W野狗的野岛

【本期主播】 W的野狗頭子：W集團創始人

【本期嘉賓】 胡湘雲：臺灣奧美集團首席創意顧問

(工作中的湘雲 ©️ Jennifer Hu‘s Facebook)

2026年的廣告行業刮起了陣陣寒風，但遠在臺北的胡湘雲並不這麼想。

湘雲是華文廣告的傳奇。從業三十餘年來，擔任過奧美集團的首席創意長，操刀過《夢騎士》這種行業豐碑級的作品，但在第一次看到 Sora 內容生成的演示時，她坦言「感覺自己眼前的世界同時崩塌，又同時被重建」話雖這麼説，此時此刻，她并無意退場。

（ 截選自《夢騎士》）

（ 截選自《母親的勇氣》）

這個秋天，W的野狗頭子也同樣身處“寒風”之中，懷着相同的疑問，兩個人跨越海峽，完成了這場「約了太久」的深聊。

讓二人驚訝的是：雖然身隔海峽兩岸，但兩地的從業者們所麵對的挑戰，其實存在着諸多的相似——除了要麵對日益髮展的AI，同源的文化與相似的社會髮展進程，使他們的洞見與解法有了足以跨越距離的參考價值。

本期節目，我們將同W的野狗頭子和湘雲一起，走進寒風深處，去尋找留給當代廣告人的真正迷題，探尋湘雲30年來，從一個誤打誤撞入行的新人，到如今陪伴她邁向行業高處的不竭動力。

• 00:03:10 【 01 還有想把創意做好的⼈嗎？】

新人、老兵、企業主、客戶，

左手是活下去，右手是好創意，

大家陷入了二選一的尷尬處境。

• 00:17:32 【 02 AI，是海嘯，是海景 】

AI浪潮的到來是種必然，

重要的是迎接浪潮的姿勢，

全面認可與全盤否定，

都是廣告人不可取的。

• 00:28:21 【 03 「體驗」最無價，「熱情」最好賣 】

廣告公司的辨識度，要靠人與人的聯繫。

給人一次可感知的體驗，

給自己一份對創造好體驗的熱情，

時間會證明二者的價值。

• 00:38:18 【 04 工作準則，造就奧美 】

奧美的成功，兩件事可以見微知著：

全員對創意的高度認同，

以及對Brief先消化，後判斷的處理邏輯。

• 00:43:18 【 05 孫大偉的發展哲學 】

萬物並育而不相害，

道並行而不相悖。

先學表面，再學肌理，

這是孫大偉等業界前輩留下的發展哲思。

• 00:46:35 【 06 訓練是廣告人的試金石 】

臨時組隊、高壓提案、直面內部衝突，

廣告是一個要應對突發情況的行業，

多練一分鐘，就多一分從容

• 00:55:26 【 07 二律背反 】

困境再一次被提起時，

湘雲想起了時尚行業，

高訂有價值，但沒有現金流，

高營收能活下來，但帶不來成長，

企業主的抉擇將至關重要。

• 01:15:49 【 08 年輕人的去與留 】

相比高品質的產出，

年輕人的去留更多取決於

「合作中的成長意願」。

湘雲尊重每一個決定，

來，則認真培養；去，就俐落放手。

• 01:33:49 【 09 抓住時代情緒的《夢騎士》 】

一個註定在歷史留名的作品，

是如何誕生的？

除了站在受眾的視角之外，

湘雲還做對了哪些事？

• 01:44:20 【 10 客戶是偉大作品的另一面 】

人人提出一個合理意見，

加在一起可能並不合理，

給予創作者空間與信任，

是《夢騎士》成功的另一半。

• 01:54:43 【 11 《懦夫上不了天堂》 】

一本記錄了廣告人日常的書：

記錄那些懷疑、挫敗，

和在此之後，仍不肯放棄的「自找麻煩」。

（ 截選自《懦夫上不了天堂》）

• 02:00:38 【 12 亞洲廣告縱覽 】

風土造就創作者的風格，

風格卻從不拘泥於風土，

兩岸廣告人各有所長，各自進步。

如今也各自面對著傳播節奏加快的壓力。

• 02:03:08 【 13 湘雲的心法 】

即使是湘雲，也難保證每天都處於最佳狀態

靜下心，看一些優秀的作品，

接受來自環境與實踐的觸動，

自然而然便會恢復了。

• 02:11:46 【 14 除卻廣告還是雲 】

即使離開廣告圈，她依舊不想離開與人文有關的工作。

她深愛對時代與社會的觀察，深愛自己解構客體的方式。

哪怕微縮到家中的貓，

這是她對生存的詮釋，

而生存，就是她最大的熱情。

🎙️《EP09兩廣地區：阿水與阿日》

第九期視頻播客 高能上綫🔥

時代常新，但我不改

风土栖息 創始人

& 《发生FASHENG》主編 孫迎 ✨

長期站在品牌與創意的一線 🔍

持續追問：什麼才是長久價值？

這場對談，聊給品牌與創意人

不止流量 🔥

更聊流量之外的東西 💡

#讓品牌真正被理解

by 孫迎 + W 野島播客 🐕🚀

🎙️《EP08兩廣地區：阿水與阿日》

第八期視頻播客 準時赴約📕

W的野狗頭子 對談📖

野狗🐕

能不能參與仙鶴的夢？🪽

聊理想🌙

聊身份🪞

也聊那些

不敢做夢的人。✨

#不喜歡廣告但會喜歡的兩個廣告人

by 美好的书 + W 野島播客 🐕🚀🎙️

🎙️《EP07兩廣地區：阿水與阿日》

第七期視頻播客高能上線🔥

W的野狗頭子 對談🐕

離家出走六期的阿日🌹

終於回家了🏠

一瓶96年的老酒🍶

六期沒說完的話🍻

聊創作✍️

聊失敗⚡

聊那些差點放棄的人🚶

成年人的重逢🌙

從來不只是重逢。

by 隨時關張 + W 野島播客 🐕🚀🎙️

🎙️《EP06兩廣地區：阿水與阿日》

第六期視頻播客高能上線🔥

W的野狗頭子 對谈🐕

百萬文案大V：叫我舒老師🧑‍🏫

1.2億播放全靠人設？🤡

超時長深度高能博弈💬

丟掉妥協退讓的乙方假面🚫

看透企業家們的本能心🧠

靠真本事🙋🏻‍♂️

做最酷的超級個體🌟

by 舒宸 + W 野島播客 🐕🚀🎙️

🎙️《EP05兩廣地區：阿水與阿日》

第五期視頻播客上線🔥

W 的野狗頭子 對撞

國家廣告研究院专家：顧明毅 🏛️

剝開「美式霸權」的糖衣陷阱🍬

解析「東方靈魂美學」的出海勝負手🌊

在算法廢墟上，用中國臉孔👨🏻

重寫世界秩序🌍

by 顧明毅 + W 野島播客 🐕🚀🎙️

🎙️《EP04兩廣地區：阿水與阿日》

第四期視頻播客高能上線🔥

W的野狗頭子 對撞

知萌諮詢創始人：

消費趨勢專家 肖明超

紙上談兵❎

趨勢洞察✅

2026 營銷進入戰國時代？📉

90分鐘圍桌對談💬

拒絕標準答案🚫

洞悉消費趨勢，直擊滾燙靈魂🧠

數據算計之外，重估人心價值💎

by 肖明超 + W 野島播客 🐕🚀🎙️

🎙️《EP03兩廣地區：阿水與阿日》🎙️

視頻播客第三期高能上線🔥

W的野狗頭子 對撞 廣告門創始人苗浩

没有家長裡短，唯有推心置腹💬

金瞳獎到底還辦不辦？🏆

水哥直言：獎盃皆墓碑，排名即虛名

苗sir坦白：或許真該停了，去華山論劍⚔️

2026 行業還能好嗎？📉

別在舊地盤裡「人人固守」

要學會在棋局裡「棄子爭先」♟️

90分鐘深度博弈💬

聽兩個不服輸的人

拆解行業的「面子」與「裡子」

在算法盡頭，找回人的名字🗣️

by 苗浩 + W 野島播客 🐕🚀🎙️

🎙️《EP02兩廣地區：阿水與阿日》🎙️

視頻播客第二期高能上線🔥

W的野狗頭子 與 詹乃德

歷史學者跨界深度對談

不懂 IP史觀 ？🧠

難怪看不懂爆款背後的敘事邏輯！📜

品牌出海 總是水土不服？🌊

得學會用世界語法講東方道法🗣️

從本土思維 ➡️ 躍遷全球語境🚀

1小時高能復盤💬

教你把“魂”留住

順便 把仙修到海外去 ✨

by 詹乃德+ W 野島播客 🐕🚀🎙️

🎙️《兩廣地區:阿水與阿日》🎙️

🎉播客正式創刊上線

W的野狗頭子與陳小日

2個半小時超深度對談

👀看 提案被故意打斷怎麼解？

🤔思 賈冰梗被玩壞了如何破？

👨🏻‍🎓想 廣告的震懾失效該咋辦？

👂🏻聽 愛深圳的人怎樣寫深圳？

💬憶 陽光燦爛裡的當代藝術！

by 隨時關張 + W 🐕🚀🎙️