In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter Quaghebeur, CEO van Mediafin.
Het mediabedrijf achter De Tijd en L’Echo, dat zich al jaren positioneert als een niche-speler in een snel veranderend medialandschap.

Peter heeft een lange carrière in media achter de rug, van VTM tot SBS, en staat vandaag aan het roer van een organisatie die balanceert tussen traditie en innovatie.

We praten over de impact van digitalisering, de opkomst van AI en hoe een relatief kleine speler relevant blijft tussen internationale techgiganten en grote mediagroepen.

Peter deelt hoe Mediafin pionierde met paywalls, waarom papier nog lang niet dood is en hoe ze bouwen aan nieuwe inkomstenstromen via audio, video en community.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
📰 Waarom de papieren krant nog steeds meer waard is dan digitaal
🤖 Hoe AI tegelijk een bedreiging én een opportuniteit is voor media
🔐 Waarom contentbescherming één van de grootste uitdagingen van deze generatie mediabedrijven is
🎧 Hoe Mediafin erin slaagt om met hun podcast marktleider te worden in België
🌍 Waarom de concurrentie vandaag niet meer lokaal is, maar internationaal
👥 Hoe community en personality steeds belangrijker worden in media

Peter legt ook uit waarom media vandaag opnieuw moet vechten voor vertrouwen en wat er nodig is om relevant te blijven in een wereld waar iedereen content maakt.

Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phile Bokken, co-founder van Sonhouse. Een Belgisch sound agency dat merken juist laat klinken: van sonic branding tot high-end audiopostproductie voor film en reclame.

Phile groeide op tussen muziekinstrumenten, begon als muzikant en rolde zo de wereld van sound en reclame binnen. Alles wat hij onderweg leerde, komt vandaag samen in Sonhouse: een bedrijf dat geluid strategisch inzet als essentieel onderdeel van merkidentiteit.

Van radiospots tot Netflix-producties, de kans is groot dat je hun werk al gehoord hebt, zonder het te beseffen.Phile legt uit waarom sound nog altijd onderschat wordt, terwijl het net één van de krachtigste bouwstenen van een merk is.In deze aflevering ontdek je onder andere:

🔊 Waarom de meeste merken wel weten hoe ze eruitzien, maar niet hoe ze klinken

🎬 Waarom 50% van een film geluid is, maar dat zelden zo behandeld wordt

⚔️ Hoe hun beste klanten plots hun grootste concurrenten werden

🤖 Waarom hij eerst lachte met AI en het vandaag volledig omarmt als tool

🇧🇪 Het verschil tussen werken in België vs. Frankrijk en wat dat zegt over creativiteit en cultuur

🎯 Hoe een simpel soundlogo (zoals Coolblue) ontstaat en instant herkenning kan creëren

Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Harry Demey, oprichter en CEO van LDV United. Het Antwerpse creatieve bureau dat al meer dan 30 jaar fans maakt voor brands.Harry groeide op in de sociale woningen van het Kiel, rolde via via in de reclamewereld, bouwde LDV uit tot één van de eerste bureaus buiten Brussel, verkocht aan Bates, belandde in de WPP-machinerie en kocht zichzelf vorig jaar weer vrij. Samen met creatief partner Dennis Vandewalle start hij een nieuw hoofdstuk: LDV United als onafhankelijk bureau, met de vrijheid om te doen waar het goed in is.LDV denkt niet in prestige maar in populariteit. In merken die mensen écht kennen.Harry legt uit waarom een bureau zijn roots niet kan verloochenen.In deze aflevering ontdek je onder andere:🏙️ Waarom je roots bepalen welk type bureau je bent en welke klanten bij je passen.🐘 Wat er echt gebeurt als een muis trouwt met een olifant. En wanneer je moet vertrekken.🎯 Hoe LDV te weinig pitches won en wat dat deed met het team, de moraal en het zelfvertrouwen.🤖 Waarom AI het bureau niet doodt en er net meer nood is aan ambachtelijke intelligentie.💡 Wat de beste briefing is die Harry ooit kreeg. En waarom die niet in een slide deck van 25 slides stond.🔓 Wat het betekent om na 15 jaar corporate opnieuw jezelf te mogen zijn.Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Gertjan De Smet, medeoprichter en creatief directeur van Ecchoverse. Het gloednieuwe format entertainment label dat IP bouwt op het snijpunt van televisie, digital en merken.

Gertjan bouwde jarenlang campagnes bij grote reclamebureaus, werkte met Geronimo Brands aan grote format integraties voor merken als Brussels Airlines, Basic Fit en MINI, en start nu samen met Ludo Poppe (creator van Peking Express, 80+ seizoenen in 18+ landen) een nieuw hoofdstuk: Ecchoverse.

Ecchoverse denkt niet in campagnes maar in universums. Formats die leven op tv, YouTube, social en events. Met merken als mede eigenaars van IP, niet als sponsors in de marge.Gertjan legt uit waarom de relatie tussen merken en media fundamenteel kantelt. En waarom het antwoord niet langer “betere reclame” is, maar “betere verhalen”.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

📺 Waarom tv schermen overleven, maar de gatekeepers verdwijnen.

💰 Hoe media verschoof van gekocht naar verdiend. En wat dat betekent voor merken.

🌍 Waarom het Vlaamse model van branded content naar het buitenland begint over te waaien.

🎬 Hoe je format IP combineert met brand co-financiering op internationale schaal.

🤝 Wat de nieuwe verhouding wordt tussen zenders, producenten en merken. 🚀 Waarom merkuniversums de sleutel zijn tot storytelling die écht blijft hangen.

Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Odin Saillé, co-founder en chief creative van Mutant.Met zijn bureau bouwt hij aan campagnes voor merken als Nike, Studio Brussel en 11.11.11.

Wat begon met een mislukte vinylpers in Canada, groeide uit tot een creatief bureau met veertig mensen en een tweede kantoor in Amsterdam, in een sector die meer dan ooit onder druk staat.

Odin vertelt open over hoe Mutant bewust tegen de stroom in beweegt, waarom zoveel merken op elkaar beginnen te lijken en hoe je als bureau toch relevant en onderscheidend blijft. Hij deelt zijn visie op de impact van AI op de creatieve sector en hoe hij erin slaagt om de lat telkens opnieuw hoog te leggen.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🔥 Waarom sterke merken ontstaan door bewust andere keuzes te maken

🎨 Waarom originaliteit begint bij je eigen smaak en referentiekader

🤖 Hoe AI de creatieve sector door elkaar schudt en wat dat betekent voor bureaus

⚡ Hoe je als founder energie bewaart zonder mee te gaan in de rat race

🎯 Waarom ze steeds twee dagen voor een pitch klaar zijn

🏢 Wat de werkcultuur van Mutant anders maakt dan die van andere bureaus

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Athina Manirakiza, marketing manager bij Qmusic. Ze bouwt mee aan de marketing en communicatie van één van de sterkste mediamerken van Vlaanderen, dat al jaren miljoenen mensen bereikt via radio, maar evengoed via video, social en live ervaringen.

Athina vertelt open over hoe je een radiomerk uitbouwt tot een entertainmentmerk, hoe je keuzes maakt in een overvolle contentkalender en waarom focus vandaag belangrijker is dan ooit.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

📻 Waarom Qmusic meer is dan radio en evolueert naar een volwaardig entertainmentmerk

🎯 Waarom je niet over alles moet communiceren

📈 Hoe je sterke campagnes bouwt die miljoenen mensen bereiken

🌍 Waarom radio nog altijd relevant is in een wereld vol Spotify en streaming

🤝 Hoe co-creatie met merken leidt tot campagnes die écht impact maken

🚀 Waarom durven kiezen en experimenteren cruciaal is om te groeien

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Maarten Janssen, mediamaker en- manager. Van netmanager bij Ketnet en channelmanager bij VTM tot regisseur van Circus Camille en manager van artiesten als Camille, Zita en Karen Damen. Maarten sloeg bewust een nieuwe weg in.

Maarten praat open over de switch van tv naar live entertainment, over leidinggeven versus zelf maker zijn, en over waarom Vlaanderen internationaal veel sterker staat dan we zelf denken.

In deze aflevering ontdek je onder andere: 

🎪 Hoe Circus Camille meer dan 50.000 mensen lokte 

📺 Waarom live entertainment de toekomst 

🎯 Waarom een slapeloze nacht na een première soms bij het vak hoort 

🌍 Hoe Vlaanderen al twintig jaar boven zijn stand leeft op vlak van televisie 

🚀 Wat er nodig is om Vlaamse formats de wereld in te sturen

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Petra De Roos, CEO van ACC, de belangenorganisatie van communicatie- en reclamebureaus in België.

Hoe ziet het agency van de toekomst eruit? Wat doet de opkomst van AI met de creatieve sector? En waarom pitchen bureaus zichzelf letterlijk kapot?

Petra praat open over de uitdagingen én kansen voor de Belgische bureauwereld. Van de impact van AI op businessmodellen tot de nood aan een gezondere pitchcultuur, van creative effectiveness tot de unieke positie van België als creatief laboratorium.

Een gesprek over creativiteit, verandering en de toekomst van de communicatiesector.In deze aflevering ontdek je onder andere:

🎨 Waarom creativiteit nog altijd het sterkste wapen is van een bureau

🎨 Hoe AI de businessmodellen van agencies aan het disrupten is

🎨 Waarom bureaus zichzelf kapot pitchen en hoe dat anders kan

🎨 Wat creative effectiveness betekent en waarom het op de agenda moet

🎨 Waarom België een uniek creatief testlab is voor de rest van de wereld

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talk spreken we met Els Lagrou, Marketing Director bij Albert Heijn België.

Hoe bouw je een sterk retailmerk in een extreem competitieve markt? Hoe combineer je brandbuilding en performance marketing? En waarom gelooft Albert Heijn zo sterk in content, storytelling en menselijke marketing?

Els vertelt open over de marketingstrategie achter een van de snelst groeiende retailers in België. Van het succes van Swappen tot de contentreeks De Wereld in het Klein, en van influencer marketing tot de rol van AI in reclame.Een gesprek over merkbouw, creativiteit, content en de toekomst van marketing.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🛒 Waarom Albert Heijn zichzelf als challenger brand ziet

🛒 Hoe het merk inspeelt op inclusiviteit en maatschappelijke relevantie

🛒 Waarom content en entertainment steeds belangrijker worden voor merken

🛒 Hoe je als merk consistent blijft in een gefragmenteerd medialandschap

🛒 Waarom creativiteit opnieuw centraal moet staan in marketing

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.

00:00 Intro

00:12 Wie is Els Lagrou? Marketing Director bij Albert Heijn België

00:40 De rol van marketing bij Albert Heijn

01:33 De Nederlandse identiteit van het merk in België

02:27 Albert Heijn als challenger brand

03:21 Marketing in een gefragmenteerd medialandschap

04:28 De retailoorlog en concurrentie in food retail

05:18 Hoe Albert Heijn zich onderscheidt

06:10 Het succes van de campagne Swappen

08:13 Inclusiviteit en maatschappelijke rol van merken

10:06 Waarom authenticiteit zo belangrijk is in marketing

11:36 Brandbuilding vs performance marketing

13:26 De contentreeks De Wereld in het Klein

15:06 Van high-end productie naar social-native content

16:13 Waarom merken meer entertainment moeten maken

17:29 Beroemdheden en storytelling in branded content

18:26 Hoe Albert Heijn experimenteert met nieuwe media

19:17 De rol van TV in een omnichannel strategie

19:39 Kan je een merk bouwen via social media?

20:40 Experimenteren met TikTok en nieuwe formats

21:18 Werken met influencers en content creators

23:57 De samenwerking met bureau Happiness

25:29 De toekomst van reclame en marketing

26:13 Waarom content steeds belangrijker wordt

27:01 Hoe merken content succesvol kunnen inzetten

27:49 Branded storytelling in podcasts (Mevrouw Dijkstra)

29:51 De impact van AI op marketing

32:21 Waarom menselijke inzichten cruciaal blijven

34:34 Marketing opnieuw eenvoudiger maken

35:03 Meer menselijkheid in marketing

36:26 Waarom creativiteit opnieuw centraal moet staan

37:43 Campagnes waar Els zelf trots op is

Waarom lopen gesprekken over inclusie zo vaak mis?

Cultureel strateeg en auteur Taha Riani geeft een eerlijk en confronterend antwoord.In deze aflevering van Rabona Talks gaan we in gesprek met Taha Riani, auteur van het boek ‘Kan ik dat nog wel zeggen?’ en oprichter van Culture Makers.

Hij helpt merken en organisaties begrijpen hoe ze moeten omgaan met een samenleving die sneller verandert dan ooit. Vanuit zijn ervaring als strateeg en zijn persoonlijke verhaal deelt hij zijn kijk op inclusie, identiteit en waarom zoveel gesprekken hierover vastlopen.

Samen duiken we in de mechanismen achter identiteit, misverstanden en ongemak.

Waarom reageren mensen zo snel defensief? Waarom focussen we op woorden in plaats van op begrip? En hoe kunnen merken, media en creators relevanter worden in een cultureel hybride samenleving?

Taha vertelt open waarom inclusie geen checklist is, maar een strategische uitdaging. We praten over representatie, media, marketing, culturele identiteit en de rol van communicatie in een gefragmenteerde wereld.

In dit gesprek ontdek je onder andere:

🎯 Waarom inclusiegesprekken zo snel ontsporen

🎯 Wat ‘actieve onwetendheid’ is en waarom iedereen er vatbaar voor is

🎯 Waarom representatie vaak oppervlakkig blijft

🎯 Hoe merken en media relevanter kunnen worden voor nieuwe generaties🎯 Waarom Netflix dit wel goed doet

🎯 Waarom afkomst minder belangrijk is dan culturele realiteit

🎯 Waarom de toekomst ligt bij culturele hybriditeit

Een eerlijk gesprek over communicatie, identiteit, defensiviteit en wat inclusie vandaag écht betekent voor merken, media en creators.