Lorena Penas, de " ACTUAL COMUNICACIÓN - amodiño", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital. Esta sección está centrada na comunicación dixital, nas redes sociais e nas ferramentas que necesitamos hoxe para expresarnos con creatividade e eficacia. Nesta sección propoñemos reflexións, consellos e estratexias para estar ao tanto das tendencias, optimizar a presenza dixital e resolver aquelas cuestións que xurden ao comunicar nas plataformas dixitais. Hoxe: " Nin contigo nin sen ti: a relación do usuario coa publicidade dixital".
"A relación do usuario coa publicidade dixital está a mercé de múltiples contradicións".
"A preferencia polas redes sociais como canle publicitaria dixital é particularmente acusada entre os mozos de 18 e 34 anos".
"A pesar da tendencia xeneralizada a ignorar os anuncios nas redes sociais, os mozos son máis benévolos á hora de xulgar a relevancia da publicidade nestas plataformas".
Nos tempos que corren resulta case imposible incursionar na rede de redes (xa sexa en páxinas web ou en aplicacións) sen que nos topemos de golpe con anuncios practicamente en cada esquina.
E aínda que pola súa natureza confusa, moitos usuarios odian deliberadamente a publicidade dixital, saben tamén perfectamente que dela depende tamén en boa medida a gratuidade da internet. Quizais por esta razón a relación do usuario coa publicidade dixital está a mercé de múltiples contradicións.
Segundo un recente estudo de Opti Digital o 32,55% dos usuarios españois prefire os anuncios emprazados nas redes sociais. O 24,16% decántase, en cambio, pola publicidade dixital nos sitios webs con contido editorial e o 15,44% polas aplicacións.
Convén en todo caso facer notar o 20,47% dos usuarios españois consultados por Opti Dixital no marco da súa investigación pon de relevo que a publicidade dixital non está en realidade ben integrada nin nas redes sociais nin as webs de contido editorial nin nas apps.
As redes sociais son a canle onde a publicidade dixital resulta máis aceptable
A preferencia polas redes sociais como canle publicitaria dixital é particularmente acusada entre os mozos de 18 e 34 anos. O 40,85% dos usuarios desta franxa de idade considera que a publicidade está mellor integrada nas redes sociais. E só o 11,27% laméntase de que os anuncios están mal integrados en todas as canles dixitais.
Pola súa banda, os grupos demográficos de usuarios de entre 35 e 54 anos e maiores de 55 anos mostran unha predilección menos marcada pola publicidade nas redes sociais. E aínda que moitos a contemplan como a mellor opción (29,9%), unha proporción similar dá conta da súa preferencia polos sitios de contido editorial (23,78%).
A pesar de que o 32,55% dos usuarios españois consideran que as redes sociais son as plataformas onde os anuncios están mellor integrados, o 41,63% admite simultaneamente que ignora a publicidade nas plataformas 2.0, un dato que pon de relevo a crecente fatiga publicitaria coa que loita a día de hoxe o consumidor nas plataformas dixitais.
A fatiga publicitaria azouta ao usuario nas canles dixitais
Esa fatiga publicitaria asoma ademáis a pezuña en todos os grupos de idade. O 42 % dos usuarios de entre 18 e 54 anos declara que non presta demasiada atención aos anuncios en redes sociais, unha cifra que aumenta lixeiramente ao 48 % entre os maiores de 55 anos.
A pesar da tendencia xeneralizada a ignorar os anuncios nas redes sociais, os mozos son máis benévolos á hora de xulgar a relevancia da publicidade nestas plataformas. O 46,48 % dos usuarios de entre 18 a 34 anos considera que os anuncios nas redes sociais adoitan facerse eco dos seus intereses, fronte ao 29,57 % no grupo demográfico de usuarios de 35 a 54 anos e o 16,96 % entre os maiores de 55 anos.
Se apalancamos especificamente a mirada nas webs e aplicacións de contido editorial, o formato publicitario preferidos nesta canle é o que se acubilla nos vídeos curtos. O 44% dos consultados expresa especificamente a súa preferencia polos vídeos curtos.
Os usuarios menores de 55 anos conceden, por outra banda, maior relevancia á integración natural dos anuncios nas plataformas en que estes se aloxan. O 46,29% das persoas entre 18 e 54 anos declaran que os anuncios máis atractivos son aqueles que encaixan de forma natural co contido (en termos de deseño), un proporción que se reduce, pola contra, ao 26,79% entre os maiores de 55 anos.
A publicidade especialmente enfocada aos intereses do usuario atopa adeptos sobre todo e ante todo entre os mozos de entre 18 e 34 anos. O 52,11% ponlle a este tipo de publicidade a etiqueta de atractiva, fronte ao 33,91% dos usuarios de entre 35 e 54 anos e o 38,39% dos maiores de 55 anos.
Entre os máis novos existe igualmente unha clara preferencia polos formatos publicitarios innovadores. E só o 11,27% cataloga de atractivos os clásicos anuncios en formato banner, unha cifra que escala ata o 25,35% no caso dos anuncios interactivos e ata o 14,08% no caso dos anuncios incentivados.
A publicidade dixital é un mal necesario a ollos do consumidor
A sobreabundancia de anuncios nas contornas dixitais resulta razón de máis para que o 69,46% dos usuarios españois confese abandonar aqueles sitios con demasiada publicidade. Onde os anuncios resultan máis abundantes a ollos do usuario é nos portais de entretemento (57,38%), os portais de noticias (49,95%) e os portais de estilo de vida e pasatempos (27,85%).
A pesar de que a demasía de anuncios é de xeito evidente un problema nas canles dixitais, o certo é que só o 4,36% dos usuarios españois expresa especificamente a súa vontade de pagar unha subscrición para regatear a publicidade, polo que o 96% prefire os anuncios para ter que rascarse o peto para poder acceder a determinados contidos. Así e todo, o 59% advirte que a súa aceptación dos anuncios mingua inevitablemente se estes tórnanse excesivos.
A popularidade (escasa en todo caso) dos muros de pago aumenta coa idade. O 8,04% dos maiores de 55 anos están dispostos a pagar para evitar os anuncios, fronte ao 2,61 % no grupo de 35 a 54 anos e ao 1,41 % entre os mozos de 18 a 34 anos.
Sempre que a abundancia de publicidade nas contornas dixitais é un queixume extraordinariamente común entre os usuarios, o 41,61% asegura que a posibilidade de omitir dos anuncios melloraría en termos xerais a súa experiencia de navegación en sitios web ou apps. E ao 39,6% gustaríalle ver menos anuncios.
Pola súa banda, o 29,58% dos usuarios de entre 18 e 34 anos demanda unha maior variedade nos formatos publicitarios, unha proporción que encolle, en cambio, ata o 17,39% no grupo de 35 a 54 anos e ata o 16,07% no caso dos maiores de 55 anos.
Aos usuarios de entre 18 e 34 anos moléstalles particularmente a publicidade dentro dos artigos. Neste sentido, o 42,25 % considera que eliminar este tipo de anuncios melloraría a súa experiencia en sitios web e apps, fronte ao 33,04 % dos usuarios de 35 a 54 anos e ao 30,36% dos maiores de 55 anos.
Máis Información ACTUAL COMUNICACIÓN Amodiño:
✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/
✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion
✔️Twitter: https://twitter.com/actualizadoscom
✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/
️"SUSCRÍBETE" ao podcast.
MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html
Máis Información e outros contidos:
✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas
✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas
✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/
✔️ TikTok: https://www.tiktok.com/@pablochichas