In dieser Folge „Hoffnung ist keine Strategie“ spricht Christian Underwood mit gleich zwei strategischen Markenmachern: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, einem der bekanntesten Markenexperten im deutschsprachigen Raum, und Dr. Dennis Esch, Geschäftsführer der Markenberatung ESCH. The Brand Consultants GmbH. Anlass des Gesprächs ist die zehnte Auflage ihres gemeinsam überarbeiteten Buches – Strategie und Technik der Markenführung.

Im Gespräch geht es um die entscheidende Rolle von Marke in Zeiten multipler Krisen – gerade für den deutschen Mittelstand. Die beiden Experten zeigen, warum Marken kein Luxus sind, sondern ein strategischer Wachstumshebel. Sie erklären, wie Marke jenseits von Logos und Kampagnen funktioniert, weshalb viele Unternehmen ihr Potenzial verschenken und wie man Markenstrategien wirksam macht.

Außerdem sprechen wir über Preisverhandlungen, B2B-Marketing, Employer Branding, KI und kurzfristige Budgetentscheidungen, aber auch über Werte, Orientierung und den Mut, nicht auf den nächsten Hype aufzuspringen, sondern die Substanz zu stärken.

Diese Podcast-Folge ist ein Muss für Unternehmer, Geschäftsführer und Entscheider, die spüren: Nur mit guten Produkten und hübschen Logos kommt man heute nicht mehr weit. Wer im Markt bestehen will, braucht eine Marke, die Orientierung gibt, Vertrauen schafft und Kaufentscheidungen beeinflusst.

👉 Jetzt reinhören und entdecken, warum starke Marken kein Zufall sind, sondern das Ergebnis klarer Strategie.

SHOWNOTES

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch](https://www.linkedin.com/in/franzrudolfesch/))

Dr. Dennis Esch](https://www.linkedin.com/in/dtesch/))

Buch “Strategie und Technik der Markenführung”](https://www.esch-brand.com/publikationen/buecher/strategie-und-technik-der-markenfuehrung/))

ESCH. The Brand Consultants](https://www.esch-brand.com/))

Podcast mit Frank Dopheide](https://www.youtube.com/watch?v=vaxclYM7Dwg))

Christian Underwood](https://www.linkedin.com/in/christianunderwood/))

Alle Links](https://linktr.ee/strategyframe))