TheAngryTeddy Communications

Theresa Sturm (https://www.via-digital.at/), ist Expertin für LinkedIn Performance Marketing. . Erfahrt, wie Theresa mit gezieltem Targeting und innovativen Ansätzen die Aufmerksamkeit in der Flut von LinkedIn Posts auf sich zieht. Außerdem diskutieren sie die Vorteile von AI-generierten Bildern und geben praktische Tipps für erfolgreiches B2B Marketing auf LinkedIn. Doch das ist noch nicht alles – Theresa teilt auch ihre Insights zum Thema Personal Branding und erklärt, wie sie hochpreisige Produkte effektiv bewirbt. Ihr möchtet mehr darüber erfahren? Dann hört unbedingt rein und lasst euch von Theresas Expertise inspirieren! Viel Spaß bei dieser spannenden Folge des Triple A Podcasts.

Daniel Friesenecker [00:00:00]:

Ja, da scrollst Du so durch LinkedIn und es wird da immer wieder eine Person auffällig. Das war in dem Fall die Theresa Sturm. Die kennen Sie richtig gut mit LinkedIn Performance Marketing aus. Und wenn ich schon einen Podcast betreibe zum Thema, wie kann ich mich authentisch im Netz präsentieren und ein Geschäft machen, dann darf natürlich auch das Thema nicht fehlen und aus diesem Grund freut’s mich, dass ich das auch nutzen konnte, die Theresa persönlich kennenzulernen und ihr hört unser Gespräch zum Thema LinkedIn Performancemarketing in dieser Ausgabe des Podcasts.

Jacky [00:00:42]:

Herzlich willkommen beim Triple-A-Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv. Dein Podcast für authentische digitale Kommunikation im Business. Und hier ist dein Host, Daniel Friesencker.

Daniel Friesenecker [00:00:59]:

Ich hab so Abwechslung, mal so ein kleiner Blick hinter die Kulissen der Bärenhöhle, wie ihr mitbekommen habt. Das Teddy Lab wird zum Teddy Lab drei Punkt null. Ich zieh mal wieder Immerhin vier Jahre hat der aktuelle Bürostandort gehalten. Jetzt wird abgerissen, ich brauche was Neues. Das Geile ist aber, ich hab dann deutlich mehr Platz und wir werden sowas wie ein Content Creation Studio machen, wo man Videocasts, Podcasts durchaus auch das eine oder andere in der Content Erstellung, was Fotos und so weiter angeht für Social Media Content eben dann bei uns in einem auf Content Creation optimierten Studium machen können und das Ganze geht dann im neuen Jahr los. Das heißt, wer vorhat, einen Videocast, einen Podcast zu starten und irgendwo im oberösterreichischen Zentralraum unterwegs ist. Da gibt’s eine Ressource, auf die man zugreifen kann. Es freut mich, wenn ich’s euch dann sagen kann, sobald wir dann umgezogen sind, wie gesagt, im neuen Jahr ist es soweit.

Daniel Friesenecker [00:02:05]:

Und jetzt rein in diese Ausgabe und ins Gespräch mit der Theresa Sturm. Ja, einmal Blindflug Heute für mich. Ich hab nämlich heute jemanden bei mir, die ich tatsächlich persönlich noch nie getroffen hab, aber ein paar LinkedIn Postings gesehen hab und da hab ich mir gedacht, die Theresa Sturm muss unbedingt in den Teddy Podcast. Hallo Theresa, schön, dass Du da bist.

Theresa Sturm [00:02:30]:

Hallo Daniel, freut mich voll, dass wir uns heute mal zum Thema Linken austauschen.

Daniel Friesenecker [00:02:35]:

Das liegt ja bei dir auf der Hand. Ihr Du beschäftigst dich viel damit, ihr betreibt eine Agentur zu diesem Thema. Und Du bist mir aufgefallen, wir waren bis vor Kurzem noch nicht einmal direkt vernetzt miteinander, Weil halt immer wieder Postings von dir gekommen sind, die mehr wertbehaftet wurden, wo einfach auch Möglichkeiten Gezeigt wurden, wie geht denn das ganze Thema LinkedIn und vor allem LinkedIn Ads an? Und jetzt so Thema, das immer wieder vorkommt und mir oft gestellt wird, ich bin mir sicher, dass es dir auch oft gestellt wird, ist jetzt Ist ja auf LinkedIn nicht zu wenig los. Mittlerweile haben’s viele Unternehmen, kleine, mittlere, große Einzelkämpfer alle irgendwie verstanden, Wär gut, dort irgendwie zu sein. Wie komme ich denn noch vor in dieser Flut an Menschen, die sich dort täglich Anbieten und und herzeigen. Wie wie kriege ich nur ’n bissel Aufmerksamkeit? Wie würdest Du das angehen?

Theresa Sturm [00:03:39]:

Ja, das ist eigentlich eine superspannende Frage, weil mit dem beschäftigen wir uns natürlich Täglich, weil Werbung auf LinkedIn ist jetzt ja auch schon angekommen, würde ich sagen, seit zwei, drei Jahren. Ich glaub, die Plattform ist trotzdem nur im Vergleich zu vielen anderen Plattformen sehr leer, was Content betrifft, weil es gibt ja relativ viele User, die sehr passiv auf der Plattform Da sind

Daniel Friesenecker [00:04:02]:

Unterwegs sein, ja.

Theresa Sturm [00:04:03]:

Unterwegs sein. Die meisten sind ja sozusagen eher passiv, ganz wenig aktiv. Nichtsdestotrotz Hotz spielt natürlich LinkedIn, glaube ich, jeden zweiten oder dritten Post mit Ads ein. Das heißt, man muss da schon sozusagen dranbleiben und schauen, dass man die Aufmerksamkeit der User abfängt, Fängt vor allem, wenn man natürlich oben im News wieder erscheinen möchte. Genau, also wir haben da so eine Grundregel. Wir schauen zum einen einmal, okay, was ist Wer ist die Zielgruppe überhaupt An demografischen Merkmalen ist es natürlich dann für uns fürs Targeting auch extrem wichtig. Also welche Unternehmen wollen wir ansprechen? Welche Personen im Unternehmen möchten wir ansprechen? Und dann gehen wir natürlich runter und schauen uns auch einzelne Profile an. Wir schauen uns wirklich LinkedIn Profile an, schauen, was die niken, was die kommentieren, Schauen wirklich sozusagen, welche Themen sie interessieren, welche Herausforderungen sie haben, welche Wünsche sie haben und basierend darauf müssen wir halt dann Ads gestalten, die wirklich so den Nerv treffen.

Theresa Sturm [00:04:50]:

Weil auch wenn wir hier im B2B Marketing tätig sind, es geht darum, sozusagen Emotionen zu triggern, auch da, das ist ganz wichtig, halt diese Aufmerksamkeit zu bekommen Und dann geht’s halt darum natürlich auch, wie die Creatives ausschauen, wie die Ads an sich ausschauen. Da muss man sagen, da ist man wahrscheinlich im B2B Marketing noch Relativ ungechallenged, würde ich mal sagen, weil es extrem wenig Kreatives gibt, die super kreativ sind nach dem PC B. Ist super konservativ alles noch. Das heißt, wenn man da mit ein paar Hacks oder Knissen irgendwie einmal ein bisschen was anders macht, wie der heißt, zählt man schon sofort auf.

Daniel Friesenecker [00:05:23]:

Ja, jetzt legst wir es natürlich auf. Hacks und Kniffe. Das heißt, was wer denn so ein Hack mit Öl mir dann unterscheiden kann?

Theresa Sturm [00:05:33]:

Ja, also wir schauen zum Beispiel bei den Creatives an sich, dass wir jetzt nicht nur Classic Ads machen, sondern auch andere Als Kategorien einfach testen. Wir haben da zum einen eben eine Kategorie, die heißt Text only, wo wir wirklich mit starken Texten arbeiten. Da ist dann nur ein Hintergrund, Eine Hintergrundfarbe zu sehen und da vorne habe ich Text oder aber wir arbeiten mit ganz starken Bildern, Letztlich auch ganz oft zum Beispiel mit AI kreierten Bildern, wo man wirklich sieht, dass die per AI kreiert worden sind, wie zum Beispiel Mit mit Journey zum Beispiel. Da arbeitet man auch mit Memes oder Comics, das funktioniert auch megagut. Oder eben auch mit Story ist also, dass man wirklich eine Story erzählt in einer in einer Creative, genau das funktioniert am besten.

Daniel Friesenecker [00:06:19]:

Ah, jetzt so ein bissel, weil weil ich die Hörer jetzt nicht zu zu zu sehr ins ins Nerige führen mag, aber weil’s mich jetzt interessiert. Das KI generierte Büderthema, das kriegt man ja immer wieder mal mit und es laufen ja immer wieder die Aussagen herum, Dass diese KI generierten Bilder tatsächlich ein bisschen besser performen. Annahme ist dann ganz oft, weil’s halt jetzt irgendwie visuell ein bisschen was Neues ist. Kannst Du so ungefähr ein Benchmark oder ein Gefühl auf der Zahlen Ebene irgendwie geben, wie gut oder schlecht das funktioniert mit KI?

Theresa Sturm [00:06:56]:

Also vorneweg, wir schauen jetzt nicht, dass wir AI Bilder machen, die jetzt der Realität zu nahe sind, sondern wir schauen dann wirklich, dass man sieht es, dass irgendwas ganz Anriss ist, also eine Tür zum Beispiel in in in einem Lernraum oder Also das ist dann wirklich was, was was man sieht, was sozusagen von der Karriere erstellt worden ist. Das zum einen, glaube ich, ist wichtig, weil wir wollen da jetzt irgendwie nicht sozusagen die Realität verfälschen. Und wenn Du Über Benchmarks redest, ja, ich muss schon sagen, in letzter Zeit haben wir’s öfter probiert und wir schauen ja grundsätzlich immer bei den Creative Front KPIs haben die zum Beispiel die Klickrate, die ist natürlich am Anfang wichtig, ob irgendwie eine Ad überhaupt resoniert oder nicht. Und wir schauen zum Beispiel, dass wir bei LinkedIn Ads eine Klickrate einem Prozent zusammenbekommen und was manchmal natürlich einfacher ist bei manchen Zinsen wie bei anderen, aber bei den AI Kreativ sind wir weit über ein Prozent. Also da sind wir oft bei drei Prozent, weil einfach das noch so nah so neu ist auch, glaube ich, im Newsfeed, Dass jeder mal einfach mit dem Scrollen stoppt und sich das mal anschaut und sich denkt, ah okay, das schaut jetzt mal irgendwas aus. Das ist jetzt so mal was Neues.

Daniel Friesenecker [00:08:00]:

Ja, endlich haben wir gute Nachrichten, irgendwie weniger Arbeit für für die Erstellung dieser Dinge und bessere Ergebnisse, die darf einmal in die Richtung laufen. Wie also der Weg, wie wir jetzt auch für das Gespräch zusammengefunden haben, war ein Posting von dir, wo Du so ein bisschen einen Hinweis drauf geben hast, na ja, alle versuchen irgendwie die Führungskräfte und die Geschäftsführer zu target Dabei sind die ganz oft gar nicht die die die, die wir eigentlich brauchen würden. Und Du hast da so ein bisschen ’n Worksheet Mit reingestellt, wo Du einfach unterschieden hast nach Anwendern, Einkäufer, wer ist Einflussnehmer und so weiter. Wie wie oft oder wie wie geht ihr das an, dass ihr diese Zielgruppen herausfiltert und dies dann wirklich geht, weil das man auf den Geschäftsführer kommt, okay, das ist aufgelegt. Aber wie Du auch selber geschrieben hast, es sind oft ganz andere und wie wie füttert Siehe sieht die außer?

Theresa Sturm [00:09:08]:

Ja, zum einen eben Ich glaub, dieses Posting, das Du gesehen hast, ist ja Teil von unserer Wunschkundenmatrix, die wir mit unseren neuen Kunden Sozusagen besprechen und da kommt immer im Erstgespräch kommt immer, ja, die Entscheidungsträger der KMUs, ja, Hauptzielgruppe auf LinkedIn, die möchte natürlich jeder targetten Und eben das reicht oft einfach nicht, weil eben jetzt am einen die Geschäftsführer oft gar nicht aktiv auf der Plattform sind oder eben schon so zugeballert werden, dass man über andere Wege einfach gehen muss. Wir gehen dann schon ins Gespräch und schauen, dass wir uns diese Matrix eben mit diesen einzelnen Mitgliedern des Buyen Committees, also mit diesem Entscheidungskomitee sozusagen befassen Mhm. Und uns die Kunden dann sagen, ja, eigentlich ist es so, also nehmen wir mal jetzt zum Beispiel eine HR Software her, Eigentlich ist es so, dass natürlich der Geschäftsführer dann schon das Ganze entscheidet, also der ist schon der Entscheider, aber eigentlich die Recherche übernimmt der HR Assistant oder der HR Ein Manager und der bespricht dann sozusagen die die die einzelnen Alternativen mit dem Head of HR Und dann haben wir natürlich auch noch den Datenschutzbeauftragten, der das Ganze dann noch absegnen muss. Genau, dann hast Du ja eigentlich schon drei, vier, fünf verschiedene Mitglieder im Entscheidungsprozess, die auch marketingrelevant sein können. Also muss jetzt nicht heißen, dass wir jetzt die Datenschutzbeauftragten auch immer targeten, Aber damit man’s einfach einmal definiert hat, wer überhaupt da so seine Dinge im Spiel hat, weil das ist schon im B2B ’n bisschen anders wie im B2C. Im B2C, ich kauf mir, keine Ahnung, ein Kleid und ich bespreche das mit niemandem. Ich kauf mir ein Auto, dann bespreche ich es vielleicht mit meinem Ehemann oder Oder mit meiner Bank, aber ansonsten auch mit niemandem. Also da da muss man, glaube ich, so ein bisschen unterscheiden zwischen B2C und B2B.

Theresa Sturm [00:10:47]:

Wir merken schon, so, Wenn wir diese Strategie fahren, dass wir natürlich die Ads Kosten senken können, klar, weil man natürlich dann Zielgruppen targetten, die nicht so teuer sind wie jetzt die Geschäftsführung Und wir dann trotzdem über Retargeting und über Lead Nurturing oder E-Mail Nurturing dann schon auch an die Entscheidungsträger kommen.

Daniel Friesenecker [00:11:08]:

Jetzt ist er genau dieses Thema Budget und Geld und so weiter ja immer ein Thema bei LinkedIn und es hält Sicher hartnäckig, dass ja auf LinkedIn die Werbung teurer ist, wie jetzt auf anderen Social Media Plattformen. TikTok natürlich komplett außen vor, weil halt funktioniert er komplett anders. Jetzt ist es aber nicht wegzuleugnen, dass es auf LinkedIn das Preisniveau Schon ein höheres ist, zumindest jetzt das, was ich in der Vergangenheit so mit begleitet hab. Gleichzeitig haben wir natürlich bessere Möglichkeiten, vor allem in die B2B zu targeten und die Qualität der der Kontakte ist höher. Aber wenn ich jetzt einen Mittelständler nehm, Wo bin ich unterwegs an einem Mindestbudget, das ich in die Hand nehme soll, weil Ich hab tatsächlich immer wieder damit zu tun, dass ich da teilweise Wünsche höre von einstelligen Tagesbudgets und so weiter, wo’s natürlich meine Freude nicht unbedingt Nach oben treibt. Nord und stur ein bisschen ein. Ich weiß, jeder hat son bisschen einen anderen Zugang zu dem Thema, aber darüber können wir uns ja gegenseitig eigentlich vergleichen.

Theresa Sturm [00:12:20]:

Definitiv. Ja, ich glaub, bei LinkedIn ist es natürlich schon so, dass die Plattform einfach teurer ist und auch man sieht’s ja auch beim Minimumbudget. Ich glaub, bei Facebook hast Du ein Minimum ’n Tagesbudget von einem Euro, bei LinkedIn sind’s schon bei zehn Euro. Das heißt, unter zehn Euro am Tag, das heißt circa dreihundert Euro im Monat, Kannst Du sowieso nix machen und wir übernehmen ganz oft Adaccounts, wo dann die Kunden sagen, ja, wir haben das schon probiert, wir haben LinkedIn Ad schon probiert, dann schau mal mit ’n Adaccount Einhundertdann sind da irgendwie heiße zweihundertfünfundfünfzig Euro ausgegeben worden. Ja, wenn der Klick, vor allem wenn man natürlich nicht weiß, wie man die Klicks günstig bekommt auf LinkedIn die acht Euro kostet, dann sind da ja nur ein paar Klicks passiert und da kann nicht recht viel dabei rumkommen, genau. Und deswegen ist an zwei Kriterien, glaube ich, voll wichtig. Zum einen eben, dass man dahinter ein Produkt oder Angebot hat, das hochpreisig ist. Also wir haben einfach gemerkt, Wenn Du ein Produkt oder eine Dienstleistung dahinter hast, die unter fünftausend oder sogar unter zehntausend Euro oft ist, also das kommt ein bisschen dann auf die Zielgruppe drauf an, Dann wird’s extrem schwer, Kampagnen profitabel zu schalten, weil einfach dahinter der Wert nicht da ist.

Theresa Sturm [00:13:25]:

Also dieser Return of Excrypt, Ja, ist dann extrem schwer zu erreichen, weil halt einfach das Produkt dahinter nicht da nicht viel wert ist, genau. Das heißt, am besten funktionieren LinkedIn Ads tatsächlich bei Angeboten über zehntausend Euro oder eben mehrere zehntausend Euro, hunderttausend Euro. Enterprise bei Eye funktioniert’s zum Beispiel extrem gut und auch wenn die Sales Cycles natürlich ein bisschen länger sind, weil man dann natürlich mit einer Haben gestern Targeting Retargeting Strategie auch irgendwie langfristig sozusagen die User an das Thema heranführen kann. Genau, das ist so Nummer eins, also ein hochdreißiges Angebot oder Produkt Und auf der anderen Seite natürlich auch ein Budget, das

Jacky [00:14:02]:

ich zur Verfügung habe. Also wir sagen immer

Theresa Sturm [00:14:04]:

so zwei bis dreitausend Euro pro Monat, aber Minimum für sechs Monate wär gut. Einfach, einfach einmal Sachen austesten zu können, verschiedene Zielgruppen zu testen, verschiedene Angebote zu testen und dann braucht man einfach sechs Monate Zeit, damit dahinter natürlich auch was Dabei kommt, weil man eben keine Produkte hat, die sich von heute auf morgen verkaufen, genau. Also man braucht Geduld und Zeit, würd ich sagen Und Budget.

Daniel Friesenecker [00:14:28]:

Einmal mehr irgendwie. Hat sich das so gut durchgesetzt, dass Das gut wäre, auch ein bisschen Arten zu beweisen bei bei all diesen Dingen. Ja. Jetzt haben wir ja, mein, Du hast jetzt KI schon angesprochen, was jetzt Bilder angeht. Jetzt haben wir natürlich auch das Thema der Copys unter Texte, die natürlich mehr und mehr auch von den KI geschrieben werden. Jetzt wissen wir aber alle So eine KI bringt uns halt auch nur die Ergebnisse, die wir halt uns über ein ordentliches Briefing halt dann auch selbst holen. Hast Du also ein bisschen einen Bauplan? Was muss ich denn tun, damit ich ordentlich Add Copy zusammenbringen, die dann vor all den Prämissen, die jetzt vorher grad gekommen sind, dann auch langfristig funktionieren kann.

Theresa Sturm [00:15:23]:

Ja, grundsätzlich, dass ich einmal die Zielgruppe extrem gut kenne, ist immer wichtig. Dann testen wir bei den Anzeigentexten natürlich Short Copy versus Lang Copy, also einfach verschiedene Anzeigentexte Dagegeneinander und wir arbeiten natürlich auch mit KI, was die Anzeigentexte betrifft, aber eigentlich nur unterstützen, weil wir schon mal sehen, dass Natürlich Chelipi zwar schon sehr gut texten kann, aber das oft noch sehr schwammig ist und noch nicht so aufm Punkt, Wie wir’s eigentlich brauchen, weil wir brauchen’s extrem. Wir brauchen’s extrem on point. Wir haben so wenig aufmerksamkeitsspanne der User, Da kann dann kein Blabla dastehen. Das ist einfach unmöglich. Genau, wir arbeiten grundsätzlich nach verschiedenen, würde ich sagen Copywriting Frameworks. Eins unserer Lieblingsfeedbackworks ist Problem Agitation Solution, wo wir das Problem ansprechen, weil wir ja den User auf Auf Social Media Daten abholen müssen, wo er grad steht. Der sucht ja in den meisten Fällen noch nicht nach der Lösung, sondern der hat einfach nur das Problem.

Theresa Sturm [00:16:16]:

Manchmal weiß er das Problem schon, manchmal muss man ihm sagen, das Problem erst aufzeigen und dann ein bissel noch mit Agitation so ein bissel noch weiter in die in ins Detail gehen, damit es sich auch wirklich wiederfindet Und ihm dann sozusagen eine Lösung zu zu zu zeigen, genau. Also ich glaub, das Framework funktioniert am allerbesten derzeit. Wird jetzt natürlich verschiedene, aber ich würd sagen, das ist das, was wir am meisten grad einsetzen. Ja, und dann gibt’s natürlich noch so ein paar Hacks, dass man die Zielgruppe direkt anspricht, dass man mit Emojis Es arbeitet, dass man Sachen hervorhebt, dass man’s gut strukturiert, dass man einen Cliffhanger macht, solche Sachen, ja. Setzen wir dann auch ein, halt die Anzeigentexte noch ein bisschen attraktiver zu gestalten.

Daniel Friesenecker [00:17:00]:

Wie geht’s nicht damit, dass man ja ständig mit Änderungen an Algorithmen und so weiter auseinandergesetzt ist? Also Wer wer mir ’n bissel beobachtet, war’s, dass ich ’n bissel allergischer bin auf diese ganzen und die nächste Methode und die nächste Die Alkoänderung und jetzt müssen wir wieder alles umdrehen. Jetzt ist man gleichzeitig aber auch klar, wenn ich Geld drauf setz, dann will ich natürlich, dass das bestmöglich funktioniert. Aber jetzt zumindest mein Eindruck ist, dass es in der Regel ja nicht so so Hassgästen wird, wie’s kocht wird, sondern ja, es gibt Algoänderungen, aber die Haben in der Regel zumindest in meiner Wahrnehmung nicht von einem auf den anderen Tag den totalen Einbruch von Dingen zur Folge, sondern sind eher was, wo man sich durchaus auch mittelfristig in eine Strategie reinnehmen kann. Ja. Was ist eigentlich eine Beobachtung dazu?

Theresa Sturm [00:17:51]:

Ja, ähnlich, Daniel. Ich muss auch sagen, ich bin Wir wir beobachten natürlich die Algorithmusänderungen und die Trends und nehmen’s

Jacky [00:17:58]:

auch ein bisschen

Theresa Sturm [00:17:59]:

so in unsere Gedanken mit auf. Aber grundsätzlich, glaube ich, ändert sich ja an dem Spiel an sich Ich nicht. Also das Spiel lautet wie folgt, Du machst eine Du machst ein Postings, also jetzt Organisch oder als Eid und

Jacky [00:18:10]:

das muss Mehrwert stiften für den User und es muss sozusagen auch

Theresa Sturm [00:18:13]:

ein bisschen Schickan und das hat sich ja nicht verändert in den letzten Jahren. Und wir haben zum Beispiel Kampagnen, die laufen mit das mit einer Anzeige, Zeiger, die wir natürlich immer wieder challengen, aber die über seit über zwölf Monaten läuft. Also die hat mehrere ALGO Änderungen sozusagen schon miterlebt. Nee. Per Form aber noch immer gut, also Weil es einfach eine gute Anzeige ist und ich glaub, da da darf man sich nicht verrückt machen, was ’n auch Was das Organische betrifft. Also ich find das immer dann total witzig, dass man sagt, ah, die Eich heute ist weg. Ja, aber dann liegt’s wahrscheinlich an dem Posting und nicht an dem, dass ich da Algorithmusfolge anders Dann muss man sich halt mal anstrengen. Also ich hab auch extrem schlechte Postings, die nicht performen und wenn ich mir das dann zwei Wochen später noch mal anschaut, Denke ich mir, ja, so gut war es einfach nicht.

Daniel Friesenecker [00:18:58]:

Man könnte ja auch vermuten, dass das beim einen oder anderen LinkedIn Berater mit Geschäftstüchtigkeit zu tun hat, Dass man da irgendwie auf den Stress drauf drückt. Ich hab selber eine Beobachtung, da geht es nicht AIDS, aber jetzt Bin ich auf LinkedIn ja vertreten, aber halte mich jetzt nicht an all die Empfehlungen, die organisch so daherkommen. Und ich hab einem ein Posting abgesetzt, das so ziemlich gegen alles wieder verstoßen hat, was man halt so macht. Ich war ein Foto von mir, in dem mein Gesicht nicht zu erkennen war. Ich war weit weg, ich hab lang drüber gesprochen und das war sogar ein bisschen kritisch in Bezug auf Social Media inklusive Kommunikation auf LinkedIn und hab mir sofort einen Kommentar eingehandelt, na ja, und dieses Posting wird jetzt auch nicht recht funktionieren, Weil Du bist ja kritisch gegenüber LinkedIn und der Algo wird dich herausfiltern. Ergebnis, es ist das beste Posting in diesem Jahr, das ich bis jetzt abgesetzt hab. Und ja, war kein Test, sondern einfach das Thema Botschaft Und und einfach wirklich Gedanken teilen und nicht irgendwie was bauen zu müssen, was halt jetzt irgendwie jemandem gefällt. Und wenn halt Kritik kommt, dann wär halt Kritik gekommen.

Daniel Friesenecker [00:20:17]:

Jetzt sagen wir mal, ob bei euch natürlich voll in dieser Ads Welt drinnen, wo’s Natürlich, Atom geht. Am Ende muss ein Ergebnis rauskommen. Ja. Merkt ihr da So ein bisschen in den weicheren Faktoren, dass die Firmen über diese Storytelling Geschichten und Dieses dieses Wertethema mehr Gedanken machen oder Du hast das vorher gesagt, wir haben eigentlich auf LinkedIn und das ist ein bisschen meine Beobachtung, schon noch mehr die Chance, werblich im klassischen Sinn zu sein. Und das ist ja ein Spannungsfeld, das ja unterschiedliche Zugänge hat. Das eine ist halt irgendwie die Werbebotschaft, die ich was bringen muss und das andere ist das, wir wir wollen Themen setzen. Hm. Seid ihr da auseinandergesetzt oder ist das jetzt bei euch eher kein Thema, weil halt eher mehr aus der Thread Forward Richtung kommt?

Theresa Sturm [00:21:13]:

Ja, grundsätzlich schon, muss man sagen, Performancemarketing ist Performancemarketing, da geht’s im im Endeffekt Performance und Wir werden schon an knallharten Kriterien gemessen, also was was sozusagen Mhm. Tritt eingesetzt und was kommt hinten dabei raus? Weil Du gesagt hast, die die Plattform und dass man sozusagen werblich da sein darf. Ich glaub, das ist definitiv der Fall. LinkedIn ist jetzt kein Kindergeburtstag, sondern jeder lockt sich ein mit irgendeiner Intention. Keine Ahnung, er will seine Karriere vorantreiben, er will ein Business vorantreiben, ein Bildung eine Lösung finden für ein Problem, das er hat. Das heißt also, jeder, der sich auf LinkedIn einloggt, lockt sich jetzt nicht nur ein, unterhalten zu werden. Das Ich finde schon so ein bisschen Unterschied zu anderen Plattformen. Also ich find, das kann man schon im Hintergrund behalten und ich find, das merkt man dann auch in den Conversion Rates natürlich, weil Da ist halt mehr mehr Interesse oder mehr Neugier natürlich auch da jetzt was zu was zu kaufen oder was zu akquirieren oder sich einmal was Neues anzuschauen, genau.

Theresa Sturm [00:22:12]:

Aber ja, also rein Storytelling in Ads tatsächlich haben wir selten, also wo er wirklich dann an Brand Awareness oder so gemessen wird, Sondern wir werden wirklich an knallharter Performance der Kampagnen, ja.

Daniel Friesenecker [00:22:26]:

Jetzt sind wir, die da draußen sind und mit Kunden arbeiten, ja, da kommt dort ein Arbeiten ja, dort ein bisschen damit auseinandergesetzt, dass wir Dinge sehen. Du hast vorher schon angesprochen, Du schaust in ein Ad Konto rein und sürgst halt Zweihundertfünfzig Euro, die da gesetzt worden sind mit der Erkenntnis, das hat nichts gebracht. Aber was ist denn so eins, Du brauchst natürlich keine Namen nennen, aber so eins der herausragendsten Fuck ups, die Du in deiner Karriere bis jetzt gesehen hast.

Theresa Sturm [00:22:59]:

Ja, ich glaube, es sind eher so kleinere Sachen, die mir auffallen. Also wir bieten ja auch bei uns einen kostenlosen LinkedIn Ads Check an, wo wir einfach fünf Minuten, zehn Minuten auf die Kampagnen schauen und dann auch fünf Minuten Lungenvideo drehen, wo wir, sagen wir, die die wichtigsten ja, Optimierungsschritte einfach mitgeben. Und da kommt zum Beispiel immer wieder, ja, dass man nur eine Zielgruppe testet, dass man nur ein Creative in der Anzeigengruppe drinnen hat. Wie soll man denn dann sagen, im Algorithmus hat die Chance gegeben, dass er ein bissel was testet, wenn man ihm von allem nur ein eine Variante liefert, genau. Also das ist, glaube ich, also diese Alternativenlosigkeit ist, glaube ich, ein großer Fuck ab, den viele nicht wirklich ernst nehmen. Dann, dass man zum Beispiel zu viel Budget Ich glaub am Anfang ausgeht, also ich halt jetzt auch nichts davon, dass man Kampagne startet mit, weil LinkedIn zu teuer ist mit hundertfünfzig, zweihundert Euro Tagesbudget, Ohne es zu getestet zu haben, weil das ist dann wirklich Budget verbrennen eigentlich, weil dann hast einfach in kurzer Zeit sehr viel Geld verbrannt. Ja, dann vielleicht die Achtlosigkeit, was das Beading betrifft. LinkedIn Ads ist sehr teuer.

Theresa Sturm [00:24:03]:

Maximale Verbreitung ist für einen Anfang vielleicht, also Es gibt eben dieses Bilding Konzept, dass man auf maximale Verbreitung geht. Das da sagt man so am LinkedIn, nimm mein Geldbörse und nimm da auch, was Du brauchst innerhalb von dem, was halt drinnen ist. Aber das ist auch eigentlich ein schneller Weg, ums Geld Geld zu verlieren, würde ich mal sagen. Das ist, glaube ich, auch so ein Fuck-up. Und ja, oft auch, das ist vielleicht noch spannend, Unternehmen, die sonst noch nichts auf der Plattform gemacht haben, wenn die dann mit sofort mit Ads anfangen, Ist das etwas schwierig, weil die kennen sich auf der Plattform noch nicht aus. Die wissen noch nicht die Gepflogenheiten, wie man kommuniziert, wie man Anzeigentexte schreibt. Und dann haben Sie auch noch mit ein Unternehmensprofil mit fünfzehn Followern und die Anzahl der Follower sieht man ja als Absender der Eid Und das finde ich auch oft ein Fuck-up, dass man wirklich sagt, okay, wow, wir haben noch nichts auf der Plattform gemacht, aber wir nehmen jetzt einmal fünftausend Euro runter dann die Hand und testen die Plattform und dann Schaut es einfach nicht nicht vorbereitet aus. Also ich glaub, das ist auch so eine Sache, die die schnell erfunden losgehen kann, aber das.

Daniel Friesenecker [00:25:06]:

Ganz was anderes. Du bist, also wie ich auch deine LinkedIn Postings entnehmen konnte, bist Du zweifache Mama. Jetzt ist das ja auch immer so ein Thema, wie viel privates Können wir posten und auf der anderen Seite wollen wir ja menschlich wirken und rüberkommen und da wird was Privates notwendig sein, auf die die Fotos ausm letzten Skiurlaub oder vom letzten Standurlaub auf LinkedIn Kern dort irgendwie nicht hin gefühlt. Wie wie viel dürfen wir uns denn und Du bist ja tagtäglich dort und wie wir ja jetzt auch gemerkt haben, Kennt ihr recht gut aus mit diesen diesen Themen. Wie viel privat darf sein, ohne dass es unangenehm wird?

Theresa Sturm [00:25:57]:

Also ich glaube, ich hab da eine Meinung, die vielleicht jetzt nicht schon jeden geteilt wird. Ich bin eigentlich Also privat finde ich halt gar nix auf der Plattform zu suchen, eher dann vielleicht persönliche Merkmale oder persönlich persönliche Sachen. In meinem Privatleben schaue ich wirklich, dass ich eigentlich So ziemlich ausheut und ich würd mich eigentlich gern mehr an an die Performance Marketingexperten aus Amerika erhalten, weil die machen das wirklich super. Die die posten wirklich hauptsächlich Geheimnisse, Ads Strategien, wirklich ins Detail gehende Informationen Und ich komm oft gar nicht hinten nach, dass ich mir Beiträge speicher, weil ich mir das nachher noch mal anschauen soll, weil ich einfach so viel Mehrwert beinhalten. Also ich bin eher so der Freund davon, Bei seinem Thema zu bleiben und da halt brutal viel mehr Wert zu liefern, als jetzt eher so wie bei Facebook eben, ja, jetzt war ja schierlabor, dann ist das passiert. Ja, da gibt’s andere Plattformen, finde ich. Also ich muss sagen, die Amerikaner machen das schon echt extrem gut vor, zumindest in im Performancemarketing Und da würde ich mich eigentlich gern mehr dranhalten, ja. Aber es ist natürlich für jeden ja seine eigene Sache, was er da posten möchte und was

Daniel Friesenecker [00:27:05]:

Aber da muss ich jetzt nachfragen, das ist ja genau diese also dieses Thema viel Mehrwert bieten und so weiter, okay, das her wir her wir ständig. Auf der anderen Seite wissen wir, wie viel wirklich ein Mehrwert ganz oft geboten wird oder dass halt das erzählt wird vom Mehrwert, aber der Mehrwert eigentlich Da ist und dann ich kenn diese Menschen ein, hab für Youtube Channels, denen ich folge, wo ich mir wirklich Dinge hohe, für die ich auch Geld bezahlen würde, wenn es mal wieder anbieten wird. Und dann kommt ja immer diese Geschichte, na ja, Wissen verschenken und davon leben wir ja. Und Wenn wir das alle machen, dann schaffen wir uns doch selbst ab.

Theresa Sturm [00:27:48]:

Nein.

Daniel Friesenecker [00:27:49]:

Sehr gut, selber auch nicht so, aber was ist dein Gegenargument?

Jacky [00:27:53]:

Ich sag’s so wie Du. Also wie gesagt, ich schau wirklich, dass wir alles, alles, was wir machen, in irgendeiner Form veröffentlichen.

Theresa Sturm [00:28:00]:

In LinkedIn Postings geht sich natürlich nicht die supertolle Add Strategien auch

Jacky [00:28:03]:

’n Posting aus, dafür haben

Theresa Sturm [00:28:04]:

wir halt den Blog auch. Also ich schau wirklich, dass wir alles, was wir sozusagen an Erkenntnissen und Erfahrungen gewinnen, Im Blog wieder teil, weil ich hab schon irgendwie das Gefühl, die Leute informieren sich, dann probieren sie’s selber aus, die meisten müssen sie’s einmal selber ausprobieren, Dann merken Sie das irgendwann an Ressourcengrenze, Erfahrungsgrenze stoßen und dann dann wird er noch hoffentlich derjenige einfallen, der da halt zuerst dabei geholfen hat und Ich glaub, dass es nur die Strategie gibt, weil sonst wollen sie sich die Informationen anders. Also ich glaub, wir können da sehr locker mit den Geheimnissen Okay, ja.

Daniel Friesenecker [00:28:38]:

Nachdem wir es jetzt die ganze Zeit noch nicht verraten haben, wer ist wir? Also wie wie hasst euch eine Agentur?

Theresa Sturm [00:28:44]:

Wie kann ich euch treffen,

Daniel Friesenecker [00:28:44]:

wenn ich jetzt zur Erkenntnis gekommen bin, ja, die kennen Wenn ich jetzt zur Erkenntnis gekommen bin, ja, die kennen sich aus, mit denen sollte er mal reden.

Theresa Sturm [00:28:53]:

Genau. Die Agentur heißt, ich bin die Gründerin von Via Digital, hast auf Spanisch der digitale Weg. Wir machen aber nicht Alles Digitale, sondern wirklich hauptsächlich LinkedIn, also Google Ads für B2B und wir sitzen in Linz, haben aber Kunden aus Geiz nach, genau, via Bindestrich Digital Punkt d e.

Daniel Friesenecker [00:29:12]:

Gibt’s natürlich dann in den Shownotes direkt zum anklicken und natürlich auch einen direkten Link zur Theresa. Sollte jemand von euch Jetzt Redebedarf haben, was glaube ich eine gute Idee ist nach dem Gehörten. Du Theresa, vielen herzlichen Dank, dass Du die Zeit für mich genommen hast, Mich ein bisschen bohren hast lassen, hat gute Ansätze gebracht. Danke fürs Weiterbringen.

Theresa Sturm [00:29:35]:

Super, vielen Dank, Daniel. Das war echt

Jacky [00:29:45]:

Tankt? Hinterlasse jetzt eine Fünf Sterne Bewertung und unterstütze damit den Triple-A-Podcast. Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest Du unter the angry Teddy Punkt com.

Der Beitrag Erfolgreich auf LinkedIn: B2B-Performance Marketing-Strategien von Theresa Sturm für mehr Reichweite und Aufmerksamkeit | TAT304 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications.

In dieser Folge gehen wir der Metapher der Münze auf den Grund und erfahren, wie sie sich auf dein Social Media Marketing auswirkt. Denn jede Münze hat zwei Seiten – und wir sollten beide Seiten zeigen, um authentisch aufzutreten. Daniel Friesenecker und Jacky diskutieren, warum es wichtig ist, nicht nur die glänzenden Erfolge zu präsentieren, sondern auch die Herausforderungen und Schwächen. Sie geben Einblicke, wie dies Vertrauen schafft und eine Verbindung zur Community herstellt. Außerdem werden die Auswirkungen auf die Social Media Strategie und den Umgang mit Fehlern beleuchtet. Freut euch auf eine spannende Episode voller wertvoller Tipps für authentische digitale Kommunikation im Business.

[0:01] Jede Münze hat zwei Seiten und idealerweise zeigen wir beide Seiten dieser Münze her, weil würde es keine zweite Seite geben, gäbe es keine Münze und damit kein volles Bild und keinen authentischen Auftritt, zum Beispiel in Social Media.

[0:31] Music.

[0:54] Hallo und Servus zu dieser Ausgabe des AAA Podcasts. Ja, mein Full Marketing treibt mich immer noch um, aber das ist ja nur unter Anführungszeichen der Überbau vom neuen Teddy. Bei mir geht’s natürlich nach wie vor darum, wie kriege ich Leads für mein Unternehmen mit Social Media, wie baue ich Verkaufssysteme auf, mit denen wir eben unsere Kunden authentisch erreichen Und natürlich gibt es nach wie vor auch Podcast-Unterstützung vom Training bis dahin, dass wir das komplette Ding aufsetzen.

[1:37] Dich mal ein bisschen um. Vielleicht können wir demnächst einmal etwas miteinander umsetzen.

[1:42] Ja, wir wollen heute über die zwei Seiten der Münze sprechen.

[2:33] Und drum geht’s mir einfach auch ganz oft drum, ned perfekt zu sein.

[2:38] Hat sich ein bisschen aufgeweicht in den letzten Jahren. Es geht nimmer darum, dass alles knackscharf und durchgestylt ist. Auch bei den Grafiken kann man ruhig einmal ein Foto nehmen, das jetzt vielleicht tatsächlich aus dem Handy gekommen ist. Ganz oft wird es tatsächlich als wahrhaftiger wahrgenommen. Und da ist einfach auch die Frage, die du dir stellen kannst.

[2:59] Welches Bild geben wir denn eigentlich gerade ab in Sozialen Medien?

[3:11] Vielleicht trauen wir uns sogar den einen oder anderen Schmäh zu machen, das kann nämlich helfen.

[3:45] Das heißt, du kannst dich fragen, was sagen wir im Marketing immer nur von dieser einen Seite, der glänzenden Seite der Münze.

[5:02] Jetzt eher mal der kränzenden der professionellen Seite. Selbstverständlich brauchen wir die. Es geht darum, dass du deine Erfolge herzeigst. Es geht darum, deine Expertise herzuzeigen. Es geht darum, welchen Nutzen du stiften kannst. Es geht darum, zu zeigen, dass du ein wertvoller und guter Partner, Partnerin für deine Kunden, Kundinnen sein kannst. Völlig klar, würde das nicht dabei sein und du nur die andere Seite immer herzeigen, naja, natürlich wird sich das kontraproduktiv auf dein Geschäft auswirken. Auf der anderen Seite stelle ich mir mal die, Frage, wann haben wir denn das letzte Mal einen nicht so perfekten Moment hergezeigt und wie ist da drauf reagiert worden? Ich könnte mir vorstellen, dass Anteilnahme sowas ist, was feststellt, und dass bei solchen Postings auch die Engagementrate potenziell.

[6:02] Ein bisschen hecher ist, wie beim nächsten vermeintlichen Erfolg, den wir irgendwie herzeigen, beim nächsten Ding, wo wir irgendwie zeigen, wir haben Reichweite bekommen, weil wir in der Zeitung, im Fernsehen oder sonst wo waren, sondern einfach, ja, man es durchmenschlich gespürt und da vielleicht Menschen sogar auch Hilfe anbieten oder zumindest Anteil nehmen. Und auch wenn wir mal Schwächen sagen, und Schwächen gehören dazu, niemand von uns, kein Unternehmen ist das perfekte Unternehmen ohne Schwächen, aber ich kann mir dann als Kunde ja aussuchen, wie wichtig ist mir diese Schwäche und wir dramatisieren diese Dinge ja oft ganz schnell und es geht halt auch immer darum, Stärken zu stärken und sie vielleicht bei den Schwächen jetzt nicht komplett zu verausgaben, wenn ich merke, ich bringe die vielleicht nicht ohne weiteres weg. Das heißt, da einfach einmal überlegen, gibt es da so unperfekte Momente, die man einfach einmal herzeigen kann, um daraus tatsächlich Verbindung, Botschaft in Richtung der eigenen Community aufzubauen und damit auch in den Köpfen sich besser zu verankern. Weil wenn alle geschliffene Werbebotschaften bringen, wie es das schwertun mit dem Differenzieren, ist jetzt so meine.

[7:22] Ja, die andere Seite sind natürlich die Fuck-Ups, die es gegeben hat und das kann dann dort auch unterhaltsam sein, das kann vor allem auch lehrreich sein, weil solche Dinge wie Fuck-Up-Nights kommen ja alle von ungefähr.

[8:40] Jetzt kommt natürlich die Frage auf, naja und in welchem Verhältnis soll das Ganze sein und auch da, ich gebe jetzt ganz ehrlich zu, habe ich kein Verhältnis, das ich dir sagen kann.

[9:17] Wenn du jetzt daherkommst und irgendwie nur jedes zwanzigste Posting auch einmal irgendwie am Menschen durchklingen lässt und ansonsten alles sehr nach Marketingplan läuft, naja, dann ist es möglicherweise im Verhältnis zu wenig.

[10:27] Zumindest bei mir nicht.

[10:33] Darstellst. Es wird natürlich auch Leute geben, die sagen, naja, diese internen Sachen interessieren mich jetzt weniger, mir geht es ja wirklich nur um die Leistung. Oder andere sagen, naja, aber irgendwie die Sales-Botschaft bringt mir gerade nicht so viel. Aber indem du es streust, ist es wie in einem Magazin. In einem Magazin liest du auch nicht jeden Beitrag. Aber wenn insgesamt die Mischung in dem Magazin für dich passt, wirst du dein Abo nicht beenden. Und genau vor dem Hintergrund, so könnte man das auch sehen in Richtung, wie baue ich da so ein bisschen Balance auf, um eben Kundenbindung aufzubauen und die verschiedenen.

[11:11] Interessen deiner Community eben damit zu bedienen.

[12:30] Was du natürlich als kleines Unternehmen fragen kannst, ist, was hemmt dich denn, was, ist denn deine Befürchtung, was da passieren könnte, wenn du bestimmte Inhalte postest, die jetzt so auf diese andere Seite der Münze möglicherweise fallen.

[13:47] Viele von euch wissen es vielleicht noch nicht, mittlerweile nehme ich diese Podcast auch auf Video auf, das Ganze gibt es also auch zu sehen. Auf YouTube-Links findet ihr natürlich auf der Webseite und ansonsten findet ihr den Angry Teddy auch ganz sicher, wenn ihr, es auf YouTube einfach sucht. Und damit sind wir draußen aus dieser Sendung, ich freue mich, dass ihr dabei wart, bis zum nächsten Mal, alles Liebe!

Der Beitrag Vertrauen schaffen in Social Media: Warum es wichtig ist, beide Seiten der Münze zu zeigen | TAT303 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications.

Michael Schirnhofer, auch bekannt als der „Mobile Wizard“! In dieser Folge werden wir über verschiedene Aspekte der mobilen Videoproduktion und die Auswirkungen auf die Content-Erstellung sprechen. Wir tauchen in die Welt der künstlichen Intelligenz ein und betrachten Beispiele wie OpusClip, eine App, die aus längeren YouTube-Videos automatisch kürzere Versionen mit Untertiteln erstellt.

Außerdem werden wir über Tools wie CapCut und Mojo sprechen, die den Videobearbeitungsprozess vereinfachen und wertvolle Zeit sparen. Aber ist es wirklich nur die Effizienz, die zählt? Oder spielt die Qualität der Inhalte eine entscheidende Rolle? Wir beleuchten auch die Perspektive einer Person, die sich als „Nerd“ bezeichnet und als Autodidakt in der mobilen Content-Erstellung unterwegs ist. Von Video-Fähigkeiten bis zur Anwendung von Transitions und Maskierungen – sie hat sich alles selbst beigebracht! Doch wie findet sie nun einen Weg, ihre Kreativität und Fantasie in ihren Kundenprojekten einzubringen? Natürlich gehen wir auch auf die aktuellen Trends im Videocontent-Bereich ein. Was sind die beliebtesten Formate? Wie oft sollte man Inhalte veröffentlichen, um sichtbar zu bleiben? Und wie kann man aus einem Content Piece das Maximum herausholen?

Aber das ist längst nicht alles! Wir werfen auch einen Blick auf den Einfluss der verschiedenen Plattformen und diskutieren, wie man mit Longform- und Shortform-Content erfolgreich sein kann. Es geht um Branding, Kreativität und die Herausforderung, sich in einer übersättigten Medienwelt abzuheben. Ob ihr nun ein erfahrener Videograf seid oder gerade erst in die Welt der Content Creation einsteigt – diese Folge hat für jeden etwas zu bieten. Also macht es euch gemütlich und lasst uns gemeinsam in die aufregende Welt der mobilen Videoproduktion eintauchen!

[0:00] Ja, da gibt es so einen Menschen, der wird immer wieder auffällig mit ziemlich geilen Videos, die am Handy geschnitten sind.

[0:39] Music.

[0:52] Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker. Ja, es tut sich was beim Teddy. Das TeddyLab 3.0 steht vor der Tür und damit verbunden, habe ich auch ein bisschen die Podcast-Services von uns angeglichen. Bis Ende des Jahres werden wir noch Audio-Only, ja so ein Rundum-glücklich-Paket anbieten, wo einfach in vier bis sechs Stunden Aufwand pro Monat alle Podcast-Folgen für einen Monat entstehen, inklusive Texte für Social Media inklusive Upload zum Hoster. Und ab 01.01.2024 gibt es dann das Ganze auch als Videocast Setups im neuen Teddy Lab, werden wir insgesamt vier Setups, die man natürlich alle dann noch ein bisschen eingleichen kann, haben, um auch Videopodcasts anbieten zu können und damit eben auch Videocontent. Wenn das spannend klingt und du ein Projekt auf die Schiene bringen möchtest, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, wenn wir mal darüber reden, um das Ganze eben in Richtung Konzeption zu bringen. Und jetzt viel Spaß mit dieser Ausgabe des AAA-Podcasts.

[2:04] Michael, servus. Servus Daniel, grüß dich für die Einladung, dankeschön.

[3:03] Wie man auf das kommt? Du, man sucht immer Begriffe, und da siehst du, ich habe ein bisschen eine Rapper-Karriere und mein Geschäft war der Körnedl, der ist ein bisschen army-like und jetzt der Maverick.

[3:52] Beziehungsweise es gibt auch den Begriff Mobile Wizard. Ich glaube das klingt ein bisschen cooler wie Nerd. Nerd ist immer der mit der Brille und der kein Leben hat, kein Soziales. Oder Mobile Wizard glaube ich. Oder Ninja, wie auch immer, glaube ich, ist fast besser. Genau. Und Das ergibt sich so, ja.

[4:09] Ja, jetzt machst ja du ganz arge Sachen eigentlich mit Tools wie CapCut und Co, also diejenigen von euch, die sich noch nicht beschäftigt haben, in den Show Notes werden wir sicher einen Link zu dem einen oder anderen Tool setzen, und machst das alles am Smartphone und am Tablet.

[4:28] Und da kommen bei dir ja doch sehr beeindruckende Geschichten raus, die Blitzen und Blinken und Effekte.

[5:34] Und versucht heute, das, was man konsumiert, irgendwie aufzuschlüsseln und irgendwie nachzubauen.

[6:31] Instantly, ohne warten zu müssen, dass mich wer beliefert und ich denen mit Händen und Füßen und Briefing erkläre, wie es mir vorstellt, die Hook und bla bla bla. Also habe ich mir das Handwerk halt selber angeeignet. Und es ist halt wirklich viel ausprobieren, ausprobieren, beschäftigen, Nörden zu verstehen, was die einzelnen Funktionen in dieser App überhaupt machen, was die tun.

[7:20] Und erkennen und anwenden und dann ist es halt einfach fremd wie jedes Update und CapCut ist sehr, schnell bei den Updates, auch bei Feedbacks, ich habe mal einen Bug gemeldet, der dann gleich behoben worden ist.

[7:52] Ich sage mal, ich übertreibe schon, weil ich mache Dinge, wo jeder Profi sagt, ich würde in dem After Effects und Co. herumrödeln. Aber für mich ist es halt die Challenge und einfach der Reiz.

[8:53] Ich habe halt immer, meine Erwartungshaltung ist, sobald ich dieses Smartphone in die Hand nehme, dass es schnell gehen muss. Und da ist tatsächlich so, natürlich mit diesen ganzen KI-Tools, die rundherum jetzt aufploppen, ist für mich ein Traum, weil in Wirklichkeit erledigt ja alles irgendwie Algorithmus mittlerweile für mich. Das geht halt an der Stelle nicht, weil halt, wie du es gesagt hast, Kreativität mit ins Spiel kommt. Nur, dass wir die Erwartungshaltung der Leute auch ein bisschen einfangen. 90 Sekünder. Wie lange sind es? Je nach Anspruch, was man will.

[9:37] Diese aufwändigen Videos, wo ich mich darin verliere, im Prozess, wo ich mir vornehme, ein, zwei Stunden zu machen, und das artet dann aus wie ein bis vierinhalb Uhr und ein paar Stunden, ist halt, weil im Prozess geflügelt wird, Ideen entstehen, und du siehst ein Video und denkst, schneid ich aus, und dann würdest du übergehen.

[10:39] Also wenn man sagt, Einstellung, Video rein, paar Schnitte, paar Übergänge, Musik darunter, Text-Overlays automatisiert mit Captions, das kann man sehr schnell auch machen.

[10:52] Sowas wie macht. Das ist halt wirklich schon, wo ein Profi an seinem Budget huckt und dann wirklich in Premiere und Co. aufwendige Videos bastelt. Aber würde ich nicht jedem empfehlen, so. Außer er hat viel Fock drauf, kein Thema, gell? Aber ja, kurz halten und auch das Thema, ja, auch wenn er jetzt flashig und cool und mega technisch gut ist, man darf nicht vergessen, vergessen, ob es dafür steht und was am Output auch rauskommt. Weil wir fragen uns ja, wieso haben deine Videos nur 1000, das ist ja viel geiler als das, was da sonst ist. Aber das ist nicht das Thema, du denkst falsch, weil ich jobbe jetzt keine Message, ich habe kein Talking Head Style Video, bla bla bla, sondern mir geht es rein um das Technische, um das Die Content-Strategie ist es aber nicht empfehlenswert, weil es sind Dinge, wie du es sehr gut machst, snackable Content, kurze Ausschnitte.

[11:59] Jetzt, du sprichst jetzt auch selber immer wieder in unserem Gespräch bis jetzt, und dann kann ich mit After Effects und so weiter, aber man kann es halt auch unter Anführungszeichen nur mit CapCut machen.

[12:59] Mit dem Mikrofon und ich mache auch coolen Content. Da musst du das schon irgendwo argumentieren oder rechtfertigen, aber da geht es ja darum zu erklären, ein schönes Video ist halt heutzutage Tage nicht alles. Ein schönes Video hat die Geschäftsführung und die Marketingverantwortliche wollen das und Imageweeder und Co. High Aesthetic, alles hochpoliert und super schön, 16 zu 9. Ja, kann man machen, aber für eine zeitgemäße Content-Strategie, also auch im Sinne von wie werden die Ressourcen und das Budget dort in ein Content-Piece, der ganze Aufwand, der drin wird, spricht das dafür. Da liegt es bei uns Berater zu sagen, Wenn es es unbedingt wird, können wir es machen, aber wir raten ab, weil es gibt effektivere Wege, kostengünstigere Wege, auch vom Aufwand und Equipment und so weiter, um kontinuierlich mit einer bestimmten Frequenz Content zu produzieren.

[13:58] Und da braucht es nicht viel an Equipment.

[14:00] Da braucht es einmal Commitment, da braucht es Bereitschaft bei den Mitarbeitern und bei den Verantwortlichen. Und ein bisschen eine Senkung des Anspruchs, dass es halt nicht kinemäßig sein muss, weil Social Media halt nicht so funktioniert. Also es ist dann eher eine Aufgabe, den Kunden richtig zu framen und zu beraten und abzuwägen, was dafür steht. Und auch zu wissen, wo sie sich auch Gedanken mit dem Image führen, der professionell im primären Chor erstellt wird. Lungentern auf der Website nochmal und bei YouTube mit 200 Views und so weiter, spricht das dafür? Oder denkt ihr weiter Shortforms daraus zu adaptieren und so weiter? Ja, also die Frage war, noch mal kurz.

[14:59] Ja, es ist wert. Ich würde sagen, bei uns ist es für mich, also das was man von mir sieht, fließt nicht unbedingt immer in die Leistung ein, unsere Content Creation für die Kunden, sondern es ist einerseits, das erwähne ich auch immer, für Briefing super.

[15:47] So, jetzt haben wir die obere Kante so ein bisschen abgeriffen von dem, was man mit Smartphone-Videos oder Videos allgemein so ein bisschen machen kann.

[17:04] Das eine ist das technische Setting, unabhängig von Smartphone oder Canon, eine bessere Kamera.

[18:14] Interaktiv, mit ein bisschen Skript oder einem Fahrplan, Momentaufnahmen aus dem Unternehmen, HR-Themen sind, die Kollegen interviewen etc., ein paar Stimmen einfragen, Interview etc.

[18:37] Dann ist da wichtig dran zu bleiben, Kontinuität zu bewahren und halt wirklich, wie man sagt, weil Qualität ist natürlich, die Frequenz wird halt immer wichtiger. Und ich glaube, das ist einmal wichtiger, bevor man sich herausredet, dass man ein perfektes Equipment braucht.

[18:56] Ist einmal grundlegend das Fundament wichtig. Und dann soll es, an technischen Säulen darf es heutzutage nicht scheitern. Ja, wir kennen das immer wieder in Unternehmen, dass so ein Smartphone als Arbeitsgerät da und dort noch schwierig ist. Und das heißt, da wird gespielt auf dem Ding. Und mein Lieblingsausdruck, die spülen Social Media.

[20:06] Aber wir reden ja nicht mehr davon, einmal in der Woche irgendwo ein Video hochzuladen, so wie in den guten alten YouTube-Zeiten, sondern bei Reels und TikToks reden wir ja von mehrfach pro Woche, wo ja auch dann die Diskussion entsteht, wie viel braucht es täglich.

[20:21] Ich denke, wenn ich so YouTuber folge, die davon reden, dreimal am Tag ein Reel hochladen oder TikTok, wo man ehrlicherweise der Ruhepuls dann ein bisschen entgleitet an der Stelle.

[20:34] Wie kann man das händeln? Wie geht man darum? Wie schaffe ich es, das heraus zu kristallisieren genau anhand von Content-Strategien, ohne dass ich nur noch sitze und spüre.

[21:12] Es braucht sowohl das Long-Form als auch das Short-Form. Die Kunst als Agentur, als Dienstleister oder als Creator muss es auch sein, hier sehr umfänglich und auch Holist ganzheitlich zu denken im Sinne von nicht nur konzeptionell ein schönes Video als Output zu generieren, sondern auch in Plattformen, in Platzierungen zu denken.

[22:24] Dort aber auch wieder die Eigenheiten und Stilistiken der jeweiligen Plattformen auch mitzudenken und zu berücksichtigen, weil der TikTok wieder anders funktioniert, wie …

[23:37] Aber dann machst du einfach nochmal die gleiche Runde, weil es sind ja eh neue Leute.

[24:39] Also ich erlebe das auch bei mir immer wieder, wir machen ja auch Videos, wenn wir irgendein Talking-Head-Video brauchen, gibt es dann Scheinwerfer und Kameras und so weiter. Ich jetzt kein Videograf, aber ein Talking-Head-Video, wo was in der Unschärfe hinten verschwindet, das traue ich mir dann dennoch zu. Auch so, dass es in einer Qualität kommt, aber ich merke da immer noch, dass so oft das Gefühl da ist, da muss ich jetzt zum Spezialanbieter gehen, obwohl ich eigentlich Eigentlich nur geschwent?

[25:08] Für eine Landingpage irgendwie ein kurzes Video braucht? Es geht auch um die Verwendung.

[26:06] Da wollte ich auch noch nachfragen, jetzt hast du vorhin gesagt, einfach die Hook ändern und die Dinge nochmal nehmen. Jetzt hauen wir aufs Herz, wie viel strategische Vorüberlegung ist denn da beim Aufnehmer wirklich dabei und wie viel entsteht dann nachher, weil man Weil man sieht, das Video performt oder nicht und ich tue da was und jetzt baue ich halt noch was dazu.

[26:52] Professionell, high quality und nebenbei läuft es so ein bisschen wackelig und unscharf, aber sehr authentisch und ehrlich und das outperformt dieses high quality piece.

[28:15] Wird in Zukunft die KI schaffen? Sie wird ein toller Assistent sein.

[28:35] Du machst es jetzt speziell im Videobereich. Bleiben wir in diesem Kontext.

[29:34] Natürlich auch, das hat es schon immer gegeben, bezogen auf die Apps.

[30:26] Die Akademie soll davon nicht denken. Da reingekretscht.

[31:49] Das Thema wird lange bleiben, würde ich sagen, weil wir Menschen schnell konsumieren wollen über den Alltag und deswegen ist Shortform ein super Tool dafür, ein super Format.

[33:00] Distribuierst du das auf dem Short-Form-Kanal, aber dieses Short-Form-Video ist wieder ein Teaser, quasi um auf den Long-Form-Content zu kommen, wo es in die Tiefe geht, wo es dann wirklich um Welle geht und wo auch mehr ausgelöst wird in der Customer-Journey. Also ich glaube, das Zusammenspiel von beiden ist der Schlüssel.

[33:22] Aber nur Shortform ist glaube ich zu kurz gedacht.

[33:27] Dein Wort in der Algorithmen Ohren. Ja.

[34:10] Mach einfach und es scheint Leute zu amüsieren und so gute Mix aus Schon Einblicke und ein paar Tipps über die Apps und so ein bisschen was tut sich, was mache ich damit, aber halt auch ja das Leben ein bisschen dokumentieren, sowohl privat als, Firmenseitig und Agenturseitig. Ja, gerne folgen und genau, also liebe Leute, wenn das nicht neugierig gemacht hat am Basis, am Basis auch nicht. Ihr wisst, was zu tun ist. Michael, vielen herzlichen Dank, dass du dabei warst.

[35:25] Die Kollegen feiern oder gute Interaktionen bekommen, sollt ihr stimuliert werden, dranbleiben und dann wirklich diese Kultur und das Routine ins Unternehmen oder für eure Selbstständigkeit etablieren. Und dann werdet ihr irgendwann vielleicht so gut wie ich. Wenn ihr kein Leben habt und vier, fünf Stunden am Tag Videos schneidet. Also dranbleiben und umsetzen.

[35:53] Das lassen wir jetzt genauso stehen.

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Mindful Marketing basiert auf Prinzipien wie Authentizität und dem Bewusstsein für die Auswirkungen unserer Handlungen auf andere. Durch das Einbringen dieser achtsamen und bewussten Praktiken in unser Marketing können wir positive Veränderungen bewirken und dabei auch erfolgreich sein.

Das Ziel ist es, über den finanziellen Aspekt hinauszudenken und echten Mehrwert zu bieten. Authentizität ist ein weiterer wichtiger Aspekt, da nur dann Vertrauen aufgebaut werden kann, wenn unsere Online-Präsenz mit unserem tatsächlichen Verhalten übereinstimmt. Es geht darum, eine Verbindung zu unseren Kunden herzustellen und wahrgenommen zu werden, wie wir wirklich sind. Es gibt einen Unterschied zwischen denen, die sich authentisch verhalten, um Geld zu verdienen, und denen, die wirklich so sind, wie sie sich präsentieren.

Es ist zu hoffen, dass sich diese Veränderung im Bereich Social Media weiter durchsetzt und dass wir alle lernen, kritikfähig zu sein und respektvoll mit anderen umzugehen. Insgesamt sind wir genervt von der oft nicht authentischen Werbung und Social-Media-Inhalten. Wir möchten uns durch Authentizität unterscheiden und bessere, nachhaltige und menschenorientierte Entscheidungen treffen. Langfristige Kundenbeziehungen sind rentabler und wir streben eine Win-Win-Situation an.

Es ist wichtig, sich bewusst zu werden, dass unsere Handlungen in den sozialen Medien und unsere Kommunikation Auswirkungen haben, sowohl positiv als auch negativ. Es ist entscheidend, zu verstehen, wie unsere Handlungen andere beeinflussen und wie wir dies in unsere Strategien einbringen können, ohne uns in unwichtigen Details zu verlieren.

Dieser Podcast ist ein Versuch, sich von den algorithmusgesteuerten und zahlenorientierten Denkweisen des Marketings zu entfernen und zu hinterfragen, was wir tatsächlich erreichen wollen. Wir betrachten Themen aus der Spiritualität und suchen nach einem Mindset, das mit unserer Philosophie übereinstimmt. Es geht darum, Werteangebote zu entwickeln und eine positive Atmosphäre zu schaffen. Wir möchten von euch wissen, wie ihr damit umgeht und ob ihr Ideen habt, die wir nutzen können.

[0:01] Ja, wenn ich schon die ganze Zeit über Mindful Marketing rede und die Idee verfolge, das Ganze in Social Selling und Podcast Marketing auch umzusetzen, dann war es vielleicht einmal an der Zeit, über dieses Thema zu reden und ein bisschen zu erzählen, um was es mir dabei geht und was mein Verständnis von Mindful Marketing ist und vor allem auch, was es bringt.

[0:30] Music.

[0:41] Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker. Herzlich Willkommen zu dieser Ausgabe des AAA Podcasts.

[1:42] Ja, was ist so die Philosophie hinter Mindful Marketing?

[1:51] Die buddhistische Philosophie hilft mir, in Wirklichkeit Themen hereinzubringen, die ich ohnehin seit Jahren immer wieder propagiere.

[2:42] Dass wenn ich jetzt was in die Welt bringe und vielleicht meine Kunden anlüge und die dann irgendwie enttäuscht sind, dass das dann natürlich Kreise zieht, was Negatives auslöst und somit halt insgesamt nicht besonders mehrwertstiftend ist und wie man halt dann im Buddhismus wieder sagt, nicht heilsam ist.

[3:22] Und wenn wir eben genau solche achtsamen und bewussten Praktiken ins Marketing einfließen lassen, dann wird das.

[3:33] Zur Folge haben, dass wir was ausstreuen, hoffentlich was Gutes, und damit einen positiven Einfluss haben. Und üblicherweise sind die Dinge, die uns gut tun und die einen positiven Einfluss haben, ja auch die, die uns erfolgreich machen.

[4:03] Es ist jetzt nicht die Idee, so das reine Gutmenschen-Tun da irgendwie zu propagieren, aber natürlich ein bisschen zu überlegen, wo führt uns denn ein Weg, eine Strategie, eine Social-Media-Strategie, eine Podcast-Strategie hin, wenn wir jetzt halt auf den Plattitüden draufbleiben und den reinen Mehrwert eben nicht bieten und es uns um bloße Reichweiten und Sichtbarkeit geht, die am Ende möglicherweise auch ins Leere läuft, wenn da jetzt nicht irgendwie ein Wertekonstrukt dahinter ist.

[4:35] Das andere Thema, das ich immer wieder treibe und seit Jahren in Wirklichkeit auch stark propagiere, ist das Thema Authentizität, ist das Thema Echtsein, ist das Thema zu zeigen, wie man wirklich ist, weil das meiner Meinung nach der Kern dafür ist, dass man echtes Vertrauen und echte Beziehung aufbaut, nämlich mit den eigenen Kunden, mit den eigenen Partnern, mit dem, wie man draußen wahrgenommen wird. Und wenn es keinen Unterschied gibt zwischen dem, wie ich mich im Netz präsentiere, egal ob das jetzt ein Social Media Posting ist, ein Reel ist, ein Podcast ist, und dem, wie mich die Menschen dann auch wirklich erleben als Unternehmen, dann entsteht da kein Misstrauen, weil man einfach von vornherein gewusst hat, okay, mit wem habe ich es da zu tun? Und auch wenn wir rausschauen, auch wenn es jetzt in dieser Influencer-Blase zum Beispiel immer wieder propagiert wird, ja, ich muss authentisch sein, sonst kriege ich die Glaubwürdigkeit nicht. Wir haben doch einen Geruch dafür.

[5:44] Wer macht das jetzt, um Reingeld zu verdienen und wer ist wirklich so, wie er sich da draußen durchstellt. Und ich hätte da schon die Hoffnung, natürlich geht es immer um Pole, aber ich hätte da schon die Hoffnung, dass da irgendwie so die Verhaftlichkeit sich vielleicht auch mehr und mehr durchsetzt, weil wenn wir zurückdenken, wie Social Media damals gekommen ist, hat es nur so etwas wie Verhaltensregeln gegeben, was geheißen hat, ja, wir müssen uns auch Kritik stellen und wir müssen mit dem Grund umgehen und so weiter. Das ist halt 15 Jahre Bis später!

[6:16] Alles ein bisschen verwaschen und damals hat es geheißen, wir haben genug von der blankpolierten Fernsehwerbung und in Social Media ja nicht werblich sein.

[7:38] Heute, wie gesagt, Achtsamkeit und Authentizität für einen ganz wesentlichen Punkt.

[7:47] Ja, das systemische Denken und das Intersein meint in Wirklichkeit, es ist alles miteinander verbunden.

[8:48] Wenn man jemanden anlächelt, der vielleicht gerade einen scheiß Tag hat, dann kann dem das tatsächlich die Laune heben.

[9:28] Das heißt.

[9:31] Da einfach zu überlegen, was kann ich denn auch einbringen? Was kann ich an Wissen einbringen, ohne dass ich sofort die Idee im Content-Marketing habe, da muss jetzt unmittelbar der Lead und das Geschäft zurückkommen, sondern einfach, was kann ich denn vielleicht auch verbessern und was kann ich denn vielleicht auch als Gegenpol bringen?

[10:40] Brauchsamkeit, Authentizität, Gesamtheit betrachten, sie möglicherweise auch einmal ein paar Themen zunutze machen, die es in der Spiritualität gibt, das muss nicht der Buddhismus sein, das können auch klarerweise andere Religionen und Philosophien und Zugänge sein, derlei gibt es ja genug und ehrlicherweise suche ich mir gerade überall so ein bisschen das zusammen, was eben meinem Mindset irgendwo entspricht. Und daraus eben etwas Neues machen. Und das Ganze ist dann weniger ein Trendthema und kommt weniger aus der Coaching-Blase, sondern gründet halt auf einer Philosophie. Und letztendlich ist ja da der Unterschied zur Markenbildung, zumindest so, wie ich es kennengelernt habe.

[11:28] Jetzt gar nicht so groß. Es hat einen anderen Zugang, es hat ein anderes Mindset, es geht im Kopf, vielleicht weniger kalkulierend zu, zu dem Zeitpunkt, aber am Ende entwickelt sich daraus natürlich Werteangebot, daraus entwickeln sich Botschaften, daraus entwickeln sich so ein, bisschen Leitplanken, was machen wir, was machen wir nicht, was können wir gut, was können wir beibringen und wenn wir alle unter diesem Aspekt hinarbeiten, ist jetzt in meiner naiven Darstellung der Welt möglicherweise ein bisschen mehr Positivität dann dahinter. Das ist so die Idee.

[12:00] Idee. Was mich interessiert, ist jetzt natürlich, wie geht ihr damit um? Ist es aus eurer Sicht jetzt völlig abgespaced, was da passiert oder kommen da möglicherweise schon ein paar Ideen, die wir auch weiter nutzen können?

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Willkommen zur neuesten Episode des Triple A Podcasts auf TheAngryTeddy.com! In dieser Folge haben wir einen besonderen Gast, Ritchie Pettauer einer DER LinkedIn-Experten ist DACH-Raum.

Wir tauchen auch in die Erfahrungen von Ritchie mit verschiedenen Tools ein, wie beispielsweise Shield und Authored Up. Er teilt seine Meinung über die Benutzerfreundlichkeit und Effektivität dieser Tools sowie seine Erfahrungen bei der Erstellung von Inhalten auf LinkedIn. Wir erfahren auch, warum es schwierig ist, Menschen zur Nutzung von Social Media zu motivieren und wie eine Demokratisierung dieses Themas erreicht werden könnte. Darüber hinaus werden Herausforderungen bei der Inhaltsverteilung auf LinkedIn und die Messbarkeit von Aktivitäten auf der Plattform diskutiert. Dies ist eine äußerst informative Episode für alle, die LinkedIn professionell nutzen möchten oder sich für die Welt des digitalen Vertriebs und des Personal Brandings interessieren. Viel Spaß beim Zuhören!

Mehr zu Ritchie findest du unter

Daniel Friesenecker [00:00:04]:

Und mal wieder glüht die Datenleitung. Hallo Richi, servus, schön, dass du da bist bei mir.

Ritchie Pettauer [00:00:10]:

Hallo Daniel, danke für die Einladung.

Daniel Friesenecker [00:00:14]:

Wir haben gerade mit Erschrecken festgestellt, dass wir beide schon eine Zeit lang im Spiel dabei sind. Und du vor Jahren, wird dann 2006, 2007 gewesen sein, schon mal bei mir vor dem Mikro gestanden bist, nur die Sendung werden wir wahrscheinlich nicht mehr ausgraben können. Und da ist viel passiert. Damals bist du nur als Experte für Daten, Internet und all die Dinge, die halt damals so aktuell sind unterwegs gewesen. Mittlerweile geht es bei dir ganz viel oder hauptsächlich LinkedIn und wer mich so ein bisschen beobachtet und auch so meine Postings immer wieder liest, ich bin ja furchtbar angefressen auf diese ganze Algorithmus-Hörigkeit, die da so passiert. Wie geht es an, dass ich einfach nicht Wochen daher poste und trotzdem der Linkedin-Algo einigermaßen freundlich zu mir ist?

Ritchie Pettauer [00:01:14]:

Ja, ich glaube die Freundlichkeit oder Feindlichkeit des Algorithmus ist generell überschätzt. Was wir ganz stark sehen bei unseren Auswertungen von Beiträgen, es gibt so formale Gestaltungskriterien, Bewertelänge, Anzahl von Hashtags und wenn man sich da die Mittelwerte anschaut, dann kommt man schon so zum Beispiel auf so Empfehlungen wie drei bis fünf Hashtags pro Post, weil die im Durchschnitt einfach am besten funktionieren. Aber all diese Faktoren in Summe, die machen vielleicht 20 Prozent der Reichweite aus. Der brutale Judge ist immer das eigene Netzwerk. Der Algorithmus entscheidet gar nicht, wie erfolgreich Beiträge sind. Es ist etwas, das wir uns ganz gerne einreden, dass man irgendwie sagt, ja der Algorithmus mag mich nicht. In Wahrheit liegt es daran, dass die eigenen Kontakte und oder Follower die Inhalte nicht unbedingt nicht mögen, aber zumindest weitgehend ignorieren. Ignorieren ist ja die schlimmste Form der Kritik auf Social Media. Schiffshunzen aus dem Modell kommen.

Daniel Friesenecker [00:02:08]:

Genau, ihr erlebt es irgendwie im Moment, habe ich so ein bisschen das Gefühl, es ist wie auf Facebook vor 10 Jahren, auf Instagram vor 6, 7 Jahren, irgendwie, Es gibt halt so diese Regeln, an die wir uns irgendwie halten sollen, wer auch immer die macht, weil wenn man dann fragt, wo hast du das her, dann weiß es ja üblicherweise niemand. Und ihr seht dann auch bei Postings, die ich einfach mal mache, weil ich es einfach machen mag und halt mir einen Dreck drum schere, habe ich jetzt drei bis fünf Hashtags, ist am Bild ein Gesicht zu erkennen oder nicht, sondern weil es einfach für mich gerade passt, dass ich teilweise tatsächlich angesprochen werde von Leuten, Du hast jetzt das und das nicht beachtet, lieber Experte. Wie kann man nur? Wie findet man da wieder zu ein bisschen Normalität zurück? Weil es geht Social Media, in Social ist irgendwie so sozial drinnen und irgendwie merke ich, wie ich einfach so ein bisschen die Lust an dem Netzwerk im Moment verliere, weil es einfach so ein, ja wirklich diese Hörigkeit gefühlt da ist. Oder siehst du das komplett anders?

Ritchie Pettauer [00:03:12]:

Nein, ich denke mir immer, man sollte Zwangsneurotiker zwangsneurotisch sein lassen. Ich finde es lustig, dass die die anschreiben. Mir geht es ja genauso. Ich habe manchmal Fastfire-Postings, wo ich mir denke, man macht mal ein Störgerät am Wochenende und die funktionieren super gut. Dann gibt man sich Mühe, optimiert irgendwas, denkt sich das ist genau das Thema, das mein Netzwerk interessiert. Eine gewisse Unschärfe ist immer dabei. Aber ich glaube, es sind zwei Sachen sozusagen für einen Reality-Check. Das eine ist, die Leute sind das natürlich gewohnt, mir ist aufgefallen, es gibt ein paar ehemals sehr populäre Instagram-Influencer, die wahrscheinlich auch mit fortschreitendem Alter halt jetzt auf LinkedIn wechseln sozusagen. Und die nehmen da auch ihre Strategien mit, was nicht immer sehr gut funktioniert, manchmal schon. Ich habe amerikanische Influencer gesehen, die haben hunderte Likes auf einen LinkedIn-Beitrag, der im Wesentlichen ein Screenshot von einem Tweet ist. Mit einem Wordprint dabei. Also wie gesagt, es entscheidet immer das Publikum. Aber die für mich interessantere Frage ist, natürlich, wir haben ja beide einen Marketing-Background und natürlich ist man da gewohnt auf KPIs wie Impressions oder wenn es amansierter angeht, Interaktionen oder was auch immer, welche qualitativen Parameter zu schauen. Aber wir sind auf einer B2B-Plattform. Natürlich, für das Ego ist es immer super, wenn ein Beitrag gut funktioniert, aber viel interessanter, vor allem im Kontext mit größeren Unternehmen, ist es, wie kann ich dafür sorgen, dass die passenden Personen meine Beiträge sehen. Und wenn man sehr spezialisierte Produkte verkauft, beispielsweise, was du zum Beispiel machst, eine Beratung für Podcasts für Unternehmen, wenn sich da jemand dafür interessiert, die ist einigermaßen spezialisiert, Da muss man halt die richtigen Personen, das ist bei dir wahrscheinlich Marketing, je nach Unternehmen. Und dann gibt es aber Leute, die noch viel spezifischere Produkte verkaufen. Zum Beispiel ein Unternehmen, das Ausstattung für Stahlgießereien macht. Diese Teile, wo der heiße Stahl durchläuft und so weiter. Und wenn das in einem bestimmten Teil der Welt passiert, ist das sehr schnell eine überschaubare Zielgruppe von ein paar zuständigen CEOs, Einkäufer, vielleicht einem Entscheidungsprozessbeteiligte. Und dann ist die Frage, wie kann ich LinkedIn dafür nutzen? Und was ich ja ganz stark sehe, sind zwei Welten sozusagen, die ganzen Einzelberater und Coaches, die die Plattform halt zur Eigenpromotion nutzen, so wie wir, und dann große Unternehmen. Zu den Zahlen, das ist auch etwas, ich verkneife mir oft, wenn jemand irgendein Haarne Bücher in den Schwachsinn schreibt auf LinkedIn, es taucht immer wieder auf, es ist vollkommen egal welche Uhrzeit man postet, ist tatsächlich einer der größten Einflussfaktoren. Wie gesagt, Ich habe da insofern das Glück, dass ich bei Just Connecting dabei bin und wir machen mit einer Universität in Holland jährlich große Auswertungen, wo man ein paar tausend Postings eben sozusagen statistischen Mittelwerte ausrechnet. LinkedIn ist ja da nicht so wahnsinnig auskunftsfreudig immer. Aber Letztendlich glaube ich, ist das was wir auch viel von unserer Blase, weil wir uns natürlich innerhalb der Online-Kommunikation bewegen, was wir da viel mitnehmen, ist dieses Wie werde ich der größte Influencer auf LinkedIn, wie kriege ich die meisten Follower? Das ist für Unternehmen gar nicht so ein relevantes Thema und letztendlich ist für mich natürlich auch die viel spannendere Frage, wie erreiche die Leute bei mir einen LinkedIn-Workshop buchen, als wie erreiche ich möglichst viele Leute.

Daniel Friesenecker [00:06:25]:

Ich habe im Jänner bei einem größeren Stahlproduzierenden Unternehmen, was erzählen darf man auf der Bühne und wir haben dort, also es ist das Vertriebsteam gegangen, und das Vertriebsteam dort heißt 500 Leute, also jetzt nicht ganz klar. Und wir haben eine kleine Slido-Umfrage gemacht. Ist natürlich jetzt null repräsentativ, aber hat einen Eindruck gegeben. Und ich hab dort einfach so ein bisschen abgefragt, die Stufen, wie weit seid ihr drinnen in der Social Media Welt. Und es ist halt dann schon für mich einigermaßen überraschend, außer Kummer, international tätiges Unternehmen und es geben 70 Prozent die niedrigste Stufe an und sagen, sie nutzen diese Themen und LinkedIn war natürlich ein Hauptthema dort, kaum bis nicht oder maximal beobachtend. Und jetzt kennen wir diese 1,99-Regel usw., das ist in Wirklichkeit seit Jahrzehnten, kann man mittlerweile sagen, mutum schwiert, kennen wir. Aber Warum ist es nach wie vor so schwierig, den Leuten Lust drauf zu machen, weil selbst 70 Prozent würde man jetzt einmal aufs erste Hinschauen nicht annehmen, dass es nicht nutzen. Und es heißt ja auf der anderen Seite, dass nur ganz wenige das wirklich zu ihrem Vorteil und für die Sichtbarkeit und für all das, was du jetzt gerade ausgeführt hast, nutzen. Was muss da passieren, dass das ein bisschen demokratisiert wird vielleicht?

Ritchie Pettauer [00:07:59]:

Ja, ich glaube, da ist einerseits sozusagen die Berührungsangst, sich da zu exponieren, spielt vielfach eine Rolle. Auf der anderen Seite ist natürlich immer die Frage, wer im Unternehmen das tut. LinkedIn hat ja, verwendet ja gerne den Begriff Frontline Workers, also die MitarbeiterInnen, die Kunden Kontakt haben Und ich glaube, gerade im Vertrieb ist es völlig alternativlos. Wir wissen jetzt, in der Pandemie ist sehr viel passiert. Ein noch viel größerer Teil der Recherche im B2B-Bereich hat sich auf Online-Plattformen verlagert. LinkedIn ist vollkommen alternativlos momentan. Ich bin kein Freund von Monopolen, aber im Endeffekt spielt es keine Rolle. Wenn LinkedIn von heute auf morgen verschwinden würde, dann könnte ich LinkedIn-Workshops nicht mehr verkaufen. Aber digitaler Vertrieb würde sich dann halt auf andere Plattformen verlagern. LinkedIn ist praktisch, weil man so leicht durch diesen Business Craft, die Person in Unternehmen findet. Man kann aber auch auf andere Art und Weise recherchieren. Aber das grundlegende Prinzip, das ist auch das, was ich am spannendsten finde. Natürlich als Nerd versucht man gerne immer ein bisschen Algorithmus zu verstehen. Aber was ich eben spannender finde ist, wie kann ich einen Prozess abbilden, dass tatsächlich ein nennenswerter Teil an Kunden mich auf Incoming wahrnimmt und mich als Experten für ein bestimmtes Thema wahrnimmt und ich mich auch als Dienstleister oder als Verkäufer interessant mache. Und das ist ein bisschen so, ich bin überrascht, wie schnell es im B2B Bereich gegangen ist. Marketer sind sich heute relativ einig darüber. Wir verkaufen keine Klingeltöne mehr, aber das Klingeltonverkauf kennen wir noch. Aber wenn ich irgendwelche Produkte heute an 14-Jährige verkaufen werde, dann brauche ich die keine Fernsehwerbung mehr schalten. Das, was zum Beispiel die Kassen Jamba oder so etwas die früher gemacht haben, würde nicht mehr gehen. Sparabend. Ja, genau. Dann muss ich halt, keine Ahnung, TikTok oder YouTube oder was auch immer andere Plattformen nutzen. Und im B2B Bereich passiert genau dasselbe. Man wird einen großen Teil von Einkaufsentscheidern nicht mehr erreichen oder zumindest nicht in einem sehr wichtigen Weg der Entscheidungskette. Und eine Sache, die mich total befriedigt, was ich echt schön finde, weil das bei Social Media noch nie so war, ich habe in den Schulungen auch mit vielen großen Unternehmen zu tun und es gibt null Korrelation zwischen dem Alter und dem Aktivitätslevel. Ich hatte letztens ein Vertriebsteam, Da war der bei weitem aktivste mit über 10.000 Followern, der war glaube ich

Daniel Friesenecker [00:10:21]:

56.

Ritchie Pettauer [00:10:23]:

Jüngere Leute gibt es, die viel machen, aber welche, die nichts tun. Aber ich glaube, weil du gefragt hast, was man da tun kann, das mehr zu demokratisieren, Ich sehe halt zwei Haupttreiber. Die intrinsische Motivation und für Vertriebler eher naheliegend, wenn ich sage, ich habe meine Kennzahlen, die ich erfüllen muss. Aber was auch immer mehr kommt, ein Top-Down vom Unternehmen. Also wir müssen jetzt LinkedIn mehr nutzen. Klassiker ist auch, das ist schon mehrmals erlebt, Unternehmen kauft, brauchen eine Sales Navigator Lizenzen, Leute können die Lizenzen beantragen und drei Monate später evaluiert man, kommt irgendwie drauf, drei davon verwenden einmal im Monat Sales Navigator. Und Das ist etwas, was wir ganz stark sehen. Man muss die Leute schulen, nicht im Sinne von einem einmaligen Vortrag, sondern man muss die an der Hand nehmen und die müssen LinkedIn so lang und intensiv nutzen, dass sie auch tatsächlich Resultate sehen. Das ist auch sicher nichts, was von heute auf morgen passiert. Und ich denke, wir Unterschätzende sind mir recht leicht, weil wir es gewohnt sind, von Anfang an zu schreiben und zu posten und so weiter. Wenn man kein erfahrener Copywriter ist, wenn man vielleicht nicht einmal wirklich weiß, wie man Medien bearbeitet, dann braucht es schon einiges an Vorwissen. Ich finde es nicht so trivial, ein gutes LinkedIn-Posting zu machen. Oft tut man so, ja, da brauchst du noch eine gute Idee und schreibst irgendwie. Wir machen das ständig, aber ich sitze oft bei einem Posting mit einem Bild eine Stunde oder länger, geschweige den Dokument oder Video. Und das ist aber tatsächlich ein gut eingerichtetes LinkedIn-Profil, sorgt schon dafür, dass man gefunden werden kann, aber Laufendes Veröffentlichen von Beiträgen und noch dazu in einem hohen Umfang kommentieren, sind sehr wichtig Und ich glaube, es ist auch noch ein pragmatischer Faktor. Die Unternehmensführung oder die Zuständigen müssen das auch wollen und die Ressourcen freischaufeln. Da spielen mehrere Komponenten mit. Wie sehr ist die oder der CEO quasi da Vorbild. Aber vor allem bin ich schon überlastet mit so vielen Aufgaben und dann soll ich halt an meinem durchschnittlichen neun-Stunden-Tag noch zwei Stunden LinkedIn dazu machen. Das ist dann auch schwierig. Man braucht schon sehr viel Commitment auf verschiedenen Ebenen, denke ich.

Daniel Friesenecker [00:12:27]:

Jetzt ist ja dieses Stichwort Social CEO und die Führungskräfte müssen raus. Das ist ja auch in Wirklichkeit eine Forderung, die ich auch kenne, seit Social Media gibt. Und neulich habe ich gelesen, ich bewerbe mich nicht bei Unternehmen, auf denen der CEO nicht auf Social Media aktiv ist, wo man ehrlich gesagt dann noch mal so einen tiefen Schnaufer auskommt, weil ja irgendwie, weil wir kennen das ja auch, dass halt dann die Profile irgendwie von der Assistenz bzw. Vom Vorzimmer gepflegt werden und dann recht wieder nicht die Person dahinter ist, die eigentlich mag. Jetzt haben wir aber genau diese Hürden mit dem Einstieg und vor denen stehen ja auch die Führungskräfte. Da gibt es die Einzelnen, die machen super, andere fühlen sich ein bisschen genötigt, dass da jetzt auch hin kommen. Ohne dass wir jetzt anfangen mit Profilbild sauber einzupflegen und einen Slogan einzugeben. Aber was sind die Dinge, mit denen ich mich qualifiziert auseinandersetzen muss, die vielleicht gar nicht ins Technische hineingehen, damit ich einfach eine Grundlage für einen ordentlichen Auftritt schaffe? Oder was siehst du, was geht da oft gerne mal an und ist halt dann vielleicht nicht so gut?

Ritchie Pettauer [00:13:52]:

Also ich glaube die Grundlage für alle praktischen Tätigkeiten von der Profilgestaltung über wen füge ich als Kontakt in meinem Netzwerk hinzu, wen lieber nicht, bis hin zur Auswahl der Themen, ist die Grundlage, worüber will ich sprechen und welche Personen will ich erreichen. In dem ganzen Personal Branding ist ja ein ganz zentraler Punkt, dass wir sehr interessiert sind an Expertinnen und Experten, je spezialisierter jemand ist. Und da muss man schauen, wie groß ist der Markt. Wenn du hergehst und in Oberösterreich eine Onlineagentur für Flughafenmarketing machst, wirst du ein Problem haben wahrscheinlich. Weil es gibt sehr wenig und wenn nur kleine… Ich glaube schon. Ja, ich vermute. Wenn du dasselbe in Mitteleuropa machst, dann könnte es schon eher funktionieren. Es ist zu wissen, wie groß meine Zielgruppe ist. Oft hat man in der Praxis auch das Problem, dass man im Unternehmen oder im Vertrieb nicht nur mit einer Zielgruppe zu tun hat. Aber da muss man sich tatsächlich überlegen, worauf man sich spezialisieren möchte. Das ist eine Sache, die ein bisschen backfiren kann. Das wird oft wenig diskutiert beim Personal Branding. Ich habe letztens für mich ein recht lustiges Erlebnis gehabt. Ein Kunde, für den ich schon länger arbeite, hat dann irgendwann gefragt, also ich habe Workshops gemacht und sagte ihm so, man kannst uns wen empfehlen für LinkedIn-Kampagnen, wir suchen halt noch jemanden. Und ich habe dann gesagt, ich bin nicht zertifiziert und ich mache das ja. Und er so, was? Ja, gern, aber wir hatten keine Ahnung. Und ich war aber der Meinung, dass ich relativ viel darüber geredet habe, dass ich mein Zertifikat deutlich sichtbar im Profil habe. Das war für mich wieder einmal, es war echt sehr amüsant, weil so ein Learning ist, was wir glauben, was wir da tun und was Leute tatsächlich mitkriegen, das matcht oft auch nicht. Und Die von mir sehr sehr geschätzte Natalia Wichowski, die hat vor Jahren mal zu mir gesagt, Personal Branding hat ganz viel damit zu tun, dass wir alles ständig das gleiche erzählen, in kleinen Variationen. Und ich glaube, das braucht einfach lang, bis so ein Bild entsteht. Und eine zweite Sache, die ich auch erst im Laufe der Zeit gelernt habe, deswegen kriege ich echt mit, mir wird körperlich übel, wenn da irgendjemand zehn Leads pro Woche oder diese ganzen Automatisierungsgeschichten, es funktioniert in der richtigen B2B-Welt ja überhaupt nicht so. In den meisten Fällen, wenn du jetzt was mit Podcast machst, hast du keine Ahnung von einem Unternehmen, ob die überlegen, machen wir einen Podcast oder nicht. Ich habe keine Ahnung, ob ein Unternehmen mehr auf LinkedIn machen will. Jetzt kommt vielleicht ein Zeitpunkt, wo es irgendeinem Kunden, der Geschäftsführer auf einer Konferenz, egal, oder Hauptquartier sagt, tut’s was, macht’s am Podcast, macht’s mehr auf LinkedIn. Und genau an dem Punkt sollten die dann an die oder mich denken. Damit das passiert, muss vorher sehr viel Kommunikation passieren. Und die andere Sache ist, das verstehen auch viele nicht. Das heißt natürlich nicht, dass du ihnen deine Beratung verkaufen wirst. Das heißt nur, dass die an dem Punkt mit dir in Kontakt kommen und wahrscheinlich im Normalfall mal reden wollen, ein Angebot anfragen, was auch immer. Und Ich mache jetzt seit acht Jahren quasi nur LinkedIn und ich habe ein, zwei Mal was verkauft auf LinkedIn, wo jemand geschrieben hat, bei uns ist ein Keynote-Speaker ausgefallen, hast du kurzfristig Zeit, übermorgen Konditionen, so und so. Normalfall ist der Prozess eigentlich immer, reden wir mal, das ganze B2B-Business basiert ja sozusagen darauf, meiner Ansicht nach, das LinkedIn oder andere Funnels, wie man das nennen will, die zu einer One-to-one-Kommunikation hinführen. Dann beginnt das eigentliche Verkaufsgespräch.

Daniel Friesenecker [00:17:16]:

Und dann kommen wir ja wieder genau in ein Thema, das wir immer wieder haben, dass man ja in dieser Online-Welt, hier ist ja alles so toll messbar und ich kann ja das alles nachvollziehen und jetzt sind wir aber da komplett aus der Messbarkeit draußen. Und wenn man jetzt wieder an unseren Führungskraft denkt, der dann natürlich irgendwann fragt, was bringt das und der vielleicht auch schon gesehen hat, okay die Leute haben den Selbstnebelgeber nicht genutzt, vielleicht nutzen sie aber an andere Stellen von LinkedIn, was sehr wohl gut funktioniert. Natürlich weiß ich, dass du jetzt nicht die eine Antwort hast, die jetzt alles lösen wird. Aber wie muss ich mich im Mindset aufstellen, welche Fragen muss ich auch vielleicht ins Team hineinstellen, ein Gefühl dafür zu bekommen, funkt das jetzt irgendwie, was wir da tun?

Ritchie Pettauer [00:18:06]:

Das ist, glaube ich, auf LinkedIn ist die Situation, was die Messbarkeit betrifft, noch einiges extremer. Und ich rede jetzt nicht davon, ob die in der Statistik zu viel oder zu wenig Parameter zur Verfügung stellen. Oft ist unwissen, viele Leute wissen nicht, dass die Impressions nicht unique sind auf LinkedIn. Es kann auch aufgefallen sein, dass man öfter mal das gleiche Posting doppelt sieht und so. Deshalb ist es gar nicht so der große Punkt. Da gibt es die Interaktionsstatistiken Und ich glaube, das kennt auch jeder. Die Personen, die interagieren, kommentieren, sind halt häufig die, die garantiert niemals seine Kunden werden. Weil vielleicht andere Online-Marketing-Berater sind, aber denen man halt schätzt, mit denen man in Austausch ist. Die machen dann sehr stark für die Kunden sichtbar. LinkedIn hat eine extreme Zusammensetzung des Publikums. Wir wissen ein kleiner Prozentsatz an Leuten, die regelmäßig posten, was vielleicht nicht ganz so bekannt ist, auch nicht so ein großer Prozentsatz an Leuten, die regelmäßig liken und kommentieren. Plus, Keine schweigende Minderheit, sondern eine schweigende Mehrheit. Tatsächlich. Die regelmäßig den Feed lesen. Fear of missing out. Die will wissen, was in meiner Branche passiert. Aber vollkommen egal, ob denen ein Beitrag super gut gefällt oder nicht. Die liken und kommentieren nicht. Es gibt in Online-Zeitungen wie im Startertag genug Leser, die nur ihr Dick lesen, aber niemals kommentieren. Und die kriegst du auf keine Art und Weise mit. Und was ich mir angewöhnt habe, und ich glaube, das ist etwas, was man machen kann, sich zu überlegen, vom Endpunkt her zu messen, Wenn mich ein Kunde kontaktiert, dann frage ich immer, wie sind Sie oder wie bist du auf mich gekommen? Und entweder ist es eine Empfehlung oder das passiert halt oft persönlich. Wenn es über LinkedIn ist, dann sind es so gut wie immer Leute, die sagen, ja ich habe schon öfter was gelesen von dir auf LinkedIn, hat mir ganz gut gefallen. Aber es sind nie Leute, die ich mitbekommen habe. Und das war für mich auch so ein Indikator. Sicher, ab dem Moment, wo ich Kampagnen mache oder wo irgendein externer Teamspiel ist oder ein Lead Generation Tool, da kann ich die Leute tatsächlich fassbar machen. Aber vorher kann ich es wirklich fast nur von der Resultatseite her messen. Und wie gesagt, es ist gar nicht so, dass Impressions oder Interaktionen notwendigerweise mit mehr Business korrelieren. Ich bin vielleicht ganz pragmatisch, wenn man auf die eigenen LinkedIn-Beiträge schaut, sie geben mir so ein paar qualitative Daten her, wo du da anschauen kannst, die häufigsten Gegenden, Jobtitel, Branchen, aus denen die Viewer dieses Beitrags kommen. Da schaue ich mir halt immer ganz gerne die Jobtitel an, weil die sind ein gewisser Indikator. Wenn ich jetzt was als Vertriebsverantwortlich erreichen will und lauter IT-Lehrer lesen meinen Beitrag, dann passt vielleicht das Matching nicht so ganz.

Daniel Friesenecker [00:20:40]:

Jetzt bist ja du doch in der Welt der Daten daheim.

Ritchie Pettauer [00:20:44]:

Ja, richtig.

Daniel Friesenecker [00:20:45]:

Und Jetzt gibt es ja auch diese Tools, die man da draufsetzen kann. Shield ist wahrscheinlich das, was dann am öftesten kommt. Ich habe bei mir so ein Nischending, Laufen, das heißt in Lytics, wo man einfach ein bisschen mehr rauskriegt als das, was LinkedIn uns jetzt einfach mal auf der Oberfläche gibt. Was würdest du denn sagen, was schaue ich mir denn sinnvollerweise auch in welchen Frequenzen an, weil es wird keinen Sinn machen, täglich in diesen Statistiken drinnen zu hängen und zu versuchen, in Echtzeit zu optimieren. So geht ja das nicht in der Regel.

Ritchie Pettauer [00:21:18]:

Ja, ich verwende Shield seit Tag 1 und bin aber so eine faule Analytics-Sau, dass ich ständig hinterherhänge mit den Decks eintragen. Das wäre für mich das Sinnvollste von Shield, dass ich meine Beiträge quasi kategorisieren und clustern kann. Das ist halt viel händische Arbeit und von der Usability her nicht so toll gemacht. Allerdings werde ich jetzt dann demnächst meinen Schildvertrag doch beenden, weil es meiner Meinung nach eine bessere Alternative gibt. Ich bin ein großer Fan von Authored Up von der Ivana Dorobovic. Die wird jetzt demnächst aus der Beta launchen in einem kommerziellen Produkt. Haben jetzt einige 10.000 User bereits und die haben ja in einer neuen Version einen Analytics-Teil integriert. Und wie gesagt, wenn ich gerne Grafiken habe, Followerwachstum und so weiter, es schildert vielleicht die bessere Option. Mich interessiert an der ganzen Analyse eigentlich nur, dass ich mir höchstens einmal im Monat anschaue, welche Beiträge haben am besten funktioniert, welche haben besonders schlecht funktioniert. Einzelfälle sagen nicht viel aus, aber dass man da vielleicht ein paar Hypothesen bildet und das ist so cool, weil das ist bei AuthorDub nur so ein kleines Nebending, aber einfach so verdammt gut gemacht. Also das, Ich glaube, man, wie gesagt, nachdem sehr viele Einflussfaktoren hat, ich war schon Postings gehabt, ein, zwei mal, die dann irgendwie drei Views kriegen, weil der integrierte Spam-Alert fälschlich anschlägt und theoretisch wäre der Prozess ja dann so, dass jemand von LinkedIn drauf schaut, aber das dauert oft relativ lang bei den deutschsprachigen Beiträgen und die Sachen darf man natürlich auch nicht überbewerten.

Daniel Friesenecker [00:22:53]:

Spam-Alert ist auch so ein Thema. Es geht ja der Mythos dass LinkedIn tendenziell kritische Beiträge, die, was LinkedIn geht, dann in der Reichweite einschränkt. Jetzt habe ich vor ein paar Wochen für meine Verhältnisse ein relativ gutes Posting ausgegeben, in dem ich mich ganz grundsätzlich einmal über die Nicht-Authentizität mit diesen ganzen Verkaufshannys, die da draußen sind, halt thematisiert habe. Ich bin völlig unlike für Instagram, auf einem Steg, an einem Bodeteich, Gesicht nicht erkennbar, Also alles furchtbar für ein Algo gesessen und das war mit Abstand eines der reichweitenstärksten und mit Interaktion und Kommentaren ausgestatteten Dinger, die ich in letzter Zeit gehabt habe und hat halt einfach genau der Kommentar, der auch darunter gestanden ist Und dieses Posting wird jetzt nicht rausgehen, weil es ja kritisch ist. Das hat es einfach konterkariert. Wieviel ist dahinter? Du bist einfach viel mehr in den Daten. Dass das jetzt ein Einzelfall sein kann, ist mir natürlich völlig klar.

Ritchie Pettauer [00:23:56]:

Nein, das ist kein Einzelfall. Ich meine, dass LinkedIn Beiträge beschränkt, die kritisch gegenüber der Plattform sind, ist absoluter Bullshit. Das ist aber auch nicht notwendig. Ich kenne auch einige der Leute, die bei LinkedIn für das Datenmodell verantwortlich sind und nein, das ist nicht ihr Interesse. Wenn du dir anschaust, es ist nicht nur dein Beitrag, ein paar der erfolgreichen deutschsprachigen Beiträge der letzten Monate waren, welche sich sehr kritisch mit LinkedIn auseinandersetzen. Ich sehe das komplett anders. Als die vor kurzem die Activitybox überarbeitet haben, habe ich mich beschwert, warum man da nicht bitte ein fluides Layout macht. Wenn sich das Bildformat ändert, dann hast du bei den alten Thumbnails halt das Text abgeschnitten, das braucht man nicht unbedingt. Und hab dann ein bisschen rumgespötelt und auch bei LinkedIn kommentiert. Das hat dann daran geendet, dass der Verantwortliche für das Design mir eine Kontaktanfrage geschickt hat und wir halt hin- und herschreien. Ich finde, im Vergleich zu dem, wie ich Meta immer erlebt habe, und ich habe ja früher eine große, unter Anführungszeichen für Österreich, große Facebook-Kampagnen und so gemanagt, das war bei Google noch immer viel einfacher. Meta war immer sehr distanziert, ich weiß noch nicht, wenn du irgendwie 100.000 im Monat reinwirfst, dann hast du einfach keinen Ansprechpartner gehabt. Und was ich an LinkedIn echt mag, ist, dass die halt wirklich sehr accessible sind. Und wie gesagt, natürlich wird am Algorithmus immer rumgetunet, aber jetzt weniger mit einem ideologischen Hintergrund. Ich glaube, das muss man tatsächlich kommerziell sehen. Wie viel Werbung kann ich unterbringen? Wie tariere die anderen Inhalte so aus, dass die Leute möglichst viel Zeit im Newsfeed verbringen. Und jetzt mit dem neuen Algorithmus-Update im Juni, da hat die Linke wieder einmal ausführlicher dokumentiert, wo alle so, Oh no, oh no, wir kriegen weniger Reichweite. Wo sie gesagt haben, sie wollen quasi tendenziell, jetzt überspitzt ausgedrückt, die verheulten Selfies reduzieren und wieder mehr Fachbeiträge setzen. Das geht ja sinnvollerweise mit einer Reichweitenreduktion einher. LinkedIn ist, das passiert immer wieder, aber an sich ist LinkedIn keine Plattform für virale Inhalte, sondern eine Plattform, sich mit einer sehr, im Idealfall sehr genau umrissenen Zielgruppe zu unterhalten. Und wie gesagt, insofern finden ja diese Algorithmus-Paniken und so weiter total lächerlich. LinkedIn hat versucht, relevante Inhalte auszuspielen, das gelingt mal mehr, mal weniger, aber sie analysieren halt immer sehr gut, was da passiert und iterieren das meiner Ansicht nach auf eine sinnvolle Art und Weise.

Daniel Friesenecker [00:26:14]:

Jetzt haben wir ja Dieses Thema, das uns alle nervt, einfach diese Sales-Menschen mit ihren Systemen, mit ihren InMails und all dem, was uns halt einfach am Nerv geht, so irgendwie Stichwort Prachtlax, die in dem Thema drinnen sind, wissen was es ist, die anderen dürfen googeln. Was mache ich als User, mich von diesen Dingen halt möglichst gut zu schützen? Ich meine, komplett wegbringen, wäre das nicht. Aber wie schalte ich einfach diese unsäglichen Nebengeräusche aus? Weil das merke ich schon auch in der Erzählung, das hört man relativ schnell einmal. Ah ja, das ist diese Geschichte, wo halt alle mich angeheilen, gerade wenn ich Führungskraft bin, habe ich das ja auch selber im Konzern erlebt, was da auf dich hereinbricht, wenn du auf einmal da einen Titel hast. Ja, wie bringe ich das möglichst gut weg?

Ritchie Pettauer [00:27:13]:

Ja, das ist natürlich das, was Leute am allermeisten nervt. Was man nie wegbringt sind so diese dubiosen bis sehr windigen Kontaktanfragen, eben Klassiker, Kontaktanfrage, man nimmt es halt mal an, weil man gerade gut aufgewirkt ist und zwei Minuten später automatisiert, wollen wir nächste Woche nicht mal zoomen, du brauchst doch sicher eine neue Homepage. Im Laufe der Zeit kriegt man da ein Gespür dafür. Ich kann nur sagen, möglichst alles, was auf den ersten Blick dubios ausschaut, ignorieren, was Kontaktanfragen betrifft. Da gibt es einen kleinen Hack. Wenn man bei den Kontaktanfragen auf alle geht, dann kann man Leuten, wo man sich nicht sicher ist, mit so einer blauen Link-Nachricht, wenn man einen Link in den Gratis-Konto hat, kann man an sich nur Kontaktnachrichten schreiben. Auf die Veranfragungseite kann man schreiben und die haben mir angewandt, immer wenn ich mir nicht sicher bin, ist das eine legitime anfrage oder nicht, dann schicke ich so eine Standard-Nachricht und sage quasi, danke für die Anfrage, wie hast du mich gefunden? In neun von zehn Fällen kommt dann nichts zurück und dann ignoriere ich es. Ich habe mir das jetzt nicht hundertprozentig ausblenden können, aber ich kann mich erinnern, ich habe bei einem meiner ersten Social Media Workshops, da ist es damals, da hat Facebook die Pages recht neu eingeführt gehabt und da habe ich es am Vortag gehalten und da ist ein Geschäftsführer gekommen zu mir und hat gesagt, ja ich verstehe ja schon, was Sie da sagen, warum Social Media relevant ist, aber ich nutze jetzt Facebook schon zwei Jahre oder so und Ich sehe da nur immer kompletten Krempel. Und ich habe dann zu ihm gesagt, es könnte möglicherweise daran liegen, dass sie die falschen Freunde haben. Aber Kinder, ich war schon früher davon gewarnt, man sucht ja nicht die falschen Freunde. Aber auf LinkedIn ist es halt noch extremer, wenn Leute sagen, ich sehe nur Blödsinn, ich sehe nur uninteressante Inhalte, dann ein paar Content Creators folgen. Und ich finde auch, wenn man davon ausgeht, dass LinkedIn zumindest die Abbildung eines gewissen Teils des Business Lebens ist, warum soll es dort nur spannende Inhalte geben? Das ist quasi wie die richtige Welt. Ich hole da schon sehr viel Experten- und Insiderwissen für mich heraus. Es ist ein Austausch, der funktioniert und es sind halt viele nicht so prächtige Lachse, die da trotzdem versuchen mitzuschwimmen.

Daniel Friesenecker [00:29:15]:

Wenn ich dich jetzt schon mal da habe, und ich meine, du lässt ja nur ein bisschen aufblitzen, wie tief das Wissen zum Thema ist. Wir nehmen uns ja schon sehr lange wahr. Aber hast du so ein Nugget, das du hergeben kannst, das Leben auf LinkedIn erfolgreicher, schöner, wunderbarer zu machen?

Ritchie Pettauer [00:29:39]:

Ja, es ist immer schwierig, weil in der Bubble viel, was man erzählt, denkt man halt, Old News. Und da merkt man aber, dass Leute, die nicht hauptsächlich LinkedIn machen, sich auf einem gewissen Grad damit beschäftigen, das gar nicht wissen. Das Wichtigste im Newsfeed, und einige von euch werden das sicher kennen, LinkedIn stellt die Beiträge ja alle mit dem Breakpoint, mehr lesen oder read more da, wo ich die ersten die 160 Zeichen je nach device dargestellt habe und dann folgt der Rest des Textes. Weil LinkedIn so viele inaktive NutzerInnen hat, die nie liken und kommentieren, haben sie ein Problem mit dem Algorithmus. Weil wenn ich sozusagen basierend auf den Social Signals die Inhalte anpasse, dann geht es nicht, wenn jemand keine Social Signals abgibt. Fertig. Also bin ich graduell immer mehr dazu übergegangen, ab Juni 2019 die Verweildauer auszuwerten und mittlerweile ist es so, dass ein Klick auf dieses Weiterlesen dir mehr Reichweite innerhalb deiner Follower bringt als ein Like. Das finde ich schon ziemlich hammer. Und das bedeutet in der Praxis, deswegen sind sehr viele Links in Beiträge gerade von Profi-Creatoren eben so geschrieben, wie sie geschrieben sind, dass dieser Lied, dieser erste sofort sichtbare Teil, der sollte möglichst Neugier erwecken und die Leute zum auf mehr klicken bringen. Jetzt sind wir aber auf einer B2B Plattform und dieses Neugier erwecken hat eben nicht damit zu tun, dass ich wie im Boulevard irgendwas antieße von einer dreischwänzigen Katze oder gar keine Ahnung die lustigsten Biberfotos, sondern das muss halt sehr zielgruppenspezifisch sein. Und zum Beispiel wenn die EU eine Baurechtsnovelle verabschieden würde, dann könnte das super super relevant sein für Baurechtsjuristen. Wird für ziemlich alle anderen Shops mega uninteressant sein. Das heißt, was ich sehr skeptisch sehe, diese Templates für gute Deals, man muss überlegen, worauf springt meine Zielgruppe an und dieses Nugget sozusagen sofort vor dem Weiterlesen unterbringen und dann detaillieren. Das ist die beste, sinnvollste Sache, die man momentan machen kann, dass man sich das beim Wording überlegt. Und man kann sich händisch aussuchen, wo dieser Umbruchpunkt folgt, indem man an der Stelle ein doppeltes Enter macht. Damit das auch nicht mitten im Text aufgeschnitten wird.

Daniel Friesenecker [00:31:45]:

Okay, etwas gelernt.

Ritchie Pettauer [00:31:49]:

Und wenn ihr auff and up installiert habt, habt ihr ja auch die Vorschau dazu, das kommt wirklich dringend in Folge.

Daniel Friesenecker [00:31:54]:

Damit ist auch klar, dass auff and up in den Show Notes natürlich Platz finden wird. Richi, vielen herzlichen Dank, dass du dir Zeit genommen hast, dass du uns auch ein paar Dinge zurechtgerückt hast und ich hoffe, dass wir uns schneller mal wieder zumindest digital sehen. Vielleicht geht es sich tatsächlich im echten Leben auch mal aus.

Ritchie Pettauer [00:32:15]:

Ja, nachdem ich nicht weit weg bin mehr von Linz, sollte man das wirklich einmal machen.

Daniel Friesenecker [00:32:20]:

Finde ich gut.

Ritchie Pettauer [00:32:21]:

Vielen Dank für die Einladung und bis bald.

Der Beitrag LinkedIn: Der alternativlose Weg zum B2B-Vertrieb?, Insights von Ritchie Pettauer | TAT0300 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications.

Bist du auch schon genervt von den immer gleichen Interviewsendungen und Experten-Sendungen? Ich kann dich gut verstehen, denn auch ich habe mich langsam satt gehört. Zum Glück gibt es jedoch eine Vielzahl an Podcast-Formaten, die es sich lohnt, zu erkunden. In dieser Episode des Triple A Podcasts haben wir genau darüber gesprochen und ich möchte meine Erkenntnisse und Tipps mit dir teilen.

Wie schon oft gesagt wurde, hängt die Wahl des richtigen Formats für deinen Podcast von deinen Zielen ab. Möchtest du eine große Reichweite aufbauen, bieten sich Interviewsendungen an, da du von der Community deiner Gäste profitieren kannst. Möchtest du als Experte wahrgenommen werden, kannst du durch Monolog-Sendungen dein Wissen und deinen Mehrwert der Zielgruppe zur Verfügung stellen. Und wenn du unterhalten möchtest und die Zuhörer binden willst, sind Storytelling-Formate perfekt geeignet.

Natürlich ist nicht jedes Thema für jedes Format geeignet, aber sei kreativ! Du kannst beispielsweise Soap Operas in Audio-Stories umsetzen, auch wenn dies etwas mehr Aufwand in der Produktion bedeutet. Aber glaub mir, wenn es gut gemacht ist, wird es mit höheren Verweildauern belohnt.

Eine der beliebtesten Formate sind Interviewsendungen. Hier hast du die Möglichkeit, Experten und Partner einzuladen und dein eigenes Netzwerk auszubauen. Ich habe dir bereits in einem anderen Video gezeigt, wie du dich am besten auf Interviews vorbereitest, um das Beste aus ihnen herauszuholen. Ein großer Vorteil dieses Formats ist, dass du nicht performen musst, sondern die Anwältin oder der Anwalt deiner Hörer bist. Du musst dich in ihre Interessen hineindenken und entsprechende Fragen stellen, um sie zu begeistern.

Monologformate sind eine weitere Möglichkeit, interessante Podcasts zu gestalten. Hierbei musst du dir Inhalte vorbereiten und eine Dramaturgie für deine Sendungen entwickeln. Persönlich arbeite ich gerne mit dem Golden Circle und stelle die Fragen „Warum?“, „Wie?“ und „Was?“ in genau dieser Reihenfolge zu einem übergeordneten Thema. Damit bleibst du lebendig und unterhaltsam, was bei den Zuhörern immer gut ankommt.

Das wohl aktuell beliebteste und spannendste Format ist das Storytelling und Hörspiel. Du kannst eine Geschichte zu deinem Thema erzählen und dabei verschiedene Storytelling-Hilfsmittel nutzen, wie zum Beispiel die Heldenreise oder die AIDA-Formel. Es gibt viele Modelle, die du für dich entdecken kannst. Dabei kannst du auch Sound Design einbauen, um deine Geschichte lebendiger zu machen. Die größte Ausbaustufe ist dann das Hörspiel, welches jedoch auch einen höheren Aufwand in der Produktion erfordert. Aber Geschichten fesseln uns einfach und machen Podcasts intensiver.

Neben diesen Hauptformaten gibt es auch noch Spezialformate oder Mischungen daraus. Beispielsweise Beitragssendungen mit Zwischenmoderationen oder Pendeldiskussionen. Auch hier ist eine gute Dramaturgie wichtig, damit die Sendungen für die Zuhörer nachvollziehbar und interessant sind. Überlege dir außerdem, welche Fixpunkte du in deinen Sendungen setzen möchtest, um eine gewisse Struktur zu schaffen und gleichzeitig deine Hörer an dein Format zu binden.

Zusammenfassend gibt es eine Vielzahl an Podcast-Formaten, aus denen du wählen kannst. Von Interviews über Monologe bis hin zu spannenden Storytelling-Formaten ist alles möglich. Wichtig ist, dass du dir Gedanken darüber machst, welches Format am besten zu dir und deinem Thema passt und welchen Aufwand du bereit bist einzugehen. Sei kreativ, lebendig und unterhaltsam, denn das sind Eigenschaften, die Podcasts besonders machen. Also, worauf wartest du noch? Lass dich inspirieren und finde dein perfektes Podcast-Format!

Ich hoffe, dieser Blog-Beitrag hat dich inspiriert und dir dabei geholfen, die verschiedenen Podcast-Formate besser zu verstehen. Wenn du weitere Fragen hast, stehe ich dir gerne zur Verfügung. Lass uns gemeinsam großartige Podcasts erschaffen und die Welt der Hörer begeistern!

Speaker A [00:00:00]:

Ja, das perfekte Podcast-Format. Im Moment merkt man, zumindest so wenn ich drüber schaue, dass da schon ein bisschen was in Bewegung ist. Die immer gleichen Interviewsendungen, die immer gleichen Experten-Sendungen, Davon haben wir uns ein bisschen satt gehört. Gleichzeitig sind es natürlich niederschwellige Formate, die man gut nutzen kann. Und wie du zu deinen Entscheidungen kommst, hängt natürlich ganz wesentlich davon ab, was möchtest du erreichen mit deinem Podcast. Möchtest du Reichweite aufbauen, wären Interviewsendungen möglicherweise ein ganz guter Punkt, weil du natürlich von der Community deiner Interviewgäste profitieren kannst. Willst du als Experte wahrgenommen werden, dann kann es möglicherweise gut sein, ein bisschen in Monolog-Sendungen zu gehen, eben dein Wissen und deinen Mehrwert deiner Zielgruppe zur Verfügung zu stellen. Willst du unterhalten und die Leute binden, dann sind vielleicht Storytelling-Formate besser aufgehoben im Konzept, das du für deinen Podcast eben aufstellst.

Speaker A [00:01:11]:

Das heißt, du siehst, es gibt da durchaus unterschiedliche Zugänge zum Thema, auch ein bisschen Vorüberlegungen, wie so oft, die man einfach machen muss, damit man letztendlich auch das rauskriegt, was man haben mag. Natürlich ist nicht jedes Thema für jedes Format geeignet, wobei man da natürlich auch kreativ werden kann an vielen Stellen und solche Dinge wie Soap Operas in Audio-Stories zu übersetzen kann auch ein Weg sein. Ist natürlich dann in der Produktion ein bisschen schwieriger, weil du natürlich dann auch Storyboards und so weiter brauchst. Am Ende wird es wahrscheinlich auch, wenn es gut gemacht ist, mit höheren Verweildauern belohnt werden. Gehen wir mal so die wichtigsten Dinge durch. Das wahrscheinlich beliebteste Format sind Interviewsendungen, auch aus dem Netzwerkcharakter heraus, wo du eben auf die Suche gehen kannst nach Experten in deiner Bubble, nach Partnern, nach Leuten, die du vor dem Vorhang holen möchtest, möglicherweise auch dein eigenes Netzwerk auszubauen. Wie man Interviews vorbereitet, das habe ich dir in einem anderen Video schon mal gezeigt und da kannst du dir natürlich auch jede Menge rausholen, eben deine Interviews bestmöglich vorzubereiten. Der große Vorteil ist natürlich, dass du nicht performen musst an dieser Stelle.

Speaker A [00:02:41]:

Du bist der Anwalt, die Anwältin deiner Hörer und Hörerinnen und musst dich da eben hineindenken, was könnte die interessieren und dementsprechend deine Fragen, deine Themen so aufbereiten, dass das eben auch für deine Hörer und Hörerinnen interessant ist. Das soweit zum Interviewsformat. In Monologformaten und auch das, was ich hier gerade mache mit dem YouTube-Video, könnte ja genauso gut ein Podcast sein. Da geht es darum, dass du dir natürlich Inhalte vorbereiten musst, dass du dir auch so ein bisschen eine Dramaturgie durch deine Sendungen überlegen musst. Ich persönlich arbeite ganz gern mit dem Golden Circle, eben die drei Fragen, warum, wie und was in genau dieser Reihenfolge zu einem übergeordneten Thema eben abzubilden. Du wirst bemerken, ich habe das auch hier in der Sendung so gemacht, das habe zuerst mal das wozu und warum geklärt, warum wir uns über Podcast-Formate unterhalten und jetzt sind wir gerade im Wie-Teil, wo wir uns eben anschauen, wie kann ich das umsetzen. Das heißt, da macht es natürlich auch Sinn, möglicherweise mit Zwischentrennern zu arbeiten, Kapitel klar zu machen. Auch in der Sprache wäre es gut, wenn du natürlich lebendig bleibst, weil niemand von uns mag es, wenn da jemand so ganz monoton und ruhig seine Geschichten dahin erzählt.

Speaker A [00:04:17]:

Das heißt, du sollst keine Vorlesung halten, sondern du sollst ja im besten Fall auch unterhaltsam sein, zu einem gewissen Grad. Je nachdem, welches Format du hast und welche Zielgruppe und welche Themen. In einem Comedy-Podcast wird das komplett anders ausfallen, wie beispielsweise in einem Finanz-Podcast, aber so ein bisschen Unterhaltsamkeit kann auf jeden Fall nicht schaden und das musst du dir durch überlegen. Auch was die Länge angeht, So ein Monolog-Podcast mit 20, 25, 30 Minuten ist natürlich auch in der Vorbereitung mehr Aufwand wie eine Interviewsendung, wo einfach Frage-Antwort-Spiel sehr oft läuft und man da natürlich dann auch viel tiefer hineingraben muss, dass das Ding interessant bleibt. Ja im Moment wahrscheinlich der Bereich, wo sich auch am meisten tut und ehrlicherweise auch der, woher Podcasts im Moment so ihre Beliebtheit zu einem gewissen Grad haben, ist das ganze Thema Storytelling und Hörspiel. Im einfachsten Fall erzählst du eine Geschichte zu deinem Thema und baust das mit klassischen Storytelling-Hilfsmitteln, wie beispielsweise der Heldenreise auf. Du kannst aber auch andere Formate wie die AIDA-Formel, den schon genannten Golden Circle und so weiter nutzen. Da vielleicht mal Google anwerfen und schauen, was gibt es denn so an Storytelling-Modellen, weil da gibt es gar nicht zu wenige dazu und dann mal zu schauen, was passt denn auch zu deinem jeweiligen Thema und das so ein bisschen als Grundlage nehmen.

Speaker A [00:06:00]:

Im nächsten Schritt geht es dann natürlich auch schon darum Sound Design mit einzubauen. Also wenn dann irgendwie während du über Digitalisierung sprichst im Hintergrund dann Datenströme in Audio übersetzt zu hören sind, dann macht es das natürlich lebendiger. Und die größte Ausbaustufe ist dann natürlich das Hörspiel, wo dann verschiedene Sprecher über ein Thema sprechen in Form einer Geschichte. Das heißt, es braucht Drehbuch, das braucht Timing, das braucht natürlich auch in der Produktion Vorbereitung. Das heißt, da geht natürlich dann ordentlich Zeit und Aufwand rein. Auf der anderen Seite lieben wir Geschichten. Nicht umsonst ist seit den Zeiten, wo wir alle noch am Lagerfeuer gesessen sind, bis heute, dass Geschichten erzählen, ja eins der Dinge, die uns am intensivsten fesseln. Das heißt, wenn du auf der Suche nach deinem Format bist, sind das aus meiner Sicht so die drei Hauptfelder, aus denen du dann aussuchen kannst.

Speaker A [00:07:07]:

Und dann gibt es noch Spezialformate bzw. Mischungen aus denen, die ich gerade erzählt habe. Das können dann solche Dinge wie Beitragssendungen mit Zwischenmoderationen sein. Das können zum Beispiel auch Pendeldiskussionen oder Pendelaufnahmen sein, wo einfach mehrere Leute miteinander sprechen. Auch da braucht es üblicherweise jemanden, der so ein Pendel führt und eben auch so ein bisschen die Dramaturgie vorgibt. Und dann hängt natürlich auch ganz viel daran, welche Fixpunkte möchtest du denn so in deinen Sendungen setzen, damit die eben auch nach ähnlichen Mustern immer wieder mal ablaufen, damit sich auch deine Hörer und Hörerinnen an ein Format gewöhnen können und sich auch so ein bisschen ihre Lieblingskategorien möglicherweise rausziehen. Also du siehst, Rund ums Podcast-Format macht schon Sinn, sich ein paar Gedanken zu machen, mal in sich hinein zu spüren, was ist es denn, was da am besten zu uns passt, was können wir auch leisten und damit eben attraktive Podcasts aufzusetzen.

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Wie du wahrscheinlich weißt, bin ich ein großer Fan von Podcasts. Sie bieten eine einzigartige Möglichkeit, komplexe Themen zu präsentieren und eine Verbindung zu den Zuhörern aufzubauen. In diesem Blogbeitrag möchte ich darüber sprechen, wie Podcasts als Branding-Tool verwendet werden können. Mit einem regelmäßigen Format schafft man eine besondere Nähe und Beziehung zu den Hörern, und genau das ist entscheidend, um Vertrauen aufzubauen.

Wenn ich einen Podcast höre, lerne ich nicht nur den Host kennen, sondern bekomme auch wertvolle Informationen vermittelt. Diese Kombination aus Persönlichkeit und Mehrwert ist der perfekte Nährboden für eine starke Branding-Strategie. Durch sinnvolle und wertvolle Inhalte in einem Expertenpodcast kann man Vertrauen aufbauen und sich als Experte positionieren. Denn nichts schafft mehr Vertrauen als eine fundierte Expertise.

Beim Nutzen eines Podcasts als Branding-Tool ist es wichtig, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu berücksichtigen. Man sollte Themen auswählen, die zu einem passen und Mehrwert bieten. Denn nur wenn die Zuhörer einen Nutzen aus dem Podcast ziehen, werden sie sich mit der Marke identifizieren und diese positiv wahrnehmen. Ein Podcast kann also nicht nur dabei helfen, Bekanntheit zu steigern, sondern auch Vertrauen aufzubauen.

Ein weiterer großer Vorteil von Podcasts ist das Feedback und Engagement der Hörer. Zwar sind Podcasts weniger ein direkter Verkaufstreiber, aber sie können dennoch enormen Einfluss auf das Image der Marke haben. Durch das Eintauchen in ein Thema können die Hörer ein besseres Verständnis für die Marke und ihre Werte entwickeln. Das ist ein wichtiger Vorarbeitsschritt, um langfristig eine Bindung zur Marke aufzubauen.

Letztendlich kommt es jedoch darauf an, wie du deinen Podcast und deine Marke präsentierst. Ein passendes Branding ermöglicht es dir, ein konkretes Bild von deiner Marke in den Köpfen der Zielgruppe zu schaffen. Dabei ist Konsistenz entscheidend – sowohl im Auftreten als auch in den Social Media-Kanälen. Nur wenn du deine Botschaften klar und einheitlich kommunizierst, werden sie Gehör finden.

Um Branding-Effekte zu erzeugen, ist Regelmäßigkeit und Kontinuität unerlässlich. Indem du regelmäßig neue Podcast-Folgen veröffentlichst, bleibst du präsent und zeigst, dass du dir Zeit für deine Hörer nimmst. Andernfalls verpufft der Effekt und die Hörer werden verwirrt.

Insgesamt sind Podcasts ein tolles Tool, um Branding-Effekte zu erzielen und Vertrauen aufzubauen. Sie bieten die Möglichkeit, komplexe Inhalte zu vermitteln und eine besondere Beziehung zu den Zuhörern aufzubauen. Wenn du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe berücksichtigst, thematisch relevant bleibst und konsistent in deinem Auftritt bist, kannst du mit deinem Podcast erfolgreich eine starke Marke aufbauen. Also, worauf wartest du noch? Lass uns gemeinsam die Podcast-Welt erobern und deine Marke zum Strahlen bringen!

Speaker A [00:00:00]:

Podcasts können auf die eigene Marke einzahlen. Wir wissen ja mittlerweile, dass Podcasts ein gutes Tool sind, eben für Branding, für Wahrnehmung draußen was zu tun. Das hat auch damit zu tun, dass die Kernstärken von Podcasts ziemlich genau dementsprechend, was wir im Branding so tun wollen. Weil was wollen wir üblicherweise machen? Wir wollen Vertrauen aufbauen, Wir wollen Bekanntheit idealerweise steigern und wir wollen Vertrauen und Rückmeldung und Engagement bekommen. Und wenn ich das mit meinem Podcast gut mache, dann erfüllt eben ein Podcast sowas. Was jetzt der Podcast vielleicht weniger ist an der Stelle, ist der unmittelbare Verkaufstreiber. Also der Kauf aus dem Podcast heraus wird jetzt, zumindest meiner Erfahrung nach, eher nicht passieren. Es ist eher ein vorbereitendes Tool, eben dann tiefer einzusteigen.

Speaker A [00:01:05]:

Das heißt aber, dass du in einem Podcast, der ja üblicherweise auch ein paar mehr Minuten Spiellänge hat, wie so alle anderen Medien, die wir üblicherweise in Unternehmen und Businesses betreiben können, darüber hast du die Möglichkeit einfach auch mal komplexere Inhalte darzustellen. Du hast die Möglichkeit Dinge zu erklären, in die Tiefe zu gehen und das kann Vertrauen auslösen und das ist letztendlich das, was wir ja im Branding auch erreichen möchten. Das heißt auch das immer wiederkehrende Format, wo du vielleicht auch mit dem selben Host immer wieder arbeitest, Schafft Nähe, schafft Beziehung. Es kommt natürlich zu einem Kennenlernen deiner Mitarbeiter, deines Hosts und darüber, wenn ich jemanden kenne, jemanden oft auch Informationen glaube, dann strahlt das natürlich aufs eigene Unternehmen ab und sorgt ein Stück weit für Branding. Und wenn es dann so ein bisschen in die Tiefe geht, dann entsteht natürlich ein Gefühl von ein bisschen Intimität, ein bisschen Nähe, die einfach dafür sorgt, dass der Podcast unmittelbar eben auf dein Branding mit einzahlt, sofern das Ganze eben in sich stimmig ist. Im Expertenpodcast, wo es ja auch darum geht, im Branding natürlich die eigene Expertise zu zeigen, wird das Vertrauen klarerweise über sinnvolle und mehrwertstiftende Inhalte geschaffen. Da ist es halt ein anderer Zugang, was den Inhalt angeht, aber von der Wirkungsweise im Wesentlichen genau das Gleiche. Das heißt, was du dir überlegen musst, deinen Podcast als Branding Tool einzusetzen, ist zu überlegen, wie so oft, welche Bedürfnisse hat meine Zielgruppe, welche Bedürfnisse haben die Leute, die ich ansprechen möchte und dir dann Themen und Ausgestaltung der Themen zu überlegen, die einerseits zu dir passen und auf der anderen Seite natürlich dann Mehrwert stiften.

Speaker A [00:03:23]:

Und wenn das passgenau ist und wenn das zusammenpasst, dann hast du natürlich die Möglichkeit zu profitieren, indem sich in den Köpfen deiner Zielgruppe dann ein Bild zu dir, deinem Angebot, letztendlich deiner Marke, deiner Brand bildet, mit der du eben dann weiterarbeiten kannst und das natürlich konsistent auch dann über Social Media und Co. Weiter treiben musst. Das heißt, der Podcast wird jetzt natürlich nicht komplett anders wirken und im Auftreten sein, wie dein sonstiger Auftritt. Versteht sich wahrscheinlich von selbst. Da Branding-Effekte auslösen zu können, geht es natürlich auch darum, regelmäßig unterwegs zu sein. Weil wir haben nichts davon, wenn du drei Sendungen rausbringst, dann ist ein Monat Pause, dann kommt wieder eine Sendung, dann sind sechs Wochen Pause und dann bringst du wieder drei Folgen innerhalb einer Woche. Das wird den Effekt verpuffen lassen, weil natürlich kein Effekt von Kontinuität, von Durchgängigkeit und so weiter entsteht Und du natürlich auch deine Hörer und Hörerinnen damit zu einem gewissen Grad verwirrst und eben genau dieses immer wiederkehrende Botschaftensenden für dich einfach nicht nutzt.

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Eine_erfolgreiche_Podcast-Strategie: Wie du deinen eigenen Podcast startest und erfolgreich machst

Hey du! Bist du bereit, deinen eigenen Podcast zu starten und erfolgreich zu machen? Dann habe ich hier genau das Richtige für dich. In diesem Blog-Beitrag werde ich dir einige hilfreiche Tipps und Tricks verraten, wie du eine erfolgreiche Podcast-Strategie entwickeln kannst. Also schnapp dir deinen Kaffee und lass uns loslegen!

1. Die Planung: Bevor du loslegst, solltest du deine Podcast-Strategie sorgfältig planen. Erstelle eine Checkliste, um sicherzustellen, dass du nichts vergisst. Denke darüber nach, welche Themen du behandeln möchtest und wer deine Zielgruppe ist. Arbeite mit Personas und Empathy Maps, um deine Zuhörer besser zu verstehen und Themenpläne zu erstellen.

2. Die Technik: Um einen qualitativ hochwertigen Podcast zu produzieren, benötigst du das richtige Equipment. Investiere in ein gutes Mikrofon und eine Möglichkeit zur Audioaufnahme, wie zum Beispiel ein Notebook oder ein Mischpult. Je nach Budget kannst du sogar in professionelles Equipment investieren. Denke auch daran, den richtigen Host für deinen Podcast auszuwählen, wie zum Beispiel Podigi, einen EU-Anbieter im deutschsprachigen Raum.

3. Die Verbreitung: Sobald du deine Podcast-Folgen aufgenommen hast, musst du sie natürlich auch verbreiten. Verwende den RSS-Feed, um deine Folgen auf Plattformen wie Apple Podcasts, Spotify oder Google Podcasts zu veröffentlichen. Du kannst den Feed entweder manuell einreichen oder dies über deinen Hoster erledigen. Behalte die Kontrolle über die Rechte und überwache deine Statistikdaten, um die Performance deines Podcasts zu analysieren.

4. Die Vermarktung: Damit dein Podcast wächst und monetarisiert werden kann, ist es wichtig, ihn zu vermarkten. Nutze sowohl organische als auch bezahlte Werbemöglichkeiten, um deinen Podcast zu bewerben. Kooperiere mit anderen Partnern, die sich einkaufen und Geld verdienen können. Denke auch über Audio Branding nach, um deinem Podcast eine eigene Identität zu geben.

Die Strategie ist der Schlüssel zum Erfolg deines Podcasts. Mit einer sorgfältigen Planung, dem richtigen technischen Equipment, einer effektiven Verbreitung und einer intelligenten Vermarktungsstrategie kannst du deinen Podcast auf das nächste Level bringen. Sei kontinuierlich in der Produktion und Verbreitung deiner Folgen und arbeite mit anderen Partnern zusammen, um dein Publikum zu erweitern. Mit Engagement und Kreativität kannst du deinen Podcast zum Erfolg führen. Also, worauf wartest du noch? Starte jetzt deinen eigenen Podcast und lege los!

In diesem Sinne wünsche ich dir viel Erfolg bei deiner Podcast-Strategie und freue mich auf viele spannende Folgen von dir!

Speaker A [00:00:00]:

Ich habe mit Erschrecken festgestellt, dass mein PodNavi,

Speaker B [00:00:05]:

nämlich mein Strategiemodell, das ich mir da mal zurechtgelegt habe, tatsächlich noch kein Video bekommen hat. Und das möchte ich ganz schnell ändern, weil es dir so ein bisschen Checkliste sein kann, wie gehst du Schritt für Schritt vor, eben wenn du einen Podcast aufsetzen magst. Und auf der anderen Seite ist es ja dann nicht damit getan, das einmal aufzusetzen, sondern du hast ja laufend Dinge, auf die du schauen möchtest. Und genau diesen Rundumblick mag ich dir heute kompakt zusammenfassen, so dass du Schritt für Schritt arbeiten kannst und du kriegst auch so ein bisschen Einblick, wie laufen denn auch bei mir üblicherweise Podcast-Projekte, wie gehen wir das ganze strategisch an und da lasse ich dich so ein bisschen hinter die Kulissen reinschauen.

Speaker A [00:00:53]:

Ich mag dir mal zeigen, was ist das PodNavi? Das PodNavi ist, wie du hier unschwer erkennen kannst, eine Darstellung

Speaker B [00:01:04]:

an Dingen, an denen du arbeiten solltest, wenn du eben einen Podcast erstellst. Und das Ganze ist, wie du siehst, hier in zwei Ringe unterteilt, einmal diesen inneren Ring und einmal außen.

Speaker A [00:01:17]:

Und im Wesentlichen ist es so, dass wir einmal diesen Kreislauf

Speaker B [00:01:21]:

hier in der Mitte auf jeden Fall durchlaufen müssen, weil das die Aufbauarbeit ist im Podcast. Und dann hast du einen ständig fortlaufenden Prozess, wo du immer wieder schauen musst, dass du produzierst, dass du deine Sendungen verteilst, dass du natürlich in Kooperation kommst, unterschiedlich welche Ansprüche dahinter sind. Das kann Kooperation mit inhaltlicher Natur sein, das kann aber auch Kooperation sein, damit du deinen Podcast vermarktest und natürlich wirst du das Ganze dann auch bewerben und dafür sorgen, Reichweite zu bekommen. Das heißt, wo starten wir? Üblicherweise, klarerweise bei der Zielgruppe und das Ganze

Speaker A [00:02:05]:

ist jetzt wenig überraschend.

Speaker B [00:02:07]:

Auch hier im Channel habe ich ja Videos dazu. Ich arbeite üblicherweise mit Personas und Empathy Maps und da schauen wir einfach mal, mit wem sprechen wir, wie bringen wir das Ganze, was wir auch an Themen vorhaben und so weiter, an diese Zielgruppe und da bauen wir uns eben aus dem Hineinfüllen in die Zielgruppe so ein bisschen Themenpläne auf und schauen auch, wie verbinden wir das mit dem übergeordneten Thema, das wir eben im Podcast besprechen wollen in Zukunft. Dann geht es schon das Thema, welches Format möchten wir bespielen. Und Format heißt in dem Fall auch darüber nachzudenken, in welcher Frequenz gehst du da raus, wie lang soll so eine Sendung dauern, da gibt es ja mittlerweile recht gute Faustregeln, irgendwo zwischen 20 und 40 Minuten dauert so eine durchschnittliche Sendung. Ich spreche immer, je nachdem wie geübt die Leute sind, von drei bis sechs Stunden Aufwand pro Sendung, die eben entstehen, wo man auch ein bisschen was zusammenfassen kann. Aber da sind wir dann relativ schnell mal bei der Frage nach Zeitaufwand. Wie viel Zeit können wir im Unternehmen einsetzen dafür? Gehört was ausgelagert? Wie viel wollen wir auslagern? Da kommen dann klarerweise auch, wenn es Unternehmenspodcasts geht, Budgetfragen herein, weil natürlich jede Stunde, die ich auslagere, in der Regel bei jemand anderem Aufwand verursacht und damit im Normalfall auch eine Rechnung. Das heißt, wir rechnen da einfach auch mal hoch, was sind wir denn eigentlich bereit in diesen Podcast an Arbeit zu investieren und nachdem wir ja am Spannungsbogen Zeit gegen Geld üblicherweise unterwegs sind, kommt da klarerweise so ein bisschen die Budgetfrage mit herein.

Speaker A [00:04:02]:

Sobald diese Dinge geklärt sind,

Speaker B [00:04:04]:

geht es dann darum auch zu schauen, naja, wie soll denn das Ganze dann später wirken. Wie wird dieser Podcast in Zukunft eben auftreten, Welche Jingles möchten wir nutzen, welche Art von Musik möchten wir nutzen? Ich habe da bei uns intern Checklisten mit verschiedenen Stimmungen, wo wir dann einfach auch mal schauen, was passt denn zur jeweiligen Marke, wie können wir das Ganze auch übersetzen auf diese Marke. Je nach Budget sind wir dann entweder bei Stock Agenturen unterwegs, wo wir uns dann entsprechende lizenzfreie Musik holen oder je nach Budgetgröße dann natürlich auch Dinge eigens anfertigen lassen.

Speaker A [00:04:49]:

Und das Ganze sollte natürlich idealerweise halt irgendwie in ein Gesamtbild

Speaker B [00:04:53]:

passen. Das große Wort Audio Branding möchte ich an der Stelle nicht in den Mund nehmen, weil so wie ich es erlebe, seit Jahrzehnten muss ich fast sagen mittlerweile, normalerweise ist beim Podcast kein Audio-Branding-Konzept mit am Plan. Zumindest nicht bei den meisten mittelständischen Unternehmen, mit denen ich zu tun habe. Das heißt, ja, ich habe da durchaus ein bisschen einen pragmatischen Ansatz, aber natürlich, je größer die Ambitionen werden, desto mehr wird man dann auch darüber nachdenken, ob da möglicherweise Audio Branding und derlei Dinge mit hereinkommen. Für einen durchschnittlichen Podcast, wie gesagt, wird es passen, wenn man eine gewisse Stimmung, eine gewisse Tonalität aufrechterhält und darüber auch ein bisschen was an Stimmung und Anmut und klarerweise transportieren kann.

Speaker A [00:05:52]:

Im nächsten Schritt geht es dann

Speaker B [00:05:54]:

die Ressourcen, die da einzusetzen

Speaker A [00:05:56]:

sind. Und die Ressourcen,

Speaker B [00:05:58]:

bisschen haben wir sie ja beim Formatthema schon gehabt, Zeit und Geld, aber auch wo hosten wir? Im deutschsprachigen Raum macht es natürlich Sinn auf einen EU-Anbieter zu setzen. Es hat sich mit Podigi da ja einer durchgesetzt, der qualitativ gut passt, der auch von den Möglichkeiten, die man auch zum Beispiel in Richtung internes Podcasting hat, ganz gut anbietet. Die üblichen Plattformen und CMS-Systeme schlucken das Ding auch, je nachdem, wie weit man es treiben möchte. Dann haben wir die Frage nach der Hardware. Du brauchst ein Mikrofon, du brauchst irgendeine Form von Audioaufnahmemöglichkeit. Das kann auch ein Notebook sein, das können aber auch solche Dinge wie der Rodecaster sein oder eben andere Mischpulte, die man da einsetzen kann oder auch Aufnahmegeräte. In der Regel, und dazu gibt es auch schon ein Video hier am Channel, ist meine Faustregel, irgendwo ab 500 Euro geht was seriöses los und nach oben hin haben wir natürlich wie immer keine Grenzen, aber so im Bereich

Speaker A [00:07:10]:

1200, 1500

Speaker B [00:07:12]:

Euro wirst du was gut Ausgestattetes bekommen, mit dem du auch eine Zeit lang durchkommst und nicht ständigen technologischen Wandel unterworfen bist, weil das Thema Audio Recording in der Regel ein bisschen weniger Innovationsintervall hat, wie beispielsweise wenn es jetzt das neue Smartphone geht.

Speaker A [00:07:36]:

Wir gehen weiter im Strategiemodell.

Speaker B [00:07:39]:

Das Ganze nächste, was du dir dann überlegen musst, ist klarerweise dein Workflow. Das heißt, Wie läuft das ab?

Speaker A [00:07:47]:

Von, wenn du eine Interviewsendung hast, der Kontaktanfrage an deinen Interviewpartner,

Speaker B [00:07:52]:

wann wird vorbereitet, was bereitest du vor, wie schauen Aufnahmesettings auf, machst du das ganze remote, fährst du wohin, kommt jemand zu dir, wie schaut dann die Postproduktion aus, nutzt du Automatisierungstools wie beispielsweise Auphonic oder machst du das bei dir am Rechner oder lagerst du das an jemanden aus, der dir die Postproduktion übernimmt? Das heißt, dieser gesamte Workflow von, ich habe eine Idee für eine Sendung bis zum Zeitpunkt, wo dann über Social Media und Co. Das Ganze rausgeht, gehört durchüberlegt, spielt auch wieder so ein bisschen ins Ressourcenthema klarerweise mit rein, weil du darüber recht gut festlegen kannst, gibt es vielleicht irgendwo Möglichkeiten noch so die eine oder andere Minute zu sparen, auch qualitativ vielleicht noch mal ein bisschen mehr rauszuholen, indem du an der Stelle einfach optimierst.

Speaker A [00:08:52]:

Dann geht es ums Verteilen.

Speaker B [00:08:55]:

Üblicherweise haben wir hier den RSS-Feed, der uns das Ganze eben übergibt an Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Audible und Co. Auch dazu gibt es ein Video. Ich persönlich bin ein Freund davon, die Dinge manuell einzureichen. Du kannst das üblicherweise auch über den Hoster machen. Meine Erfahrung ist, die Rechte sind dann üblicherweise zuerst mal beim Hoster irgendwo geparkt und das Thema Zugangsdaten ist jetzt nicht bei jedem Hoster dann gleich ganz transparent bei dir. Du kannst natürlich dann die Rechte auf diese Listings beanspruchen und bekommst die auch in der Regel, aber es ist halt ein zusätzlicher Schritt, den du nicht gehen musst, wenn du das von Haus aus einfach handisch einpflegst. Dadurch auch die Möglichkeit hast, Listings im Nachhinein zu bearbeiten. Wenn du zum Beispiel deinen Hoster wechseln möchtest, hast du da einfach ein bisschen mehr Freiheit und Freiraum. Und gerade beim Unternehmenspodcast gehe ich davon aus, dass man da möglichst alles irgendwie beim Unternehmen ein bisschen halten möchte. Wie gesagt, die Lazy-Variante funktioniert in der Regel auch halt nur so lange, wie man eben aus diesem System nicht ausbrechen mag. Hab da auch schon wilde Dinge erlebt von angeblichen Agenturen, die sich da auskennen und plötzlich war halt dann so ein Listing weg, weil Accounts gesperrt wurden und derlei andere Dinge. Darüber hinaus, gerade in Zeiten von Künstlicher Intelligenz und Co. Gibt es natürlich da noch und nöcher Automatisierungsmöglichkeiten in Richtung Transkription, in Richtung Social Media Postings und so weiter, würde uns jetzt für den Überblick für Spotnavi einfach zu weit führen, da ins Detail zu gehen, aber das würde an der Stelle Seeding in diesem Segment eben aufkommen. Ja, dann wirst du darüber nachdenken müssen, wie du das Ganze analysierst. Klarerweise bekommst du in der Regel von deinem Host die Statistikzahlen und diese Statistikzahlen wirst du auswerten. Welche Sendungen haben funktioniert, welche Sendungen wurden weniger heruntergeladen. Gibt es Dinge, wo du merkst, okay Leute brechen zum Beispiel nach ziemlich verlässlich 15 Minuten deiner Sendung weg, dann hast du da vielleicht ein Element, das wiederkehrend ist oder deine Themen werden einfach zu lang und es gibt im Konzept, im Format der Sendung einfach nochmal ein bisschen Handlungsbedarf. Ja, damit wärst du einmal durch das POD-Navi durch und wir wären wieder bei der Zielgruppe. Das heißt, die Idee ist natürlich schon regelmäßig zu schauen, gibt es in den einzelnen Segmenten Dinge, die zu optimieren sind. Aber sobald du diesen inneren Kreis dann einmal angelegt hast, geht es eben darum, deine Sendung regelmäßig zu produzieren, das Ganze dann zu verteilen, auch klarerweise regelmäßig und zu schauen, ins Wachstum zu kommen, mit wem kannst du denn aufgrund deiner produzierten und distribuierten Sendungen regelmäßig in Kooperation treten Und wo gibt es denn möglicherweise gute Überschneidungspunkte? Da bist du, wenn du so möchtest, hier auf der organischen Seite unterwegs. Und wenn du auf die Paid-Seite wechselst, kannst du natürlich über Werbeanzeigen, klarerweise auch über Influencer-Marketing und derlei Dinge eben in die Promotion gehen. Und darüber kannst du, wenn es jetzt wieder in die andere Richtung läuft, auch zum Beispiel darüber nachdenken, ob du Kooperationspartner findest, die sich in deine Sendung einkaufen und damit natürlich auch ins Verdienen kommen. Ja, der kurze, schnelle und pragmatische Blick auf mein PodNavi-Modell, das in der Regel alles beinhalten sollte, was es braucht, einen Podcast nachhaltig zu betreiben.

Der Beitrag Podcast-Strategie: So richtest du deinen Podcast ein und überwachst ihn kontinuierlich | TAT0297 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications.

Heute habe ich drei spannende Tipps für euch, wie ihr euren Podcast automatisieren könnt. 🤖

🔊 Tipp 1: Auphonic – Dieser geniale Dienst optimiert eure Audio-Dateien und verwandelt euren Podcast automatisch in ein Video für YouTube. Dank künstlicher Intelligenz wird eure Tonspur verbessert und das Sendungscover als Hintergrundbild verwendet. Ein absolutes Must-have für mehr Sichtbarkeit! 🎬

📧 Tipp 2: MailerLite – Mit diesem Tool könnt ihr eure Podcast-Folgen automatisch per E-Mail an eure Abonnenten versenden. Erstellt RSS-Kampagnen und sorgt dafür, dass eure Hörer immer auf dem neuesten Stand sind. Einfach, effektiv und zeitsparend! 📩

📸 Tipp 3: Headliner – Mit diesem genialen Tool könnt ihr automatisiert Audiogramme für euren Podcast erstellen. Nutzt die Visualisierung eurer Audiospur, um auf euren Podcast aufmerksam zu machen und teilt eure Inhalte in den sozialen Medien. 📽️

Spart wertvolle Zeit und macht euren Podcast noch professioneller! Lasst euch diese Möglichkeiten nicht entgehen und hört gleich in unsere aktuelle Sendung rein. 🎧

Schaltet ein und lasst euch inspirieren!

Speaker A [00:00:00]:

Automatisieren ist natürlich etwas, was Sinn macht, Zeit zu sparen. Und gerade wenn es Podcasts geht, macht es natürlich auch Sinn, an manchen Stellen diese Stellschrauben auch ein bisschen zu nutzen. Ich mag dir heute im Wesentlichen drei Wege zeigen, beziehungsweise auch drei Tools, mit denen du solche Dinge erledigen kannst. Ich habe ja auch schon mal über Auphonic hier am Channel gesprochen. Auphonic ist ein Dienst, mit dem du deine Audio-Files eben optimieren kannst und du siehst, ich habe da auch aktuelle Folgen gerade drinnen und das Ganze sieht dann am Ende so aus, dass du hier dann die verschiedenen Ausgabeformate, wo ja schon etliches automatisiert ist, dazu kommen wir dann gleich, und die Bearbeitung deiner Audio-Files eben von einer künstlichen Intelligent übernommen wird. Und du siehst auch schon, hier gibt es eine External Result Page auf YouTube. Das heißt, ich kann mit Auphonic automatisch meine optimierten Podcasts als Video, da ganz wichtig, auf YouTube stellen. Das Ganze hat dann dein Sendungscover als Hintergrundbild und es läuft ein Audiogramm durch.

Speaker A [00:01:20]:

Und was auf Honig kam, das möchte ich dir jetzt eben in aller Kürze und im Überblick zeigen. Und zwar gibt es hier unterm Punkt Services verschiedene Dienste, die du anschließen kannst. Da ist YouTube darunter, da ist Facebook darunter, da sind natürlich verschiedene andere Podcast-Hoster darunter, wo du eben deine Podcasts automatisch verteilen kannst. Du siehst schon, bei mir ist es, ich bin bei Blueberry, das ist mein Podcast-Hoster, da werden die Files natürlich hochgeladen, wenn sie optimiert sind, zusätzlich auf YouTube und ich lasse über With.ai Transkripte erstellen und habe eben diesen Dienst angelassen. Das heißt, sobald ich ein Audio-File hochlade, wird automatisch auch ein Transkript erstellt, das ich mir dann auf dieser Result-Page wiederholen kann. Das heißt, ich habe da jede Menge Möglichkeiten, meine Podcasts automatisiert zu verteilen. Und das ist ein Arbeitsschritt, den du dir letztendlich sparst. Du kannst dir natürlich aussuchen, soll das Video gleich veröffentlicht werden, soll es auch privat gestellt werden und hast damit in Wirklichkeit den Upload erledigt und kannst parallel auf YouTube, solange es noch keine eigene dezidierte Podcast-Funktion auf YouTube gibt, in deinem ganz normalen Postproduktionsprozess einfach mitnehmen.

Speaker A [00:02:49]:

Halt dich für eine spannende Sache, macht sicher auch Sinn, eben damit weiterzukommen. Das zweite Tool nutze ich hauptsächlich, Audiogramme zu erstellen, heißt Headliner. Und du siehst auch hier, du kannst automatisiert Audiogramme erstellen. Das heißt, sobald deine Sendung im RSS-Feed sichtbar ist, das heißt im Normalfall natürlich veröffentlicht, kannst du über Vorlagen, die du im Headliner, was auch in der kostenlosen Variante schon funktioniert, bis zu zehn Videos im Monat automatisiert erstellen lassen. Du kannst auch verschiedene Formate, das heißt sowohl im Hochformat als auch quadratisch für verschiedene soziale Netzwerke, da eben deine Podcast-Audiogramme, die Visualisierungen der Audiospur erstellen. Ich nutze Audiogramme ehrlicherweise eher dazu, aufmerksam zu machen auf Podcasts, nutze sie oft als Seeding-Instrument, das heißt ich verteile einfach ein kleines Teil der Sendung und nicht die ganze Sendung über Social Media mit dem Hinweis, wenn du die ganze Sendung hören möchtest, dann geh jetzt bitte bei mir auf die Webseite und abonniere dort den Podcast, beziehungsweise findest du dort die Links zu Apple Podcasts, Spotify und Co. Was du vielleicht jetzt gerade entdeckt hast, während ich den Screen geteilt habe, hier oben gibt es auch noch dieses automatische Posten in Richtung YouTube. Und jetzt muss man zugeben, dass die Ergebnisse, die optischen Ergebnisse von Headliner, was die Audiogramme angeht, viel hübscher sind, als das, was Affonic kann.

Speaker A [00:04:44]:

Und Wenn du so eine Automatisierung aufsetzt, dann geht deine Sendung als Audiogramm komplett auf YouTube. Es gibt da auch einen sehr umfangreichen Hilfeartikel, der wirklich Schritt für Schritt da durchleitet, wie du das aufsetzt. Das heißt, du hinterlegst einem Podcast RSS-Feed, lässt dann auch vielleicht nur Teile des Podcasts auslesen, kriegst dann die ganzen Visualisierungen und das Ganze geht dann letztendlich auf YouTube und du hast eben dort dann Videos zu deinen Podcasts, die du eben dort veröffentlichen kannst. Ja, und der dritte Punkt, den ich dir zeigen möchte, da geht es das Thema E-Mail-Automatisierung. Ich selbst nutze mittlerweile Mail-Alight als mein Mittel der Wahl, wenn es ums Thema E-Mail-Marketing geht. Kann für meine Zwecke, gerade wenn es darum geht, Contents, Mailstrecken usw. Aufzusetzen, kann alles, ist preislich durchaus attraktiv, also es gibt wie immer so einen kostenlosen Einstieg und bis 2000 Abonnenten sind wir glaube ich bei 15 Euro und dann geht es so in Fünfer- und Zehner-Schritten weiter. Und dadurch, dass die in Europa sitzen, nämlich innerhalb der EU, haben wir diese unsäglichen Geschichten mit Privacy-Shield-Abkommen und so weiter Gott sei Dank nicht am Plan.

Speaker A [00:06:16]:

Und meines Wissens nach sitzen die in Litauen, somit innerhalb der EU und wir haben kein Problem an dieser Stelle. Ja, und MailerLite kann auch sowas wie RSS-Kampagnen Und du siehst, du brauchst hier nur deinen RSS-Feed eingeben, hinterlegst dann die verschiedenen Parameter, setzt das Ganze mittels RSS-Feed auf und kannst dann auch einstellen, soll es automatisiert verschickt werden oder nicht. Was hat das für einen Vorteil? Jedes Mal, wenn dein Podcast online geht, könntest du theoretisch einem Newsletter verschicken, wo das Sendungsbild, der Titel und der Anreißertext zum Beispiel drinnen sind. Und du hast eine zusätzliche Möglichkeit, deine Abonnenten eben aufmerksam zu machen auf neue Sendungen. Du kannst das auch teilautomatisieren und so was zum Beispiel nur jedes Monat verschicken, wo einfach eine Liste über alle Podcasts, die erschienen sind, eben dann drinnen verbaut ist. Oder du scrapest mehr oder weniger die Informationen und schreibst dann auch noch einzelne Texte dazu. Und das Ganze befüllt sich letztendlich über die Dinge, die du ja sowieso schon gepflegt hast, nämlich deinen Podcast RSS-Feed und verteilt sich eben da an Leute, die vielleicht mit Abos in Apple Podcasts, Spotify und Co. Nicht so viel am Hut haben und es immer noch bevorzugen, dann einmal im Monat ein Mail zu bekommen oder wenn jede Folge rauskommt.

Speaker A [00:07:54]:

Der Vorteil ist, du kannst zusätzliche Informationen da noch unterbringen, möglicherweise auch Promotions, die du fährst und letztendlich eine sehr einfache und pragmatische Art und Weise, das eigene E-Mail-Marketing zumindest in Teilen zu automatisieren. Das drei schnelle Tipps, wie du deine Podcasts automatisieren kannst, vor allem in der Verteilung nochmal ein bisschen was rausholst und natürlich wertvolle Zeit spart.

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Du hast dir schon immer überlegt, deinen eigenen Podcast zu starten, aber weißt nicht so recht, wie du anfangen sollst? Keine Sorge, ich habe hier eine Anleitung für dich, die dir Schritt für Schritt zeigt, wie du deinen eigenen Podcast erstellst. Also schnall dich an und lass uns loslegen!

Um deinen Podcast aufzunehmen und zu bearbeiten, benötigst du die richtige Software. Es gibt viele Optionen, aber ich empfehle dir Hindenburg Journalist. Diese Software bietet nicht nur Schnittwerkzeuge, sondern ermöglicht auch das Hinzufügen von Jingles und Effekten. Außerdem bietet sie Podcast-Funktionen und Anbindung an Auphonic, eine künstliche Intelligenz für Audio-Optimierung.

Wenn du die passende Software hast, kannst du mit der Aufnahme und Bearbeitung deines Podcasts beginnen. Nutze ein gutes Mikrofon und sorge für eine gute Audioqualität. Schneide deine Aufnahmen mit Hindenburg Journalist und füge Jingles und Effekte hinzu, um deinem Podcast eine individuelle Note zu verleihen.

Nachdem du deinen Podcast bearbeitet hast, geht es darum, ihn zu veröffentlichen und zu verbreiten. Lade deine Folgen auf deinen Podcast-Hoster hoch und verknüpfe sie mit deinem Blog. Nutze Presets für Cover und Sendungsbenennungen, um einen einheitlichen Eindruck zu hinterlassen. Verwende Tools wie Auphonic, um deine Audioqualität zu optimieren, und automatisiere den Upload zu YouTube und anderen Podcast-Hostern.

Nun geht es darum, deinen Podcast zu promoten und zu wachsen. Veröffentliche deine Episoden regelmäßig und bewerbe sie in den sozialen Medien. Überlege dir Strategien, wie du deine Reichweite erhöhen kannst, wie zum Beispiel Content Recycling, bei dem du deine Podcasts in Blogposts umwandelst. Nutze auch Booklike Boss, um Aufnahmetermine für Interviewsendungen zu planen und mehrere Interviews an einem Tag durchzuführen, um den Produktionsprozess zu beschleunigen.

Die Erstellung deines eigenen Podcasts mag zunächst überwältigend erscheinen, aber mit der richtigen Anleitung und den passenden Werkzeugen ist es absolut machbar. Hindenburg Journalist bietet dir alle Funktionen, die du für die Aufnahme und Bearbeitung deines Podcasts benötigst, und Tools wie Auphonic und Booklike Boss helfen dir dabei, deine Audioqualität zu optimieren und deinen Workflow zu verbessern. Mit einer strategischen Promotionsstrategie kannst du deinen Podcast wachsen lassen und deine Botschaft einem breiten Publikum zugänglich machen. Also trau dich und starte noch heute deinen eigenen Podcast!

Viel Spaß beim podcasten!

Dein Daniel

Abonniere den Triple A Podcast jetzt und hör dir diese wichtige Folge an, um deinen Podcast auf die nächste Stufe zu heben. Teile auch gerne deine Fragen und Kommentare mit uns. Los geht’s! 🎧💪 #TripleAPodcast #PodcastMarketing

Speaker A [00:00:00]:

Mein Name ist Daniel, ich bin seit mehr als 15 Jahren Podcaster, seit über 10 Jahren helfe ich Unternehmen im Thema Podcast Marketing weiter. Und vor dem Hintergrund ist natürlich einiges an Abläufen und Dingen entstanden, die du für dich vielleicht nutzen kannst. Das heißt, schau dir an, wie ich meine Podcasts vorantreibe, wie ich sie plane und adaptiere es für dich. Das Ganze ist jetzt natürlich nicht der einzig richtige Weg, sondern der, der sich bei mir über die letzten Jahre einfach entwickelt hat. Und ich habe dazu vor einiger Zeit so eine kleine Sketchnote gemacht, durch die ich dich so ein bisschen durchführen mag, wo ich alles zusammengefasst habe. Und Einfach damit das auch schon so ein bisschen ein Gefühl gibt, ich spreche davon für eine Podcast-Folge sind es zwischen dreieinhalb und sechs Stunden Arbeit, je nachdem ob ich Solosendungen mache, ob ich Gäste dabei habe, inwiefern ich mich dann auch natürlich ins Thema noch ein bisschen einarbeiten muss oder eben auch mehr aus dem Stand die Dinge mache. Aber so einmal rund die Sketchnote, die du gerade gesehen hast, sind in etwa eben diese dreieinhalb bis sechs Stunden Arbeit. Blocken lässt sich natürlich vor allem dann, wenn man die Aufnahmen ein bisschen bündelt und möglicherweise halt die Recordings auf einen Tag zusammenlegt.

Speaker A [00:01:27]:

Das geht auch in Interview-Podcasts, wo man dann einfach schaut, dass man an einem Tag gleich zwei, drei, vier Interviews unterbringt und dann geht es erfahrungsgemäß insgesamt einfach ein bisschen schneller. Aber schauen wir drauf auf das, was ich da eben zusammengetragen habe. Das erste, was natürlich entsteht, ist mal die Idee für die Sendung. Das heißt, ich muss mir überlegen, worum geht es. Das Ganze folgt natürlich auch einer Themenplanung, die da nochmal übergeordnet ist und ich lege mal fest, ok, welche Sendungen sind denn so dran. Im nächsten Schritt geht es dann ins Thema Recherche bzw. Auch die Anfragen bei Gästen. Und da, gerade wenn du Gäste in die Sendung bringen möchtest, klarerweise je prominenter die sind, desto schwieriger wird’s.

Speaker A [00:02:21]:

Mein absoluter Spitzenreiter hat in etwa zwei Tage an Arbeitszeit gebraucht, eben dann irgendwann doch bei mir in der Sendung zu sein. Das Ganze hatte fast eineinhalb Jahre Vorlauf bis wir endlich soweit waren. Das sind natürlich die großen Ausnahmen, aber ich unterschätze an der Stelle nicht, was du möglicherweise an Zeit investieren musst, bevor es eben dann weitergeht und das ganze Thema Termin festlegen für die Aufnahme folgt. Bei Interviewsendungen mache ich es mir ehrlicherweise mittlerweile ziemlich leicht. Ich nutze das Terminbuchungstool Booklike Boss, das jetzt vielleicht ein bisschen nischiger ist, wie das weit verbreitete Calendly, das an dieser Stelle immer dann eben empfohlen wird. Aber ich gebe tatsächlich mittlerweile einfach fertige Slots raus, sage, such dir bitte deinen Aufnahmetermin ein und dann geht dann auch automatisch gleich die gesamte Terminvereinbarung und so weiter hin und her. Beziehungsweise wenn es Solo-Sendungen gibt, klarerweise Festlegung, wann möchte ich aufnehmen und das sind bei mir üblicherweise Produktionstage, wo ich einfach an einem Tag tatsächlich zwischen sechs und acht Podcasts in einem Rutsch aufnehme. Im nächsten Schritt findet dann eben das Interview statt oder ich nehme eben die Aufnahme dann bei mir im Studio auf und ich nutze für Podcast-Interviews Zencaster.

Speaker A [00:03:51]:

Es gibt mit Riverside einen Konkurrenten, der mittlerweile auch recht präsent ist und recht aggressiv auch wirbt, dass ich es rausbringe. Der Vorteil von diesen Tools ist, dass die Aufnahme auf dem Rechner deines Gasts passiert und du zum Schluss deine Audiospur bekommst. Das heißt, so etwas wie Störgeräusche hast du einfach nicht in der Aufnahme drinnen. Bei Zoom gibt es mittlerweile zumindest die Möglichkeit ganz versteckt irgendwo mehrere Spuren eben zu bekommen, eben für jeden Gast in deinem Recording eine eigene Spur. Das macht es in der Nachbearbeitung dann einfach leichter. Ich habe keine Freude mit Zoom, auch wenn ich jahrelang mit Diensten wie Zoom und Skype meine Interviews geführt habe. Zencaster schiebt mir das Ganze auf Wunsch auch gleich in einen Dropbox-Ordner. Ich brauche mich nichts kümmern.

Speaker A [00:04:49]:

Die Files sind zum Schluss da und das Schöne ist, ich sehe bei Sencaster auch, welche Mikrofone und welche Kopfhörer hatte mein Gast im Moment gerade an seinem Rechner angeschlossen. Und nicht selten gebe ich den Hinweis, ja du hast zwar ein schönes Mikrofon vor dir, blöderweise hast du aber das Mikrofon eingeschaltet, das in deinem Rechner verbaut ist und somit kann ich da und dort auch die Audioqualität einfach über einen einfachen Hinweis nochmal ein bisschen steigern. Ja, dann geht das Ganze weiter in Richtung Schnitt. Wer mir schon länger folgt, weiß, ich bin ein die hard Fan von Hindenburg Journalist. Eine Software, mit der man eben klarerweise Audio schneiden kann, ursprünglich entwickelt, Journalisten, die unterwegs sind, schnell die Möglichkeit zu geben, eben Audiobeiträge zu schneiden. Das Ding ist einfach mehr und mehr auch mit Podcast-Funktionalitäten ausgestattet worden, Nicht zuletzt auch eine Anbindung an Aufonic. Da komme ich nachher gleich noch dazu. Das heißt, ich kann darin schneiden.

Speaker A [00:05:58]:

Ich kann mir auch solche Dinge wie Jingles, wie meine Effekte, die ich da rein hole in die Sendung, einfach seitlich in einem fixen Fenster ablegen und nur noch reinziehen in die Audiospur, macht das Ganze unheimlich smooth im Arbeiten und kostet, wenn man mit One-Time-Lizenz arbeiten möchte, ab 85 Dollar. In der Pro-Version sind wir glaube ich bei 350 Dollar in etwa. Das heißt absolut leistbar, wenn ich es mit meinem Podcast ernst meine. Ich arbeite unheimlich gern damit. Audacity ist weit verbreitet. Ich weiß, ich habe keine Freude damit, weil das destruktiv arbeitet. Destruktiv arbeiten heißt, wenn du was von einer Spur wegziehst, ist es gelöscht. Wenn ich das in Hindenburg Journalist mache, dann kann ich einfach das entsprechende Stück auf der Audiospur wieder zurückziehen und es ist wieder da.

Speaker A [00:06:54]:

Das macht einfach im Bearbeiten am Ende einfach deutlich mehr Spaß und ist natürlich auch weniger fehleranfällig beziehungsweise ich muss weniger genau aufpassen, wann ich was bearbeite. So, das Ding ist erledigt, dann geht es ans Texte schreiben, das heißt die Shownotes und in dem Moment überlege ich mir auch, was geht in Richtung Social Media raus. Das heißt, wenn ich schon dabei bin, da Texte zu verfassen, dann sind die natürlich auch für Social Media eben mitgedacht. Ich gebe es zu und wenn du reinschaust in meinen Podcast, wirst du sehen, ich schreibe keine epischen Texte, ist einerseits ein Ressourcenthema, auf der anderen Seite gibt es ja auch ein Video zum Thema Content Recycling, lassen sich aus Podcasts natürlich auch Blogposts ableiten und das ist dann üblicherweise eher so ein bisschen die Recycling Strategie bei mir, eben die langen Texte dann noch mal separat als Blogpost rauszubringen. So, dann geht das Ganze via Upload zu Auphonic. Auphonic ist ein recht bekannter Dienst unter Podcastern, eine künstliche Intelligenz, die die Audio-Optimierung deiner Podcasts übernimmt. Das heißt, du lädst die Datei hoch und es wird Lautstärke angepasst, es werden Störgeräusche entfernt, es wird die Datei komprimiert, es wird einfach ganz viel unter der Haube dann nochmal eben bearbeitet und auf Wunsch kannst du dann von da auch automatisiert gleich auf YouTube hochladen, gleich zu deinem Podcast- Hoster hochladen, Natürlich dir auch Presets anlegen, mit denen du dann eben automatisch die Felder wie das Podcast Cover und so weiter ausfüllst, wenn du kein eigenes Cover für jede Folge hast. Und auch, wie es ich zum Beispiel mache, einfach die Vorlagen für die Sendungsbenennungen.

Speaker A [00:08:50]:

Das heißt, ich habe da einfach weniger Arbeit mit wiederkehrenden Tasks und am Ende passt das Ergebnis einfach bis jetzt immer. Und ich nutze den Dienst jetzt doch schon sehr sehr viele Jahre, ist mittlerweile auch wahrlich kein Geheimtipp mehr und neuerdings kann eben auch Hindenburg Journalist direkt aus der Bearbeitung das Pfeil zu aphonic hochschieben. Das heißt ich spare mir den Umweg über die Festplatte, wo ich es dann nochmal extra hochladen muss, sondern das passiert direkt aus der Software aus. Macht einfach wieder die eine oder andere Minute geschwinder in der Produktion und soll mir daher natürlich recht sein. Während das Ganze geht dann zu meinem Podcast-Hoster. Dort erstelle ich dann eben einerseits beim Hoster die Folge, auf der anderen Seite ist ja mein Podcast eingebettet in meinem Blog, beziehungsweise mein Podcast hat für jede Folge eine eigene Unterseite. Das heißt, ich bind dort die Sendungen ein, füge die Texte ein, mache das ganze Thema Cover, mache die ganzen Suchmaschinenoptimierungseinstellungen, bearbeite diese ganzen Dinge einfach in der Oberfläche meiner Webseite, meines Blogs und drücke dann letztendlich auf veröffentlichen. Das heißt, wir sind an dieser Stelle, dann das Ding raus geht und wie du siehst, dann geht einerseits die automatische Verteilung via RSS viel los und auf der anderen Seite beginne ich natürlich das Thema in Social Media zu stressen.

Speaker A [00:10:27]:

Was du hier noch siehst sind die Tools und die Ausrüstung, die ich verwende. Dazu gibt es allerdings bei mir auf der Webseite auf die Angry Teddy Com auch einen Blogartikel mit genau dieser Sketchnote, die ich dir gerade gezeigt habe. Link dazu findest du natürlich in der Beschreibung zu diesem Video.

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