前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学∞艺术. 在数字化浪潮汹涌澎湃的当下，营销领域正经历着前所未有的变革。随着人工智能（AI）技术的迅猛发展，内容营销作为连接品牌与消费者的关键桥梁，也面临着全新的机遇与挑战。2025 年，如何在 AI 的浪潮中精准把握内容营销的科学与艺术，成为众多企业亟待解决的难题。
本期播客围绕 “内容的营销科学艺术” 展开深度探讨，一同剖析在 AI 浪潮下，内容营销面临的挑战、创新策略以及未来的发展方向，为企业在这片充满变数的领域中提供宝贵的指引。
共谈嘉宾：
谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人
SHOWNOTES
0:55 品牌内容方面，今年很大的挑战，是AI内容的生产力大幅度提升。
4:24 消费者的价值分为三个价值：功能性价值，情绪性价值，经济价值。
5:47 营销不是简单的卖货，是要给你的商品附加价值才。
11:18 海量内容，怎么判断打分？需要一个和品牌价值观对齐的AI审核器。
15:58 内容制作在数量上不能输，同时在洞察驱动上跟情感连接。
18:01 内容侧要大量，多元。不只讲核心功能，还要讲跟你相关的故事。
20:20 什么叫好内容：有关系，有好处，有意识，有期待。
在数字化快速发展的时代，内容营销已经成为连接品牌与消费者的关键桥梁。然而，2025年，随着人工智能（AI）技术的蓬勃发展，内容营销的格局正在发生深刻变革。AI不仅大幅提升了内容创作的效率，也为企业带来了前所未有的机遇与挑战。如何在这场数字化浪潮中精准把握内容营销的科学与艺术，成为了每个品牌管理者亟待解决的难题。
1.
AI技术引领的内容生产力革命AI技术的崛起推动了内容生产的革命。借助AI，企业可以在几分钟内生成大量的文案、广告、图文和视频内容，极大提高了内容生产的速度与效率。例如，GPT-4等大型语言模型能够生成高质量的文本，视频生成工具（如Deepfake）能够创造高质量的视频内容。这一技术飞跃本应为品牌营销提供极大的便捷，然而，随着内容产出速度的不断提升，企业也面临着“信息过载”的问题。如何筛选和优化这些内容，已成为品牌管理者必须解决的核心问题。
2.
内容泛滥的挑战：同质化与品牌识别的困境随着内容的暴增，企业逐渐面临内容同质化的挑战。AI虽然大幅提升了内容的生产效率，但也让“千篇一律”的内容充斥市场，消费者容易陷入审美疲劳。例如，很多品牌采用相似的低价促销内容，缺乏创新性，导致品牌难以在市场中脱颖而出。长此以往，品牌将逐步丧失其独特性和竞争力。对企业而言，如何通过内容建立差异化的品牌形象，避免沦为价格战的参与者，是当前营销策略中的最大挑战。
3.
情绪价值：打破内容同质化的关键在如今这个信息泛滥的时代，情绪价值成为了品牌脱颖而出的关键驱动力。情绪价值指的是品牌通过触动消费者的情感需求来提高其购买意愿。例如，蒙牛通过与哪吒IP的合作，不仅推动了销售，还在消费者心中构建了情感联结。品牌不再仅仅依赖于产品的功能性或价格优势，而是通过内容触动消费者的情感需求，增强品牌的情感附加值。企业应重新审视其内容营销策略，注重情感驱动，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。
4.
AI驱动的深度消费者洞察与个性化内容生产AI技术不仅提升了内容生产的效率，更在消费者洞察方面大展身手。通过大数据分析和机器学习，AI能够识别消费者的需求和情感痛点，进而帮助品牌精准创作符合消费者心理和偏好的内容。以宠物吸尘器为例，AI分析发现消费者对宠物健康有高度关注，因此企业针对宠物健康的相关功能进行内容创作，精准满足消费者的情感与功能需求，从而获得更高的市场反响。
5.
员工创造力的释放：品牌内容的独特性与创新性尽管AI技术在内容生产中占据了越来越重要的地位，但人类的创造力仍是无法替代的。品牌的内容创作不仅仅依赖机器生成，更应通过激发员工的创新潜力来丰富内容的多样性和独特性。海信员工为小吃店送电视机的创新案例就是一个经典示例，这不仅展示了员工的独特视角，也让品牌和消费者之间建立了情感纽带。企业应构建一种鼓励创新的企业文化，允许员工提出创意，并为他们提供资源支持，从而激发更有创意的内容创作。
6.
品牌价值对齐的内容审核体系随着内容量的爆炸性增长，品牌如何保持内容的一致性与高质量，成为管理中的一大难题。品牌需要建立一套科学、智能的内容审核体系，确保内容始终与品牌核心价值观对齐。AI可以帮助企业快速对海量内容进行筛选，通过价值观打分、语义分析等手段，确保品牌的每一条内容都能够准确传达品牌的核心理念。这种系统不仅能够提升内容管理的效率，还能有效避免不符合品牌价值的低质量内容扩散，保护品牌形象。
7.
内容营销的“四量三好”战略：速度、规模、多样化与成本控制要在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业必须采取“大量、多元、速度、成本”的综合策略。“大量”意味着企业必须在多个平台和渠道上进行频繁的内容输出；“多元”要求内容不仅覆盖产品核心功能，还要从多个维度展现品牌故事、用户体验、情感联系等；“速度”强调品牌要快速响应市场变化和热点事件，抓住消费潮流和社会话题；而“成本”则要求企业在提升内容创作效率的同时，合理控制预算，确保ROI最大化。
8.
优质内容的“四有三有好”标准：判断好内容的核心优质内容的标准应该包括“四有三有好”——“有关系”，“有意思”，“有好处”，“有期待”。“有关系”意味着内容需要与特定消费者群体的需求和场景产生联系，深刻洞察消费者心理。“有意思”则要求内容表现独特，能够引起消费者的兴趣，突破常规。“有好处”是指内容能够为消费者提供实实在在的利益或价值，无论是精神上的满足，还是物质上的优惠。“有期待”通过巧妙的悬念设计，激发消费者的好奇心，促使他们持续关注品牌内容。
9.
热点营销的精巧结合：如何利用时事热点提升品牌话题性热点营销已经成为品牌快速吸引消费者关注的重要手段。然而，企业如何将热点与品牌结合，才能让品牌在流行趋势中找到自己的位置，才是关键。成功的品牌热点营销不仅要跟随潮流，更要找到与品牌的契合点，通过内容创作将品牌与热点事件巧妙融合，迅速引发讨论。例如，创意美食博主利用Deepseek创造虚拟菜品并进行制作和品尝，这样的热点营销不仅吸引了大量关注，还增强了品牌的曝光度和话题性。
10.
内容营销：品牌竞争力的核心支柱内容营销不仅仅是提高品牌曝光度的一种手段，它已经成为品牌长期竞争力的核心。在AI的驱动下，品牌内容不仅能够快速传播，还能深入打动消费者的内心，形成情感共鸣，推动品牌认知度和忠诚度的提高。因此，企业需要从全局视角来审视内容营销的战略作用，将其作为品牌长期竞争力的核心支柱来执行。
10点TAKEAWAY：
AI带来内容生产力革命：AI提升了内容生产效率，但带来了内容过载的挑战，企业需要创新内容管理方法以应对这一问题。
避免低价促销带来的品牌价值下降：低价策略可能会削弱品牌的独特性，企业需通过情感营销与附加价值的传递来提升品牌认知。
情绪价值是脱颖而出的关键：情绪价值是现代内容营销的核心驱动力，品牌应通过情感共鸣增强与消费者的深度连接。
AI赋能深度消费者洞察：AI可通过数据分析精准挖掘消费者需求，帮助品牌创作个性化、情感驱动的内容。
员工创造力是内容创新的源泉：激发员工的创意潜力，能够为品牌带来更有差异化的内容，提升品牌的创新性。
构建品牌价值对齐的内容审核体系：品牌需借助AI建立智能审核机制，确保每条内容都能与品牌价值观保持一致。
“大量、多元、速度、成本”是内容营销的核心策略：企业需要通过大量内容输出、多元化内容形式、快速响应市场变化，同时控制成本，提升营销效益。
“四有三有好”标准保证内容质量：优质内容应具备相关性、创意性、价值性，并通过设悬念激发消费者的期待感。
热点营销需精巧结合品牌特色：品牌需找准与热点事件的契合点，将热点与品牌内容结合，创造话题性和热度。
内容营销为品牌长期竞争力提供保障：内容营销是品牌长期竞争力的核心，企业需把握AI赋能带来的机会，不断优化内容策略，推动品牌发展。
随着2025年的到来，AI技术正深刻重塑内容营销的格局。内容不再仅仅是信息传递，它成为品牌与消费者之间建立情感联系的桥梁。企业在面对海量内容时，需要通过创新策略和情感营销，避免同质化，突出品牌独特性。未来，内容营销将融合科技与艺术，既依靠AI提升效率，也注重情感共鸣。企业若能善用这一变革，将能在竞争激烈的市场中脱颖而出，推动品牌的长期发展与商业增长。
