Takeaways: insights de marketing

Não acredite na ideia de que é impossível mensurar resultados daquilo que for subjetivo. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

A partir da pandemia, as reuniões online entraram na nossa cultura corporativa de uma forma como não haviam entrado antes. Fazemos nela coisas que antes só era aceitáveis presencialmente, como vendas, contratação, demissão e outras. Isso exige certa habilidade e até equipamentos minimamente adequados. Estatísticas do Zoom: https://www.businessofapps.com/data/zoom-statistics/. Podcast da Zoho com Paulo Cardoso, da Logitech: https://open.spotify.com/episode/2RGv5RVUkaZ3134FvVKuTy. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Cookies de terceiros — ou third party cookies — são a base da publicidade online hoje. Porém, vão ser banidos pelo Chrome a partir de 2023. Provavelmente, outros navegadores farão o mesmo, gerando um desafio para os profissionais de marketing digital, que é fazer campanhas sem eles. Artigo explicando os cookies de terceiros: https://blog.tail.digital/o-que-voce-precisa-saber-sobre-o-fim-dos-cookies-3rd-party/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

O Clubhouse surgiu em 2021 e chegou a valer US$ 4 bilhões. Hoje, ninguém mais fala dele. É mais um daqueles fenômenos do tipo “fogo de palha” que deixam uma lição: quando uma plataforma surge, não tenha pressa para adotá-la. Valor do Clubhouse em 2021: https://techcrunch.com/2021/04/19/clubhouse/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Empresas de grande porte começam a criar a área de martech, que dá suporte ao casamento entre tecnologia e marketing. Para profissionais da área de marketing, pode ser uma oportunidade. É uma questão de conseguir ser fluente em dados. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Pode parecer que não, mas email marketing ainda é uma ferramenta muito eficiente. Não apenas as pesquisas mostram isso, mas quem usa normalmente não abre mão. Mas tem um detalhe: a base precisa ser legítima. Não vale sair se apropriando (ou comprando) mailing por aí — porque neste caso nada vai funcionar. Infográfico da Campaign Monitor: https://devrix.com/tutorial/infographic-24-fundamental-email-marketing-stats/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Em março de 2019, apresentamos aqui, no Takeaways, o DuckDuckGo. É um buscador como o Google, mas tem uma diferença enorme: não armazena dados pessoais. O que num passado recente era uma boa prática acabou virando uma tendência de normas e leis em vários países. Estatísticas de tráfego do DuckDuckGo: https://duckduckgo.com/traffic. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Na década de 1930, Charles Chaplin previu que o cinema falado não duraria muito. Quatro anos depois, já havia até musicais rodando o mundo. Não muito diferente disso, dez anos atrás, especialistas previam plano de dados ilimitados, HD para celulares e outras coisas que nunca aconteceram. O futuro não é linear. Biografia de Charles Chaplin na Amazon: https://www.amazon.com.br/Chaplin-Biografia-Definitiva-David-Robinson/dp/8576796058. Filmes falados nos anos 30: https://cinemacomrapadura.com.br/colunas/525360/a-era-de-ouro-dos-musicais-de-hollywood/. Trecho do filme “O Picolino” (“Top Hat”, no título original): https://www.youtube.com/watch?v=ILxo-TUkzOQ. Previsões feitas pela NBC em agosto de 2010: https://www.nbcbayarea.com/local/4-wild-predictions-for-the-smartphones-and-tablets-of-2030/1850139/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

As ferramentas de martech (junção marketing e tecnologia) hoje são commodity. São muitas e atendem a maioria das necessidades de marketing. Há dois desafios para nós, de marketing: acompanhar o surgimento de novas opções e, para quem usa várias delas, integrar as ferramentas. Estudo do Chief Martec: https://chiefmartec.com/2020/04/marketing-technology-landscape-2020-martech-5000/. Post na Tracto sobre o mesmo estudo: https://www.tracto.com.br/ferramentas-de-martech/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Está na hora de abandonar o termo marketing digital. É marketing, e ponto final. Pode ser produto, serviço ou talvez surjam outras variações desde que bem embasadas. O mais importante é focar naquilo que o marketing se propõe a fazer, que é gerar resultados reais para uma empresa. O chamado marketing de produto nasceu com esse DNA e é ótimo que uma parte da nova geração esteja resgatando esse espírito na era digital. Estatísticas sobre marketing de produto do Product Marketing Alliance: https://productmarketingalliance.com/product-marketing-stats/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).