Visibilidad Online para negocios locales

Episodio de cierre de temporada

Formulario para opinar sobre la primera temporada:

https://goo.gl/forms/Cxmy79NWL5QwhAdK2

Contacto : https://danifirvida.com/contactar

Episodio donde hablo sobre los datos del podcast durante estos 6 meses.

Sucriptores

Promociones

Clientes conseguidos mediante el podcast

Cosas que no han ido bien en el podcast

Previsiones e ideas para la siguiente temporada

Formulario para que dejéis vuestras ideas sobre el podcast

https://goo.gl/forms/Cxmy79NWL5QwhAdK2

Hasta aquí la primera temporada

Nos vemos en septiembre

Adios

Episodio numero 52

Septimo sorteo del podcast.

Informe de estudio de la competencia

Para participar https://danifirvida.com/minegociolocal

Antes de hacer el sorteo comentar que a dia de hoy para aquellos que me escuchais desde Ivoox, Antonio un oyente del podcast ha descubierto que no se pueden ver los primeros episodios.

He hablado con la gente de Ivoox y me ha confirmado que tiene un bug en los dispositivos Android que hace que algunos podcast no se vea el feed completo.

Así que si algun oyente acaba de descubrir el podcast y quiere escuchar el podcast desde el principio no va a poder desde la app de Ivoox de Android, esperemos que se solucione pronto

aunque cuando reescucho alguo de los primeros episodios me dan ganas de borrarlos y todo jejeje

No me enrollo mas

El ganador del sorteo

Sergio Jugueteria en Barcelona

Y hasta aqui el sorteo de este mes.

La semana que viene último episodio de la temporada.

Un episodio un poco offtopic, donde voy a habalr de esta primera temporada del podcast.

Sobre los datos objetivos, los datos subjetivos.

Lo que me está aportando este podcast

Lo que he hecho que me ha gustado, lo que no...

Vamos un resumen de como han sido estos primeros 52 capitulos y una vuelta a como será la segunda temporada del podcast.

Adios

Episodio 51 con un nombre muy extraño, si efectivamente se llama de qué diablos me estás hablando.

Si se llama así porque tengo que entornar un mea culpa.

Tenéis que estar hartos de oírme decir que tu contenido tiene que estar orientado a tu público objetivo o buyer persona, que lo que necesitas son visitas de usuarios que pueden estar interesados en tu producto o servicio.

Y resulta que yo no cumplo con esta premisa.

Yo tengo dos públicos objetivos en este podcast

Por una parte tengo así a groso modo, gente que se dedica al SEO, diseño web, ... que buscan conocer un poco más a fondo la especialización en negocios locales.

Por otra está aquella persona que es propietario de un negocio local, y que quiere aprender como mejorar la presencia online de su negocio, que no es gran dominador del entorno web y que poco a poco va aprendiendo.

Con los primeros no hay problema, pero con los segundos si que he cometido un fallo de orientación de contenido, he recibido ya varios correos preguntándome sobre términos de los que voy hablando en los podcast y que no he explicado previamente. Y ahí está mi error, he dado por supuesto que esos términos eran conocidos por todos cuando no es así.

Veis cómo no he orientado bien el contenido? pero todo tiene solución, he pensado en hacer cada cierto tiempo un episodio donde ir explicando estos términos que van saliendo en los podcast, para ir aclarando conceptos.

Os pediría que como habéis ido haciendo algunos me enviaseis a través del formulario vuestras dudas sobre conceptos o términos que aparezcan que no explique bien o no hayáis oído hablar nunca.

Mi idea es explicar estos conceptos de una manera básica y sencilla sin entrar en terminología que aún complique mas el tema, así que antes de empezar pido el perdón de los expertos

Para este primer capítulo voy a hablar de las palabras clave, y  los tipos de enlace.

Palabras clave

Muchas veces hablo del término de palabra clave o keyword a la hora de generar contenido.

Muchos me habéis preguntado sobre donde poner la palabra clave para que google lo sepa que es tu palabra clave.

Esto no funciona así,  ver si tienes el plugin de seo como yoast por ejemplo, allí le puedes poner la palabra clave por la que a ti te gustaría posicionar, ojo al matiz "la que a ti te gustaría posicionar".

Te pongo un ejemplo extremo, tu haces un artículo sobre los tipos de elefantes en Africa y en palabra clave en yoast le pones que te gustaría posicionarlo por Fontanero en Barcelona y ya te puedo asegurar que ni por asomo vas a posicionar por esta keyword.

Tu pones que palabra que te gustaría posicionar, pero realmente es el contenido del artículo de google el que conseguirá que google lo indexe por unos términos u otros.

Hay que tener en cuenta que Google cada día es más inteligente y que comprende mejor los sinónimos, los singulares y plurales, el contenido similar.....

Tienes que marcar una palabra clave pero luego has de escribir orientado a ella, usarla en el título, usarla en negritas, en el primer párrafo, en alguna imagen, en el anchor de algún link....

y Hablando de links el segundo concepto que querría aclarar hoy es el de tipo de enlaces

Dos divisiones básicas

Enlaces internos o externos

Internos :  Los que facilitan la navegación del usuario por tu web. Menús, links internos en tus artículos.

Sirven para mejorar la usabilidad del usuario, y para darle más importancia a unos contenidos que a otros.

Si google ve que un artículo esta linkado desde otros 5 artículos de tu web y otro no tiene enlaces, Google considera más relevante el artículo que tiene mas enlaces entrantes.

Aquí entra en juego el concepto del interlinking, que es la definición de una estructurar de links internos para darle más o menos importancia a cada contenido. Esto es un concepto más avanzado que si queréis podemos hablarlo en otro episodio más en profundidad.

Los enlaces externos son los que llegan a tu web desde otras webs

Para hablar de Enlaces follow o no follow primero me gustaría hablarte del concepto del linkjuice

Linkjuice definición de la gente de 40 de fiebre

Es la autoridad que transmite una página mediante un link. Google posiciona las páginas web en función de su autoridad y relevancia, esta se transfiere de unas páginas a otras a través de links, y esta autoridad transmitida es a lo que llamamos Link Juice.

Para entenderlo tenemos que entender una página web como un gran vaso de zumo (web) al que hacemos diversos agujeros (links) en la base. De esta forma, un vaso que tenga un agujero transmitirá todo su link juice a través de ese único agujero. Si tiene 10, cada agujero pasará un 10% del link juice total, y así sucesivamente.

Este linkjuice es valido tanto para enlaces internos como esxternos, en lo internos como te explique antes para enfocar a google hacia el contenido que mas te interesa.

En los externos los podemos controlar con enlaces dofollow y nofollow

Nofollow un enlace nofollow no transmite linkjuice hacia la página linkada

Dofollow si transmite linkjuice a la web linkada

Visto así pensaras, que fácil pues los que me enlacen a mi dofollow y los que yo enlace que sean nofollow.....

Si pero no

Hasta aquí el episodio de hoy

Para el siguiente episodio hablaremos de la estructura del contenido, el tittle, los h1, h2, h3, la metadescripción....

Me gustaría que me dieseis feedback sobre este tipo de episodios, si os interesan o no, si preferís que los haga estructurados por temas o bien en base a explicar los términos por los cuales me vayáis preguntando, en definitiva como os gustarían que fuesen.

Contactar

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Sorteo:

https://danifirvida.com/minegociolocal

Ganador de Sorteo de Así lo Hacemos

El ganador es Lucas jimenez de Talavera, tienda de animales

Preguntas

Olga de Benavente

Tengo una tienda de ropa y me gustaría hacer alguna campaña de marketing para que me conozcan más. ME das algún consejo?

Pedro de Madrid

Para un restaurante, que estrategias me recomiendas para aumentar la visibilidad en internet?

Gabriel de Madrid

si te saltas en una ficha de google My Business alguna de las reglas de google, por ejemplo en el nombre del comercio poner “la zona” (en mi caso “Barrio de Salamanca”) como parte del nombre, qué pasa si Google te “pilla”:

. ¿Te avisa (¿cómo?) y si no lo arreglas te “bloquea” la ficha?

. ¿Te bloquea, te avisa y si lo arreglas te la desbloquea?

Lucia de Barcelona

Hola Dani. Tengo una tienda de deportes en el centro de Barcelona desde hace más de 25 años. Estos ultimos años he notado mucho un descenso en las ventas. Yo lo achaco en gran medida a las tiendas como decathlon que ofrecen

todo tipo de material a un precio por el cual no puedo competir. Que piensas? como podría aumentar mis ventas?

Marta de Santiago

Hola Dani, tengo la web _____________. Es una ecommerce de manualidades. Llevo un año publicando contenido y no veo resultados. Podrias echarle un vistazo y decirme que hago mal?

Participar en el sorteo https://danifirvida.com/minegociolocal

Después del episodio del caso de estudio de parking en Madrid, capitulo 47. Donde una de las estrategias que proponía era la sinergia entre negocios cercanos me ha llegado bastante feedback pidiendo que hable un poco más del concepto de sinergia entre negocios locales.

La sinergia o colaboración entre lo que se llaman negocios complementarios en el ámbito local suele funcionar muy bien.

Hay mucha literatura al respecto de las sinergia empresarial, los tipos de sinergias, las ventajas de las sinergias, etc.... pero se sale un poco de la idea del podcast, aqui la idea es hablar de sinergias de negocios locales no de grandes coporacines.

Asi que como definición de andar por casa te dire que la sinergia la definiriamos como la acción de dos o más causas cuyo efecto es superior a la suma de los efectos individuales”. Es decir, nos encontramos con un caso de sinergia cuando 2 y 2 no suman 4, si no que suman 5.

Yo te diría que una sinergia es buena cuando es win-win-win ganan los dos negocios y el cliente

como te he dicho en la bibliografia se hablan de diferentes tipos de sinergias

de inversion de ventas de producción.

Te podría estar soltando una chapa de cada una de ellas pero prefiero ponerte ejemplos de sinergias entre negocios locales que he trabajado o que he visto y así verás mucho más clara la idea.

Y ya verás como alguna de ellas se puede adaptar perfectamente a tu negocio

En el caso del aparcamiento esta muy claro.

-Los negocios cercanos pueden regalar X tiempo de aparcamiento si hacen más de x euros de compras. O en algunos sitios que se está fomentando el consumo de barrio frente a las grandes superficies he visto que hay como unas tarjetitas con cuadriculas y en cada tienda que compras te van sellando y cuantos mas sellos tengas más tiempo gratis tienes.

Aquí quien gana? Esta claro ganan los 3. Se fomenta el consumo en las tiendas del barrio, el dueño del aparcamiento consigue clientes, si no le paga el pq consigue descuentos le pagan las tienedas el porcentaje acordado, y finalmente el cliente también gana porque compra y aparca x tiempo gratis.

Otro de los primeros clientes que usamos sinergias

Tienda de te y cafeteria

Todos ganan

Restaurante y carniceria

Colegio, escuela de baile

compartir transporte

Un tipo de sinergia del que si me gustaría hablarte es lo que se llama la sinergia altruista

El mundo online ha abierto un nuevo sinfín de posibilidades para todos aquellos profesionales y empresas que puedan requerir algún tipo de colaboración o ayuda, siendo posible encontrar la ayuda que necesitamos sin importar el lugar donde se encuentre la persona capaz de ayudarnos.

Llama la atención, especialmente en los tiempos que corren, el encontrarse con profesionales independientes que realizan su trabajo de forma gratuita, desinteresada, y que todo lo que piden a cambio de su trabajo es una donación en caso de que se quiera realizar.

Si bien puede que sea un estilo de trabajo que va en contra de la realidad económica tal y como la conocemos hasta ahora, lo cierto es que cada vez son más los músicos, programadores, diseñadores, fotógrafos, etc. Que realizan su labor profesional de forma desinteresada a cambio de donativos.

Me gustaría saber si habeis utilizado alguna sinergia de este estilo, podéis dejarlos en danifirvida.com/contactar o en el blog. prometo actualizarlo en verano

Hasta aqui el episodio de hoy, espero que os haya gustado

me gusta en ivoox, valoración de 5 estrellas en itunes

Donde apuntarse al Sorteo

https://danifirvida.com/minegociolocal

Contacto: https://danifirvida.com/contactar

El ganador del sorteo se Raul Jimenez de Leganes que tiene un Restaurante Gallego.

Felicidades, y al resto mucha suerte para el siguiente sorteo.

Consultas https://danifirvida.com/contactar

Sorteo https://danifirvida.com/minegociolocal

Hoy retomo los casos de estudio que ya llevaba varias semanas sin hacer ninguno.

En concreto hoy vamos a hacer un estudio preliminar como hice en el caso de la escuela de danza en Sabadell que tuvo muy buen feedback.

La propuesta de este caso de estudio me la ha hecho Gabriel, el ganador del tercer sorteo del podcast.

Gabriel tiene un aparcamiento público en el barrio de salamanca de madrid, como ganador del sorteo recibió su estudio de la competencia para la palabra clave que decidió.

Me comentó que e había gustado mucho el informe y que como en un capítulo del podcast había comentado que si alguien quería que analizasemos estrategias de aumento de visibilidad para su negocio pues que si podía hacerlo con el suyo.

Y aquí estamos, los datos de su negocio que daré no son muy precisos porque desconozco alguno de ellos así que si equivoco alguno de ellos disculpame Gabriel.

Cómo siempre empezamos el informe de aumento de visibilidad con el estudio del estado online del negocio en la actualidad:

Descripción del negocio local. Aparcamiento público en Madrid

Nombre: Garaje Martinez

Localidad: Madrid.  3 Millones. Hay casi 4 millones de coches

Ubicación: En el Barrio de Salamanca, zona alta de Madrid con muchas tiendas y restaurantes, aparcamiento gratuito muy dificil en la zona

Servicios o productos: Parking publico

Predisposición del propietario al marketing online: Muy predispuesto me he cruzado varios mails con Gabriel y se que está convencido que aumentar la visibilidad de su negocio es muy importante

Estado online en el momento del primer contacto: 

Tinene una ficha de Google My business, esta trabajandola y poco a poco va subiendo

No tenía web propia.

Tiene una página de Facebook y la tiene activa. Va haciendo publicaciiones periódicas. Tiene 35 seguidores

Por lo que me comenta está dado de alta en algún directorio.

Estudio de las palabras clave por las que posicionar

Para posicionamientos con un nivel de competencia alta es importante hacer un buen estudio de las palabras clave por las que posicionar.

Hay que buscar 2-3 palabras clave principales por las que posicionar, y luego ya con el tiempo se puede ir buscando mediante contenido atrapar más tráfico a través de palabras clave long tail.

He hecho una lista de posibles palabras clave por las que posicionar

Aoarcamiento Barrio de Salamanca

Parking barrio de Salamanca

Ojo que si te fijas ni he usado aparcamiento en Madrid, porque madrid es una ciudad muy grande y hay que segmentar al máximo.

También hay que tener cuidado con palabras como parking publico en salamanca

o parking barrio de salamanca.

Con el planificador de adwords vemos que la keyword con más búsquedas es parking Barrio salamanca, así que el estudio de competencia lo haremos a partir de ella

Estudio de la competencia

Ver informe

4 Estrategia planteada para posicionar escuela de danza en Sabadell

4.1 Posicionamiento en Google my business

4.2 Página Web

4.3 Alta en Directorios

4.4 Redes sociales

4.5 Adwords y Facebook Ads

4.7 Buscar sinergias

5 Conclusiones

Que es Google Data estudio

Lo lanzo google en 2016, y así en una definición de andar por casa diríamos que es una herramienta que permite crear gráficos complejos de diferentes fuentes de datos.

Permite la creación de cuadros de mando para poder seguir la evolución de tu negocio desde un único lugar.

Existen conectores a fuentes de datos de muchas aplicaciones, y cada pos tiempo van a apareciendo nuevas, tanto por parte de Google como las que aportan los miembros de la comunidad.

Algunas de las mas conocidas

Analtics

Search Console

Adwords

Redes sociales

MySQL

Amazon

My Business

Ebay

Mailchimp

etc...

Te dejo un link a la lista de posibles fuentes de datos a día de hoy

https://datastudio.google.com/u/0/datasources/create

A estas habría que sumarle las que puedas tu generar y las que crea la comunidad y comparte.

Después de dos años aun sigue estando en versión beta, pero es una de las aplicaciones de Google que más mejoras se le ven día a  día. Google le está dedicando tiempo y la gente tiene buen feeling con ella. No creo que golge la cierra si no que la potenciará.

¿Es útil para un negocio local?

En mi opinión si, no necesitarás toda la potencia que tiene, pero te ayudará a tener en un único lugar toda la información importante para saber si tu negocio tiene buena salud.

Es muy recomendable cuando el propietario del negocio no está muy familiarizado con el mundo online. Ha subcontratado el diseño , el marketing, el SEO.

Como te comentaba en el capítulo anterior, te recomiendo que si es este caso pidas que te preparen un dashboard o cuadro de mando con la información esencial para conocer el estado de tu negocio a nivel online.

Analytics para saber visitas, usuarios,conversiones

Search console palabras claves, páginas mejor posicionadas

Campañas de publicidad de pago

Redes sociales

Si tienes ecomerce o vendes en plataformas como amazon, ebay....

Dependiendo de cada negocio el cuadro de mandos será diferente. Te recomiendo se lo pidas, será una pequeña inversión dentro del monto de todo el proyecto, pero le vas a sacar mucho rendimiento.

Si por contra te lo has hecho tu, pues aunque sepas todo como funciona y donde ver la información , es recomendable tenerlo para tener todo junto y en un vistazo hacerte la idea si todo está ok o hay algún problema

Si no sabes como hacerlo contacta conmigo

Te voy a dar algunos consejos básicos a la hora de usar Data Studio

Añade un selector de fechas a los informes. Para poder escoger el periodo temporal sobre el cual quieres ver los datos. Puedes ponerlo a nivel de informe y no de página así cuando cambies la fecha se cambiará para todos los datos del informe no solo para esa página

Puedes añadir filtros para filtras los datos

Puedes crear formulas personalizadas a partir de los datos del informe, se llaman métricas y dimensiones personalizadas. Sirve para por ejemplo hacer un sistema de semáforos para que te cante a primera vista si algo va mal.

Para crear informes puedes usar las plantillas personalizadas o crear una específica con tus datos. Te lo recomiendo. Tardas mas la primera vez pero luego mucho mejor

Resumiendo te diría que para u negocio local es una herramienta perfecta para que el propietario no tenga que nadar navegando por varias paginas para saber la salud de tu negocio.

Nos vemos la próxima semana

Si has ido escuchando episodios anteriores del podcast entiendo que ya no te harás esta pregunta, pero de todas maneras para cerrar esta especie de ciclo de publicidad de pago y herramientas que estamos haciendo lo voy a hacer respondiendo a la pregunta sobre si es necesario tener Google Analytics instalado en tu web.

La respuesta está vez no es un depende como muchas otras veces en marketing, esta vez la respuesta es SI y SI POR SUPUESTO.

Si contratas la creación de la web de tu negocio local a un profesional, has de insistirle que te vincule la web tanto a google search console (hablamos de él en el episodio 41) como analytics.

Da igual que ahora no sepas utilizarlo, que lo instale y ya queda ahí. Google Analytics irá recogiendo los datos aunque tú no sepas interpretarlo.

Tarde o temprano vas a necesitar conocer las métricas de tu web, y si no lo tienes instalado, habrás perdido todo ese tiempo.

Vamos paso a paso, no quiero hacer una guía profesional de Google Analyitics si no un primer contacto para que veas que tipo de datos puedes conocer facilmente de tus visitantes gracias a Google Analytics.

Pero primero explicar que es Google Analytics para aquellos que no lo sepan

Google Analyitics es una herramienta gratuita de Google que te permite conocer que está pasando en tu web.

Quien se está conectando en estos momentos

La evolución del tráfico de tu web en el tiempo

Duración de la visita, páginas vistas, desde que dispositivo

Edad, sexo, aficiones, países, ciudades....

Y ya más avanzado

Roi de una campaña de publicidad

Visitas desde redes orgánicas

Efecto de una inversión en adwords

Resultados de test A/B...

pero vamos paso a paso.

Lo primero es instalarlo. para ello solo se ha de tener una cuenta de gmail y con ella entrar en Google analitics y añadir un nuevo sitio.

Google te dará un código único que es lo que se deberá incluir en tu web. Las dos maneras principales.

Te dan un trozo de código que has de pegar en el head de tu web (se pone ahí porque en principio es una etiqueta que se repite en todas las páginas de la web)

Puedes utilizar un plugin de wp Google Analytics by Monsterinsights. Muy fácil solo has de poner tu identificador único y el se encarga de todo.

Lo óptimo es meter el código para no tener más plugins, pero si no tienes experiencia te recomiendo uses el plugin, muy  fácil y te aseguras que te está recogiendo las visitas.

Ahora ya tienes a Google Analytics recogiendo todo lo que pasa en tu web. Aunque ahora no lo necesites no lo quites, tu déjalo, son datos que se van almacenando y te serán muy útiles en el futuro.

Como este articulo es solo una pequeña introducción te voy a explicar un poco por encima algunas de las vistas que te pueden ser interesantes para ver si la web de tu negocio local va por buen camino.

Al abrirlo te lleva a la pagina principal, donde es una especie de dashboard con las métricas principales de analytics. Para ver el comportamiento básico de tu negocio local, con está pantalla vas a tener suficiente. Cada uno de los gráficos que aparecen te enlazarán a otras pestañas donde puedes ver más detalles. Pero en esta te harás ya una buena idea de como va la cosa.

La primera pestaña es la de tiempo real, bueno esta no se hasta que punto te es útil, pero bueno siempre hace gracia entrar y ver que hay alguien consultando tu web. Ojo en otro tipo de negocios online si es muy importante esta pestaña.

Luego está audiencia

En los informes de audiencia podemos ver el número de sesiones (visitas), usuarios, páginas vistas, páginas por cada sesión, duración media de la visita, porcentaje de rebote y de nuevas sesiones, etc. Además, ofrece información valiosa a la hora de comprender cómo son nuestros visitantes. Por ejemplo, puedes saber su procedencia, el tipo de dispositivo con el que navegan, con qué frecuencia te visitan y desde que país lo hacen.

Una apreciación, sobre el porcentaje de rebote. Google considera rebote cuando alguien entra en una URL y no salta a otra desde allí. Mucha gente ha leído que si un rebote del 70% o 80% es fatal que está mal la web, que tiene problemas. OJOOOO

No te precipites.

Si tu tienes un negocio local de coleccionismo, y tienes una tienda online un rebote del 80% si es malo

Tu eres un fontanero que tiene una web corporativa con sus URL de servicios y tiene un 80% de rebote no tiene pq ser malo. Hay que analizarlo.

Y hecho este paréntesis, para que te puede servir este informe así de primeras.

Saber si aumentan los visitantes

Si realmente te está visitando ente que pueda ser tu cliente. Tu tienes una ferretería local y tus visitas la gran mayoría son de una ciudad situada a 500 Km....

Si el rango de edad y sexo coincide con tu buyer persona

o has equivocado el buyer persona

o estas enfocando mal la web

Si entran desde el PC o moviles mayoitaramente.

Luego esta la pestaña de adquisición

Básicamente nos sirve para saber de donde viene el tráfico a nuestra web

de Google

Directo

De redes sociales

De links de otras webs

Luego si lo tienes vinculado con search console te dice cuales son las páginas más visitadas (antes te decía pq palabra buscaban en Google pero ahora ya no) pero usando Search console (episodio 41 te haces una buena aproximación

Si tuvieses campañas de adwords y las vinculas obtendrás mucha información de retornos y comportamientos para afinar al máximo, pero es un tema más avanzado que lo dejaremos si queréis para otro episodio .

Y la ultima pestaña que te comentaré en esta visión general es la de comportamiento en concreto el apartado de flujo de comportamiento que te muestra gráficamente como se comporta la audiencia como entra en tu web.

Puedes detectar algún cuello de botella.

Existen otras pestañas de eventos, conversiones, pero que ya son de un nivel más avanzado. Si queréis profundizar en las conversiones y eventos danifirvida.com /contactar

Por ultimo comentarte que si has contratado a alguien para que te haga el diseño y no tienes ni idea de como instalar el Analytcis, o te da miedo trastearlo, siempre le puedes pedir que te cree un Google Data Studio con los informes de los que hemos hablado en el capítulo.

Que es Google Data Studio

Si estás interesado que te cree un Google Data Studio ponte en contacto conmigo en el formulario de contacto. Te merecerá la pena tener todos los datos de tu web al alcance de tu mano

Antes de empezar agradeceros los me gusta, reseñas, comentarios, etcc de Ivoox e Itunes que hacen aumentar la visibilidad de este podcast y ya vamos por casi 400 suscriptores.

Como estoy muy contento del aumento de suscriptores de las últimas semanas voy a subir la apuesta en el próximo sorteo. Si antes del 16 de junio que es la fecha del 6º sorteo hemos superado los 500 suscriptores, el ganador se llevará un informe completo de aumento de visibilidad para su negocio, completo como el que he ido explicando paso a paso en los diferentes episodios de la saga del arquitecto técnico en Terrassa.

Así que ya sabéis si queréis ganar este premio, lo primero si no lo habéis hecho rellenar el formulario del sorteo.

Lo segundo, dejad comentarios o me gusta en Ivoox o reseñas de 5 estrellas en Itunes ya que es la mejor manera de aumentar la visibilidad del podcast en estas plataformas y así llegar  a más gente y alcanzar la cifra de 500 suscriptores

Ya os iré contando como va la cosa según se acerque la fecha

Agradecer a James y a Alvaro que me avisaron que tenía un problema en el blog que no se veían los contenidos por alguna razón.

Finalmente encontré que el problema venía derivado de un plugin de lazy load que había instalado para mejorar el tiempo de carga de las páginas con vídeos de mi canal de youtube, y lo que hacía es que habría conflicto con algún otro plugin y no mostraba el contenido de los artículos. Ahora ya funciona correctamente pero al final ya se sabe en casa del herrero cuchillo de palo. Básico, hacer un test de la web completo cada vez que se instala algo nuevo..... zas 4 días sin funcionar y porque me avisaron... en fin, al final como podéis ver hasta el más mínimo detalle puede afectar a tu negocio.

Y ahora ya si vamos con el episodio de hoy.

Vamos a hablar de los anuncios en Linkedin

Que es linkedin Red profesional más importante de España, casi la totalidad del mercado.

La mayoría de la gente, se da de alta, rellena de cualquier manera su perfil, sin prestar mucha atención y ahí lo deja. Ya tengo perfil de linkedin.

No eso vale para infojobs pero no para linkedin

Linkedin es una red social y como tal hay que cuidarla

Perfil bien trabajado

Publicaciones,

Participar en grupos de tu interés...

Etc, pero esto no es un episodio sobre como usar linkedin, si no que te voy a hablar más específicamente sobre su publicidad de pago. Linkedin Ads.

Lo primero y más importante que te tienes que plantear es si a priori tiene sentido invertir en publicidad en Linkedin Ads?

Te digo esto porque he visto casos en que al plantearles las diferentes estrategias a adoptar para aumentar la visibilidad de su negocio y ven que no recomiendo que inviertan en publicidad de pago en linkedin, me preguntan que si es la red donde están todos los profesionales que lo normal es anunciarse.

Cuando me hacen esta pregunta, yo les respondo con otra, que es que tipo de cliente ideal o buyer persona tiene su negocio. Pero que me de un buen detalle no genérico.

Y dependiendo de su respuesta el mismo se responde a si merece la pena entrar a publicitarse en linkedin ads o no.

La pregunta que les hago, es si buyer persona está buscando tu producto o servicio en su vida laboral o personal......

Tu tienes una frutería orgánica - Me dices que tu buyer persona es una persona joven preocupada por su nutrición, bla bla bla. Dime está persona necesita tu producto para su vida profesional? Verdad que no? pues así de primeras y sin mas datos te diría que no que la inversión en linkedin Ads.

Por contra, eres un fotógrafo que te has especializado en fotografía de producto. Tu buyer persona es un emprendedor de mediana edad que montó un ecommerce y le está funcionando bien y quiere mejorar su catálogo con imágenes de sus productos únicas y de buena calidad. En este caso te repito la pregunta. La respuesta es si, necesita un fotógrafo de producto para su negocio.

Por tanto si sería factible Linkedin Ads.

Esto sirve de primer cribaje, luego habría que mirar otros parámetros, como cuanto quiere invertir, el retorno que se espera, la posibilidad de segmentar para llegar un tu cliente ideal, etc...

Y en ultima instancia si no lo acabas de tener claro yo te recomiendo probarlo. Prueba controlada y en función del retorno se decide

Como funciona LLinkedin Ads

Tienes que tener una página de empresa para poder anunciarte en linkedin

Aquí hay disponibles tres tipos de campañas que resumo a continuación:

Campaña de contenido patrocinado: publicaciones promocionadas que aparecerán en el muro del público al que hayas segmentado.

Campaña de anuncio de texto: son los anuncios que puedes ver en la barra lateral, o también en alguna barra horizontal.

Campaña de mensajes InMail patrocinados: se trata de mensajes privados que llegarán al buzón de LinkedIn del público al que hayas segmentado.

Cada campaña tiene un método concreto de generación pero con bastantes similitudes.

Te hago un pequeño resumen

Lo primero es elegir cual de los 3 tipos de campaña quieres

Eliges el idioma y un nombre para la campaña

Creas un anuncio para esa campaña (o puedes usar una publicación anterior no te lo recomiendo)

Segmentar potencia de linkedin, en el tipo de segmentaciones por profesionales

país

Edad

Sexo

sector de actividad

Por el cargo en la empresa

Directamente por el nombre de la empresa

Por donde han estudiado o que titulación tiene

años de experiencia en el puesto

Aptitudes

La lado derecho te sale la estimación de publico que puede alcanzar tu anuncio, igual que sale en Facebook Ads como hablamos en el capítulo 40

Por ultimo elegir entre pagar por click o por impresión. Te recomiendo hacer pruebas para ver como sacas más rendimiento a tus artículos, si de una manera o de otra.

Mi recomendación así sin datos concretos es que si es un anuncio con el propósito de reconocimiento de marca prueba primero con impresiones.

Si lo que buscas es una acción CPC

Es un resumen, cada uno de los tipos de anuncios tiene su particularidad. Si quieres que ampliemos danifirvida.com/contactar

Y con esto daríamos por finalizada esta introducción a linkedin ads y sobre todo espero que te sirva para tener mas claro si tu negocio debe publicitarse en linkedin o no.

Nos vemos la próxima semana en otro capítulo del podcast

Y ya sabes si llegamos a 500 suscriptores premio especial en el próximo sorteo,

Adiosss