各个平台的618大促活动已经如火如荼展开，我们也借此机会深入消费调研一线，看看如今消费者在大促时候的典型消费行为和消费趋势。

【本期节目内容】

04:06 不一样的消费者和不一样的618
08:47 618购物清单分享
13:51 为什么618比双十一更能看见真实消费人格
19:36 AI冲上购物节前台
21:54 六型购物节人格
31:26 高手赢在付款时
37:06 从购物节人格到当代消费心态

【本期鸣谢】

感谢听友所在企业工商银行对本期节目的赞助支持，工银信用卡，优惠在身边！即日起，在整个618大促活动期间，用工银信用卡在京东、抖音平台下单，有消费满减、分期优惠、工银i豆抵现等活动，多重福利享不停！在淘宝、拼多多、微信、支付宝、云闪付等渠道也有相关的优惠活动，能省一点是一点！

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久

人到中年，消费悄悄变成了一件需要"想清楚"的事。

【本期节目内容】

04:11 三口之家的家庭消费内循环
07:47 妈妈们的第一次医美
10:29 西西妈的故事：我的消费变成了浪费
15:03 老董的故事：中年热血甩肉记
21:12 两类断舍离消费
30:13 中生代兴趣消费变化的背景
33:21 溢价逻辑的三大核心
38:16 代代相传的兴趣消费
42:59 从追求热闹到追求内心宁静
47:05 属于中生代的浪漫是氪金圆梦

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久

丑的观念和美的观念一样，是相对的，在不同文化里如此，在不同的时代里更是如此。

【本期节目内容】

00:11 从丑东西大展说起
02:12 审丑入夏和情绪消费三阶段
06:07 兴趣审丑和证件照审丑
12:27 景区之丑一期一会
16:49 踩遍丑鞋三杰的日常圆满 
29:55 我的朋友很爱丑东西 
34:48 个人和群体审美的心态变化
38:34 审丑是情绪消费的一个分叉
40:32 审丑溢价带来新商机
45:12 给审丑消费的几点小妙招

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久

有一些消费者开始不看产品是否卖给女性或是男性，而更多看设计、成分、性价比等因素。去性别化消费也是在这几年进入我们的视野，在社交媒体上也诞生过一些曾经大放异彩的品牌。

【本期节目内容】

01:05 生活里的有些性别化消费不吐不快 
04:31 “去性别化消费”被提出的高潮期
07:13 无性别服装品牌的上升期
12:15 去性别是实用主义的回归
25:26 无性别服装品牌的下半场
29:21 爸爸育儿经与创作平权
36:22 去性别化的新车消费

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
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春天除了是万物复苏的时节，它好像自带一种让人想花钱的魔力，花的或许都不是什么大钱，但就是忍不住，买完心情还特别好。

【本期节目内容】

02:32 来吧！春日消费欲
07:49 冬去春来饭和春困特效枕
13:34 春日经济的非官方定义
19:10 用仪式感消费来标记季节更替
23:31 樱花门诊和 Color Walk
29:54 去植物园吃火锅也是正经事
36:13 家内户外的疗愈松弛
39:38 户外春日经济的轻量化与沉浸感
44:26 春天也是读书天

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
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晚餐也许是一天里最放松的一顿饭，也是我们跟家人朋友最容易聚在一起的时刻。但在我们持续的观察里面，发现一件挺有意思的事情：越来越多的晚餐，正在悄悄离开餐桌。

【本期节目内容】

01:06 家庭小型化和厨房里的主厨餐桌
04:36 地铁九号线上大哥的两根玉米
08:52 围桌晚饭的退守
12:18 屏幕陪伴型晚餐与电子榨菜文化
21:40 中国特色的社区食堂晚餐
25:48 晚餐口味的变化
31:23 晚餐时间正在变晚也在变短
33:51 周末情绪餐吃点什么
40:42 晚餐离开餐桌带来商机

【本期主播介绍】

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Renee
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情绪确实是燃点，是“我想要”的那一瞬间，但紧随情绪而来的往往是一整套快速而清醒的判断：价格是否合适，使用周期有多长，会不会后悔，能否随时抽身。

【本期节目内容】

03:50 年轻人想走就走的gap year与大一三件套
08:48 跨越5年的Z世代数据对比
10:30 兴趣变轻与市民夜校的新难题
19:29 变快的决策和更具体的焦虑
24:52 情绪消费账单：年轻人到底在花什么钱
29:49 时间焦虑带来的消费冲动
35:21 有谋Z世代的三大法宝

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随着地铁依赖度增加，B1变成商场的“首层”。品牌开始争夺B1的门面，甚至奢侈品美妆的店铺也开始愿意下沉到负一楼。

之前用平价亲民来吸引消费者特别是年轻人的商场B1B2，它现在是不是变了？如果变了，那变化的原因又是什么呢？

【本期节目内容】

01:47 商场B1B2的老面孔和新面孔
04:39 眼前一亮的沃尔玛
10:12 如果在上海只逛一个B1
16:37 B1和LG1
19:19 地铁逻辑下的B1B2层消费文化
24:34 消费者价格敏感度双极化
32:57 重奢品牌下楼
34:41 谷子经济造出地下迪士尼
38:45 服务形态的变化

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试问谁还没为美食打过卡，排过队，吃过点时代的眼泪呢？
这些流行美食成为了一个个我们在脑海里的刻度，我们也在用食物标记自己和时代同步。
既然有流行的，那就有过气的，这一期我们就辞旧迎新，具体聊一聊！

【本期节目内容】

03:29 互联网出现之前的美食传播
11:18 有些美食还在回忆中
15:57 夜半十点在热门网红寿司等到了号
29:14 2025年的次抛美食们
33:56 为什么这些网红美食在2025年被迅速看见
39:29 翻红美食是记忆消费
44:45 网红美食快速过气的背后
50:25 餐饮品牌进入快时尚化运营时代

【本期主播介绍】

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游戏中演化而来的语言加速融入日常生活，也给消费带来了一些新变化。

【本期节目内容】

00:21 只爱暴富，年轻人的人生愿望开始务实
04:11 “爱你老己”一般买啥
07:03 从“悦己逆反”到“爱你老己”变化背后的心理转向
15:16 悦己和老己消费，白人饭和螺蛳粉的差别
20:34 为什么会在现在这个时间点突然流行
27:05 “把自己再养一遍”精准切中年轻人的焦虑
33:12 为什么悦己消费在不断创造新热词

【本期主播介绍】

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