W świecie, w którym wszystko staje się mierzalne, przewidywalne i wystandaryzowane, coraz trudniej wyróżnić się czymś prawdziwym. Zamiast ścigać się na line-upy i kliki, można pójść w drugą stronę – budować markę, która nie potrzebuje logotypu, a zostaje w pamięci na lata.

Czy można stworzyć wydarzenie, które nie jest dla wszystkich – i właśnie dlatego jest wyjątkowe?

Czy marka może działać wbrew schematom i nadal być silna?

Czy „po swojemu” to nowa przewaga konkurencyjna?

W najnowszym odcinku questus marketing podcast rozmawiamy o:

– projektowaniu doświadczeń, które mają sens, a nie tylko zasięg,

– roli intuicji w świecie, który ufa danym,

– publiczności, która jest wymagająca – i dlatego lojalna,

– oraz o tym, dlaczego czasem warto wybrać mniej, by dać więcej.

Rozmawiają:

Artur Rojek – artysta, twórca OFF Festival i Great September

prof. Robert Kozielski – CEO, questus

W ciągu ostatnich miesięcy świat marketingu zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Technologie, które jeszcze niedawno robiły efekt „WOW”, dziś stają się codziennością. Tempo adaptacji wyznacza nie tylko przewagę konkurencyjną, ale też... sens komunikacji. Firmy, liderzy i konsumenci stają dziś przed pytaniami: 

➡️ Jak tworzyć wartość w erze przyspieszającej cyfryzacji? 

➡️ Czy zaufanie może być równie mierzalne jak zasięg? 

➡️ Czy technologia naprawdę demokratyzuje dostęp do narzędzi, czy tylko pozornie wyrównuje szanse? 

➡️ Jaką rolę powinien dziś pełnić marketing: zachwycać, edukować, czy po prostu działać? 

O tym wszystkim – a także o liderstwie, danych, kompetencjach i tym, jak odnaleźć się w świecie, który nie czeka – rozmawiają: 

🎙️ Magdalena Kotlarczyk – Country Director, Google Poland 

🎙️ prof. Robert Kozielski – CEO, questus 

Podcast nagrany we współpracy z Uniwersytetem SWPS. 

W świecie, gdzie wiara w kolorowe sukcesy z internetu ściera się z codzienną presją i informacyjnym chaosem, coraz trudniej zachować zdrowy rozsądek i nie dać się nabrać na technologie, na „ekspertów” czy na własne nadzieje.

• Czy naiwność to dziś ludzka natura? Jeśli tak, to jakie naiwności możemy sobie wybaczyć?
• Na jakie sztuczki technologiczne najczęściej się łapiemy i z czego to wynika?
• Czy technologia sprzyja rozwojowi naszej naiwności?
• Jakich technologii powinniśmy się obawiać?

O tym, ale także o sztucznej inteligencji, społecznej potrzebie nadziei oraz o tym, skąd czerpać rzetelną wiedzę w dzisiejszym świecie rozmawiają:

• prof. Robert Kozielski – CEO questus
• dr Aleksander Poniewierski – ekspert w obszarze nowych technologii, autor książki „Nie bądź naiwny. Czy jesteś gotowy na wyzwania przyszłości?”

To pierwszy odcinek podcastu nagranego we współpracy z Uniwersytetem SWPS. 

Aktualne analizy wskazują, że aż 60% konsumentów decyduje się na zakupy w dyskontach pod wpływem atrakcyjnych promocji i obniżek cenowych. Jednocześnie intensywna walka cenowa, będąca kluczowym narzędziem konkurencji, budzi zarówno entuzjazm, jak i wątpliwości co do długofalowych skutków tej strategii.

• Czy pozorny wybór konsumenta maskuje głębsze mechanizmy rynkowe?
• Jak agresywne obniżki wpływają na rentowność i perspektywy rozwoju firm?
• Czy ciągła konkurencja cenowa może prowadzić do dominacji rynkowej?

O tych kwestiach rozmawiają:

• Arkadiusz Wódkowski – ekspert ds. analiz rynkowych - ABM Agencja Badań Marketingowych
• Przemysław Jończyk – specjalista ds. strategii marketingowych -  CEO JAAQOB HOLDING 

Średni okres tworzenia nowych produktów skrócił się z 42 do 24 miesięcy. Jednocześnie spadł o połowę odsetek tzw. prawdziwych innowacji. Firmy rozpoczęły wyścigi o przetrwania a jedną z kluczowych dróg jest innowacyjność. 

Wyzwaniem jest odkrywanie i tworzenie wartościowych innowacji, ale równie ważne jest znalezienie środków na ich finansowanie.

• Jakie są najbardziej innowacyjne polskie firmy, które znajdują uznanie także na świecie?
• Jakie są przyczyny, że Polska zajmuje dopiero 41 miejsce na świecie i 25 w Europie w rankingu  innowacyjności (Global Innvation Index)? 
• Z jakich źródeł i jakimi metodami finansowane są innowacje w polskich firmach?
• W jakim stopniu polscy przedsiębiorcy i marketerzy wykorzystują ulgę B+R jako źródło finansowania innowacji?

O tym, a także o barierach innowacyjności i możliwościach ich stymulowania rozmawiają:
prof. Robert Kozielski, CEO, questus
Paulina Wiśniewolska – Dyrektor Marketingu i Komunikacji w Ayming Polska

Współcześnie jesteśmy, podobnie jak nasi  klienci „zalewani” informacją. Wyzwaniem staje się zawalczenie o uwagę klientów. Reklama natywna, marketing partyzancki, działania ambietowe to tylko wybrane przykłady różnych podejść do znajdowania sposób na wyróżnienie i zaangażowanie odbiorów. 

• Jakie są warunki efektywnego content marketingu?
• Dlaczego współcześnie sukces oparty jest na zdolności angażowania społeczności?
• Jak marzenia mogę decydować o efektywności w marketingu?
• Czy idea pozwalają przebić sufit naszych wewnętrznych ograniczeń?

O tym, a także, że jak skutecznie konkurować w czerwonych oceanach oraz projekcie, który może stać się „wydarzeniem roku 2024”, rozmawiają:

prof. Robert Kozielski, CEO, questus

Wojciech Bablok, strateg, konsultant i ekspert ESG i zrównoważonego rozwoju, a także autor książek dla dzieci

Technologia nieustannie redefiniuje oblicze marketingu, przekształcając narzędzia i podejście do budowania relacji z klientami. Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji, cyfrowe platformy nie tylko zwiększają efektywność działań, ale także zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami, wprowadzając nowe możliwości interakcji, oparte na sztucznej inteligencji.

• Jak sztuczna inteligencja zmienia funkcjonowanie mediów cyfrowych i marketingu?
• Czy deepfake'i stanowią realne zagrożenie, czy są jedynie przerysowanym problemem?
• Jakie wyzwania stoją przed marketerami w dobie coraz bardziej zaawansowanej moderacji treści?

O tym, jak te zmiany wpływają na codzienną praktykę marketingową, rozmawiają:

• prof. Robert Kozielski, CEO questus
• Szymon Lisowski, CEO socjomania

Wartość rynku martech (rozwiązań cyfrowych dla sfery marketingu) do 2027 roku przekroczy 215 mld dolarów, a firmy w ubiegłym roku wydawały na martech 18% swoich budżetów marketingowych. 

To tylko jeden z przejawów zmian w sferze marketingu cyfrowego. W efekcie pojawiają się nowe metody działania, narzędzia optymalizacyjne, rozwiązania podnoszące efektywność.

• Jak sztuczna inteligencja wpływa na znacznie SEO?
• Jak rośnie i zmienia się podejście omnichannelowe?
• Jak projekty „no-code” albo „low-code” zmienią pracę marketerów?
• Czy w ciągu najbliższych kilku możliwe jest, że udział handlu online w sprzedaży detalicznej przekroczy 70%?

O tym, a także, że jak sprawnie funkcjonować sferze digital marketingu rozmawiają:

• prof. Robert Kozielski, CEO, questus
• Artur Maciorowski, trener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu, właściciel firmy doradczo-szkoleniowej eCode, trenerów programów CIM

Badania pokazują, że 70% marketerów już dzisiaj wykorzystuje sztuczną inteligencję, a kolejnych 19% jest w fazie jej testowania. Nie dziwi to gdy weźmie się pod uwagę, że sztuczna inteligencja poprawia produktywność pracy marketerów o około 30%.

Jednocześnie sztuczna inteligencja, mimo swej już ponad 70-letniej historii, jest wciąż tyleż fascynująca, co przerażająca, tyleż pociągająca, co budzący obawy i lęki.

Czy jest się czego bać? 

Jak zmienią świat marketingu aplikacje oparte na sztucznej inteligencji?

Czy AI może być wartościowym sparing partnerem?

Co mogą dać marketerowi Perplexity, Claude?

O tym, a także, że jak zdekodować i wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu rozmawiają:

• prof. Robert Kozielski, CEO, questus
• Adam Polasz, badacz, strateg, trener, właściciel Agencji Delikatesy Badawcze

Sektor usług profesjonalnych obejmuje między innymi usługi prawnicze, finansowe, podatkowe, medyczne, architektoniczne. To sektor, który jest silnie regulowany, a działania marketingowe muszą być prowadzone z uwzględnieniem wielu ograniczeń. 

Jaka jest rola marketingu w sektorze usług profesjonalnych?

Jak sztuczna inteligencja zmieni zawód prawnika, lekarza, architekta czy doradcy podatkowego?

Czy wielkie firmy międzynarodowe wyeliminują lokalnych graczy z sektora usług profesjonalnych?

Wiedza, zaufanie, relacje co decyduje o sukcesie na rynku usług profesjonalnych?

O tym, a także czy można stracić sprawę, ale wygrać klienta rozmawiają:

• prof. Robert Kozielski, CEO, questus
• Dorota Mariańska, Partner w kancelarii prawno-podatkowej Mariański Group