W&V Denkanstoß

In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht W&V-Redakteurin Lena Herrmann mit dem Managing Partner der Peter Schmidt Group, Lukas Cottrell, darüber, ob Design in Zeiten des Wandels, der Ungewissheit und der Transformation eine besonders wichtige Rolle spielt. Er ist davon überzeugt, dass ein Logo Sicherheit geben kann in Zeiten des Umbruchs. Und vor allem können Logos Menschen hinter sich vereinen und diese sogar aktivieren.

Partner dieser Folge ist die Peter Schmidt Group.

Shownotes:

Die Obama-Kampagne, die Lukas anspricht, findet ihr hier

Hier sind die Design-Löwen aus Cannes 2022 aufgelistet

Das Linkedin-Profil von Lukas Cottrell

In einer früheren Folge ging es zwischen W&V-Chefredakteur Rolf Schröter und Jack-Wolfskin-CMO Mokthar Benbouazza um das Thema Logo und die Frage, ob man Logos verändern darf.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Chefredakteur Rolf Schröter mit dem Jack-Wolfskin-CMO Mokthar Benbouazza über die Bedeutung des Logos und die Frage, ob man das einfach so verändern darf. Jack Wolfskin, bekannt, für die Wolfstatze, ist gerade dabei, sein Logo vorsichtig zu modernisieren. Der Claim jedoch wird spätestens mit der Herbst/Winter-Kollektion 2022 neu. Dann heißt es "We live to discover" statt "Draußen zu Hause".

In der Denkanstoß-Folge stellt Benbouazza die These auf, dass viele Marken ihr Logo zu schnell und zu leichtfertig überarbeiten, dass Markenarbeit in Deutschland noch nicht genug wertgeschätzt wird und dass viele Marken viel stärker an ihrer Haltung und ihrem Purpose arbeiten sollten. Es gibt jedoch Ausnahmen, wann und in welchem Umfang Logos modernisiert werden dürfen. Und zwar immer dann, wenn es ersichtlicher Grund dahinter steckt.

Shownotes:

Der neue Markenauftritt von Jack Wolfskin lässt sich bei W&V nachlesen.

Das Linkedin-Profil von Mokthar gibt es hier.

In diesem Jahr hat Jack Wolfskin beim Deutschen Mediapreis abgeräumt.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In der 12. Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, ob Werbung auf Humor als Stilmittel zurückgreifen darf und wie man sich als Marke davor schützen kann, missverstanden zu werden. Denn: Nicht alle verstehen die gleiche Art von Humor - wer Witze macht muss damit rechnen, dass es Menschen gibt, die sie nicht verstehen. Oder nicht lustig finden. Im Gespräch mit W&V-Chefredakteur Rolf Schröter spricht Sebastian Galla von der Agentur BrandNeo darüber, wie er die Memes auf Instagrtam anfertigt, wie ein guter Witz funktioniert und warum sich Marken mit Humor oft schwer tun.

Shownotes:

Die Webseite von Agentur Boomer

Den Instagram-Account von Agentur Boomer gibt es hier

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In der elften Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Podcast-Host Lena Herrmann mit Marco Sautner von Infront darüber, wie die Zukunft des Sports aussieht und wie Marken darauf reagieren müssen. Infront hat in seinem Buch "Brave New Sport" Zukunftsszenarien entwickelt, wie künftig Sport getrieben und auch konsumiert wird. Fest steht: Nichts wird so bleiben, wie es ist. Das zeigen schon jetzt die Verhaltensweisen der jungen Generation. Wichtig für Marken, die sich mit dem Thema Sportsponsoring beschäftigen ist: Je mehr alle Beteiligten miteinander neue Formate und Strategien entwickeln, desto mehr haben auch alle etwas davon. Denn wer glaubwürdig sein will, muss jetzt was investieren.

Diese Folge wird unterstützt von der Sportmarketingagentur Infront.

Shownotes:

Hier geht es zur Webseite von Infront

Marcos Linkedin Profil

Das Buch "Brave New Sports" gibt es hier.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Marktforschung und Kreativität sind zwei Disziplinen, die sich keineswegs gegenseitig in die Quere kommen oder gar ausschließen - auch wenn der Vorwurf aus der Branche immer wieder aufpoppt. Denn Daten brauchen zum einen immer jemanden, der sie kreativ interpretiert. Aber auch Kreativität wird von Daten nur dann platt gemacht, wenn sie zum falschen Zeitpunkt ermittelt werden. Wer von Anfang an Daten in den kreativen Prozess einbezieht, hat die Möglichkeit, die Zielgruppen deutlicher und klarer anzusprechen und sie mit Botschaften wirklich zu erreichen.

Darüber sprechen W&V-Redakteurin Lena Herrmann und Janina Mütze, Gründerin und Geschäftsführerin der Marktforschung Civey in der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß".

Shownotes:

Janinas Linkedin-Profil

Hier geht es zu Civey

Janina wurde von der W&V Ende 2021 zu den hundert wichtigen Köpfen gewählt, die die Branche 2022 bewegen werden.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Auch wenn es nach dem Ende der pandemischen Lage wieder möglich ist, Sportevents in der Hallen, in Arenen und Stadien zu besuchen, so zeigt sich jedoch auch immer stärker, dass das Thema Digitalisierung vor dem Sport nicht halt macht. Sportler:innen, Teams und Vereine haben längst die Aufgabe, ihre Fans dauerhaft mit Content zu versorgen. Denn nur so binden sie ihre Anhänger:innen dauerhaft und sind in deren Leben relevant.

Warum Social Media zu einer größeren Nähe zwischen Sportler:innen und Fans führen kann und welche Inhalte sie erwarten, das erzählt Sebastiano Provenzano, Leiter Strategisches Marketing der Basketball Bundesliga Easycredit BBL. Gemeinsam mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann sprechen sie darüber, wie Sportmarken relevant bleiben können, welche Trends und Veränderungen es gerade gibt und warum sich die Basketball Bundesliga kommunikativ neu aufgestellt hat.

Diese Folge wird unterstützt von der Vereinigung Sport-Sponsoring Anbieter e.V., eine Organisation, in der die Easycredit Basketball Bundesliga Mitglied ist und deren Aufgabe es ist, das Sportsponsoring zukunftsgerichtet weiter zu entwickeln.

Shownotes:

Alle Infos zur VSA gibt es hier

Wer sich für die Basketball Bundesliga interessiert, findet hier alle Informationen

Das Linkedin-Profil von Sebastiano Provenzano

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, wie Unternehmen ihre nachhaltigen, umweltfreundlichen und sozial verträglichen Bemühungen auch glaubwürdig kommunizieren können. Denn in der Regel sind all diese Initiativen für die Konsument:innen selten komplett nachvollziehbar und Berichte darüber müssen geglaubt werden. Einfacher wird es dann, wenn die Aktionen digitalisiert werden, so dass sie leichter zu orten und nachzuvollziehen sind.

Menschen hinterfragen immer mehr, sind kritischer und wollen genau wissen, wie die einzelnen Bemühungen aussehen. Dazu kommt die Komplexität des Themas Nachhaltigkeit. Das macht es für Unternehmen und Konsument:innen nicht einfacher. Und auch klassische Ausgleichszahlungen oder Spenden reichen längst nicht mehr.

Jaron Pazi, General Manager DACH von Treedom, erklärt in der aktuellen Folge, wie Nachhaltigkeit mehr sein kann als ein Kommunikationstool und wie sich Unternehmen vor dem Greenwashing-Vorwurf schützen können.

Diese Folge wird unterstützt von Treedom, eine Online-Plattform, über die sich Bäume pflanzen und verschenken lassen.

Vom 11. bis zum 13. Oktober finden die W&V Green Marketing Days statt. Hier gibt es alle Infos rund um das Thema nachhaltiges Marketing.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Das Metaverse ist eines der ganz großen Trendthemen der aktuellen Zeit und kaum ein Unternehmen macht sich über die virtuelle Welt derzeit keine Gedanken. Doch wie sieht Werbung im Metaverse aus? Wie erreicht man die Menschen dort? Und muss man als Marke da jetzt schon rein? Über diese Fragen und noch viel mehr hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit dem Geschäftsführer der Agentur Jung von Matt/Nerd, Toan Nguyen gesprochen gesprochen. Die beiden gingen der Frage nach, was Avatare als Testimonials von menschlichen Testimonials unterscheidet und was Unternehmen beachten müssen, wenn sie sich ins Metaverse wagen.

Shownotes:

Wer noch mehr zum Thema Marken im Metaverse wissen will, dem sei die aktuelle Ausgabe des W&V Executive Briefings ans Herz gelegt.

Darin gibt es auch die Metaverse-Folge des Podcasts "W&V Trendhunter".

Infos zum Diamond Hand Club von IWC gibt es hier.

Das Linkedin-Profil von Toan ist hier zu finden.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Retail Media, also datenbasierte Werbeausspielungen auf der Plattform eines Händlers, gilt längst als Must-have wenn es um Sichtbarkeit und Abverkauf auf der Seite eines bestimmten Händlers geht. Doch die vielen verschiedenen Werbeausspielungen, die Retail Media inzwischen bietet, sind inzwischen viel mehr als rein Performance-orienteierte Formate.

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Jessica Koch, Director New Business und Retail Media von Douglas, über die Möglichkeiten, die Retail Media beim Aufbau von Marken bietet. Ihrer Meinung nach ist der Kanal die perfekte Ergänzung selbst für jene Marken, die noch nicht so viel Bekanntheit haben. Jedoch, davon ist sie überzeugt, muss jede einzelne Marke ihre eigenen Hausaufgaben machen und kann sich nicht alleine auf den Händler verlassen.

Shownotes:

Das Linkedin-Profil von Jessica Koch

Die Webseite der Douglas Marketing Solutions

Auf der Moonova, dem digitalen Marketingevent der Branche, hat Jessica Koch bereits mit Branchenvertreter:innen über das Thema Retail Media in der Cookiekalypse gesprochen. Den Artikel dazu gibt es hier.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Warum sich Mut beim Thema Nachhaltigkeit immer lohnt, das beantwortet Verena Lorenz von Akzente im Gespräch mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann. Sie ist davon überzeugt, dass eine gute Strategie die Basis für eine gelungene Nachhaltigkeitsstrategie ist und dass so ein Greenwashing-Shitstorm am ehesten vermieden werden kann. Und wenn er dann doch kommen sollte, empfiehlt sie: Schnelligkeit und Offenheit in der Kommunikation.

Diese Folge wird unterstützt von Akzente, Deutschlands führender Beratung für Nachhaltigkeit.

Shownotes:

Das Special zum W&V Green Marketing Day gibt es hier.

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.