В гости пришла Ксения Балжи — маркетолог, руководитель агентства и человек, который читает не «по списку», а по ощущениям. Разговор с ней неожиданно превратился в честную историю о том, как книги влияют на жизнь.

Мы говорили о границах — и о том, как одна книга помогает перестать быть «удобным» для всех. О соцсетях — где смысл важнее трендов. И о Мураками — который для Ксении давно стал способом замедлиться, поймать ровное дыхание и почувствовать себя в тишине.

Стрим напомнил простое: книги возвращают внутренний баланс, если открыть ту самую, нужную именно сейчас. После этого разговора захотелось снова взять книгу в руки — не потому что «надо», а потому что внутри шевельнулось то самое забытое чувство.

В этом спонтанном стриме Андрей Данилов, маркетолог автоспортивной команды «URAL MOTORSPORT» (входящей в состав автомобильного завода «Урал»), делится уникальным опытом перехода из медиа в мир ралли-рейдов. За год команда прошла путь от нулевой отчетности до эксклюзивного присутствия на видеоплатформе Sports.ru, создавая полнометражные фильмы о гонках и живые видеодневники, которые завоевали сердца взрослой мужской аудитории, ценящей честность и глубину.

Андрей рассказывает, как уральские ребята — простые слесари, механики и инженеры с завода — соревнуются на равных с грандами вроде КамАЗ-Мастера, делятся опытом на трассе и даже вытаскивают друг друга из песков. От историй о перевернувшихся экипажах на «Шёлковом пути» до лекций легенд автоспорта — здесь царит дух товарищества, открытости и взаимопомощи.

Особое место — ценности команды: простота, открытость, утилитарность. Бивуак всегда открыт для болельщиков, экипажи лично проводят экскурсии, раздают мерч и общаются с детьми, которые рисуют оранжевые Уралы и стоят с флагами на старте. Одна из трогательных историй — о девочке, которая нарисовала экипаж и плакала от счастья, увидев машину вживую.

Обсуждаем, как заводские традиции проходимости и ремонтопригодности переносятся в спорт и маркетинг, почему Урал — это не только техника, но и люди, язык, природа и труд. От Тургаяка и Таганая до Байкала — как уральский дух помогает строить команду, вдохновлять молодежь и формировать большую спортивную семью региона.

Андрей делится планами на коллаборации, развитие детского автоспорта, работу с локальными брендами и создание контента своими силами — «ты да я да мы с тобой». А также — о книгах, кино и прогулках, которые помогают не терять связь с реальностью.

Тёплый, живой разговор с Евгением Крамаренко и Кристиной Карболиной — про эмоции, эффективность, креативность и то, как простой человек труда становится героем нашего времени.

Поговорили о любимых книгах Максима Джек Лондон - Мартин Иден, Лицо войны - Марта Гелхорн и По ком звонит колокол - Хемингуэй.

Максим Тарасов — экспедиционный фотограф с большим опытом в аэросъемке. Он занимается съемкой пейзажей, дикой природы и удаленных мест. Победитель международных конкурсов, в том числе премии National Geographic. 

Куратор и исследователь музейного пространства Марина Разгон — о том, почему музеи перестали быть «тихими храмами» и превращаются в площадки для диалога, как выставки становятся сообществами.
Говорим о том, как рождаются современные арт-институции вроде проекта «Мира» в Суздале, как музеи учатся быть комфортными и при этом хранить сакральность, и почему «секрет в том, что никакого секрета нет» — важно просто дать жизни случиться.

Ведущие — Евгений Крамаренко и Кристина Карболина
Гость — Марина Разгон, куратор международной ярмарки TAAD, эксперт по музейному проектированию и реставрации

Сильный продукт и дистрибуция делают бренд устойчивым — но именно от прокачанного CEO зависит, будет ли рост системным.
⠀
💡 В этом выпуске:
— продукт важнее рекламы;
— CEO — пятое «P» маркетинга;
— как объяснить цену и не потерять аудиторию;
— зачем бренду быть бодрым, а не чопорным;
— экспорт — марафон, а не спринт;
— японский рынок как экзамен на зрелость.

📍Вывод: сильный бренд строится не на сториз, а на продукте, дистрибуции и мышлении лидера. Всё остальное — приправы.

#СпонтанныйСтрим #Маркетинг #MAKFA #Урал #Брендинг #COO #ROO #BOO

Как устроен уральский фэшн-код и что значит «сделано на Урале» в моде? Вместе с Екатериной Железняковой — партнёром консалтингового агентства K&PAgency, экспертом по управлению ритейлом и маркетингу, экс-директором сети Unichel (650 магазинов по всей России) — обсуждаем, как региональные бренды становятся амбассадорами Урала.

Говорим о честности и выверенной базе Unichel, о пирамиде рисковости в модных коллекциях, региональных кодах стиля (от «города каблуков» Астаны до практичного Челябинска), о роли оффлайн-магазинов в эпоху маркетплейсов.

Главный вывод: уральский фэшн = упорство, долгий юз и аутентичность, усиленная локальной идентичностью.

Дмитрий Аверьянов директор по маркетингу холдинга LAVR

Как уральский бренд автохимии из Челябинска вышел на международные рынки? Дмитрий Аверьянов рассказывает о доверии к «Made in Russia», уральском характере и том, как честность превращает Lavr в бренд с мировым именем.

В новом выпуске «Спонтанного стрима» мы начинаем цикл бесед о том, как воспринимают Урал и уральские бренды на мировых рынках. Гость выпуска — нейрофизиолог и предприниматель Юрий Корюкалов, создатель аппаратов Cordus и Sacrus, которые сегодня используются в Европе, США и Латинской Америке.
Мы обсуждаем путь экспорта из Челябинска в десятки стран, особенности локализации бренда для разных рынков, различия в восприятии российской и западной аудитории и роль научных публикаций и сертификаций в формировании доверия.
Этот выпуск — о том, как уральские продукты находят своё место в глобальной системе доверия к брендам происхождения.

Сегодняшний выпуск был вообще без гостей. Поговорили про то, как кто отдыхает летом и про то, как будет развиваться проект стримов

Про отдых

У меня отдых — это не лежать в обнимку с ноутом в Сочи, а проверка на выносливость.

Горы и забеги — это не только спорт, это тест-драйв моих процессов. Сломалось без меня? Значит, «отдых» был тестом на двойку.

Самые безумные идеи приходят в необычных местах: например, брейншторм о маркетинге в палатке на 6000 метров.

Дроны и Starlink сделали так, что можно вести Zoom-кол в высотных лагерях на горе. Но ценность «отключки» от этого только выше.

Настоящий отдых — это когда доверяешь себе и системе. Если выдержал перевал, то и переговоры переживёшь.

Про стримы

Начинали стримить чисто по фану, а получается почти платформа для обмена инсайтами.

Каждый эфир приносит неожиданные открытия: от космоса до локальных брендов.

Поняли, что у нас получается не интервью, а эмоциональный пинг-понг. И ценность рождается именно там.

Чем круче статус человека, тем больше он похож на обычного. Разница — только в том, сколько всего он успел насмотреть.

Стримы — это копилка «культурного капитала». Новые связи, новые идеи, новый угол зрения на Урал и бизнес.

Про будущее

Новый фокус: разобраться, как вообще воспринимается Урал — внутри, по стране и за границей.

Мир уходит в локальные тренды. То есть «Сделано на Урале» — уже почти бренд.

Важно нащупать метасмыслы региона. Что это: суровость, надёжность, или умение тащить «Мечту» на себе?

Примеры есть: мотоциклы «Урал», плиты «Мечта», фотоаппараты «Зенит». Регион всегда что-то делал, что шло в народ.

План: собирать ассоциации, звать экспертов и строить свою исследовательскую базу для бизнеса.

А дальше — подкаст будет эволюционировать. Темы и гости будут не просто «по приколу», а встроены в исследование культурного кода Урала.

Ну а Кристина в следующем году побежит марафон, две ультры и пойдёт на гору высотой 7100

Полина Герасимова - Корреспондент областных новостей телеканала ОТВ. Солистка группы F`n`C. 

🎯 Честное обсуждение о том, как телевидение может изменить мир к лучшему! В этом выпуске мы поговорили с Полиной Герасимовой о её пути в медиа и о том, как журналистика влияет на общество.

📺 Главные темы эфира:

Почему телевидение — это «большой прекрасный мир», который можно изучать всю жизнь

Как региональные новости становятся важнее федеральных

Особенности работы в пресс-службе и на телевидении

Современные тренды в журналистике

Культурные коды Урала в медиапространстве

🎯 Ключевые моменты:

Полина поделилась своим видением того, как журналистика может менять мир

Обсудили важность персонализации журналистов и адаптации контента

Поговорили о «душевности» региональных СМИ

Рассмотрели специфику уральских медиа

👥 Для кого этот выпуск:

Начинающих журналистов

Профессионалов медиаиндустрии

Всех, кто интересуется журналистикой и медиа

Любителей честных разговоров о профессии

💬 Присоединяйтесь к обсуждению! Делитесь своими мыслями в комментариях. Как вы считаете, может ли журналистика изменить мир?

#журналистика #телевидение #медиа #региональныеСМИ #уральскиеСМИ #прямойэфир #подкаст #спонтанныйстрим #ПолинаГерасимова #медиаиндустрия