Trendspotting

Tentokrát to bude o trendech ve filmovém průmyslu, seriálové tvorbě a streamovacích platformách, které si zlaté plátno zabraly pro sebe. Je to právě filmový průmysl, kde se pověstné nůžky rozevřely dokořán. Zatímco kina byla většinu roku zavřená a přišla o příjmy (z některých indických kin se dokonce staly sklady Amazonu), streamovací platformy zažily největší nárůst vůbec. Na co nejvíce koukají Češi, proč je pořád tak výnosná nostalgie a jaktože už tolik nefrčí binge-watching? A jak do toho všeho mluví sociální sítě, ze kterých se pomalu ale jistě stávají video platformy?

Už v roce 2019 utratili Američané za domácí mazlíčky skoro 100 miliard dolarů a pandemie tenhle trend ještě akcelerovala. Po uši v lockdownu jsme totiž hledali nejen pomazlení, ale třeba i propustku ven z bytu pod záminkou venčení. Jen mezi březnem a zářím si Britové pořídili skoro 6 milionů zvířat, z nich polovina byli psi. Kvůli tomu už v květnu štěňata ve Velké Británii došla a jejich cena stoupla v průměru dvojnásobně, u některých plemen ale i o mnoho více. A nebyla to jen šťěňata: útulky zaznamenaly nárůst zájmu o 600 %, a tak minulý měsíc publikoval New York Magazine článek, ve kterém uvádí, že je jednodušší se aktuálně dostat na Harvard než adoptovat psa.

City mezi člověkem a zvířetem se ale nažhavily na obou stranách. Skoro osmdesát procent stávajících amerických majitelů zvířat si všimlo, že jsou jejich zvířata šťastnější, když jsou více doma a 90 procent potvrdilo, že jim v lockdownu domácí mazlíčci pomohli lépe zvládat stres, být aktivní a udržovat se fit.

Podíváme se také na nejdražší plemena psů, zjistíme, kolik vydělávají petfluenceři, a zabrousíme do nejvýnosnějších segmentů zvířecího byznysu – kosmetiky, oblečení a péče.

Tip: Sledujte Instagram @hospodarky, kde vám ukážeme, jak vypadají cenami ověnčené vozíčky pro handicapované psy nebo mazlíčci roboti.

Pandemie posunula koncept sexu mnohem blíž do kolonky wellness a péče o sebe. Sedmdesát procent Američanů tvrdí, že jim sexuální zážitky pomáhaly cítit se lépe během pandemie. A tak byl v roce 2020 celosvětový trh se sexuálními hračkami oceněn na 33,64 miliardy dolarů a podle předpovědí vyroste do roku 2026 čtyřikrát. Zapomeňte ale sexshopy pohybné kvality, do módy se dostává styl. Lubrikanty, co vypadají jako parfémy, 3D tištěné vibrátory na míru nebo aplikace, které způsobí potěšení na dálku.

Podíváme se na dva fenomény, které zdánlivě stojí na opačných stranách barikády. Touha po dlouhodobém vážném vztahu a emocionální podpoře během pandemie rostla. Stejně jako touha vyzkoušet všechny úchylky, co se jenom dají na Pornhub najít. Jak to dopadlo?

Tip: Sledujte Instagram @hospodarky, kde zjistíte, jak vypadá stylový moderní vibrátor nebo fotosérie zobrazující sexuální život lidí v důchodu.

Posledních dvanáct měsíců jsme strávili v lockdownu. To ale ani zdaleka neznamená, že jsme přestali cestovat. Češi nakoupili obytné dodávky, chaty šly na dračku a díky průvodcům jako třeba Rare places nebo Placehunter objevovali, co mají za humny.

Přesto se už těšíme do vzduchu. Podle výzkumu Virgin Airlines chybí hlas pilota z repráku až 82 procentům Britů. Více než tři čtvrtiny dotázaných navíc tvrdí, že stráví výběrem další dovolené o hodně více času než před pandemií. Ohlédneme se také zpátky do minulosti, třeba na dobrodružné výpravy v rámci virtuální reality, která ze loni dočkala prudkého nárůstu.

Probereme, že se udržitelnost propisuje i do našich snů o perfektní dovolené. Součástí výletu do ekoresortu tak bude například sbírání odpadků na pláži, pomoc místní komunitě nebo zelenější cesta vlakem. Na dovolené už totiž nehledáme jen odpočinek, ale smysluplný zážitek. I když pro 40 procent mladých bude zásadním argumentem hlavně to, že to bude vypadat dobře na Instagramu.

V dalším dílu se výjimečně nebudeme věnovat jen jednomu tématu, ale podíváme se na výběr zajímavých fenoménů, které se u nás i ve světě v posledních měsících objevily.

Nakoukneme do světa módy, kde je na vzestupu houbová kůže (je libo kabelku Hermès pro vegany?) nebo virtuální tenisky Gucci. Zaposloucháme se do podcastu, co vám pomůže usnout. Jak? Předčítá tradičně nudné smlouvy o poskytování služeb nebo třeba podmínky a zásady ochrany osobních údajů od TikToku. Všichni jsme je odklikli a pravděpodobně nikdy nečetli. Na Netflixu si pustíme kuchařskou show Michelle Obamové a vydáme se do dánské Nomy na slavnostní večeři pro doktory. Nezapomeneme ani na plíživou samotu, která se vkradla za poslední rok do mnoha životů: Japonsko jmenovalo ministra osamělosti a čekárny terapeutů hlásí plno. A jako upoutávku na díl o vztazích se koukneme na to, jak se scenáristce Shondě Rhimesové podařilo do Grey's Anatomy dostat slovo penis hned devadesát šest krát.

Tip: Mišmaš trendů z našeho výběru použijte třeba jako icebreaker při náhodných setkáních v kancelářských kuchyňkách, které zase začínají kypět životem, nebo jako otvírák na seznamce. A dejte nám vědět, jak to zafungovalo třeba na Instagramu @hospodarky.

Mezi rokem 2020 a 2021 vyrostla hodnota trhu s kosmetickými produkty o pět procent. Na první pohled to nevypadá jako moc, ale v době, kdy jsme byli všichni zavření mezi čtyřmi stěnami a naopak se čekal propad, je to fascinující číslo. A analytici předpovídají ještě strmější růst krize nekrize. Protože rtěnku potřebuješ vždycky. A jak jsme zjistili minulý rok k ní do košíku přihodíme i antibakteriální gel, mýdlo a svíčku.


V dalším dílu podcastu Trendspotting HN probereme třeba to, že kosmetický průmysl začíná být konečně inkluzivnější. Ke slovu se dostávají různé typy postav, barev pleti nebo pohlaví. Ekologie navíc dorazila z pleťové péče i do dekorativních produktů, a tak si třeba už i v Česku můžete nechat vytřídit svou make-up taštičku. Probereme opět nové pojmy jako „maskne”, „jeck” nebo „guasha” a nakonec zkusíme nahlédnout do křišťálové koule a tipnout si, jaké další fenomény budoucnost přinese.

Poslední rok nazývali mnozí gastronomičtí nadšenci rokem „vlažného jídla”. Donáškové služby sice vzkvétaly, zážitek z pokrmů však výrazně pokulhával. Fine-diningové restaurace tak neúnavně přemýšlely, jak udržet kvalitu a překlopit luxus takzvaně „do ruky”. Papírové krabičky zkoušeli šéfkuchaři nahradit stříbrnými a na hranolkách jste mohli ochutnat třeba strouhaný lanýž. Za zavřenými dveřmi a mezi čtyřmi stěnami bytu zmizelo také tradiční rozdělení jídel podle denní doby a ve slovnících se objevila nová slova jako „linner”, „snackification” nebo „bread art”.

Co je to „cloffice” a „bedleisure”? Proč na nějakou dobu skončila doba loftů a naopak získávají na popularitě přepážky? Kde tráví teenageři v bytech nejvíce času? Poslední měsíce úplně změnily to, co od domova očekáváme. Tam, kde jsme dříve možná jen přespávali, najednou trávíme veškerý čas. O tom, jaké trendy se za poslední rok vládly home decoru a jaké naopak do našich domovů ještě proniknou, je první díl podcastu Trendspotting s Theou Kučerovou a Pavlínou Louženskou.