W&V Denkanstoß

Michael Götz ist eigentlich gelernter Werber, doch inzwischen ist er der CMO der Tiefkühlpizzamarke Gustavo Gusto. Diese ist mit dem Anspruch angetreten, eine Pizza in die Tiefkühltruhen der Supermärkte zu bringen, die so gut schmeckt wie beim Italiener um die Ecke gekauft. 2014 gründete Christoph Schramm die Pizzamarke, Michael Götz kam kurz darauf dazu und half mit, die Pizza bekannt zu machen. Statt Marktforschung legten sie die neuen Verpackungen einfach mal probehalber in die Tiefkühlboxen und probierten aus, wie sich die neue Optik neben den etablierten Verpackungen aussah.

Mit viel Bauchgefühl, viel Aktionismus und dem richtigen Riecher wurde Gustavo Gusto zu einer Premiummarke und gründete damit ein neues Segment im Markt. In der neuen Folge des W&V Denkanstoß spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit Michael Götz darüber, wie man mit einer neuen Marke in einen etablierten Markt eindringt und sich dort Gehör, Respekt und Platz verschafft.

Shownotes:

Die Seite von Gustavo Gusto.

Michael Götz ist bei Linkedin

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Wer bei Design nur an schöne Bilder denkt, der liegt längst falsch. Denn vor allem in der digitalen Welt geht es um viel, viel mehr. Strategische Designer:innen müssen in jeden Prozess von Anfang an mit eingebunden sein, damit klar ist, wie beispielsweise eine Customer Journey erfolgreich werden kann. Schon längst ist der Wertbeitrag, den Design leisten kann, messbar und sichtbar.

Wie konkret das aussieht und wie Designer Schwachstellen im Prozess aufzeigen und verdeutlichen können und warum sie auf keinen Fall in Entwicklungsprozessen fehlen dürfen, darüber spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit den beiden Executive Design Directors von Denkwerk.

Partner der Folge ist die Digitalagentur Denkwerk.

Shownotes:

Hört auch unbedingt mal in die Denkanstoß-Folge mit Denkwerk-Chef Marco Zingler zum Thema KI rein.

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In der aktuellen Folge geht es darum, warum Premiumprodukte nicht zu sehr auf Promotions setzen sollten, um die Marke nicht zu sehr zu beschädigen. Doch mittlerweile gibt es ganz andere Promotions als nur klassische Preisnachlässe. Was für Alternativen es gibt, darüber unterhalten sich Florian Lillig von Bloomreach und Andreas Schwemmer von Talon.One.

Die beiden sind sich einig, dass Promotions wie Preiserlasse nicht immer das geeignete Tool sind. Es gibt jedoch neben Rabatten und Discounts auch noch andere Möglichkeiten. Vor allem, wenn es darum, Bestandskund:innen zu halten und ihnen attraktive Angebote zu machen.

Partner dieser Folge ist der IT-Dienstleister Bloomreach.

Shownotes:

Hört gern mal in die anderen beiden Bloomreach-Podcast-Folgen rein:

Wie kann der E-Commerce wieder begeistern?

Macht KI den Marketers den Job streitig?

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Marike Frick ist gelernte Journalistin, hat sich vor ein paar Jahren aber mit der Plattform wasjournalistenwollen.de selbstständig gemacht und gibt dort ihr Wissen weiter, wie Expert:innen und Unternehmer:innen mit ihrem Wissen und ihrem Unternehmen in der Presse landen können. In ihrem Kursen bringt sie den Teilnehmer:innen bei: Pressemitteilungen schreiben und beliebig versenden, ist selten zielführend. Nur wer Geschichten erzählen kann, die genau das Interesse der Redaktion treffen, bekommt Aufmerksamkeit - davon ist sie überzeugt.

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht sie mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann darüber, warum Pressemitteilungen in den Postfächern der Redaktionen ungelesen liegen bleiben oder gleich gelöscht werden. Und warum auch PR-Agenturen ihre Arbeit auf ein neues, zukunftsfähigeres Level heben sollten.

Shownotes:

Hier geht es zu Marikes Unternehmen

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Ein Beautyunternehmen wie Cosnova, das Marken wie Essence und Catrice vertreibt, auf Twitch und Roblox? Auf den ersten Blick eine spannende und nicht immer naheliegende Kombination. Doch Cosnova verspricht sich von dem Schritt auf die Live-Streaming-Plattformen eine neue Zielgruppe und neue Themenfelder, in denen sich die Marke positionieren will.

W&V-Redakteurin Manuela Pauker hat mit Thorsten Mühl, Chief Digital Officer von Cosnova darüber gesprochen, warum der Schritt auf die Live-Streaming-Plattformen für das Unternehmen eine logische Konsequenz ist, was es sich davon verspricht und auch, warum auch andere Marken sich auf den Weg machen sollten, mit neuen Influencern und neuen Themen den Weg hin zu den Gamern zu wagen.

Shownotes:

Der OMR-Podcast, den Thorsten Mühl im Zusammenhang mit Pamela Reif anspricht.

Zum Thema Twitch gibt es ein gesamtes W&V Executive Briefing, das erklärt, wie die Plattform funktioniert.

Zudem ergänzt der Podcast W&V Trendhunter in einer Folge das Thema Twitch.

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Emma - The Sleep Company ist eine klassische Digital-First-Marke, die mit einem reinen Online-Vertrieb gestartet ist. inzwischen ist das Unternehmen auch sowohl bei Möbelhäusern, Fachmärkten und sogar Discountern wie Lidl erhältlich. In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht Manuel Müller, Geschäftsführer bei Emma und verantwortlich für die Vertriebsstrategie, darüber, warum sich die Marke in den Retail gewagt hat und welches Wissen und Know-How das Unternehmen dazu extra aufbauen musste.

Es geht um die Unterschiede zwischen einem Online- und einem Offline-Vertrieb und darum, wie sich beide Kanäle gegenseitig pushen können. Es geht auch darum, wie der Vertrieb auf die Markenstrategie einzahlt und warum sich Emma eigentlich nie als D2C-Brand gesehen hat.

Shownotes:

Die aktuellen Umsatzzahlen von Emma

So hat die W&V 2020 über den Schritt nach China von Emma berichtet.

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ChatGPT ist seit Beginn des Jahres 2023 in aller Munde - doch nach wie vor tun sich viele Unternehmen schwer damit, das Tool so zu nutzen, dass es im Alltag Dinge erleichtert. Social-Media- und KI-Experte Alex Khan spricht in der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß darüber, wie Unternehmen sehr einfach das Tool im Unternehmen einführen können, wie sie Ängste und Sorgen abbauen können und welche Fallstricke es zu beachten gilt. Denn ur wer versteht, wie ChatGPT funktioniert und was das Tool von uns will, der kann es für seine Bedürfnisse richtig einsetzen.

Shownotes:

Hier geht es zum Newsletter von Alex.

Auch der W&V Trendhunter beschäftigt sich mit dem Thema KI.

Und hier findet ihr den KI-Newsletter der W&V.

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Künstliche Intelligenz disruptiert die Geschäftsmodelle von Agenturen und Unternehmen, da ist sich die Branche mittlerweile sicher. Doch statt den Kopf in den Sand zu stecken, plädiert Marco Zingler, Geschäftsführer der Digitalagentur Denkwerk dafür, dass Agenturen und ihre Kunden gemeinsam das Thema angehen sollen. Co-Transformation nennt er das und erklärt in der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß, wie das ablaufen kann.

Gemeinsam, davon ist Zingler überzeugt, können Agenturen und Unternehmen sich so aufstellen, dass sie die neuen Technologien für sich optimal nutzen und voneinander lernen können. Zingler ist davon überzeugt, dass KI eine extreme Effizienzsteigerung mit sich bringen wird - sowohl für seine Agentur als auch für seine Kunden.

Partner der Folge ist die Agentur Denkwerk

Shownotes:

Hier geht es zur von Denkwerk entwickelten und im Podcast genannten App Tscheck

Auch Kim Notz von KNSK hat in einer Folge des Denkanstoßes bereits über KI in Agenturen gesprochen.

Und hier findet ihr den KI-Newsletter der W&V.

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Die Nagellackmarke Gitti gibt es erst seit 2019 zu kaufen. Doch längst ist aus dem einst gehypten Startup, dass seit der TV-Sendung "Die Höhle der Löwen" einer breiten Masse bekannt ist, ein Unternehmen geworden, das in drei Kategorien unterwegs ist und begeisterte Kund:innen gefunden hat, die längst eine eingefleischte Community sind. Im Gespräch mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann spricht die Gründerin und Geschäftsführerin Jennifer Baum-Minkus darüber, wie die Entwicklungsschritte von Gitti waren, warum sie das Tempo des Wachstums weiterhin hoch hält und wie eine einst gehypte Marke zum einen erwachsen wird, zum anderen aber ihren Innovationsgeist und Startup-Spirit nicht verliert.

Shownotes:

Gitti findet man hier

Jennis Linkedin-Profil

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Florian Lillig, VP Sales DACH von Bloomreach, und Johannes Altmann, Geschäftsführer und Gründer von Shoplupe, sind beide große Kenner und Versteher und auch Fans des E-Commerce. Doch gerade steckt der Online-Handel in einer Krise - das zeigen viele Insolvenzen und Verlustmeldung großer Unternehmen. Woran liegt das? Das wollten Florian und Johannes wissen und trafen sich in dieser Podcastfolge zum kreativen Gedankenaustausch.

Gemeinsam mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann kommen sie zu folgenden Erkenntnissen:

• viel zu lange hat der E-Commerce nicht die Kund:innen in den Mittelpunkt gestellt
• Innovationen gab es lange nicht mehr
• das reine Angebot ist nicht mehr der Grund, einen Shop zu besuchen
• die Kund:innen brauchen ein gutes Einkaufserlebnis, einen echten Purpose und haben hohe Erwartungen an die Technologie des Shops
• es ist Zeit, dass sich was ändert und D2C-Brands zeigen, wie es funktionieren kann

Partner der Folge ist das Technolologieunternehmen und der E-Commerce-Spezialist Bloomreach.

Shownotes:

Hier geht es zu den anderen Folgen mit Florian Lillig:

Zum Thema KI mit Nils Weber von Valantic

Zum Thema Illoyale Kund:innen in der Krise

Hier kommt ihr zum Podcast W&V Trendhunter

Hier findet ihr Johannes Altmann von Shoplupe auf Linkedin.

Und hier ist Florian Lillig auf Linkedin.

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