消费新知

美役，它指长期以维持美貌为目标，花费大量的时间、精力，甚至牺牲身体健康。不过看到不少文章会把“美役”仅限于女性，比如认为女性更注重外表，而男性则不太需要。这种刻板印象对两性都是不公平的。

本期我们来聊聊为了美这个恒久的主题，消费者都有哪些新的消费动向。

【本期主要内容】

01:15 追求花瓣发际线的女性，带得动植发界的新增长吗
09:17 男性医美人群，撑得起变美市场的新希望吗
14:06 两性差异：追求美的消费驱动力
20:08 男性三十而立，三十五而美
26:17 女性爱美：复杂的驱动因素和越来越早的觉醒期
30:52 关于“美役”的主流论点
39:01 从顺产头到卷肌肉，我们的审美不断被各种人事物改变
46:15 通过消费实现变美，让天生丽质不再是基因特权
49:42 当审美共通，所谓的美役消费才不分男女
54:35 个护和身材管理行业的积极增长趋势
57:16 中性风，也是不拘一格的消费赛道

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的品牌通过推出多品牌战略来拓展市场，吸引更多元的消费群体。有时候我们在消费中遇到的一些品牌，都不一定知道它们原来是某个主品牌的“姐妹”或“兄弟”。多品牌战略的存在究竟是让品牌如虎添翼，还是另辟蹊径的冒险呢？

【本期主要内容】

01:12 副牌旺销超主牌，趁烧们不懂MiuMiu们
03:44 “知副买副”，那些开心的副牌购买经验
14:27 副牌并不总走平价路线
16:54 原来它俩是一家，后知后觉的隐蔽副牌
21:46 副线品牌对于品牌商的价值
29:24 消费者角度：购买副线品牌的理性与感性因素
33:53 性价比风潮下，餐饮副牌的轻量化和平价化趋势
47:54 大众服饰副牌：第二增长曲线需长久的布局
57:23 副牌酒和副牌数码产品：有人轻轻走了，不带走一根数据线

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久

越来越多的朋友选择通过接触自然来寻找内心平衡和宁静，有时候不必翻山越海，在自家阳台一角也能充满喜悦。从选择种子，到购买花盆，再到日常的浇水和修剪，每一个细节都体现了我们对生活的态度和情感的投入。

【本期主要内容】

02:11 绿植消费也有审美茧房：你爱枝繁叶茂还是秃感侘寂
05:37 厨房里的绿意和客厅里的天价植物
09:42 私域中园艺消费热情高涨
17:22 意料之外，绿植消费人群的持续年轻化
20:07 邻居的薛定谔芍药，网购种苗的悬疑连续剧
25:07 不可忽视的学龄前后园艺消费族
30:57 职场里的布洛芬植物们
34:29 植物消费新需求：宠物友好与儿童友好
36:47 烧钱家族新成员，新型奢侈品植物的出现
41:20 低维护和迷你化：水培万物和迷你果树
46:53 家庭园艺绿植上的消费是否真的物有所值

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
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Renee
消费者行为研究者
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拍照已经成为我们与周围沟通和记录生活的重要媒介，无论是发朋友圈还是拍全家福。流动在影像里的，是我们试图要捕捉的闪念灵光。

【本期主要内容】

04:30 坠落的无人机和清迈的插秧小队，这个照难道非拍不可
12:45 确实非拍不可：景观社会中美照的重要性
17:05 体验式旅游经济的核心是打卡和美照
22:36 岁月如梭，如今你怎么保存照片
29:14 云端存储价格也不菲
33:43 兴趣消费中的器材党
36:40 2024年了，写真照还在靠加印和修片挣钱
42:28 拍照这件事的周边小知识 
46:40 网红书店与照骗景点，被美照经济带衰的行业

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
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Renee
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在消费中，有些偏好和行为可能难以用科学完全解释，但它们又往往与心理、文化、情感和社会因素紧密相关。

消费有时候不是理性的1+1=2，感性因素时常也会散发出巨大的影响力。

【本期主要内容】

01:30 禁止蕉绿和生活里那些“有点玄学在里头”的事
10:27 那些红的莫名其妙的产品
12:41 今年抢票的手气怎么样
21:12 谐音梗产品披上了电子布洛芬的外衣
24:47 选对颜色，你就是欧气满满的时髦精
33:39 高级感是个玄学名词
44:46 品牌或IP的人格化玄学
51:24 新玄学是情绪宣泄和消费升级的出口

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
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带有「控制感」标签的商品和服务层出不穷，时刻准备着为你构造内心的平静和自由。

【本期主要内容】

04:00 你在生活里遇到过“控制狂”吗
12:27 我们自己身上也有追求“一切尽在掌握”的小特质
16:38 健康控制感：食物掉在家里的地板上真是太好了
21:23 厨房控制感：刚买的时候叫小美，现在叫人家“煮蛋器”
32:50 为什么消费者在后疫情期更追求掌控力了
35:52 控制感消费和焦虑一一对应：收入焦虑
38:05 全年龄段回春消费：衰老和容貌焦虑
44:39 健康控制感消费的两大代表品类：费力和不费力的
49:25 时间控制感消费和数码生产力工具
56:57 控制感消费的潜力人群

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目前国家正在全面推进城市一刻钟便民生活圈建设，包括优化社区商业布局，丰富居民消费业态，创新消费场景等。

截至2023年6月底，前两批80个全国试点地区，累计建设2057个便民生活圈，服务社区居民4201万人。

不知道你们附近的社区商业有什么新鲜事？这期先来聊聊我们的一些观察。

【本期主要内容】

04:08 老人友好的线下叮咚奥莱，日销四万
08:34 山姆由远变近，有些体验无法替代
15:50 二轮车的增加与居家消费的持久影响力
20:02 一刻钟生活圈概念和描述
25:48 轻社交需求上升，社区商业中公共空间的增多
29:29 充满争议的xx到家和洗衣产品广告，折射出当下的热点与文化
33:37 快递不能停：社区里的驿站风云
36:33 菜场、饮食店的生生不息
44:53 那些社区边的“百年老店”屹立不倒
50:28 无人零售店
52:18 你家15分钟步行半径内有几家咖啡馆？
57:39 关于社区商业的调性的一些思考

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这两年在铺天盖地的打折促销中，消费者和品牌商都疲于奔命，“卷”字成为大家印在脸上的疲态。

与此同时，主打愉悦感充值的兴趣消费异军突起，不少消费者愿意一掷千金，频繁冲动下单。一些商家也抓住了机会，切入到以安全感，归属感和纾压为纽带的兴趣消费赛道，收获颇丰。

本期就来跟各位听友分享我们最近的一项关于兴趣消费的研究，希望这些内容对你有所帮助。

【本期主要内容】

03:16 马面裙、虫虫镜，风格化产品的意义在有用和无用之间摇摆
08:51 吃喝玩乐，基于体验的兴趣消费周期变得越来越短
13:47 最近你怎么玩？少花钱也能满足兴趣
20:30 烧钱兴趣集锦：有时玩具也会越来越贵
39:11 一些“离谱”的兴趣消费 
41:44 可以叠加的愉悦感，以及背后的三大焦虑
52:27 30+人群：兴趣消费的有底洞
55:23 兴趣经济的商机：从共情到共“营”

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冒险，意味着不同寻常的经历，同时也表露出不愿意接受“被限制”或“被僵化定义”的态度。

创业是冒险，极限运动是冒险，形色各异的美食，又何尝不是一种冒险！

【本期主要内容】

03:18 那些不可说的下三路美食和高阶奇葩吃法
11:33 美食罩门：甲之香菜，乙之肥肉
18:06 小众食物的大众化：20万吨的毛肚和千亿牛蛙王国
31:26 发酵食物，香臭难辨
38:04 蘑菇大冒险，机场吸氧等着你
46:43 食用方式的冒险
52:27 在大排档和学校食堂寻找黑暗料理
60:09 工业风与创意菜
64:33 美食冒险流行的心理原因
66:46 不走寻常路的“冒险美食风”商家赚钱吗

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旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。

我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。

【本期主要内容】

03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义
13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横
17:47 你因为热搜最远去过哪里
23:40 我们为什么总是觉得别处好
27:49 实用主义旅行者的必带和不必花
35:40 旅行的消费金额变化
39:34 平民化美食的流行
43:02 主题乐园，特种兵旅行和city walk
51:51 接地气的城市游必须逛菜市场
57:31 伴手礼的变化

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