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« J’apprend à gagner de l’argent en déposant le bilan » 💸

Nous confie Eric Bellamy, co-fondateur de Nouëva (ex-Yuma), le tourneur historique du rap français. Il nous parle sans détours de ses succès et échecs entrepreneuriaux, de l’économie de la tournée et son association avortée avec le groupe Vivendi. 

C’est au début des années 90 qu’Eric se lance dans le rap en tant que compositeur pour son groupe de l’époque IPM. Il en deviendra vite le manager et créera son label « La Lyonnaise des Flows » et commence à gérer la tournée de différents rappeurs français dont Kery James. Suite à la faillite d’un de ses partenaires il est contraint de déposer le bilan, pour ensuite créer en 2009 sa société de production de spectacles : Yuma Productions.

Pendant 10 ans, il devient le tourneur incontournable du rap français et collectionne les succès : Youssoupha, Aya, Damso, Niska, SCH,.. Une belle récompense pour lui qui s’était lancé bien avant que le rap soit à la mode chez les programmateurs de salles ou festivals, l’obligeant à supporter tous les risques financiers 

En 2019 il décide de vendre Yuma à Vivendi (groupe Bolloré), pour faire face à l’augmentation de la concurrence. Une association qui tournera court, les exigences financières d’un groupe côté en bourse et l’absence de compréhension du rap, le tout ajouté à la crise COVID, le pousseront à quitter sa propre société en 2022 en laissant la plupart des ses artistes. 

Résiliant, il remonte directement une nouvelle entreprise, cette fois-ci en association avec le géant américain Live Nation. L’objectif : faire mieux, plus agile et s’exporter à l’international. Ils démarrerons sur les chapeaux de roues avec les 3 Bercy d’Aya Nakamura complets !

Dans cet épisode on a pu parler avec Eric de l’évolution de l’économie du live, de la difficulté de gagner de l’argent en développant des artistes et encore plus de les garder, des polémiques autour de la tournée de la Sexion d’Assaut ou du Bataclan de Médine. Il nous livrera aussi une anecdote exceptionnelle sur une énorme arnaque autour d’un concert de 50 Cent en France qu’il aura organisé malgré lui. 

Une conversation passionnante sur le métier de tourneur, avec un vrai boss qui n’a pas peur de dire les termes !

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Crédits : Florian LECERF (host), Flora ROINÉ (D.A / Comm), Tim NGUYEN & Noah LEDORZE (Réalisation), Tom MENETREY (Photos), Pauline ANGLADA (Son), Fraaanlkin (Jingle), Maxime MASGRAU (Logo).

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"Les artistes sont les nouveaux maîtres à jouer » 🃏

Nous explique Eros Gorse, Directeur Artistique du label de distribution de Warner : ADA France. Il nous détaille son rôle en tant que dénicheurs d’artistes, le fonctionnement de la distribution vu de sa position, les éléments importants pour valoriser le projet d’un artiste

Eros commence dans la musique en créant une agence de management, TimTimol (devenu NC-17). Début 2020, il rejoint Believe Digital, qui distribuait un de ses artistes, en tant que Talent Scout. Là-bas, il y fait ses premières armes, apprend les rouages de la distribution et de son économie, et signe ses premiers artistes : Rounhaa, Yaro ou Nakry.

Il se fera chasser un an plus tard par Alassane Konaté, lors du lancement du premier label de distribution de Warner : ADA. Nommé Directeur Artistique il signe et accompagne des nombreux projets prometteurs comme menace Santana, Bu$hi, Beendo Z, Niaks, La Fève qui lui feront prendre une toute autre visibilité et le propulseront parmi les D.A les plus pertinents de la nouvelle génération. 

Dans cet épisode on a pu parler de sa jeune carrière, de ses signatures, de son rôle en tant que D.A et de sa vision de la distribution, contrat qu’il connait très bien.

On a aussi pris le temps de comprendre le fonctionnement de la découverte d’artistes du point de vue d’un label, pour offrir des conseils précieux aux jeunes talents qui cherchent un partenaire pour les accompagner dans leur succès.

Une conversation passionnante sur le métier de DA, qui fait d’Eros le premier invité issu de la nouvelle garde de l’industrie que l’on compte bien mettre en avant dans RapBoss !

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« Le contrat d’artiste, ça existera toujours » 📑

Nous affirme Henri Jamet, le directeur de AllPoints, Naïve et Animal63 chez Believe. Il nous explique avec précision le fonctionnement des labels, le rôle des contrats et l’importance des relations humaines pour arriver à dénicher les stars de demain !

Henri rejoint la maison Wagram en 2007 et participe au lancement du label Cinq7, qui lui permet de travailler avec Oxmo Puccino, Philippe Katerine… En 2013, charmé par la promesse novatrice de Believe, il rejoint la start-up en tant que directeur marketing du label maison Believe Recording. Grâce à sa force de travail et son éclectisme, il prendra la tête des trois labels maisons que sont AllPoints, Naïve et Animal63.

Il nous détaille l’ascension de ses labels, des premiers contrats avec l’Entourage, Youssoupha et S.Pri Noir, en passant par le rachat de Musicast (pour mieux concurrencer les majors) jusqu’aux signatures plus récentes de Landy, ZKR et Werenoi.

Il nous explique aussi les stratégies contractuelles de sa galaxie de labels, des distrib améliorées pour des artistes comme JUL, Naps ou Djadja & Dinaz, jusqu’aux contrats d’artiste du duo électro à succès The Blaze.

Une conversation transparente sur le fonctionnement et la stratégie de Believe, un des plus gros labels du moment !

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« Les vues YouTube, c’est ce qui rapporte le moins » 💸

Nous explique Raska, un des créateur de contenu rap les plus puissants sur Youtube avec 500.000 abonnés. Sans filtre, il raconte son parcours en tant qu’entrepreneur de la « creator economy ». 

Il commence en tant que réalisateur pour des rappeurs ou d’autres créateurs, il finira par miser sur lui-même et utiliser ses compétences pour lancer sa chaîne YouTube en 2018.

Il trouve le parfait équilibre entre rap et entertainment et s’essaye à plusieurs domaines, toujours avec succès : un jeu mobile, une mixtape, l’animation de Bail 2 Sneakers et surtout des collaborations avec des grosses marques telle que Microsoft, JD Sports, Deezer…

Fort de cette expérience, il nous livre sans détour tous les enjeux financiers d’un créateur de contenu, de la rémunération YouTube au business des partenariats.

On parlera aussi des évolutions des plateformes, de la difficulté de faire des vues à la quasi-impossibilité d’émerger sur YouTube pour un jeune créateur avec l’explosion des coûts de production, qui laisse la part belle à TikTok pour voir émerger de nouveaux talents 

Une discussion franche sur l’évolution du métier et du business des YouTubeurs rap 

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« Un bon D.A c’est quelqu’un qui a essayé » 📀

Nous explique Oriana Convelbo, invitée de RapBoss, podcast de discussion avec les professionnel•le•s qui font le rap français !

Elle a commencé sa carrière dans le live au début des années 2010, notamment chez Arachnée Productions, chez qui elle collabora sur la tournée retour de Doc Gynéco ou encore le premier concert de PNL. Elle quittera le live pour rejoindre Warner Chappell en tant que D.A éditions et travaillera sur Moha La Squale, MHD ou encore Guilty.

Début 2019 elle rejoint Universal Music pour co-diriger le label Neuve où elle signera Freeze Corleone. Une histoire avortée qui sera à la base de son lacement en indépendant avec sa propre structure Volta +. Une structure avec qui elle accompagne, sur l’ensemble de ses compétences acquises en majors, des artistes comme Freeze Corleone, Yame, Made In Paris, Tif, Maureen,.. 

On a longuement discuté avec Oriana de sa vision de la major face à l’indépendance, de l’importance de s’écouter pour réussir à être épanouie, des combats qu’elle mène au quotidien. 

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« Ninho dans les modèles existants c’était trop tôt pour le signer » 📀

Nous confie William Edhor, invité de RapBoss, podcast de discussion avec les professionnel•le•s qui font le rap français !

Il a commencé à la fin des années 90 comme stagiaire au sein du label indépendant Disques Concord/Media 7 avant de rejoindre en tant qu’associé le mythique label Nouvelle Donne Music (Disiz, Ol’Kainry, Factor X).

À la fin de cette aventure, il hésite longuement à arrêter la musique et fini par rejoindre le non moins mythique label Hostile Records (Diam’s, Rohff, Youssoupha) chez EMI. À la suite de la revente du label à Warner, il rejoindra Parlophone en charge du marketing, sans pouvoir signer de nouveaux talents jusqu’à lancer un label « nouvelle génération » Rec. 118, tourné sur l’urbain et le digital.

Avec il développera les plus beaux noms du moment : Aya Nakamura, Ninho, Soprano, Da Uzi, Leto, SCH, Gambi,..

On a longuement discuté avec William de sa manière de collaborer avec les talents, d’aborder les cycles et évolutions de l’industrie, de garder une certaine sérénité dans un environnement très concurrentiel. 

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« 20% d’un artiste qui marche, ça m’intéresse plus que 30% d’un artiste qui ne marche pas » 📈

Nous confie Julien Kertudo, le premier invité de RapBoss, podcast de discussion avec les professionnel•le•s qui font le rap français !

Au début des années 2000, il monte Musicast, label emblématique des artistes indépendants. Grâce à son travail acharné et son offre inédite de distribution, il accumule les succès avec Mister You, Lacrim, JUL, Djadja & Dinaz ou encore PNL. En 2016, pour des raisons personnelles il décide de vendre Musicast. Pour des raisons idéologiques il choisira de céder à Believe plutôt qu'une major.

Rattrapé par sa passion, notamment grâce au retour de Disiz, il décide de monter un nouveau label en 2020 : Argentic Music avec son ancien rival Universal music. Il y signera notamment Timal, Uzi, Sto, H La Drogue, Marwa Loud et bien sûr Disiz.

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On est heureux de vous annoncer le lancement de notre podcast RapBoss ! 🎙️

Une émission dédiée au business de la musique où chaque mois Florian LECERF reçoit les professionnel·le·s qui font le rap français (boss de label, RP, DA, manageur·euse,..). Une discussion passionnée pour revenir sur leurs parcours et s’interroger sur les enjeux de l’industrie !

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