Гость студии — Наталья Русина, отвечающая за маркетинг в Северо-Западном филиале Yota. Обсуждаем кейс нашумевшей рекламы и говорим о том, как планируются и реализуются рекламные кампании, разнице между социальными сетями и телевидением в продвижении, а также о присутствии Yota в оффлайн-среде.

— Утвердить рекламную кампанию за 2 дня: чем вдохновлялись и на что ориентировались при создании «Это реклама Yota».

— Кто занимается разработкой и ведением рекламных кампаний в Yota.

— Региональная и федеральная специфика в рекламных стратегиях компании.

— Запустить за 2 месяца: от технического задания до реализации по кейсу «Это реклама Yota».

— Какие KPI ставятся менеджерам Yota. Показатели роста и исследования рынка.

— Как сформирована команда, отвечающая за SMM, кому она подчиняется и кто определяет стратегию.

— Работа с наружной рекламой, телевидением и социальными сетями.

— Узнаваемость бренда: как Yota взаимодействует с пользователями в социальных сетях.

Полезные ссылки:

—Конференция Digitale:

http://digitaleconf.ru

— Игорь Манн, Дмитрий Турусин — Точки Контакта (книжная рекомендация от Натальи):

https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/pointofcontact/

Полезные подкасты по теме:

— Кейс «Российского Ресторанного Фестиваля»: как продать тысячи сетов по 990 руб без миллионных бюджетов

https://smm.podster.fm/82

— Кейс «Инвитро»: акция «Не жди дедлайн»

https://smm.podster.fm/74

— Кейс «Додо Пиццы»: глобальные и локальные SMM-стратегии

https://smm.podster.fm/79

Больше ссылок в нашей рассылке ВКонтакте: присоединяйтесь! https://vk.com/nextmediapodcast. Будем на связи: [email protected]

Гость студии — Мирослава Бронникова, директор по развитию Клуба Игрофикаторов Why 42, сертифицированный игромастер Сколково, преподаватель и спикер отечественных и международных конференций. Говорим о создании игрофикационных систем, их элементах и применении в онлайн и оффлайн проектах.

В выпуске:

— Как создать игрофикационную систему с нуля. Основные этапы игрофикации.

— Ресурсы для создания игрофикационных систем. Как этому научиться.

— Внутренняя и внешняя мотивация игроков: как не перестараться.

— Ключевые ошибки игрофикаторов: причины и как их избежать.

— Игрофикация и SMM: как общаться с пользователями.

— Добровольность как этический принцип игрофикации. Когда игрофикация превращается в манипуляцию.

— Накопительные карточки со штампами для кофе как база игрофикационного набора. Как пойти дальше.

— Использование игрофикации для тренировки личной эффективности.

— Кейс #DonorSearch.org: привлечение внимания к проблеме и использование дополненной реальности.

Полезные ссылки:

— Страница Клуба Игрофикаторов Why 42 в Фейсбуке:

https://www.facebook.com/Why42.ru

— Курс "Игрофикация" на Stepik:

https://stepik.org/course/1232/

Полезные подкасты по теме:

— Геймификация в сообществах ВКонтакте: как конвертировать лайки в продажи и получить метку Прометея

https://smm.podster.fm/86

— Кейс «Инвитро»: акция «Не жди дедлайн»

https://smm.podster.fm/74

— Как настраивать бизнес-процессы в SMM-агентстве

https://smm.podster.fm/69

Больше ссылок в нашей рассылке ВКонтакте: присоединяйтесь! https://vk.com/nextmediapodcast. Будем на связи: [email protected]

Музыка для подкаста: Lee Rosevere, Broke for Free.

Гости выпуска — выпускницы 14 потока «Школы SMM-специалиста», работавших над решением кейса для ресторанного холдинга Ginza Project в Петербурге, -- Вероника Никитина, директор маркетингового агентства Veronika Agency, и Екатерина Румянцева, выпускница “Школы SMM-специалиста”. Говорим о конкурсных механиках, работе над узнаваемостью бренда и опыте участниц.

— Как сделать бренд узнаваемым: стратегии и опыт.

— Конкурсные механики и анализ целевой аудитории.

— Вирусный контент. Как собрать команду на креативный проект.

Онлайн-курс «Школа SMM-специалиста» стартует уже 1 октября: мы предлагаем не только проверенные знания от экспертов рынка, но и возможность найти работу мечты в SMM. Слушатели базового курса получают доступ к лекциям наших экспертов, тестовый доступ к сервисам аналитики, реальные кейсы от партнёров, а также поддержку в закрытом чате после выпуска. Стоимость базового курса - 15 тысяч 400 рублей. Продвинутый курс включает в себя 12 онлайн-лекций + лекция-бонус, экспертная оценка вашего проекта и онлайн-защита итоговой работы. Стоимость продвинутого курса - 24 тысячи 600 рублей. Слушателям этого подкаста дарим бонус - скидку 10% на покупку курса по кодовому слову PODCAST. Подробности: onlineSMM.ru (для введения промокода) и https://vk.com/nextmedia.education

Музыка для подкаста: Lee Rosevere, Broke for Free.

Наш гость — Ирина Шмидт, специалист по продвижению ВКонтакте. В прошлом тренер и автор курсов тренинг-центра 1day1step и редактор клиентского сообщества «Церебро Таргет», а сейчас — соучредитель проекта «Воронки продаж в мессенджерах». Говорим о продвижении через мессенджеры и работе с рассылками ВКонтакте, а также о способах вовлечения и работе с аудиторией.

В выпуске:

— Как настраивать автоматические воронки и как считать результаты.

— Выбор и настройка сервиса для авто-рассылок.

— Как сформировать базу подписчиков рассылки с бюджетом и без него.

— Welcome-серия и лид-магнит: как начать общаться с подписчиками.

— Типичные ошибки при продаже через рассылки. Как их избежать.

— Как правильно сегментировать ЦА через рассылку. Лучше иметь одну рассылку на 500 человек или 5 рассылок на 100?

— Какие боли SMM-специалиста и таргетолога можно отработать через использование инструмента рассылок.

— Внедрение ботов и умная лента ВК: стратегии коммуникации с пользователями.

— Как правильно персонализировать рассылку и не превратить её в спам.

— Самые простые и самые любопытные рассылки для читателя.

— Что делать, если запущенная рассылка-серия подошла к логическому завершению.

Полезные ссылки:

— Сравнение сервисов рассылок:

https://goo.gl/QZv5ZB

— Как внедрить рассылки в свой бизнес:

https://vk.com/wall-160287920_194

— Правила рассылок ВКонтакте:

https://vk.com/wall-160287920_12

Спонсор выпуска — шведский бренд часов Daniel Wellington. Классический минималистичный дизайн, сменные ремешки, гарантия, бесплатная экспресс-доставка и возврат: используйте промо-код NEXTMEDIA для получения 15% скидки при покупке на официальном сайте www.danielwellington.com/.

Музыка для подкаста: Lee Rosevere, Broke for Free.

Гость студии — Анастасия Югова, эксперт в области вовлечения и геймификации в сообществах. Поговорим о геймификации в сообществах ВКонтакте, создании чат-ботов, о метке Прометея и её пользе для коммерческих сообществ.

В выпуске:

— Что такое геймификация. Для каких аудиторий работает эта контент-стратегия.

— Использование геймификации в нишевых сообществах ВКонтакте.

— Составление контент-плана: конкурсы, баллы, оффлайн-активности. Поиск наиболее эффективной стратегии для вашей ЦА.

— Какие ресурсы задействованы от разработки до реализации игровых активностей в сообществах.

— Вовлекающий контент в условиях умной ленты ВКонтакте: как привлечь пользоватей и метку Прометея.

— С помощью каких инструментов вовлекающие активности реализуются на практике. Создание и разработка чат-ботов и динамических обложек.

— Выгодно ли заниматься геймификацией коммерческим сообществам. Какие результаты можно ожидать при изменении контент-стратегии в сторону разработки активностей для аудитории.

— Вовлекающий контент как способ конвертировать лайки, репосты и комментарии в продажи.

— Блиц.

Полезные ссылки:

— Сообщество ВКонтакте: SMM секреты с Анастасией Юговой

https://vk.com/itmarketer

— Книжная рекомендация от Анастасии: «Просто лучше» (Патрик Бервайз и Шон Михан)

https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/sse/simply-better/

— 9 сервисов для создания динамической обложки

https://vk.com/@itmarketer-9-servisov-dlya-sozdaniya-dinamicheskoi-oblozhki

Больше ссылок в нашей рассылке ВКонтакте: присоединяйтесь! Вступайте в группу подкаста ВКонтакте, подписывайтесь на рассылку и получите сборник расшифровок лучших подкастов за последний год. https://vk.com/nextmediapodcast

Полезные подкасты по теме:

— Умная лента ВКонтакте: как работают алгоритмы

https://smm.podster.fm/76

— Кейс выпускников «Школы SMM-специалиста»: 3 подхода к анализу целевой аудитории издательства «МИФ»

https://smm.podster.fm/83

— Кейс «Додо Пиццы»: глобальные и локальные SMM-стратегии

https://smm.podster.fm/79

Слушаете нас через iTunes? Оставьте комментарий! Авторам самых конструктивных комментариев мы подарим промокод на одну из электронных книг по маркетингу издательства “Манн, Иванов и Фербер”. Вы также можете оставлять отзывы на личных страницах в соцсетях по тегу #сммбезкотиков. Будем на связи: [email protected]

Музыка для подкаста: Lee Rosevere, Broke for Free.

Гость студии — руководитель проектов компании Sape Петр Савинов. Совместно с компанией Sape говорим о том, как разобраться в SEO-алгоритмах, с чего начать продвижение сайта, что в этом процессе можно автоматизировать, а что лучше делать самостоятельно. Биржа ссылок Sape — простой способ продвинуть сайт и привлечь клиентов. https://www.sape.ru

В выпуске:

— Топ Яндекса и топ Google: на какие особенности платформ обратить внимание при продвижении.

— Нужно ли вкладываться в продвижение сайта по высокочастотным запросам. Как подобрать ключевые запросы для бизнеса.

— Как выполнять мониторинг сайта и анализировать работу конкурентов.

— Улучшаем юзабилити сайта. Настройка мобильной версии сайта.

— Самостоятельное продвижение сайта: способы и этапы работы

— Какие работы по продвижению стоит автоматизировать, а какие выполнять вручную.

— Крауд-маркетинг как инструмент продвижения. Каким бизнесам он подходит.

— Будущее SEO. Работа с тизерными и сквозными ссылками.

— Блиц.

Бонусы от компании Sape для слушателей подкаста:

С самого начала очень важно подходить к продвижению комплексно. В условиях новых алгоритмов обязательно стоит учитывать две основных группы факторов: внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта. Чтобы повысить эффективность вашей кампании, Sape дарит вам скидку 50% на все аудиты в сервисе Advisor.Sape! (https://www.seowizard.ru/services/) Активируйте промокод LETO2018 при заказе аудита до 18.06.2018 и выберите любой аудит за самую лучшую цену! Заказать аудит нужно до 08.07.2018

Чтобы максимально облегчить вам задачу в начале продвижения, Sape готовы создать и настроить проект в системе автоматического продвижения Wizard.Sape (https://www.seowizard.ru) совершенно бесплатно! Просто напишите на почту [email protected] с пометкой "Бесплатное создание проекта" до 18.06.2018

Полезные ссылки:

— Биржа ссылок SAPE

https://www.sape.ru

— Блог SAPE с кейсами и практиками SEO-продвижения

https://blog.sape.ru

— Новости о поисковых системах, SEO и интернет-маркетинге

https://www.searchengines.ru

Больше ссылок в нашей рассылке ВКонтакте: присоединяйтесь! Вступайте в группу подкаста ВКонтакте, подписывайтесь на рассылку и получите сборник расшифровок лучших подкастов за последний год. https://vk.com/nextmediapodcast/

Онлайн-курс «Школа SMM-специалиста» стартует 8 июня, но вы ещё можете к нему присоединиться: мы предлагаем проверенные знания от экспертов рынка и возможность найти работу мечты в SMM. Слушатели базового курса получают доступ к лекциям экспертов, тестовый доступ к сервисам аналитики, реальные кейсы от партнёров, а также поддержку в закрытом чате после выпуска. Стоимость базового курса - 15 400 рублей. Уникальный бонус для слушателей этого подкаста: БАЗОВЫЙ КУРС ПО ЦЕНЕ 9988 рублей. Для этого введите промо-код: TOPSKIDKA на сайте курса: http://onlinesmm.ru/ Следите за новостями «Школы SMM-специалиста» ВКонтакте: https://vk.com/nextmedia.education

Музыка для подкаста: Lee Rosevere, Broke for Free.

Гость студии — Александр Снитовский, руководитель коммуникационного агенства VSETUT, Instagram-блогер, режиссёр проекта Metro178. Обсуждаем кейс Instagram-проекта «Эстетика Петербургского Метрополитена», говорим о запуске спецпроектов и их продвижении через СМИ, обсуждаем мобильную фотографию и работу со снимками, а также специфику организации съёмок в самой красивой подземке.

В выпуске:

— «Эстетика Петербургского Метрополитена»: от задумки до воплощения.

— Работа над проектом с технической стороны. Координация участников: артистов, актёров и спортсменов.

— Каналы продвижения на старте спецпроекта.

— Нужен ли выделенный бюджет на продвижение. Как провести подготовительную работу перед запуском спецпроекта.

— Как получить более 3500 упоминаний проекта по всему миру. Работа со СМИ.

— Конкурсные механики в Instagram как способ увеличения лояльности пользователей.

— Общая смета проекта. Работа по бартеру.

— Блиц-опрос.

Онлайн-курс «Школа SMM-специалиста» стартует уже 8 июня: мы предлагаем проверенные знания от экспертов рынка и возможность найти работу мечты в SMM. Слушатели базового курса получают доступ к лекциям экспертов, тестовый доступ к сервисам аналитики, реальные кейсы от партнёров, а также поддержку в закрытом чате после выпуска. Стоимость базового курса - 15 400 рублей. Продвинутый курс включает в себя 12 онлайн-лекций + лекцию-бонус, экспертную оценку вашего проекта и онлайн-защиту итоговой работы. Стоимость продвинутого курса - 24 600 рублей. Слушателям этого подкаста дарим бонус - скидку 10% на покупку курса по кодовому слову PODCAST. Подробности: https://goo.gl/EtHdqi (для введения промокода) и https://vk.com/nextmedia.education

У Next Media Podcast появилась группа ВКонтакте и своя рассылка! Подписывайтесь, чтобы быть в курсе наших обновлений и получать приятные бонусы, например, список полезных приложений для обработки фото на телефоне: https://vk.com/nextmediapodcast

Слушаете нас через iTunes? Оставьте комментарий и напишите нам об этом ВКонтакте. Авторам самых конструктивных комментариев мы подарим одну из электронных книг по маркетингу издательства «Манн, Иванов и Фербер». Будем на связи: [email protected]

Полезные ссылки:

— Instagram Петербургского метрополитена

https://www.instagram.com/metro178/

— Instagram Александра Снитовского

https://www.instagram.com/snitovskii/

Комментарий Петербургского метрополитена: «Мы поддерживаем яркие идеи студентов и волонтёров и стараемся их совместно реализовать, чтобы это было интересно горожанам. Подобные акции, хотя 95% работы делает само метро, всегда вызывают отклик у аудитории. Но мы надеемся, что приходящие к нам студенты и волонтёры не будут вводить в заблуждение читателей по поводу механизмов PR-работы и роли начинающих специалистов в реализации коммуникационных стратегий, как это, к сожалению, преподносит участник одного из волонтёрских проектов в Instagram».

Гости выпуска — выпускницы 13 потока «Школы SMM-специалиста» — начинающий SMM-специалист Инна Евченко, журналист и главный редактор интернет-журнала «Понедельник» Анна Чуруксаева и директор по внутреннему развитию агентства контекстной рекламы Direct All-in Олеся Корнет. Говорим о разработке стратегии продвижения нового направления издательства «МИФ»: как работать над кейсом, когда ты сам — целевая аудитория, как привлекать творческих пользователей и о том, как грамотно «упаковывать» свои результаты.

В выпуске:

— Задачи по кейсу. Взаимодействие с издательством «МИФ».

— Как собрать команду для удалённой работы. Программы для групповых проектов.

— Анализ целевой аудитории вручную и с помощью инструментов. Разбор SMM-стратегии конкурентов.

— Написание контент-плана. Конкурсные механики и онлайн-клубы для читателей.

— Продвижение контента подписчиков как способ вовлечения и повышения лояльности к бренду.

— Сегментация группы подписчиков: мамы бывают разные. Как определить и вовлечь неочевидную целевую аудиторию.

— Презентация результатов: как правильно представить свои решения. Главное в работе SMM-специалиста.

Онлайн-курс «Школа SMM-специалиста» стартует уже 8 июня: мы предлагаем не только проверенные знания от экспертов рынка, но и возможность найти работу мечты в SMM. Слушатели базового курса получают доступ к лекциям наших экспертов, тестовый доступ к сервисам аналитики, реальные кейсы от партнёров, а также поддержку в закрытом чате после выпуска. Стоимость базового курса - 15 тысяч 400 рублей. Продвинутый курс включает в себя 12 онлайн-лекций + лекция-бонус, экспертная оценка вашего проекта и онлайн-защита итоговой работы. Стоимость продвинутого курса - 24 тысячи 600 рублей. Слушателям этого подкаста дарим бонус - скидку 10% на покупку курса по кодовому слову PODCAST. Подробности: https://vk.cc/84Ee9U (для введения промокода) и https://vk.com/nextmedia.education

У Next Media Podcast появилась группа ВКонтакте и своя рассылка! Подписывайтесь, чтобы быть в курсе наших обновлений и получать приятные бонусы: https://vk.com/nextmediapodcast

Слушаете нас через iTunes? Оставьте комментарий! Авторам самых конструктивных комментариев мы подарим промокод на одну из электронных книг по маркетингу издательства «Манн, Иванов и Фербер». Будем на связи: [email protected]

Полезные ссылки:

— Книга Ф. Царевского: Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

https://www.ozon.ru/context/detail/id/140596192/

— Церебро Таргет. Инструмент для ретаргетинга в ВКонтакте

https://церебро.рф/

— Проект Анны Чуруксаевой: Лаборатория журналистики

https://vk.com/jour_lab

Музыка для подкаста: Lee Rosevere, Broke for Free.

Гость студии — Александр Сысоев, организатор Российского Ресторанного Фестиваля, директор по маркетингу «Афиша-Рестораны», автор телеграм-канала «СысоевFM». Говорим о продвижении гастрономических проектов, маркетинге мероприятий, а также об опыте организации фестивалей.

— Третий Российский Ресторанный Фестиваль: история проекта и его цель.

— Как привлекать участников и работать со спонсорами. Как принять участие в фестивале.

— Специфика продвижения фестиваля в регионах. Работа с местными СМИ и каналами продвижения.

— Сотрудничество с дружественными проектами: планирование общего рекламного бюджета на продвижение фестиваля.

— Особенности продвижения гастрономических проектов, которые нужно учитывать в пиар-кампаниях.

— Как мотивировать гостей фестиваля оставлять обратную связь.

— К чему нужно быть готовым при планировании и проведении фестиваля.

Слушаете нас через iTunes? Оставьте комментарий! Авторам самых конструктивных комментариев мы подарим промокод на одну из электронных книг по маркетингу издательства «Манн, Иванов и Фербер». Вы также можете оставлять отзывы на личных страницах в соцсетях по тегу #сммбезкотиков. Отправляйте скриншот отзыва и получайте подарки: [email protected]

Полезные ссылки:

—Телеграм-канал Александра Сысоева «Сысоев.Fm»

t-do.ru/sysoevfm

— Сайт Российского Ресторанного Фестиваля

https://www.foodfestival.ru/

Полезные подкасты по теме:

— Кейс «Додо Пиццы»: глобальные и локальные SMM-стратегии

https://smm.podster.fm/79

— Запускаем промопосты: как работает рекламный формат ВКонтакте, Facebook и в Instagram

https://smm.podster.fm/62

— Продвижение событий: как сделать холодный контакт теплым

https://smm.podster.fm/40

Музыка для подкаста: Lee Rosevere

Гость студии — Даниил Муравский, кандидат экономических наук Высшей школы менеджмента СПбГУ и консультант в области маркетинга. Говорим на примерах о том, что такое бренд вообще и как понять, когда ему нужны перемены, с чего начать подготовку и как работать с аудиторией в процессе ребрендинга.

В выпуске:

— Что такое бренд вообще и чем он отличается от бизнеса. Как понять, что пришло время всё поменять: рациональные показатели.

— К каким потенциальным рискам ребрендинга нужно быть готовым. Как компании к ним подготовиться.

— Какие ресурсы вкладывать в процесс ребрендинга. Можно ли обойтись собственными силами или нужно привлекать профессионалов.

— Внешние и внутренние изменения в компании. Как разговаривать с аудиторией бренда на одном языке.

— Какие исследования аудитории нужно провести перед ребрендингом. Как не потерять лояльную аудиторию при привлечении новой.

— Визуальная составляющая бренда в коммуникативной системе продукт - потребитель.

— После ребрендинга: как понять, что он состоялся, и состоялся успешно. Примеры удачного глубокого ребрендинга.

— Приёмы сторителлинга в контент-стратегии развивающегося бренда.

Новый образовательный курс от «Агентства экспертного маркетинга NextMedia» — «Соцсети для риэлтора». Мы покажем, как профессионально и эффективно запустить ваши страницы в основных социальных сетях и вести их, не затрачивая на это много времени. Мы хотим, чтобы вы занимались своей основной риэлторской деятельностью, но при этом были в рынке и выглядели на нем достойно. Слушателям этого подкаста дарим бонус - скидку 1500 рублей на покупку курса по кодовому слову Podster. Курс стартует 23 апреля. Подробности на сайте http://onlinesmm.ru/ и в наших социальных сетях.

Слушаете нас через iTunes? Оставьте комментарий! Авторам самых конструктивных комментариев мы подарим промокод на одну из электронных книг по маркетингу издательства “Манн, Иванов и Фербер”. Вы также можете оставлять отзывы на личных страницах в соцсетях по тегу #сммбезкотиков. Будем на связи: [email protected]

Полезные ссылки:

— Страница Даниила Муравского на портале СПбГУ

http://gsom.spbu.ru/gsom/faculty/fulltime/muravskij/

— Кейс: как разрабатывался обновлённый визуальный язык РБК

http://branding.rbc.ru/

— Кейс: смена логотипа Gap и его последующий возврат

http://marketing.by/novosti-rynka/brend-gap-vernul-staryy-logotip-iz-za-kritiki-pokupateley/

— 5 примеров успешного ребрендинга

https://vc.ru/18064-rebranding-results

— Digital-сторителлинг: Какие истории создают бренды о своих продуктах

https://vc.ru/6981-storytelling-examples

Полезные подкасты по теме:

— Как запустить подкаст и сделать его популярным: история Никиты Маклахова

https://smm.podster.fm/77

— Визуальный маркетинг: архетипы в социальных сетях

https://smm.podster.fm/73

— Как настраивать бизнес-процессы в SMM-агентстве

https://smm.podster.fm/69