Mit Maximilian Ziche über die Zukunft von SEO, PR und politischer Kommunikation
Gast: Maximilian Ziche, Chef von GetPress
Host: Konrad Göke, Chefredakteur von
politik&kommunikation Zentrale Themen und Thesen:
Die Transformation der Suche: Vom Link-Katalog zur direkten Antwort
Strategien für die KI-Sichtbarkeit: Wie man in die Antworten kommt
Weg 1: In die Trainingsdaten gelangen KI-Firmen wie Meta (Llama 3) filtern das Internet und schließen Spam, Duplikate und qualitativ minderwertige Inhalte aus. [ca. 00:05:25]Inhalte mit klarer Sprache, überprüfbaren Quellen und Fachautorität haben eine höhere Chance, in die Trainingsdaten aufgenommen zu werden. [ca. 00:05:40]Webseitenbetreiber können über die robots.txt-Datei theoretisch verhindern, dass ihre Inhalte für das Training genutzt werden. [ca. 00:06:18]Weg 2: Gute Inhalte für die Echtzeit-Suche erstellen Maximilian Ziche betont die Wichtigkeit von Konsistenz in der Kommunikation. Botschaften, Claims und Kernaussagen sollten stringent und einheitlich formuliert werden, damit die KI ein klares Muster erkennt. [ca. 00:08:14]Klassische SEO-Grundlagen wie eine saubere Seitenstruktur und korrekte Headlines bleiben relevant und machen Inhalte maschinenlesbar. [ca. 00:09:00]Er warnt vor "Quick Wins" wie manipulativen Listicles, da diese von den KI-Entwicklern langfristig erkannt und abgestraft werden. [ca. 00:11:05]Die neue Macht der Medien: Warum Pressearbeit explodiert
Gefahren der Manipulation und die Chance auf eine gemeinsame Faktenbasis
Maximilian Ziche warnt vor gezielten Desinformationskampagnen und nennt vier gängige Taktiken:
Content Seeding: Massenhaftes Platzieren derselben Botschaft auf kleinen Webseiten, Blogs und in Foren. [ca. 00:19:44]Koordinierte Fake-Accounts: Netzwerke aus falschen Identitäten, die eine organische Diskussion simulieren. [ca. 00:20:41]Prompt Injection: Versteckte Befehle in Texten, die das Verhalten der KI manipulieren. [ca. 00:21:13]Datenvergiftung: Gezieltes Einschleusen von Falschinformationen in Quellen, die von KIs häufig genutzt werden, wie z.B. Wikipedia. [ca. 00:21:50]Gleichzeitig sieht er die Chance, dass KI-Systeme zu einer stärkeren gemeinsamen Faktenbasis beitragen könnten. Indem sie seriöse Quellen bevorzugen, könnten sie den "Filterblasen" von Social Media entgegenwirken. [ca. 00:15:52]Praktische Tipps für die eigene Website
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