Un dark pattern es una técnica de diseño utilizada en interfaces de usuario (web o apps) que manipula o engaña a los usuarios para que realicen acciones que no quieren hacer o contrarias a sus intereses, como suscribirse a servicios, compartir más datos de los necesarios o realizar compras sin querer.

Estos patrones explotan sesgos cognitivos o la falta de atención, utilizando elementos visuales o flujos de interacción que dificultan la opción de decir «no» o tomar una decisión más informada.

Aunque no siempre son ilegales, suelen ser poco éticos y pueden dañar la confianza del usuario. A veces también son ilegales, como verás a lo largo del programa.

Hemos compartido un conjunto de recursos que te permitirán identificar cuándo te encuentras ante un dark pattern y qué sesgo o principio de psychogrowth es el que explota.

https://hallofshame.design

https://hallofshame.design/collection

https://www.deceptive.design

https://techcrunch.com/2024/07/10/ftc-study-finds-dark-patterns-used-by-a-majority-of-subscription-apps-and-websites/

https://raw.studio/blog/designing-with-integrity-the-ethical-designers-handbook-on-dark-patterns/

Hoy le dedicamos le programa al documento «Principios éticos de la web«, publicado por el Grupo de Arquitectura Técnica (TAG) del W3C, y que presenta un conjunto de principios destinados a guiar el desarrollo ético de la plataforma web.

https://www.w3.org/TR/ethical-web-principles/

La web ha sido, desde sus inicios, una herramienta diseñada para conectar y empoderar a las personas a nivel global, fomentando el intercambio de información y la comunicación sin fronteras. Sin embargo, también puede ser mal utilizada, por lo que es esencial establecer un marco ético sólido para garantizar que las nuevas tecnologías web beneficien a la sociedad en su conjunto.

Uno de los principios clave es que la web debe ser única y accesible para todos, independientemente de su ubicación geográfica. Esto implica que las tecnologías deben ser coherentes y funcionar en diferentes dispositivos, sistemas operativos y navegadores, promoviendo una experiencia accesible y uniforme.

Otro principio fundamental es que la web no debe causar daño a la sociedad. El documento subraya la importancia de evitar tecnologías que puedan ser usadas para el acoso, la vigilancia no deseada o la manipulación de las personas. La privacidad y seguridad de los usuarios también son una prioridad central: las tecnologías deben construirse para garantizar que las personas puedan controlar sus datos personales y comprender los riesgos asociados a su uso en la web.

La inclusión y accesibilidad también son cruciales. La web debe ser para todas las personas, incluidas aquellas con discapacidades o con acceso limitado a recursos tecnológicos. Esto incluye la localización y adaptación cultural, así como la facilidad de uso para personas con diferentes niveles de alfabetización técnica.

El documento también aborda la libertad de expresión, un derecho fundamental que debe protegerse en la web. Las tecnologías y plataformas deben ser diseñadas para permitir a las personas expresar sus ideas libremente, siempre que no violen otros derechos humanos, como los de protección frente al discurso de odio o la desinformación.

Asimismo, los principios destacan la importancia de la transparencia y control. Las tecnologías web deben permitir que los usuarios modifiquen sus experiencias de acuerdo con sus necesidades, respetando su agencia y autonomía. Además, deben diseñarse para ser sostenibles desde el punto de vista ambiental, minimizando su impacto negativo en el planeta.

En resumen, estos principios éticos propuestos por el W3C buscan asegurar que el desarrollo de la web siga siendo un proceso inclusivo, justo y orientado al bien social. El documento no solo ofrece directrices para los desarrolladores, sino que también promueve un entorno web que respete los derechos humanos, la privacidad, la seguridad y el acceso equitativo.

Vamos a verlos con más detalle en el programa

El pasado fin de semana se dieron tres acontecimientos interplanetarios de primer orden:

WordCamp Pontevedra 2024

WordCamp US 2024

Un nuevo WordPress Drama

Te contamos cómo transcurrió la quinta WordCamp que se celebró en Pontevedra (se dice rápido). Como las 4 anteriores brilló con luz propia, teniendo algunos momentos que ya son historia, como la interpretación de Sabela en la apertura y el concierto de gaita de Wajari en el cierre. Muy musical todo.

Por el medio buenas ponencias, nuevos formatos y mejor cómida: churrasco, pulpo, cervezas…

Al mismo tiempo se desataba a 10.000km un nuevo WPDrama por las críticas que ha recibido WPEngine de parte de Matt Mullenweg, líder del proyecto WordPress, respecto a su pobrísima contribución al crecimiento del CMS.

Lo hacía en un post, en un escenario y en X.

Un timing sensible, el debate se produce en el marco de una WCUS donde WPEngine es patrocinador, y la forma en la que Matt ha expresado su crítica, son aspectos que han sido criticados durante este fin de semana.

Entramos los Chattanoogers a valorar algunas de las cuestiones que han incendiado nuestro micronicho en X.

Las redes sociales son uno de los sitios web más cambiantes de internet. Se hace muy complicado mantenerse al día en tendencias, funcionalidades, formatos… Por eso nos gusta traer a UBAC a personas expertas en este ámbito que nos cuenten qué lo está petando en las redes mas trendy.

Jessica Quero Montes es Social Media Manager, una consultora de estrategia en redes sociales y marketing digital.

Aunque curso un grado en Ingeniería informática en la politécnica de Valencia siempre mostró mucho interés por disciplinas relacionadas con el marketing digital, como copywriting y Community Management. Dos másteres en la valenciana escuela de Marketing&Web de Miguel Florido dan fe de ello.

La formación en marketing es una de sus pasiones pero a ambos lados del aula. Ha sido profesora en IEBS, Marketing&Web o la Escuela Europea de Empresa impartiendo siempre asignaturas relacionadas con las redes sociales.

Desde su marca personal trabaja actualmente como freelance consultora en Estrategia de marketing digital y redes sociales y cuenta con un blog y un canal de YouTube muy chulo donde comparte recursos sobre marketing:

https://jessicaquero.com/

https://www.youtube.com/@JessicaQuero

Además predica con el ejemplo porque tiene un montón de seguidores en muchas redes sociales.

Jéssica es una persona muy ESPENTA y todos los domingos hace paella. Así que no se puede ser más valenciana.

Jessica nos cuenta en este episodio como ha sido su trayectoria profesional, qué le ha funcionado mejor y cuáles son las tendencias del sector que más juego te pueden dar.

Al final del programa nos ha recomendado este libro, La buena suerte, de Fernando Trías y Álex Rovira: https://amzn.to/3Zlwp9E

¿Está todo inventado? ¿Es imposible crear un distio completamente nuevo que no te recuerde a otro que vista hace unos días.

Utilizar otros sitios web para inspirarse en la disciplina del diseño visual y, concretamente en el diseño web, es una práctica común y efectiva.

Permite identificar tendencias, buenas prácticas y soluciones innovadoras, sin tener qu ereinventar la rueda una y otra vez.

Sin embargo, es importante adaptar esas ideas a las necesidades específicas del proyecto y no simplemente copiar. Esto ayuda a crear productos únicos, optimizados y centrados en la experiencia del usuario.

Buscar inspiración en otros sitios web tiene varias ventajas clave en el campo del diseño web. Al observar lo que otros están haciendo, puedes mantenerte al tanto de las últimas tendencias en diseño, como el uso de tipografías, paletas de colores, o patrones de diseño emergentes, lo que te ayuda a crear proyectos modernos y relevantes.

Además al analizar sitios web que están bien diseñados, puedes aprender sobre cómo otros resuelven problemas de navegación, estructuración de la información y usabilidad. Esto te da ideas para mejorar la experiencia de tus propios usuarios y te permite recoger ideas de varias fuentes que te ayudarán a combinar elementos y enfoques de diseño de forma novedosa.

Mezclar ideas puede llevarte a soluciones creativas que no habrías considerado solo trabajando por tu cuenta.

Por otra parte también hay que recordar que algunos sitios bien diseñados no solo tienen una apariencia visual atractiva, sino que también están optimizados para el rendimiento, SEO y accesibilidad. Esto te brinda lecciones prácticas sobre cómo equilibrar el diseño estético con la funcionalidad técnica.

Aunque es útil inspirarse en otros sitios web, es importante hacerlo con una mentalidad creativa y no imitativa. El objetivo es adaptarse a las necesidades del proyecto y del usuario, no replicar exactamente lo que otros han hecho.

Vamos a ver en el programa de hoy qué sitios nos recomienda Ana Cirujano para inspirarte en tus trabajos de diseño web.

Estas son las freferencias comentadas en el programa:

https://www.landingfolio.com

https://www.figcomponents.com

https://www.awwwards.com

https://www.unsection.com

https://collectui.com

https://ui-buttons.web.app

https://ui-patterns.com/patterns

El branding o identidad verbal es la disciplina dentro del branding que se enfoca en cómo una marca se comunica a través del lenguaje, es decir, su «voz» y «tono» en todos los puntos de contacto con su audiencia. Incluye aspectos tan importantes para tu negocio como el nombre de la marca, que debe ser memorable, fácil de pronunciar y alineado con los valores el eslogan, o frase corta que encapsula la esencia de la marca, el tono de voz, que no es más que el estilo y actitud que adopta la marca al comunicarse, los mensajes clave y el naming de productos o servicios.

El branding verbal es crucial porque, junto con la identidad visual, forma una parte integral de la percepción global de la marca. Una voz coherente y bien definida puede ayudar a construir una conexión emocional más fuerte con el público y diferenciar a la marca en un mercado competitivo.

Hoy nos traemos al tren a una copywriter especializada en identidad verbal para que nos desentrañe todos sus secretos.

Nazaret León Megías es más conocida por estos lares como Lola Limón.

https://lolalimon.com/

Es copywriter, está especializada en identidad verbal y licenciada en Comunicación Audiovisual por la Complutense de Madrid

Durante la carrera, trabajó como técnico de sonido y coordinadora de locución en Radio Complutense.

Se ha formado en redacción digital, copywriting e identidad verbal, así como en SEO y otras disciplinas del marketing digital.

Lola Limón tiene dos cursos en su web, sobre copywriting y sobre identidad verbal y también comparte muchos recursos gratuitos. En YouTube tiene una serie de vídeos, que recomendamos mucho, que se llama Identidad verbal con poderío, en la que analiza la identidad verbal de algunas marcas, a través de sus anuncios.

Talentos no le faltan: Hace ganchillo, es solista en un coro rociero y estudia flamenco.

En un nuevo episodio veraniego te contamos las últimas novedades del mundillo WordPress.

Y es que aunque tú estés bronceándote en la playa o la piscina, hay gente que trabaja muy duro para seguir haciendo grande a nuestro CMS preferido. Y nosotros nos hemos comprometido para contártelo y que te mantengas al día.

Te hablamos de las próximas WordCamps en Pontevedra y Managua y el Diversity Day de Valencia. Adelantamos igualmente información de WCUS y WCAsia.

También de algunas novedades del próximo WordPress 6.7 y del tema por defecto que lo acompañará, Twenty Twentyfive, que tiene una PINTAZA increible. Con patrones, plantillas y estilos que te van a dejar con el culo torcido.

Hablamos también de canales de YouTube y de YouTubers especializados en WordPress que están haciendo cosas muy interesantes para cercar a WP a personas que no están en el ajo de todos los días.

Se están haciendo cosas a nivel de difusión muy potentes en los últimos meses.

Parece que ya no se encuentra a muchas personas que utilicen el perfil profesional de «consultor/a de marketing online» en Linkedin. ¿Se ha quedado viejuno?

La automatización de marketing ha revolucionado la forma en que se gestionan las campañas. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (machine learning) están transformando el marketing.

Plataformas como Google Ads y Meta Ads utilizan IA para optimizar automáticamente las campañas publicitarias en tiempo real, ajustando las ofertas y seleccionando las audiencias más adecuadas.

Además, estas tecnologías permiten una personalización avanzada, recomendando productos y contenidos específicos a cada usuario en función de su comportamiento y preferencias pasadas.

Las plataformas sociales emergentes como Tik Tok requieren que los consultores de marketing online se mantengan actualizados y experimenten con nuevos formatos de contenido.

Los motores de búsqueda, especialmente Google, actualizan regularmente sus algoritmos, afectando la visibilidad de los sitios web en los resultados de búsqueda. Los consultores de marketing deben estar al tanto de estos cambios para implementar tácticas de SEO (Search Engine Optimization) efectivas.

Los consumidores demandan experiencias más personalizadas y relevantes, lo cual requiere estrategias de marketing más sofisticadas y adaptadas.

Leyes como GDPR y CCPA han cambiado cómo las empresas manejan datos de usuarios, requiriendo que los consultores estén al tanto de las regulaciones y mejores prácticas.

Son muchos cambios y especializaciones que provocan que el perfil del consultor de marketing online no ha quedado obsoleto, pero sí haya cambiado radicalmente.

La capacidad de adaptarse a nuevas tecnologías, entender cambios en el comportamiento del consumidor y desarrollar nuevas competencias es crucial. Los consultores de marketing online que se mantienen actualizados y flexibles seguirán siendo valiosos en el panorama digital actual.

¡Ah! Además de estas disquisiciones hoy te enseñamos una extensión de Chrome que es un auténtico regalito para quienes trabajan auditando UX. ¡Te va a encantar!

WordCamp Europe 2025 se celebrará en Basilea, Suiza, desde el 5 al 7 de junio. Casualmente esas fechas coinciden con el Eid al-Adha, uno de lfiestas más importantes que celebran los musulmanes en todo el mundo cada año.

Esta coincidencia ha generado algunas tensiones en la comunidad, de forma especial entre los musulmanes, como es obvio.

En una publicación en el blog de WordCamp Europe, los mentores del evento Rocío Valdivia y José Ramón Padrón dijeron que el comité de selección de la ciudad anfitriona de WordCamp Europe tradicionalmente pedía a los organizadores locales que buscaran disponibilidad de lugares durante las primeras tres semanas de junio.

Dijeron que el calendario multirreligioso que consultaron no incluía las fechas de 2025 para el Eid al-Adha.

«El equipo organizador se ha puesto en contacto con el recinto para explorar opciones de fechas alternativas. Sin embargo, debido a la disponibilidad del recinto y a los contratos firmados, es imposible cambiar las fechas para la WCEU 2025 en esta etapa después de que se haya anunciado«, explicaron Rocío y Jose Ramón.

Dijeron que, si bien la fecha no se podía cambiar, el equipo organizador estaba comprometido a hacer que el evento fuera lo más inclusivo posible para los asistentes musulmanes y que consultaría con la comunidad musulmana y el grupo de trabajo de Diversidad, Equidad, Inclusión y Pertenencia (DEIB).

La actualización llega después de que algunas personalidades destacadas se sintieran bastante dolidas por este despiste.

Hoy analizamos el asunto y damos nuestra opinión personal.

¿Te imaginas poder aprender de los grandes a la hora de crear tus propias landings? De gente como Loom, Metricool, Notion, Slack, ahrefs … ¿Te suenan?

Hoy vamos a ver como inspirarte en su experiencia.

Miguel Sanz Rivas, más conocido como Miguel Bisiesto por ser fundador y CEO de la agencia de publicidad y marketing Bisiesto Estudio, se define como experto en alcanzar sueños.

Comenzó su carrera estudiando gestión comercial y marketing. Más tarde, estudió la carrera de Bellas Artes, también desarrollo Web y completó su formación con administración de empresas.

Miguel nunca ha dejado de formarse y de currárselo un montón para conseguir sus objetivos.

Ha trabajado en un taller de escultura, como camarero, vendiendo coches, dando clases de pintura para niños; diseñando y aplicando vinilos y durante muchos años, como diseñador y creativo.

En 2014 crea la marca personal #ponunmiguelentuvida para encontrar trabajo como diseñador ¡y lo consigue!

Hasta que en 2018 funda su propia agencia: Bisiesto Estudio 366º, creadora de El estudio SaaS del año, del que hoy vamos a hablar largo y tendido.

Una de las noticias alrededor de Bisiesto Estudio que han marcado su 2024 ha sido la publicación de su Estudio SaaS 2024. Un descargable gratuito que presenta un análisis detallado de la interfaz de las páginas de inicio de 30 plataformas SaaS tan conocidas como: Slack, Zoom, Metricool, Airtable, Factorial, Holded, Acumbamail, Intercom y un largo etc.

Para cada caso concerás elementos clave above y below the fold y oportunidades y carencias encontradas que te van a servir de tremenda inspiración para tus proyectos.