Efter många års planering och renovering öppnar Nationalmuseum igen i oktober 2018. Det här avsnittet spelades in några veckor innan museet öppnade på nytt. Det är en rundvandring på Nationalmuseum. Intendenten Helena Kåberg berättar om renoveringen och vad hon tror att vi besökare kommer märka av för förändringar. En konkret skillnad är att istället för att visa 1 700 föremål som Nationalmuseum gjorde innan renoveringen, visas 5 500 föremål. Hur utställningsytan blev större och betydelsen av smart teknik för upplevelserna i det anrika museet kommer Helena in på. Hon visar bland annat vackert glas, skrytvaser,  och berättar om tankarna bakom den nya färgsprakande färgättningen. 

Det här är en intervju med Carl Sundevall som är chef för konstmässan Market Art Fair. Mässan är ett årligt och betydelsefullt inslag i den skandinaviska konstbranschen. Carl Sundevall berättar hur han ser på samspelet mellan konst och pengar. Han kommer in på nyttan av att ha arbetat som journalist och konceptutvecklare för barer och restauranger. Hör också om förändringar i konstvärlden och vad det innebär att han har Lars Nittve som mentor. 

Carl Larsson fick under sitt yrkesliv ett enormt genomslag som konstnär och även som stilbildare för heminredning. Än idag är hans konst välkänd och uppskattad och vad som numera uppfattas som skandinavisk inredning är starkt påverkat av hur Carl och Karin Larsson hade inrett sitt hem Sundborn. Per Hedström som är chef för avdelningen utställningar vid Nationalmuseum berättar om betydelsefulla anledningar till Carl Larssons ihållande popularitet. Han kommer också in på hur konstnärsrollen har skiftat genom tiderna.  

Att använda välkända och omtyckta personligheter kan fungera väl för att väcka intresse och fungera som varumärken. Den varumärkeskunnige juristen Per Sahlqvist ger sin syn på vad som bidragit till att personligheter som exempelvis Rocky, Björn Borg och Lacoste fungerar som attraktiva varumärken. Dessutom finns det personliga reflektioner om utställningen "Rocky på Spritmuseum" eftersom avsnittet är inspelat på Spritmuseum i Stockholm under utställningen. Samt reflektioner på Rocky från en göteborgare. Det hela avslutas med en kontroll av vilket sätt som är rätt sätt att dricka Rockyölet på. 

Hör Lars Strannegård, rektor för Handelshögskolan i Stockholm, berätta om konst som intellektuellt klipulver. Han berättar också om sitt personliga konstintresse och om reaktioner från studenter på konsten.   

Konstnären Ernst Billgren berättar om hur han byggde sitt personliga varumärke. Hör vilken konst han snöat in på och vilka tips han ger unga konstnärer. Han berättar också om rävarna som många förknippar hans konst med.   

Efter fem år som VD på Sponsrings &  Eventföreningen och tidigare erfarenhet av att ha varit sponsorchef på Skandia, har Niklas Birgetz goda inblick i vad som behövs för att sponsring ska fungera för varumärken. Hör hans tips och erfarenheter kring hur stora och mindre varumärken kan bli starkare med hjälp och sponsring. Få tips som rättighetsinnehavare inom idrott, kultur och samhällsansvar.