questus marketing podcast

Obecnie 20-30% ruchu w Internecie zamiast trafiać do realnych odbiorców, jest przepalana przez mechanizmy sztuczne, a na każdego użytkownika Facebooka przypadają cztery fałszywe konta w skali roku. Odbiorcom z kolei przebodźcowanie informacyjnie znacznie utrudnia rozstrzyganie, co jest prawdziwe, a co fałszywe.

Jedną z unikalnych cech ludzi jest wiara w narracje, które wykorzystywane są od zarania dziejów. Idzie za nimi również manipulacja i pokusa tworzenia iluzji, które uwspólniają wiarę w pewne zjawiska. Obecny postęp technologiczny tylko pogłębia łatwość stosowania takich niecnych zagrywek, dając oszustom oręż do szybkiego i nieuczciwego wzbogacania się. Jak zatem marketer może uniknąć zderzenia z podstępnymi praktykami i nieuczciwymi graczami rynkowymi, aby nie dać się okraść z budżetu reklamowego? 

W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:

·        Co ma wspólnego wiara w teorie spiskowe z fraudami w Internecie?

·        Jakie rodzaje oszustw czyhają na marketerów w sieci i jak sobie z nimi poradzić?

·        Jak działają systemy przeciwdziałające fraudom i optymalizujące kampanie marketingowe?

O chciwości determinowanej wskaźnikami ekonomicznymi, kuszących narracjach i rozwoju technologicznym rozmawiają:

·        Dobromir Ciaś – Founder i CEO Edge NPD

·        Lech C. Król – Chief Technology Officer, Molecular Worldwide 

·        prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

Rynek usług HR-owych zmienia się dokładnie tak, jak zmienia się cały biznes. Rozwój nowych technologii, alternatywne formy pracy, diversity and inclusion, ciągłe uczenie się to jedynie niektóre trendy, o których mówi się w biznesie i które odgrywają znaczącą rolę w procesach rekrutacyjnych. Ponadto, w postpandemicznych realiach na szczególną uwagę zasługuje znaczny wzrost zainteresowania innymi formami pracy, takimi jak freelancing, interim management, doradztwo.

Również sztuczna inteligencja coraz częściej wykorzystywana jest w działaniach rekrutacyjnych nie tylko na początkowych etapach selekcji, ale także w bardziej zaawansowanej ocenie kompetencji i dopasowania do kultury i wartości firmy.

W tym odcinku dyskutujemy nad takimi kwestiami jak:

·        Na poziomie jakich wartości konkurują firmy starające się pozyskać największe talenty?

·        W jaki sposób marketer może wykorzystać potencjał rynku pracy i agencji rekrutacyjnych?

·        Jakie znaczenie dla managerów ma posiadanie międzynarodowych certyfikatów?

·        Jakie kompetencje marketingowe są obecnie najbardziej pożądane?

O poszukiwaniu najbardziej utalentowanych marketerów, zmianach na rynku pracy i świadomym budowaniu kariery rozmawiają:

·        Jolanta Samul-Kowalska – Managing Director w Morgan Philips Group

·        prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

Po raz pierwszy odkąd prowadzone są badania CIMO Standards & Foresight, autorski Wskaźnik Optymizmu Rynkowego CIMO przekroczył 50 pkt. Firmy działające na polskim rynku z coraz większą nadzieją patrzą na sytuację rynkową i coraz mniej obawiają się ryzyk i zagrożeń, jakie niesie ze sobą otoczenie. Odpowiedzią na wciąż jednak wysokie obawy są inwestycje w nowe technologie, poszukiwanie kreatywnych rozwiązań i wdrażanie idei zrównoważonego rozwoju. Polscy marketerzy zwiększają również swoje budżety marketingowe, a jednocześnie efektywność ich działań rośnie. 

W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy na takie pytania jak:

·        Jaka przyszłość czeka marketing i jak malują się obecne nastroje marketerów?

·        Jak regulacje związane ze zrównoważonym rozwojem wpływać będą na działania marketingowe?

·        Jak idea purpose brands pomaga realizować wymogi zrównoważonego rozwoju? 

·        Jaki stosunek do technologii AI, metaverse i blockchain prezentują managerzy i jak zamierzają wykorzystać ich potencjał? 

·        Jaką formułę pracy docelowo przybiorą działy marketingu?

Na te i inne tematy rozmawiają:

·        Magdalena Sułek-Domańska – ESG and External Relations Manager w Global Cosmed

·        Olaf Krynicki – Dyrektor ds. Komunikacji w Samsung Polska

·        prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

Badania pokazują, że każdy co najmniej raz w miesiącu uznaje fake news za prawdę, a jedna na siedem osób udostępnia nieprawdziwe informacje. Ich rozprzestrzenianie się jest wzmacniane przez media społecznościowe, a żywotność w Internecie – długa. 

Przerażająca skala dezinformacji powoduje, że krótkodystansowo czasem bardziej opłaca się skłamać niż publikować prawdę. Jednak w długim okresie wygrywać będą te firmy, które w kreatywny sposób sprzedadzą prawdę i rzetelne informacje. Zwłaszcza że wzrasta obecnie świadomość praktyk dezinformacyjnych i wynikająca z nich ostrożność odbiorców.

W tym odcinku questus marketing podcast staramy się odpowiedzieć na takie pytania, jak:

·        Jakie przejawy i narzędzia dezinformacji obserwujemy w marketingu?

·        Kto jest najbardziej podatny na fake newsy?

·        W jaki sposób sztuczna inteligencja będzie wpływać na dezinformację?

·        Jakie są strategie radzenia sobie z fake newsami?

Clickbaity, podszywanie się, manipulowanie kontekstem, greenwashing czy fałszywe recenzje produktowe to tylko niektóre przykłady fake newsów, o których dyskutują:

·        dr Klaudia Rosińska – Ekspert ds. przeciwdziałania dezinformacji w NASK Państwowym Instytucie Badawczym 

·        prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

Wycena Ubera wynosi już ponad 95 mld dolarów, mimo że firma bardzo rzadko odnotowywała pozytywną EBITDA. W czym tkwi jej fenomen? Dlaczego Tesla jest tak cenną marką, mimo że produkuje znacznie mniej samochodów niż konkurenci? Co sprawia, że jednym się udaje, a inni przegrywają? 

Jak twierdzi Lech Kaniuk, startup to „coś innego” – nowy produkt, nowe technologie, nowy model biznesowy oparte na poszukiwaniu. To wejście w nieznane, czego dowodzi success rate startupów szacowany na poziomie 10-30%. Założenie innowacyjnej firmy wiąże się zatem ze sporym ryzykiem, ale jest to jednocześnie droga do realizowania własnych marzeń. 

W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na takie pytania, jak:

·        Co decyduje o sukcesie startupu, a jakie są najczęstsze przyczyny porażek?

·        Jak rynek polskich startupów różni się od zagranicznych?

·        Jaką rolę odgrywa marketing w tworzeniu i rozwijaniu innowacyjnych firm?

O marketingu polskich startupów rozmawiają:

·        Lech Kaniuk – Seryjny Przedsiębiorca, Founder i Prezes SunRoof

·        prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

Wraz ze wzrostem turbulentności środowiska biznesowego zmienia się również rola i warunki funkcjonowania PR-u i zarządzania sytuacjami kryzysowymi. Obecnie mamy do czynienia z mnogością mikrokryzysów – ryzyko i skala kryzysów są większe, ich cykl życia jest krótszy, a predykcja rozwoju sytuacji – trudniejsza. Co więcej, rozwój technologiczny stawia przed PR-owcami i marketerami nowe wyzwania w obszarze weryfikowania informacji i walki z fake newsami. Odpowiedzią na rosnące potrzeby radzenia sobie z zarządzaniem kryzysowym są: empatia, mapowanie ryzyka i rozwój kompetencji.

W tym odcinku questus marketing podcast odpowiadamy m.in. na pytania:

·        Jak zmienia się rola public relations w dobie rozwoju technologii i wpływu pandemii COVID-19?

·        Jak przewidzieć i rozpoznać współczesny kryzys?

·        Jakie strategie pozwalają budować odporność organizacji i skutecznie rozwiązywać kryzysy?

·        Jakie błędy popełniają najczęściej PR-owcy?

O multikryzysach, wpływie technologii i dezinformacji na działania PR oraz dobrych i złych praktykach PR-owych, rozmawiają:

·        prof. UW dr hab. Dariusz Tworzydło – Ekspert ds. Public Relations, Profesor Uniwersytetu Warszawskiego

·        prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing (CIM)
 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

Marketing na rynku B2B staje się orkiestratorem odpowiedzialnym za integrowanie, koordynowanie i przewodzenie działaniom. Jednocześnie jest on odpowiedzialny za dogłębne rozumienie, rozwój i optymalizację biznesu, burzenie silosów i tworzenie synergii. 

W tym odcinku questus marketing podcast rozmawiamy m.in. o:

·        nowej roli marketingu i brandingu na rynku B2B;

·        konstruktywnym konflikcie marketingu i sprzedaży;

·        strukturyzacji, optymalizacji i centralizacji kanałów digital marketingowych;

·        marketingu relacji jako kluczowym czynniku sukcesu marketingu B2B.

W rozmowie udział wzięli:

·        Jakub Smarz – Marketing and Communications Lead Accenture w Polsce, ekspert komunikacji korporacyjnej;

·        prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing.

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

Kto z nas w codziennych działaniach biznesowych, myśli o perspektywie 100-150 lat do przodu? W najnowszym odcinku questus marketing podcast pochylamy się nad trendami, szarymi nosorożcami i najbardziej palącymi problemami w marketingu, biznesie i społeczeństwie. A wszystko to w kontekście przeszłości i teraźniejszości. Staramy się odpowiedzieć na takie pytania jak:

·        Czy jako społeczeństwo i managerzy potrafimy myśleć długofalowo?

·        Jaka przyszłość czeka człowieka w kontekście rozwoju technologicznego?

·        W którą stronę zmierza marketing?

Fast fire vs. slow burn, kapitalizm kwartalny, AI whisperers, human enhancement technologies (HET), metaverse, transhumanizm, purpose branding – to tylko kilka z tematów, o których rozmawiają: 

·        Natalia Hatalska – CEO i Założycielka instytutu badań nad przyszłością infuture.institute. Jedna z najbardziej wpływowych i uznanych ekspertek w dziedzinie analizy i prognozowania trendów

·        Prof. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

Wikipedia jako „suma ludzkiej wiedzy” – jaki potencjał marketingowy kryje się w największej na świecie encyklopedii. 

Wyobraź sobie świat, w którym jest miejsce, które jest sumą ludzkiej wiedzy. 

WikiMedia to społeczność, która jest niezależna. Nie ma reklam. Każdy może tworzyć, ale jest to weryfikowane pod kątem encyklopedyczności i zachowania pewnych standardów. W tym roku powstało w Polsce 4 tysiące nowych przypisów od bibliotekarzy, co plasuje Polskę na drugim miejscu na świecie. Wikipedia zajmuje 11. miejsce wśród najpopularniejszych serwisów w Polsce i 6. miejsce na świecie (wyprzedza Instagram). 

Ponadto w najnowszym odcinku questus marketing podcast odpowiemy również na pytania: 

- Jak wykorzystać potencjał marketingowy Wikipedii i ekosystemu Wikimedia?

- Czy technologia zabierze nam pracę? 

- Czy Wikipedia ma rację bytu w erze ChatGPT? 

- Czy tradycyjna edukacja jeszcze istnieje? 

• Natalia Ćwik - CEO Wikimedia Polska 
• Prof. dr hab. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/

W niezwykle dynamicznej rozmowie omówione i skomentowane zostały wyniki badań dotyczące nastrojów polskich marketerów, poziomu wydatków, zmian w budżetach marketingowych, dominujące strategie marketingowe i wiele innych.

Ostatni rok w polskim marketingu zaczął się od wkroczenia w tzw. nową normalność (maj 2022), która była zaadresowana poprzez tzw. strategiczną przezorność czy ostrożność polskich marketerów (listopad 2022), co doprowadziło dzisiaj do tzw. nieoczywistego racjonalizmu marketertów. 

Taką właśnie nazwę nosi raport z trzeciej fali badania CIMO Standards & Foresight. Badanie, które realizowane jest wśród profesjonalnych marketerów, którzy ukończyli prestiżowym program The Chartered Institute of Marketing. 

Nad tematem dyskutują:
– Anna Karczmarczuk - prezeska Ipsos, prezeska PTBRiO  
– Grzegorz Kiszluk - redaktor naczelny "Brief"  
– prof. dr hab. Robert Kozielski – CEO questus – jedynego w Polsce Akredytowanego Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnego The Chartered Institute of Marketing

 ───────────────────

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe CIM dla doświadczonych marketerów, realizowane przez questus we współpracy z Uniwersytetem SWPS.

Więcej na: https://questus.pl/studia-podyplomowe-cim/