В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» обсудим, как TikTok меняет мир книжных издательств, привлекает новые аудитории и влияет на авторов книг. В России это явление пока не так заметно из-за приостановки работы платформы, но в других странах TikTok уже диктует свои правила и значительно увеличивает продажи книг миллионными тиражами.

Свайпал инфу и листал книжечки маркетолог и социальный психолог, а теперь еще и писатель, Михаил Вершинин.

О чем поговорили:

- Феномен BookTok и книжные продажи
- BookTok в Германии
- Новый слова, профессии и аудитории в BookTok
- COVID-эскапизм и культурный сдвиг
- рост продаж романтики и «крутость» чтения
- Чемпионы прошлого и новые герои бэклистов издательств
- Механика вирусности BookTok в TikTok
- Демократизация коммуникаций: инфлюэнсеры vs. гейткиперы
- Авторы в TikTok и новые требования издательств
- Изменения маркетинга издательств
- Риски гомогенизации в литературе
- Давление на авторов: выгорание и волатильность 
- Бюджеты индустрии на соцсети
- TikTok-эстетика, новые обложки и книги под BookTok
- Книжные магазины и феномен BookTok
- BookTok как симптом культурных изменений

- и т.п.

Рекомендую посмотреть:
- фильм с актером Майклом Кейном «Бестселлер»
- французскую драму «Утраченные иллюзии»

Слушайте хорошие подкасты и читайте книги, каким бы способом вы о них ни узнавали!

Рассказывал про Южную Корею, попивая соджу, ведущий подкаста, маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин.

О чем поговорили:
 - Статистика и проникновение YouTube в Южной Корее

 - Как и за что сажали президентов этой страны

 - Как консервативные классические медиа потеряли свою аудиторию

 - Бизнес, религия и армия в Южной Корее

 - Самые известные блогеры-конспирологи и их движения

 - Культ Трампа в Южной Корее и ксенофобия

 - История победы и поражения президента-прокурора Юн Сок Ёля

 - Чеболи, консерваторы и антифименисты

 - Токсичность игровых сообществ и абьюз

 - Пандемия и отношение к Китайцам

 - Политические коммуникации и блогеры в правительстве

 - Штурмы судов и митинги

 - Как конспирология управляет миллионами корейцев и причем тут YouTube

Дополнительные материалы:

- выпуск «PR, деловые связи и гуаньси в Китае. Беседа с Анатолием Ким»


- выпуск «Как альт-райт тролли стали экстремистами: история «Proud boys» (Гордые парни)»

Делитесь выпуском, слушайте его на разных платформах, он есть и в телеграме! 

Подкаст вели из партера: ведущий подкаста, маркетолог Михаил Вершинин, соведущая, медиатехнолог Полина Малкова, и наша гостья, начальник отдела программ и проектов Воронежского театра кукол имени Валерия Аркадьевича Вольховского Нина Воропаева.

Поговорили в гримерке:

- зачем театру нужен PR

- кто является аудиторией современного театра

- родители и дети в театре

- путь в профессию и карьера театрального пиарщика

- отличия от классического PR

- функции театрального PR

- взаимодействие с другими отделами и артистами

- влияние PR на продажи билетов и наполнение зала

- подготовка зрителей к непростым темам

- работа с негативом и критикой зрителей

- ЧП и факапы в пиар-работе театра

- качества хорошего театрального пиарщика

- выстраивание открытости и работа с UGC

- медиа, блоггеры и театр

- пушкинская карта, школьники и постановки

- образовательные проекты театра и просвещение зрителей

- сотрудничество и обмен опытом между театрами

- коллаборации и театральный мерч

- телеграм-канал театра и пиарщиков

Дополнительные ресурсы:
- сайт и тг-канал театра 
- тг-канал ОП(г) Шут

В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы решили обсудить профессию креативного продюсера и отрасль видеопродакшена в целом. Еще мы поговорили про риски, связанные с использованием искусственного интеллекта в креативной индустрии, а также возможности и ограничения ИИ в креативности. Как продюсеру выстраивать свою работу с клиентами, понимать их потребности, умение обсуждения бюджета и своих креативных решений. Поискали этические границы в продакшене, а также как продюсеры борются с выгоранием, ищут мотивацию для своего творчества, и какое будущее их ждет в условиях диджитализации.

Вопросы задавал маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин, а отвечал на них креативный продюсер и сооснователь видеопродакшена Hvataikota, экс-лид продюсер международного направления в Yandex и автор книги «Секреты креативного продюсера» Игорь Шахматов. Гость с ведущим являются членами Гильдии маркетологов России.

О чем поговорили:
- Профессия креативного продюсера в России
- Формирование команды для продакшена
- Влияние международного опыта на российский рынок
- Развитие креативности
- Ai, как инструмент в продакшене
- Бюджет и креатив: как они связаны?
- Этика в продакшене
- Выгорание и мотивация в творческой профессии
- Будущее продакшена: диджитал и новые форматы
- Советы для начинающих продюсеров

Полезные материалы:
- Ссылка на видео-работы

Обсуждали темные и светлые стороны госдизайна: политолог, UX-специалист, бывший СММ-щик «Коммерсанта», который отлично разбирается в клиентском опыте и создал свой стартап «Звонки», Никита Силин, и маркетолог, специалист по политическим коммуникациям в интернете Михаил Вершинин.

О чем поговорили:
- UX-дизайн и госуслуги

- Дизайн власти и его значение

- История цифрового правительства

- Сложности госсервисов и бюрократия

- Стандарты цифрового государства

- Проблемы с legacy системами

- Mobile first

- Менеджмент требований в IT

- Заказчики, госзакупки и дизайн

- Мессенджер MAX и его перспективы

- Качество сайтов российских политиков

- Темные паттерны в дизайне

- Искусственный интеллект и дизайн

- Кейсы и подходы Британии, США, Индии и т.п.

- Будущее госдизайна в России

Полезные материалы:
- тг-канал «Дизайн власти»
- Артемий Лебедев «Ководство»

- Алан Купер, Роберт Рейман, Дэвид Кронин «Интерфейс. Основы проектирования взаимодействия»
- Виггерс Битти «Разработка требований к программному обеспечению»

Слушайте наш подкаст, делитесь выпуском с друзьями, подписывайтесь на нас в ВК и телеграм!

В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы с вами будем говорить об особенностях ведения бизнеса в Китае, как культура, самоцензура, госрегулирование и кризис-менеджмент оказывают свое влияние. Как известные бренды выстраивают свои коммуникации на рынках в Китае и почему эта страна уникальна своим разнообразием и самобытностью. В чем различия между китайским и западным стилями делового общения и причем тут гуаньси?

Анатолий Ким, предприниматель корейской национальности, делится своими впечатлениями о Китае. Он много лет жил в Санкт-Петербурге и Ташкенте, успел поработать в Южной Корее, а уже почти десять лет - в Китае. Там он создал семью и активно помогает выстраивать деловые отношения между предпринимателями из постсоветских стран и китайскими бизнесменами.

Вопросы про Китай задавал ведущий подкаста, маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин.

О чем успели поговорить, пока не остыл наш зеленый чай:

- Пиар и самоцензура бизнеса в Китае
- Отраслевые ассоциации по PR в Китае
- Специфика работы с государством и GR
- Цифровые платформы и медиа-потребление
- Гуаньси: важность отношений в бизнесе
- Китайский и западный стили делового общения
- Процесс принятия решений и иерархия в Китае
- Китайские регионы, особенности культуры и этики
- Локализация и адаптация контента и продуктов
- Китайские журналисты и редакции
- Заработки, образование и карьера в PR и медиа
- Популярные услуги PR в Китае
- Типичные ошибки в подходе к китайскому рынку
- Кейсы: Dolce & Gabbana и NBA

Что послушать, посмотреть и почитать:

- подкаст «Laowaicast»

- книга Эвана Озноса «Век амбиций. Богатство, истина и вера в новом Китае»

- книга Алексея Рязанцева «Китайцы: коммунизм на продажу. Как устроено экспортное производство при социализме с китайской спецификой»

- книга Синг Онг Ю «Азиатский стиль управления. Как руководят бизнесом в Китае, Японии и Южной Корее»

- Ютуб-канал Анатолия Кима «ChinaSol»

О том, как США превратилась в два враждующих политических племени рассуждает маркетолог, социальный психолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. 

О чем поговорили:
- Политические убийства стали симптомом кризиса 

- 5 причин раскола и особенности географического раскола США 

- Феномен «политического капитализма» и грабежа бюджета ради любви избирателей и политических спонсоров 

- Трамп, Обама, Клинтон и другие лоббисты партий

- Неоконсерваторы, контрэлиты и партийные миллиардеры

- «Американское сельское дворянство» против городских элит 

- Как город и глубинка пережили кризис большой рецессии 2008 года 

- Мутация электоральной системы США и противостояние элит

- Кризис демократов и потеря рабочего класса

- Роль информационных пузырей, прекариат и уберизация экономики 

- Признаки системного кризиса американской демократии

Делитесь выпуском, слушайте его на разных платформах, он есть и в телеграме! 

Подготовил для этой беседы кучу вопросов: ведущий подкаста, маркетолог Михаил Вершинин, а рассказывала про айтишечку и жизнь заморскую PR-консультант с 20-летним опытом в IT и кибербезопасности, эксперт по стратегическим коммуникациям и антикризису, экс-директор по глобальным и корпоративным коммуникациям разных компаний, среди которых были Group-IB, ГК «Астерос», «Ситроникс Айти», а также автор телеграм-канала «PR Machine» Ника Комарова.

О чем поговорили:
- мир IT, продажи, маркетинг и PR
- антикризис, внутриком, работа с инвесторами и классический PR в IT
- PR-специалист и понимание продукта
- симбиоз агентств и инхаус-пиарщиков
- влияние ИИ на рынок труда
- профессиональное любопытство и скорость смены технологий
- кризис, как норма жизни
- антикризис, команда и стресс
- внутриком и репутация
- Employee Value Proposition (EVP) и его важность
- понимание работы соседних команд
- продуктовый профайл для унификации коммуникации
- кибербезопасность, как антикризис и работа с силовиками
- PR в IT, как гонки на треке
- выгорание, потеря мотивации и чрезмерные нагрузки
- телеграм-каналы для экспертности пиарщика
- кейсы из портфолио и проектов Ники Комаровой
- спорт и хобби для баланса в жизни

Еще раз напоминаю, что нас удобно слушать через телеграм, не забывайте делиться нашими выпусками, писать коменты и ставить оценки на Эппл.Мьюзик, а мы будем продолжать вас погружать в новые кейсы, инциденты и делиться своей точкой зрения! 

Так это или нет, обсуждали: специалист по антикризису и политический аналитик Михаил Вершинин и журналист «Живого гвоздя», журнала «Дилетант» и других медиа, автор телеграм-канала «Книги вокруг», политолог и ведущий Никита Василенко.

О чем поговорили:
- Культура политических дискуссий и технологии

- Нарциссы и психопаты в дискуссиях и политике

- Особенности политической культуры в России

- Социальные сети и агрессия

- Поляризация мнений и «золотые клетки» выдачи ленты

- Отсутствие контроля за потреблением информации

- Сила воли и мотивация читателя политического контента

- Эмоции, как товар в медиа

- Влияние друзей на потребление контента

- Текстовые лиды в социальных сетях как «агенты влияния»

- Дипломатия, популизм и поиск компромиссов

- Политики и журналист, как заложники алгоритмов и аудитории

- Искусственный интеллект, боты и будущее аналитики

- Журналистика теряет статус четвёртой власти

- Поиск новых аудиторий и «игра» со старыми.

- Кейсы работы в немецких и шведских медиа

- Государство, как регулятор развития технологий и конкуренции

- Современная политическая журналистика стала нишевым контентом

И многое другое!

В подкасте «Уроки публичности» часто затрагивают различные кейсы и ситуации, где герои сталкиваются с проблемами, решают их и красиво уплывают в закат. Некий набор кейсов с пиар-позитивом в конце. В жизни же нередко происходят случаи, когда публичные фигуры — чиновник, блогер, политик, журналист или известный предприниматель — нарушают законы и/или их вина была доказана в суде, вследствие чего они отправляются в тюрьму или, как говорят в России, «на нары» и без всякого хэппи-энда.

Этот выпуск подкаста необычен, так как мы поговорим о том, что происходит с публичными людьми, когда они попадают в заключение. Вопросы задавал специалист по антикризису и ведущий подкаста «Уроки публичности» Михаил Вершинин, а рассказывал про жизнь тяжелую в условиях несвободы Дмитрий Бегун, в прошлом журналист, сетевой автор, блогер (телеграм-канал «Бегун Онлайн»), в биографии которого была тюрьма и срок 6 лет строгого режима. 

О чем поговорили:
- Шок от ареста и первые дни в заключении

- Система правосудия и восприятие вины

- Чем отличаются ИВС, СИЗО и тюрьмы

- Отличия по жесткости нахождения в тюрьмах

- Психология и ломка публичных людей в тюрьме

- Влияние публичности на судьбу заключенных

- Известные люди в тюрьме: адаптация и комфорт

- Круг общения, репутация и помощь в тюрьме

- Творчество, скука и самовыражение в тюрьме

- Риски и вымогательство

- Услуги и возможности в тюрьме

- Исправление и жизнь после тюрьмы

Надеемся, что вы задумаетесь как минимум о том, что законы лучше не нарушать и избегать тюрем, защищать свои права в суде и оставаться на позитиве, даже если жизнь вас постоянно прикладывает лицом об асфальт. Не забывайте, что «Уроки публичности» можно слушать прямо в телеграме!