Un Podcast de⁠ 2Playbook⁠ producido por⁠ Never Say Never. (NSN) con Raül Llimós, Marc Menchén y Marcos López.

El negocio comercial del Mundial 2026

Adidas gana la guerra de las camisetas

Las carpetas de Florentino Pérez

Recortes en la Kings League

FIFA reforma la norma de fichajes

Documental recomendado por Pau Mitjans: Untold UK - Jamie Vardy (NETFLIX)

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. 

El Real Madrid ha renovado sus acuerdos estratégicos con Emirates y adidas hasta 2031 y 2034, respectivamente, mientras que la Kings League ha anunciado un parón en España hasta 2027 para reorganizar su estructura tras ingresar 66 millones de euros. Por su parte, la FIFA ha integrado a Kraken como patrocinador del Mundial 2026 y ha extendido su vinculación con AB InBev hasta 2030. La Euroliga pasará a un modelo de franquicias desde a partir de 2027.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. En este episodio analizamos cómo la Real Federación Española de Fútbol ha impulsado su negocio comercial tras la Eurocopa 2024, sumando 15 nuevos patrocinadores y acercando sus ingresos comerciales a los de televisión. También repasamos el crecimiento del Celta de Vigo, que se consolida como una de las marcas futbolísticas con mayor proyección a nivel mundial y recibe un reconocimiento por su transparencia. En el plano internacional, abordamos la denuncia presentada por los propietarios del Olympique de Lyon contra antiguos gestores por presuntas irregularidades financieras. Además, cerramos con el golf y la renovación de los derechos del DP World Tour por parte de Movistar Plus+ hasta 2031, incluyendo la Ryder Cup que se disputará en España.

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En el fútbol internacional, Inglaterra encabeza el negocio con 600 millones de facturación; España ocupa la tercera posición (400 millones), mientras Brasil y Francia registran pérdidas y Argentina destaca con 100 millones. En el fútbol español, Florentino Pérez prepara la venta de al menos un 5% del club, con una valoración objetivo de 20.000 millones. En el mundo del fitness, El CE Mediterrani se asocia con Technogym para renovar su equipamiento y digitalizar su centro deportivo. Finalmente, en el baloncesto, FIBA y NBA lanzarán una competición europea en octubre de 2027, integrando un modelo de 12 plazas fijas y 4 por meritocracia.

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En el baloncesto, el mercado de patrocinio de la NBA superó los 1.550 millones de euros en la temporada 2025-2026. En el baloncesto español, Kids&Us ha asumido el patrocinio principal del Bàsquet Manresa hasta 2030. Respecto al fútbol, la FIFA espera facturar 4.000 millones de euros por derechos de televisión del Mundial 2026 y DAZN refuerza su alianza estratégica con la FIFA al integrar FIFA+ a su plataforma de forma gratuita y global. Finalmente, en motor, la Fórmula 1 continúa su expansión en Estados Unidos al renovar el Gran Premio de Las Vegas hasta 2037 con un contrato de diez años.

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En el fútbol, los clubes de LaLiga Hypermotion logran más ‘sold outs’ en la temporada 2025-2026, pese a una caída del 6% en la asistencia total. En el ámbito económico, el Comité Olímpico Español (COE) elevará su presupuesto un 49% hasta los 10,9 millones de euros y prevé volver a beneficios en 2026. Por otro lado, la ATP suma a la gestora sueca de inversiones EQT como patrocinador global premium hasta 2030, y el sector fitness portugués batió récords en 2025 con 850.000 practicantes activos y 375 millones de euros de facturación. Cerramos analizando cuánto valen en el mercado las selecciones del Mundial 2026.

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En el fútbol analizamos el plan comercial de la FIFA que proyecta más de 2.000 millones de euros en patrocinio para el ciclo 2023-2026. En la escena nacional, el Real Zaragoza ha cesado a su consejero delegado, Fernando López, y ha anunciado una ampliación de capital de 20 millones tras su descenso a Primera Federación. En el sector fitness, VivaGym absorbe Sparta Sport Center como parte de su estrategia de consolidación en la Península Ibérica, con la meta de facturar más de 280 millones de euros con 475 clubes en 2026. Finalmente, en baloncesto, la ACB cierra la temporada 2025-2026 con una asistencia récord de más de 2 millones de fans, un crecimiento del 4%, superando cifras históricas gracias al impulso del estreno del Roig Arena.

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En el fútbol , Blue Crow Sports ha vendido el 99% del Club Deportivo Leganés a su socio minoritario 885 Capital. Por otro lado, la red social china Xiaohongsu emitirá gratis el Mundial 2026 en el gigante asiático tras llegar a un acuerdo con FIFA. Por su parte, la Liga F, en colaboración con Moeve, ha lanzado la Liga Futura Moeve para impulsar el fútbol base femenino con la participación de 12 equipos alevines. Finalmente, en baloncesto, Stephen Curry ha llegado a un contrato de 10 años con la marca china Li Ning como imagen de calzado, tras dejar Under Armour.

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En fútbol, analizamos el milagro del Como de Cesc Fábregas para colarse en Champions League con ingresos que superaron los 43 millones de euros en la temporada 2024-2025 tras facturar solo un millón en Serie C en 2019-2020. También en fútbol, la UEFA ficha a Alibaba como socio global estratégico para la Eurocopa 2028 y torneos de clubes. En baloncesto, Luka Doncic invertirá para convertirse en copropietario de un nuevo club en Roma, buscando crear una potencia en la liga italiana. Por su parte, Roland Garros extiende su acuerdo de innovación digital y de Inteligencia Artificial con Infosys hasta 2031. Finalmente, un análisis del patrocinio de compañías eléctricas en el deporte español, donde 174 marcas activan 434 acuerdos.

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La operación de compra del Sevilla FC por parte de Sergio Ramos y sus socios ha caído tras ser rechazada la propuesta de ampliación de capital de 120 millones de euros. Por otro lado, el FC Barcelona ha renovado a Serveto como patrocinador de sus secciones profesionales hasta 2027, mientras que el Palmer Basket de Primera FEB ha incorporado al socio norteamericano Sage Sports Group para impulsar su ascenso a la ACB. En el motor, MotoGP crecerá en Reino Unido con la retransmisión de seis Grandes Premios de verano por la radio TalkSport. Finalmente, en el patrocinio técnico de cara al Mundial de fútbol, Adidas ha superado a Nike en la batalla por las camisetas, al concentrar el 29% de los contratos de las selecciones frente al 25% de la marca americana.

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