Юра Бородин - Креативный директор LongFashionWeekend, Head of e-com merchandising NUSELF.

🔥 Только в этом выпуске:
• Различия моды в Москве и регионах
• Современные тренды и «коры»
• Влияние городской среды на стиль
• Будущее fashion-индустрии

Эксперт Юра Бородин раскрывает все секреты модной индустрии в спонтанном и откровенном разговоре!

Различия моды в Москве и регионах
Практичность одежды: в Челябинске меньше носят белую одежду из-за особенностей экологии и климата. Белые кроссовки в Москве могут прослужить несколько дней, тогда как в Челябинске они быстро пачкаются.
Белые брюки: встретить мужчину в белых брюках в Челябинске практически невозможно. В Москве это чаще признак иностранца.
Брендовая одежда: в Москве больше люксовых брендов, в регионах чаще выбирают масс-маркет аналоги.
Цветовая гамма: в регионах предпочитают более практичные цвета, меньше ярких оттенков.
Современные тренды и «коры»
Быстрая смена трендов: «коры» меняются очень быстро, буквально за неделю.
Бездумное следование: люди следуют «корам» без глубокого смысла, в отличие от субкультур.
Основные направления: сейчас популярны рабочая эстетика и аутдор-стиль, которые хорошо подходят для российских реалий.
Минимализм: среди молодёжи наблюдается тенденция к упрощению гардероба.
Влияние городской среды на стиль
Городская инфраструктура: влияет на выбор обуви и одежды (например, меньше каблуков в промышленных городах).
Молодёжная мода: подростки часто одеваются одинаково (чёрные джинсы, худи), что может быть защитной реакцией на информационный шум.
Локальная специфика: в каждом городе свои особенности стиля, связанные с климатом и культурой.
Будущее fashion-индустрии
Новые форматы: рост популярности аренды одежды и вещей.
Цифровизация: развитие виртуальных образов и NFT-моды.
Персонализация: мода становится более эгоцентричной, люди одеваются для себя.
Упрощение: тенденция к минимализму и базовому гардеробу.
Адаптация: мода быстро подстраивается под новые реалии и находит способы оставаться актуальной.
 
 
 

Ева Гетман автор цикла лекций: "PUNK - больше, чем стиль. Это манифест."

Ева - Панк, дизайнер, автор песен и исполнитель.
Лауреат международного конкурса мод в номинации «Сценический образ».
Она знает, как мода бунтует, и расскажет, почему панк — это навсегда.

Юля Кудрявцева - Основатель бизнес агентства JKey Buro, владелец концептуального бренда мужской одежда Sky Joker Brand, марки женской одежды пальто и трикотажа Off My Love, бренда кроссовок Zori & Vesi, кандидат экономических наук, степень MBA по маркетингу, преподаватель Fashion Factory School.

Спонтанный стрим с Виталием Долженко, E-COM директором ПКФ «Таврос» исследует эволюцию e-commerce в России: от зарождения интернет-торговли в 2000-х до доминирования маркетплейсов, на которые приходится 80% заказов. Обсуждаем влияние мобильных технологий, рост персонализации и гиперперсонализации, роль соцсетей и омниканальность. Разбираем вызовы: зависимость от крупных платформ, мошенничество, сложности с независимыми проектами. Готовимся к будущему с 5G, новыми форматами взаимодействия и усилением конкуренции. Узнайте, как развивать бренд и преуспеть в e-commerce!

Никита Александрович Матасов
Аэрокосмический инженер, участник отряда космонавтов ЦПК-МАИ, популяризатор космонавтики

Мы сначала поговорили, а потом поняли, что разговоры о космосе в преддверии Дня защиты детей — это очень экологично. Ведь многие взрослые в детстве мечтали стать космонавтами. А ещё мы узнали новое ёмкое описание ощущения от невесомости: «восхищённый стресс».

#Спонтанные_инсайты от Евгения Крамаренко

1. Популяризация космонавтики — ключевой фактор развития отрасли. Она привлекает новые перспективные инженерные кадры в индустрию и, например, через фильмы, такие как «Покажи Луну», обосновывает затраты на космос. Никита подчёркивает важность маркетинга и информирования общества о достижениях космической индустрии, сравнивая это с успешной работой SpaceX и NASA.

2. Будущее российской космонавтики связано с созданием новой космической инфраструктуры: космодрома «Восточный», ракет семейства «Ангара» и перспективного транспортного корабля «Орёл» (ранее «Федерация»).

3. Глобальная цель человечества — освоение дальнего космоса через создание лунной базы как первого форпоста для дальнейшего исследования Солнечной системы. Луна рассматривается как промежуточная станция с более низкой гравитацией и наличием ресурсов.

4. Проблема космического мусора становится всё более актуальной: околоземное пространство постепенно захламляется, что требует разработки технологий для его очистки и предотвращения образования «космической свалки».

5. Частный космос — новое направление развития отрасли. В России появляются частные компании («Спутникс», «Бюро 1440»), которые могут стать дополнительным драйвером развития космической индустрии наряду с государственной корпорацией «Роскосмос».

Владислав — бренд-директор в Voskhod For Peace, плюс ведёт проект Design-Code Екатеринбург — инициатива про осознанный локальный дизайн.

Про идентичность: Урал — не просто «промышленность и лес», а богатый культурный регион, который просто редко говорит о себе сам. Владислав топит за то, чтобы мы рассказывали миру на своём языке, со своими символами.

Про комьюнити: дизайн — это не про «один гений у доски». Нужно строить среду, комьюнити, где люди друг друга усиливают, делают вместе, делятся идеями.

Про туризм: идея — не гнаться за хайпом, а делать «умный» туризм, где человек приезжает и реально проживает регион, понимает его характер, ценности.

Про брендинг территорий: Владислав за глубину, честность и локальный смысл. Ни один логотип не спасёт, если за ним нет жизни.

Спонтанный стрим с Александром Курниковым, девелопером элитной недвижимости! 20+ лет опыта, 1.5 млн кв.м, сделки на $1 млрд+. Кейсы: Neva Towers, «Никола-Ленивец», дома дольщиков. Сейчас: «Пречистенка 8» и мета-дом на Войковской

Погружаемся в мир креативной экономики вместе с Евгением Потаповым, старшим преподавателем Гуманитарного университета, учредителем СМИ, членом Российской ассоциации по связям с общественностью, политическим консультантом, продюсером и руководителем бутикового PR-агентства. 

Евгений преподает спецкурсы: «Организация работы отдела по РиСО», «Организация и проведение рекламных и PR-кампаний», «Основы антикризисного PR», «Управление коммуникационными проектами». Разберем, как идеи, смыслы и творческие продукты превращаются в деньги, влияют на экономику и повышают престиж городов. 

В этом выпуске с Михаилом Антипиным, генеральным директором студии Quberten, разбираем, как спортивный брендинг становится глобальным. На примере Сиэтл Кракен и проектов Quberten — от айдентики «Локомотива» до ребрендинга «Ак Барс» — обсуждаем, как цвета, эмблемы и детали создают ценности, объединяющие болельщиков по всему миру. Что делает бренд чемпионом за пределами региона или страны? Узнаем, как каждый штрих становится частью громкой победы.
0:42 Представление Михаила Антипина
1:56 Брендинг в спорте, в чем его главная задача
5:30 Как находятся смыслы которые должны быть заложены в спортивном бренде
10:50 Спортивный брендинг это хорошая возможность посмотреть на себя со стороны чтобы найти точки возможностей и роста
12:19 Про то какие смыслы Quberten заложил в новый бренда ФК "Челябинск"
15:20 Подтверждение истории Михаила, про то как Фанты "Зенит Челябинск" спросили за шмот, Евгения, который был в шарфе Барыса.
19:40 Обсуждаем Сиэтл Кракен и то какие цели у новых спортивных брендов
22:58 Михаила Антипин, спорт это и про деньги
27:20 Про метрики, смену поколений фанатов, и про более миролюбивый подход к играм у нового поколения фанатов
32:29 Что сейчас модно в спортивном брендинге
40:00 Про современную гибкость спортивного брендинга на примере Динамо Минск
43:34 Про то как три разных клуба одеть в одну стилистику не нарушив их ДНК-код бренда в рамках празднования 800-летия Нижнего Новгорода
53:30 О коллаборации с Puma
57:21 Доминирующие цвета спортивных команд в Российском спорте это белый, синий, красный.
1:01:30 Конфликты между отделом маркетинга и тренерской командой. Маркетинг требует зрелищности, тренера чаще за сухой и скупой результат.
1:03:33 Но брендинг без спортивной составляющей вообще никому не нужен будет
1:04:32 Вопрос про авторство и копирайт
1:10:44 Чтобы заниматься спортивным брендингом нужно понимать специфику
1:12:00 О коллаборациях между спортивными клубами, в рамках плей-офф, а так же брендам из гражданской жизни
1:17:52 Какие заказы бывают к финалам плей-офф серий от клубов
1:27:00 Финал

Вдохновленные вирусным рилсом с цитатой Анджелины Джоли, разбираемся, почему даже голливудская икона признаётся: «Мне трудно смотреть на себя со стороны». В круглом столе The Hollywood Reporter Джоли делится, что избегает просмотра своих фильмов и отснятого материала, чтобы сохранить свободу самовыражения. Её слова — напоминание: все мы порой боимся осуждения, даже звёзды! 

Вирусный комментарий «Если Анджелина Джоли критично относится к себе, почему ты должна?» стал настоящим триггером. В этом спонтанном стриме обсуждаем, как перестать быть своим главным критиком, почему принятие себя — это не про идеальность, а про уверенность, и как маркетинг с этим связан.

Елена Быкова — СEO агентство стратегических и маркетинговых решений. 
Дарья Ярвиц — блогер, бренд-менеджер в области Fashion