Scrum é uma das várias metodologias ágeis que existem no mercado. É muito usado por equipes de tecnologia, mas pode ser usado também por times de marketing. O ganho de produtividade é enorme. Vale a pena testar. Post da Inforchannel com pesquisa do MIT Tech Review: https://inforchannel.com.br/2020/11/10/metodologia-agil-avanca-no-brasil-com-engajamento-de-liderancas/. Matéria da Você S/A sobre agile: https://vocesa.abril.com.br/carreira/profissionais-que-atuam-com-metodologia-agil-ganham-destaque-nas-empresas/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

A inteligência artificial já permite fazer a clonagem de voz. Você consegue reproduzir áudios com a voz idêntica à de outra pessoa usando tecnologia. Ainda que isso possa ser usado um dia para o mal, o marketing tem muito proveito a tirar disso para seus objetivos. Basta aliar essa tecnologia à criatividade humana. Campanha do Mercado Livre com o Zico no YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=YrX4RDBiFqU. Post do The Verge: https://www.theverge.com/22672123/ai-voice-clone-synthesis-deepfake-applications-vergecast. Site da Resemble: https://www.resemble.ai/. Vídeo demonstrativo da Reespeech: https://www.youtube.com/watch?v=t5yw5cR79VA. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Evento híbrido tende a ser o novo formato no pós-pandemia não porque o público demanda isso, mas porque na pandemia as tecnologias para o online se desenvolveram. Então, as empresas têm mais facilidade de incorporar o online ao presencial. Mas justamente o evento presencial deve continuar sendo o carro-chefe. Resta saber em que momento — e em que medida — as pessoas vão querer se encontrar pessoalmente de novo depois de todo o estrago feito pelo Covid-19. Estatísticas de eventos do Bizzabo: https://blog.bizzabo.com/event-marketing-statistics. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

A ideia central do martech é que a tecnologia faça as tarefas complexas e repetitivas. E, assim, os profissionais de marketing posam ter mais tempo para focar no lado criativo e estratégico da profissão. Artigo na Tracto sobre martech: https://www.tracto.com.br/o-que-e-martech/. Apresentação: Cassio Politi (https://www.linkedin.com/in/cassiopoliti/). Produção: Tracto (https://tracto.com.br/).

Se você for tocar músicas de artistas famosos no seu podcast, você vai ter de pagar o Ecad. A dúvida geral no mercado é quanto custa e como pagar. Os critérios do próprio site do Ecad não são claros. Featuring: Jean Caristina, advogado, professor e fundador do blog Intervalo Legal (https://www.linkedin.com/in/jeancaristina). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/31vDiu4uCBPeeetxqOJP74. Post no site da Tracto: https://www.tracto.com.br/posso-usar-musica-no-meu-podcast/. Tabela de preços do Ecad: https://www3.ecad.org.br/eu-uso-musica/tabela-de-precos/Paginas/default.aspx. Página explicativa do Ecad: https://www3.ecad.org.br/eu-uso-musica/arrecadacao/Paginas/default.aspx. Músicas gratuitas no YouTube: https://www.youtube.com/audiolibrary/.

Marketing e vendas vão atuar com cada vez mais proximidade. O profissional moderno precisa transitar bem entre essas duas áreas. Ou seja, quem está em marketing precisa transitar bem pelo comercial — e vice-versa. Featuring: Marcos Mylius, fundador da Sales Coaching (https://www.linkedin.com/in/marcosmylius/). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/0Bt3a63Vv4cmIATK3QTBBp. Reporte do Hubspot sobre alinhamento entre marketing e vendas: ​​https://www.hubspot.com/state-of-marketing?__hstc=20629287.53741b55d4e52d2fa4b1c2fdf445d100.1595428188771.1598375038037.1598389386875.62&__hssc=20629287.5.1598389386875&__hsfp=963986454

Da noite para o dia, 39 milhões de posts publicados pela MLabs foram deletados pelo Facebook. Isso traz de volta uma antiga recomendação: não construa sua casa em terreno alugado. Featuring: PH Ferreira, diretor-executivo da Barões (https://www.linkedin.com/in/phferreira). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/4VVvavWa2YiwgFfCCumFfI. Caso MLabs no Propmark: https://propmark.com.br/digital/mlabs-diz-que-facebook-cancela-332-mil-contas-sob-sua-gestao/.

Três fatores fazem seu cliente mudar de comportamento muito rapidamente: real time, reviews e o efeito Uber. Isso significa que não dá mais para esperar muito tempo para atualizar os seus estudos sobre ele, como pesquisas, personas, social listening e outros. Featuring: Taiana Silveira, gerente de marketing do Sienge / Softplan (https://www.linkedin.com/in/taiana-beatriz-junkes-da-silveira-578ab382/). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/1cHgviUms5ww4icWaxe4fP. Post do Revelx: https://www.revelx.co/blog/consumer-behavior-changing/.

O típico vendedor tem perfil mais hunter (caçador) enquanto o típico profissional de marketing tem um perfil mais farmer (fazendeiro). Muitas empresas optam por colocar todos sob uma mesma diretoria para alinhar esses perfis. Featuring: Carla Farias Gatti, diretora de revenue do Sienge / Softplan (https://www.linkedin.com/in/carlafariasgatti). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/1cHgviUms5ww4icWaxe4fP. Infográfico de hunter x farmer: https://www.socoselling.com/finding-hiring-farmer-sales-role/.

As metodologias ágeis, como Scrum, Kanban e outras, geram o benefício de você conseguir ganhar produtividade. O importante, porém, é esse benefício impactar lá na ponta — no cliente —, como aponta o CMO da Certisign. Featuring: Bruno Portnoi, CMO e diretor de varejo da Certisign (https://www.linkedin.com/in/brunoportnoi). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/3ZI32qr6fIlI9mDmnzuW7l. Post da Inforchannel com pesquisa do MIT Tech Review: https://inforchannel.com.br/2020/11/10/metodologia-agil-avanca-no-brasil-com-engajamento-de-liderancas/.