Tracción

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Esta semana estamos con Daniel Granatta. Dani es un experto en publicidad, creativo visceral y curioso por la vida. Actualmente es Creative Lead de Platzi, la empresa de educación en línea colombiana.

Ha sido también ingeniero, emprendedor y publicista con múltiples galardones entre los que destacan 6 leones de Cannes. Trabajó en Flock, JWT y Grupo W. Además ha publicado mas de 20 libros sobre temas relacionados a diseño, publicidad y programación.

Hoy hablamos sobre los temas más creativos y cualitativos detrás de growth, producto y marketing; empatía, user personas, así como de creatividad en la experimentación, copywriting y storytelling.

No dejen pasar ese episodio y recuerden que no es necesario que tengas pluma en mano. Si quieres conocer los nuggets principales, visita tracción.co/blog.

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Hasta la próxima, atraccionados⚡

Hace unos meses hice una encuesta acerca en Twitter sobre cuál era el mejor branding de una startup en LatAm. Fondeadora arrasó en las menciones y votaciones. Así que, ¿qué mejor que platicar con los artistas detrás de la marca para entender su proceso creativo?

El día de hoy me acompañan las mentes creativas detrás de Fondeadora, un neobanco y tarjeta de débito que está entrando duro a revolucionar el mercado mexicano. Como disclaimer: Fondeadora es una marca de apoyo multiple SOFIPO.

Ahora, Rene y Norman son ambos co-fundadores y Co-CEOs. Los dos estudiaron diseño industrial juntos — carrera en donde se dieron cuenta sobre la dificultad que tienen los diseñadores y creativos para fondear y dar vida a sus proyectos. Con esta idea en mente lanzaron la primera versión de Fondeadora, empresa que vendieron posteriormente a KickStarter entrando al mercado mexicano. Lanzaron Donadora, y hoy en día retoman el excelente branding con el que nació todo para revolucionar a la banca tradicional en México.

Hoy hablamos sobre branding, storytelling, y cómo se consigue product market fit a través de una marca.

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En este episodio nos acompaña un gigante de la industria fintech en LatAm. Javier Martínez Morodo es, hoy en día, Chief Product Officer de Bitso, la plataforma de criptoactivos líder en Mexico y LatAm — y que ya porta un cuerno en la frente.

Javier pasó anteriormente por GBM en donde lideró diversas iniciativas. Entre ellas, los lanzamientos de GBM Homebroker, una de las plataformas de inversión retail más ganadoras del mercado; Piggo, un fondo mutuo para millennials, y más.

Hablamos sobre las diferencias entre una startup y un corporativo, como es crecer con exceso de capital, asignación y distribución de recursos y escalar un unicornio.

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¿Cómo sería trabajar en el primer equipo de growth? No te lo imagines más, escúchalo acá.

El día de hoy platiqué con Laura González-Estéfani, fundadora y managing partner de The Venture City. Laura es la definición de "operator turned VC", comenzó su carrera temprano en eBay en temas de marketing y business development. Posteriormente, pasó a liderar los esfuerzos de growth en Facebook en Europa y LatAm, siendo parte de los growth originals — ese primer equipo de growth que existió en Facebook. 10 años después sale con todo ese expertise operativo y de growth para arrancar su propio fondo enfocado en etapa temprana y en apoyar emprendedores a crecer y con estrategias de growth.

En este episodio hablamos de cómo encontrar el ahá! moment, cómo correr experimentos que no se estorben entre sí y cómo fue ser parte del primer equipo de growth en la historia del mundo. Yo si fuera tú, ¡no me lo perdedería por nada!

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Hoy tenemos otros tremendo episodio de dos por uno! En esta ocasión pudimos conversar con Andrea Gonzalez y Manuela Sánchez, CGO y CMO de Laika respectivamente, así como co-fundadoras. Para todo aquel que no tiene mascota, Laika es una plataforma eCommerce de productos y servicios para mascotas.

Manuela y Andrea son las lideres responsables del crecimiento y marketing de Laika, así que tenemos la oportunidad de explorar ambos lados de la moneda.

Manuela con un background académico en administración de empresas y marketing, trabajo en empresas como IBM, Oracle y Rappi, antes de lanzarse a emprender Laika junto a su hermano Camilo y sus otros dos socios Andrea y Tulio.

Andrea también tiene un pasado muy marketero. Sabiendo que lo suyo era la creación de marca y la construcción de equipos se unió a los co-founders de Laika para dirigir el área de marketing.

En este episodio hablamos sobre el como construir un equipo de marketing y growth, cómo entender la psicología de todos los usuarios involucrados en el proceso de venta.

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¿Cómo corro múltiples experimentos sin manchar mi data?¿Cómo sé que el cambio en un experimento no está afectando a otro?¿Qué debería saber de estadística antes de llegar a conclusiones apresuradas?

Entender los conceptos básicos del método científico y aplicar las mejores prácticas posibles en temas de analítica y datos, es crucial para poder correr una experimentación que dé resultados fidedignos.

En este episodio, Arturo Sánchez y Sebastian Jimenez, CEO y CPO de Sofia, respectivamente nos cuentan sobre su experiencia trabajando con estadística y matemática aplicada a startups de etapa temprana. Sofia es una plataforma de insurtech especializada en servicios y de gastos médicos.

Me encanta este episodio porque logramos tener el doble insights en el mismo tiempo. La forma en la que Arturo y Sebastián se complementan es simplemente tremenda. Arturo y Sebastian tienen un apasionante background en tecnología y aunque llegaron a Sofia desde diferentes ángulos, su perspectiva académica en datos y matemáticas se nota a leguas.

Hablamos sobre el correcto manejo de la data en un experimento, como experimentar en etapa temprana y validación pre-lanzamiento. ¡Quédate para eso y más!

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¿Cómo realmente se convierte alguien en un experto en growth? ¿Cuáles son realmente las diferencias entre marketing y growth?

Hoy platicamos con Andrés Cajiao para resolverte esa y muchas más dudas sobre qué es realmente growth. Andrés comenzó con su pasión por el marketing y las startups a la corta edad de los 13 años. Hoy en día además de tener un arsenal de experiencias con su agencia de marketing, Alter, co-fundó Torre, junto a Alexander Torrenegra y pasó a ser su Chief Growth Officer.

Esta es una conversacion poco estructurada, de extrema curiosidad y sobre todo altamente informativa sobre el camino de un especialista en growth. Si te interesa conocer mas acerca de experimentacion, product-led growth y viralidas, así como las enseñanzas del mismo Reforge, no puedes dejar pasar este episodio.

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Apalancarte de la psicología de usuario, empatizando y entendiendo sus motivaciones es clave para desarrollar un producto cuya distribución de de natural y a través de word of mouth.

Hablamos 100% reales y 0% bullshit con Sergio Jimenez, acerca de viralidad, crecimiento exponencial, comunidad y sobre todo de ser genuinos. Sergio, es CEO y co-fundador de Flink, la plataforma de débito, pagos, ahorro e inversión más centennial del mercado (y quizá la única en su categoría).

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También, encuentra la recomendación de libro de Sergio aquí: Working Backwards - Bill Carr y Colin Bryar

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