troverdig om bærekraft når det man driver med per definisjon skaper utslipp av klimagasser? Reiser og arrangementer skaper avfall og utslipp, men det betyr likevel ikke at man ikke kan jobbe med innovasjon, bærekraft og å skape grønne merkevarer. Dagens gjest i P&P er Kine Dreyer, kommunikasjonssjef i Berg-Hansen reisebyrå som vil snakke med oss om akkurat dette. Hvordan kan reiselivsbransjen bidra til det grønne skiftet og hvordan kan et reisebyrå med 150 års fartstid bli oppfattet som en grønn merkevare?

Startspørsmål for samtalen: Du holdt nylig et foredrag på Green Camp der du stilte spørsmålet “kan et reise- og eventbyrå bidra til å redusere utslipp?”. Har du kommet frem til et svar på det spørsmålet?

Jon Wilkins er reklamemann og markedsfører med lang fartstid både i mediesektoren og i byråindustrien, og han har rukket å jobbe for store selskaper som Walt Disney, DDB, PHD og Naked, som han var med å grunnlegge. Etter hvert ble han hentet til reklamebyrået Karmarama som senere ble solgt til Accenture. Han har nettopp vært med å starte byrået The Intangibles. I sitt foredrag «The Rise and Rise of the Intangibles» på Merkevaredagen 13. mars i år snakket han om hvorfor verdien av omdømme, kultur, innovasjon og merkevare ikke blir anerkjent, og hva man kan gjøre med det. Han snakket også om hvordan AI påvirker reklame og kommunikasjon, hvilke utfordringer han ser med dette og hvordan de kan løses. 

Kunstig intelligens har tatt verden med storm. Dette er noe alle snakker om og selvsagt noe vi har hatt på agendaen flere ganger i P&P.

Men, utviklingen er enorm, og vi må derfor stadig oppdatere oss for å være i stand til å følge med. Vi er derfor så heldig at vi har fått en ekspert som gjest i dagens episode. Ida Aspass Karlsen, Director of AI & Data i konsulentselskapet EY, skal hjelpe oss med de siste trendene innen KI og ikke minst hvordan dette kan påvirke merkevarebygging. Vi gleder oss!

Ida skal også holde foredrag om dette under Merkevaredagen 13. mars på Grand Hotel!

Startspørsmål for samtalen: Hva er den siste og hotteste utviklingen på KI-feltet?

Velkommen til «God bok-spalten»!

I dag har vi invitert Anders Tunold-Hanssen, som til daglig jobber i Brandmark Consulting for å snakke om en skikkelig gammel klassisker. Sølvboka av merkevarefar selv, David Aaker. Boken som mange leste som sin første bok om merkevareledelse: «Managing Brand Equity: Captalizing on the value of a brand name», utgitt av the Free Press i 1991.

Når man sier merkevarer tenker mange automatisk på ikoner som Coca Cola, Freia o.l. Men, merkevarer kan være mye mer – og i dag skal vi snakke om destinasjoner og eiendommer som merkevarer!

Hvordan kan man bruke prinsipper fra merkevarebygging til å bygge stedsidentitet – både for beboere, leietakere og gjester. Og hvordan påvirker merkevarebygging handelsmønstre?

Vi har invitert Herman Dyrø, direktør for marked og forretningsutvikling i Mustad Eiendom, for å snakke om dette – med særlig fokus på hvordan Mustad jobber med Lilleakerbyen.

Reklame og kommunikasjon er ofte sett på som noe som skal påvirke den generelle befolkningen – forbrukerne. Men, markedskommunikasjon er minst like viktig i B2B! I dagens episode av P&P setter vi søkelyset på markedskommunikasjon og merkevarebygging i B2B.

Vi har invitert Thomas Torgersen, fagansvarlig for brand marketing i Nordens største IT-selskap Atea, til å komme å snakke om disse temaene.

Startspørsmål for samtalen: Hvorfor er markedskommunikasjon også viktig i b2b?

Design er spennende, og hjernen er fascinerende! Mange effekter av design, enten det er produkter, bymiljøer, plakater, pakninger osv -  handler om å påvirke mottakerens hjerne. Og veldig mye handler om å påvirke ubevisst - eller mer presist, påvirke hvordan vi tenker, føler og handler når vi eksponeres for designet.

Vi har invitert byråleder i Grid Branding, Henning Gustavsen, til en samtale om disse tingene.

Startspørsmål for samtalen: Aller først, forklar hva som egentlig er godt design?

Carla Johnson is a prominent figure in the field of innovation, storytelling and public speaking. She has authored several books, including the bestseller RE:Think Innovation. She has collaborated with several fortune 500 companies such as Amazone, Dell, Intel and Hilton to foster innovative culture and drive business growth. She has also been recognized as one of the top 50 women in marketing. 

In P&P today we talk about innovation!

Mange i bransjen er interessert i gode fagbøker, ikke minst Alf og jeg.

Så i dag skal vi snakke om boken «Thinking fast and slow» av nobelprisvinneren Daniel Kahneman.

Vi skal snakke om hva vi har lært av boken, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken.

Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg til å lese den aktuelle boken.

I dag har vi invitert Nils Goller, som til daglig jobber som direktør i Orkla. Boken han har med seg, og som vi skal snakke om i dag, er en virkelig klassier - utgitt av Random House i 2011.

Velkommen til «God bok»!

Sosiale medier, bærekraft og litt om Jaguar!

Sosiale medier er en viktig del av markedsmiksen for mange bedrifter, og en viktig kanal for å nå kundene. Ikke minst for å nå de unge!

Samtidig er det slik at flere og flere blir bevisst på at reklame, også digitalt, skaper varige fotavtrykk i klimaregnskapet. Søk, nettsider, sosiale medier og kampanjer bruker elektrisk kraft og derigjennom CO2 utslipp.

Dette og mer skal vi snakke med Head of SoMe i Synlighet, Katinka Sletten, om i dagens episode av P&P.

Og helt til slutt – vi skal også snakke kort om Jaguar og deres re-branding, siden Kathinka er en av få som offentlig har uttalt seg om at dette er en god ide. Her har nok Alf også en del synspunkter…

Startspørsmål for samtalen: Start med å forklare oss hvordan og hvorfor du mener digital reklame kan være et problem for klima/bærekraft?