W&V Denkanstoß

In der letzten Staffel des Jahres 2022 trifft sich die W&V-Redaktion hinter den Mikros und bespricht die Ereignisse des Jahres 2022. Am Ende wählt sie demokratisch aber absolut nicht repräsentativ die Personalie des Jahres, die Überraschung des Jahres, die Kampagne des Jahres, das Learning des Jahres und den Aufreger des Jahres 2022.

Mit Plätzchen im Mund und einem leckeren Getränk in der Hand besprechen acht Redakteur:innen, welche Personen in der Branche das Jahr besonders geprägt haben, woran sie gerne zurückdenken und was sie für das kommende Jahr mitgenommen haben.

Shownotes:

Hier findet ihr alle Infos zur Conrads Engagement bei Munich Kyiv Queer und hier könnt ihr auch spenden!

Das sind die Anwärter auf die Kampagne des Jahres, über die die Redaktion spricht:

Aldi

Penny

Labello

Burger King

Walking Dead

Samsung

Eine Zusammenfassung der Ergebnisse und Diskussionen findet ihr bis zum 23. Dezember jeden Tag frisch auf wuv.de

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Jan Pechmann hat die Strategieberatung Diffferent gegründet und sitzt dort jetzt im Senior Advisor Board. Parallel hat er den Verein Bündnis für klimapositives Verhalten e.V. gegründet und will Unternehmen damit schulen, unterstützen und ermutigen, in ihrer Kommunikationsstrategie auf nachhaltige und sozial verträgliche Themen zu setzen. In der 23. Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Jan Pechmann darüber, was Greenwashing eigentlich ist und wie Unternehmen sich gegen den Vorwurf wappnen können. Er ist davon überzeugt, dass sich Marken keine Sorgen machen müssen, wenn sie nicht nur Ambitionen sondern ihre Taten kommunizieren.

Partner der Folge ist das Bündnis für klimapositives Verhalten.

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Jan Pechmann

Hier findet man Infos für den Marketing for Future Award.

Die Seite von Different

Die Seite von Rügenwalder, die Jan im Podcast als Beispiel anführt

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In der 22. Folge des W&V Denkanstoß geht es um die Frage, wie sich E-Commerce-Händler so aufstellen können, dass sie in Zeiten des enger sitzenden Geldbeutels ihre Kund:innen bei der Stange halten können. Denn wer sich jetzt nicht um wichtige Hygienefaktoren kümmert, dessen Kund:innen schauen sich schnell bei anderen Händlern um. Florian Lillig, VP Sales von Bloomreach erklärt in der Folge, wie man es mit einer gelungenen Customer Journey schafft, Kund:innen dauerhaft zu halten.

Mit klaren Worten zeigt er auf, warum und um wie viel es teurer ist, die Konsument:innen immer wieder neu gewinnen zu können. Viel mehr lohnt es sich für Unternehmen, in die Kund:innenbindung zu investieren. Und das gelingt vor allem mit einer Customer Journey, die es den Käufer:innen so leicht wie möglich macht.

Partner dieser Folge ist Bloomreach, Marktführer im Bereich Commerce Experience und Customer Journey

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Florian

In dem Zusammenhang auch empfehlenswert ist die Folge mit Franziska von Lewinski zur Frage, wie emotional eigentlich die Digitalisierung ist

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In der neuen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Redakteur Conrad Breyer mit Oliver Lehnen, Geschäftsführer der Agentur Butter darüber, warum so viele Agenturen für Kund:innen arbeiten, die schlecht bezahlen und wie sich die Branche dagegen wehren kann. Lehnens Ansage an die Unternehmen: Butter arbeitet nicht für Kund:innen, die die Agenturen im Preis drücken. Auch nicht, wenn es klangvolle Namen sind. Das kann sich Butter leisten - weil hier alle Unternehmen einen ähnlichen Preis zahlen und niemand quer finanziert wird.

Diese Haltung, so Lehnen, hat auch eine immense Wirkung nach innen. Seine Mitarbeiter:innen arbeiten so nur für Unternehmen, die ihre Arbeit auch schätzen. Was er für seine Arbeit verlangt? Auch das verrät er in der Folge.

Shownotes:

Die Agentur Butter und ihre Kund:innen

Das Linkedin-Profil von Oliver Lehnen

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In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht Werber, GWA-Vorstand und Geschäftsführer von The Ambition und Butter, Phillip Böndel, mit W&V-Redakteur Maximilian Flaig darüber, wie Marken von Communities profitieren können. Er erklärt, warum es darum geht, dass Marken einer Community etwas bieten müssen und warum das Wichtigste ist, erstmal zuzuhören und die Bedürfnisse der Community zu analysieren.

Shownotes:

Im letzten Executive Briefing ging es um das Thema Brand Communities.

Die Webseite von Phillip Böndel findet ihr hier.

Und auch eine Podcastfolge des W&V Trendhunters beschäftigt sich mit dem Thema Brand Communities.

Wer Phillip gerne mal live erleben möchte: Auf dem Event Moonova Satellite spricht er die Keynote zum Thema Customer Centricity. Tickets für den 22. und 23. November gibt es hier.

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In der 19. Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, warum Unternehmen immer wieder daran scheitern, ihre Nachhaltigkeitsstrategie in die Tat umzusetzen. Im Gespräch mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann ist Julia Frank. Sie ist Beraterin bei der Nachhaltigkeitsberatung Akzente - Part of Accenture. Sie beschäftigt sich viel mit Change-Management und den Konsequenzen darauf. Sie ist davon überzeugt, dass Unternehmen vor allem eine intensive Kommunikation nach innen betreiben müssen, um ihre Strategie auf sichere Beine zu stellen. Denn nur, wenn die eigenen Mitarbeiter:innen überzeugt sind vom Weg ihres Arbeitgebers und ihn mitgehen, kann das Unternehmen von seinem Ansatz auch nach außen profitieren.

Die Folge wurde unterstützt von Akzente - Part of Accenture.

Shownotes:

Julia Frank spricht auf den Green Marketing Days, die vom 11. bis 13. Oktober in München stattfinden. Euch erwartet dort ein spannendes Seminarprogramm sowie coole und interaktive Events wie ein gemeinsamer Kinoabend, Laufrunden und ein kollektives Isar-Cleanup.

Alles rund um das Thema Nachhaltigkeit findet ihr bei wuv.de

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In der 18. Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Chefredakteurin Verena Gründel mit der 24-jährigen Rennfahrerin Laura-Marie Geissler darüber, wie man sich als Sportler:in finanzieren kann. Laura-Marie hat sich von Sponsor:innen unabhängig gemacht, weil sie nicht mehr einverstanden war, auf welche Weise die Firmen sie   als Werbegesicht gebraucht haben. Also hat sie begonnen, NFT zu verkaufen und gibt ihren Fans so die Möglichkeit, immer auf dem Laufenden zu sein und sie zu unterstützen.

Im Podcast spricht sie darüber, warum das ein Weg für die Zukunft sein wird, warum sie glaubt, dass sich derartige Modelle durchsetzen und wie Marken und ihre Testimonials zusammenarbeiten könnten, damit beiden Seiten von der Kooperation profitieren können.

Shownotes:

Wer wissen möchte, wie der Rennwagen von Laura-Marie aussieht, der findet ihn hier. 

Unterstützerin war die Agentur Amsterdam Berlin.

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Na, wer weiß, welcher Markenname sich hinter diesen Claims versteckt: "Gut, besser, ..."? "Just do it"? "Auf diese Steine können Sie bauen"? "Wir machen den Weg frei"? Und wer macht alle Kinder froh? Klar, wir allen kennen die großen, bekannten Claims. Doch heute gibt es sie kaum noch. Zwar kommen viele der alten noch zum Zuge. Aber neue Meilensteine des Werbetextens entstehen kaum noch. Woran liegt das? Auch dieser Frage widmet sich die neue Folge des "W&V Denkanstoß".

Zu Gast ist in der 17. Folge Victoria Sutch. Sie ist Chief Transformation Officer beim Spielzeughersteller Schleich aus Schwäbisch Gmünd. Vor wenigen Wochen hat sie selbst den Claim des Unternehmens geändert. Ob sie es wieder tun würde? Auch das haben wir sie in der Podcastfolge gefragt.

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Victoria Sutch

Hier könnt ihr alles zum neuen Claim von Schleich lesen

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Colja Dams, der geschäftsführende Gesellschafter der Eventagentur Vok Dams, spricht in der 16. Folge des W&V Denkanstoß darüber, wo sich Events hin entwickeln. Er ist davon überzeugt, dass vieles, was die Pandemie gebracht hat, bleiben wird. Und dass sich einiges auch weiterentwickeln wird. So spricht er beispielsweise ausführlich darüber, wie sich bei hybriden Formaten die digitalen Teilnehmer:innen und die, die live vor Ort sind, verbinden müssen, um sich als Teil eins Ganzen zu fühlen. Und: Er spricht darüber, wie Events im Metaverse aussehen können und wie der Schritt für Unternehmen ins Metaverse aussehen kann, um einen echten Mehrwert zu schaffen für ihre Teilnehmer:innen.

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Colja Dams

Die Seite von Vok Dams

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In der 15. Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit der CEO von Syzygy, Franziska von Lewinski darüber, warum sie davon überzeugt ist, das gute und innovative digitale Features die gleichen Emotionen wecken können wie ein guter TV-Spot. Auch, wenn nicht immer die Tränen vor Ergriffenheit und Rührung fließen, so geht es doch darum, dass digitale Features den Kund:innen einen echten Mehrwert liefern können. Und damit Gefühle wie Befriedigung, Zufriedenheit und Sicherheit wecken. So spricht die Agenturchefin unter anderem über ihre Bank-App, die es ihr möglich macht, mit drei Klicks ihre Überweisungen zu erledigen.

Shownotes:

Linkedin-Profil von Franziska

Die Webseite von Syzygy

Die Cannes-Arbeiten aus der Kategorie Digital Craft

Der Podcast von Franziska von Lewinski

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