In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Caers, Head of Communications, Brand & Marketing bij ING België.Samen met een team van zestig collega's bouwt ze elke dag aan het merk van één van de grootste banken van het land. Haar carrière liep eerder langs Unilever, Opel, Campbell Foods, Qmusic en Special Olympics, voor ze bij ING belandde, een merk waar ze naar eigen zeggen "nooit had gedacht ooit voor te zullen werken".In deze aflevering ontdek je onder andere:🏦 Hoe ING mensen digitaal wil bereiken🎧 Waarom ING een podcast lanceerde om Gen Z te bereiken📱 Wat An leert van haar zoon, die met veertien miljoen views groter is dan veel merken⚽ Waarom ING al zestien jaar hoofdpartner is van de Rode Duivels🎯 Hoe je als bank het verschil maakt in een markt waar iedereen op elkaar lijkt🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Wim Maeyens, CEO van Tout Bien.Wat begon als een biermerk rond content creator Average Rob, groeide in vier jaar uit tot een goed geoliede machine, mee gefinancierd door investeerders als Marc Coucke, Jan Boone en Romelu Lukaku. Wim stapte in als eerste vaste werknemer en groeide door naar de rol van CEO.Wim vertelt open over hoe Tout Bien met een klein team de gevestigde biermerken uitdaagt, hoe ze topinvesteerders overtuigden en waarom ze bewust voor events en organisch bereik kiezen in plaats van klassieke reclame.In deze aflevering ontdek je onder andere:🍺 Hoe Tout Bien zonder marketingbudget de biermarkt opschudt🤝 Hoe ze Marc Coucke en Romelu Lukaku overtuigden om te investeren📈 hoe ze inspiratie halen bij de RedBullstrategie🎯 Hoe Average Rob als gezicht het verschil maakt🥤 Waarom ze collabs doen met merken als Croky en Lipton Ice Tea🌍 Waarom internationale expansie voorlopig geen prioriteit is🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Michel Moriaux, Head of Product & Marketing bij Brussels Airlines.

Met zijn team bouwt hij aan het merkverhaal van een airline die zich niet als vervoerder, maar als gastheer wil positioneren, met een eigen VTM-reeks, een safety video geregisseerd door Adil en Bilal en partnerships met Tomorrowland en de Rode Duivels. Ondertussen zit Brussels Airlines middenin een spannend traject want na twaalf jaar samenwerking met TBWA loopt er een pitch om het agency van Brussels Airlines te worden en de knoop wordt binnenkort doorgehakt.

Michel vertelt open over hoe branded content zoals "Welkom aan Boord" ontstond, hoe ver de controle over zo'n programma eigenlijk reikt en waarom hij liever voor de lange termijn kiest dan om de paar jaar van bureau te wisselen. Hij deelt ook zijn kijk op de balans tussen performance en branding en wat hij zoekt in een creatieve partner die verder denkt dan de campagne van vandaag.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

✈️ Hoe "Welkom aan Boord" ontstond en waarom VTM meteen mee wilde

🎬 Hoeveel controle Brussels Airlines heeft over het narratief van zo’n

🧯 Hoe je een safety video maakt die zowel veilig als entertainend is

🤝 Waarom Brussels Airlines na 12 jaar toch een pitch voor een agency opzette

🌍 Waarom marketing in Afrika iets helemaal anders vraagt dan in Vlaanderen

⚖️ Hoe Brussels Airlines performance en branding intern balanceert

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Karine Claassen, tv-maker, maar vooral verhalenverteller.

Ze begon haar carrière bij VRT Nieuws, Terzake en De Afspraak, maar groeide uit tot één van de voornaamste programmamakers in Vlaanderen met formats als Waarom Wachten, Afscheid en Dwars Door Amerika. Vandaag omschrijft ze zichzelf als creatieve verhalenverteller.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🎭 Waarom authenticiteit een modewoord is en waarachtigheid het echte werk

👂 Waarom echt luisteren haar grootste kracht is als host en interviewer

🦎 Hoe ze als "kameleon" jarenlang over haar eigen grenzen ging

🛡️ Waarom ze voor veel mensen een veilige haven is geworden

🤖 Hoe AI en contentoverload mensen terugdrijven naar community en live events

🌍 Waarom ze de Vlaamse versie van Oprah mist

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phil Blondé, out-of-home-specialist en ambassadeur op LinkedIn met meer dan 45.000 volgers.

Phil bouwde tien jaar lang zijn eigen bureau Friendship, werkte met merken als Nikon en BIC, en deelt dagelijks de beste out-of-home-ideeën ter wereld op LinkedIn. Wat begon als een mapje op zijn desktop, groeide uit tot één van de bekendste inspiratiebronnen van OOH wereldwijd.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
📍 Waarom out-of-home het enige medium is dat echt in de echte wereld leeft
🤖 Waarom virtual out-of-home niet fake is, maar een nieuwe categorie
💸 Waarom een klein budget meer creatief risico vraagt
🏙️ Waarom hij grote, storende straatcampagnes eigenlijk sluikstort noemt

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Frank Van Passel, regisseur en producent met meer dan dertig jaar ervaring in film, tv en reclame.
Eind vorig jaar bracht hij 'Radioman' uit, een liefdesverhaal dat zich afspeelt aan de vooravond van de Tweede Wereldoorlog. Een nieuwe film bovenop een al indrukwekkend palmares: hij regisseerde klassiekers als Manneken Pis, Terug Naar Oosterdonk, De Smaak van De Keyser en Amateurs, produceerde reeksen als Tabula Rasa, Clan en Black, en was één van de oprichters van productiehuis Caviar.

Frank vertelt open over de versplintering van de Vlaamse mediasector en het belang van een sterke openbare omroep. Hij deelt zijn visie op de impact van AI op film en televisie en op wat er nodig is om als kleine regio relevant te blijven.

In deze aflevering ontdek je onder andere:
🎬 Waarom "Radioman" parallellen trekt met de jaren dertig van vandaag
🧩 Waarom de Vlaamse mediasector dringend moet samenwerken
🤖 Hoe AI een waanzinnige opportuniteit is voor ons kleine taalgebied
📺 Waarom de VRT ernstiger genomen moet worden
🎭 Waarom Frank nooit een film zonder acteurs zou maken

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Geoffrey Hantson, Chief Creative en Co-CEO van Happiness.

Met zijn bureau won hij de afgelopen vijf jaar vier keer op rij de titel Agency of the Year. Wat Happiness onderscheidt is niet alleen het werk, maar de overtuiging die eronder zit: dat geluk geen soft concept is, maar een bewezen economische hefboom.

Geoffrey vertelt open over hoe Happiness zichzelf elk jaar opnieuw probeert te verslaan, waarom Belgen ooit de Brazilianen van Europa werd genoemd en hoe we dat ergens zijn kwijtgeraakt. Hij deelt zijn visie op de balans tussen creativiteit en strategie, tussen korte termijn performance en merkopbouw op lange termijn, en waarom awards belangrijk zijn zolang je er niet mee bezig bent.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🏆 Waarom de beste bureaus niet bezig zijn met winnen, maar met het mechanische konijn

🇧🇪 Hoe België ooit buiten proportie veel creatieve prijzen won

⚖️ Waarom creativity for the sake of creativity even gevaarlijk is als strategy for the sake of strategy

😊 Hoe happiness als economische hefboom ook wetenschappelijk is bewezen

🎯 Waarom differentiatie én relevantie samen de enige weg naar een sterk merk zijn

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ken Ceulemans, head of Studio Story, het podcastbedrijf dat enkele maanden geleden binnen Studio 100 werd opgericht.

Ken vertelt openhartig over hoe je als podcastmaker geld verdient en hoe de Vlaamse podcastmarkt nog maar net begint te ontluiken, met alle kansen en beperkingen die daarbij horen.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

🎙️ Hoe Studio Story is ontstaan

💶 Vanaf hoeveel luisteraars je als podcast geld kan verdienen

📻 Waarom podcasts nog steeds onderschat worden door grote adverteerders

🔍 Hoe je als podcast gevonden wordt in een versnipperd landschap

🤝 Waarom Studio Story een hand uitreikt naar onafhankelijke podcastmakers

📱 Hoe platform-agnostisch denken je bereik vergroot

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Max Fauconnier, CCO van TBWA, ook wel bekend als de Disruption Company.

Een methodologie die begon met de Fosbury-flop als metafoor: niet een centimeter hoger springen, maar op een compleet andere manier.

Maar op dit moment wordt de reclamesector zelf gedisrupt.

Max vertelt openhartig over hoe AI niet het grootste probleem is, maar het businessmodel wel. Over wat er verdwijnt, wat blijft en waarom creatief en strategisch talent meer dan ooit de kern vormt van het bureau van de toekomst.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

💥 Waarom de reclamesector zichzelf moeilijk heruitvindt terwijl ze dat iedereen aanraadt

🤖 Hoe AI het businessmodel van bureaus fundamenteel onder druk zet

💡 Waarom uurtje-factuurtje deels voorbij is en wat ervoor in de plaats komt

🎯 Welke profielen verdwijnen en welke sterker worden dan ooit

🏛️ Waarom de waarde van een reclamemerk zoals TBWA groter is dan ooit

🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.

In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Nico Van de Velde, CCO van Hotel Bonka. Het creatieve bedrijf op het snijpunt van media en marketing, ontstaan uit de fusie tussen Hotel Hungaria en Bonka Circus.

Nico begon zijn carrière als regisseur, werkte mee aan programma’s als Big Brother en bouwde samen met Hotel Hungaria mee aan iconische formats zoals Dagelijkse Kost. Vandaag denkt hij vooral na over wat media, merken en storytelling morgen moeten zijn.

Een gesprek over IP, community building, televisie, digitale platformen en de toekomst van storytelling.

In deze aflevering ontdek je onder andere:

📺 Waarom televisie vandaag meer een versterker is dan het vertrekpunt

🏗️ Hoe Hotel Bonka merken en IP bouwt op het snijpunt van media en marketing

🍳 Hoe Dagelijkse Kost uitgroeide van tv-programma tot digitaal ecosysteem

🌍 Waarom communities belangrijker worden dan losse campagnes

🚀 Hoe merken vandaag zelf mediabedrijven aan het worden zijn

🤖 Waarom AI volgens Nico vooral meer ruimte moet creëren voor strategie en creativiteit

🎯 Waarom een retailer een logische koper voor Play zou zijn

🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.