贝望录

本期节目是2024小宇宙播客漫游日回响聊天会中创意回响会场的内容之一，Bessie和GIADA公关部总监Shirley、「Slow Brand」主播Yingying、生活月刊创意总监「听生活」主播令狐磊一起聊了聊“品牌可以是一种什么样的内容”这一主题。几位一起深入探讨了品牌内容创作与播客营销的重要性、如何通过播客传递品牌精神和价值观，以及利用播客的媒介特性，构建与消费者的情感联系，建立更深层次的品牌认同的可能性。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Shirley

GIADA公关部总监

Yingying

「Slow Brand」主播

令狐磊

「听生活」主播

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[04:06]品牌和内容是什么样的关系

[09:22]品牌就是内容？

[11:58]内容已经超越传统品牌营销方式成为塑造品牌的重要工具

[16:20]播客在现今品牌营销组合中不可忽视的表现

[21:53]播客具有独一无二的互动性和个性化价值

[34:30]「岩中花述」的制作初衷

[46:50]通过播客建立的品牌忠实度令人感动

[48:29]节目特性和品牌调性的适配是播客与品牌合作的关键

[57:52]在播客里讲故事能实现内容的广泛转化

[01:01:37]初创公司如何进行品牌建设和内容创作？

【后期制作】

小朱

【收听方式】

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本次上海香奈儿时尚宣言展不容错过，对香奈儿套装、香水和高级珠宝都有独到的展示与呈现，香奈儿女士以其敏锐的洞察和实用的风格，坚持服装的舒适和观感的统一，最终实现了从底层出身到被贵族追随的大翻盘，让我们共同期待十二月的杭州！

【主持】

洪晃

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[02:11] 上海展对香奈儿套装独特的展示方式

[05:52] 香奈儿香水完美的找到设计和实用功能的平衡

[08:37] 上海展现场别具一格的香奈儿高级珠宝

[10:35] 晃的人生第一件奢侈品就是香奈儿

[11:37] 展览在上海和伦敦的不同之处

[12:54] 香奈儿女士坚持服装的舒适和观感的统一

[15:09] 香奈儿女士实现了从底层出身到被贵族追随的大翻盘

[28:05] 绝对不能错过的上海展，最后一周

[30:14] 期待12月3日的杭州

【收听方式】

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在上一次与付宇，Icy的代际对话中，Bessie谈到每一次危机都是成长的机会，“千万不要浪费每一次的危机”，本期节目Bessie和付宇一起分享了在自己的人生和数十年的职场生涯中经历的多轮经济周期以及应对经历。两位在对话中探讨了在面对人生中不同类型的经济周期和个人职业周期时候如何保持积极的态度，在挑战中寻找新的机会。Bessie也从切身经验出发，分享了从亲身经历的第一个经济周期，应对家庭财务危机到97年亚洲金融风暴，9/11事件对市场的冲击，03年的SARS危机，08年美国次贷危机以及企业财务系统危机等一系列经历中领悟到的对人生低谷和周期性的见解；在节目中两位也探讨了代际差异和年轻一代在面临更大的社会压力和快速变化时候专注自我成长的重要性。从经济周期到个人职业发展，寻找机会、面对挑战，并从中成长也许是我们最重要的人生课题。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【主持】

付宇

播客「轻刀快马」主播，复旦大学社会学博士候选人

【本期内容提要】

[03:10]是外省人，是广告人，也是在上海工作20+年的60后

[08:15]我经历的第一个经济周期：p2p暴雷，家道中落，放弃读博，一脚踏进了广告行业

[13:54]跳槽8天又跳了回来：有真本领傍身比较要紧

[18:58]迎面撞上97年亚洲金融风暴：裁员、比稿、抢生意

[28:05]退无可退，所以选择与真实世界交手

[36:40] 9/11事件对市场的冲击让我重新审视职场路径，决定进入大陆市场

[39:41]回望千禧年：守着电脑等零点，怕所有资料全消失

[44:21] 08年次贷危机启发我探索广告行业的新商业模式

[50:19]所谓“危机”，总是危险与机遇并存，对哪一个世代都一样

[58:29]与同龄人的比较总会有，但也别太把社交媒体的“人设”放在心上

[01:04:28]03年非典来袭：来上海工作，是对的选择吗？

[01:09:08]07年接手公司面对400亿糊涂账，重建财务系统，应对公司危机

[01:14:29]回望过去总是「近大远小」，蒙上一层玫瑰色的滤镜

[01:18:07]不要浪费每一次危机，别下牌桌，去锻炼自己面对危机的「肌肉记忆」

[01:24:42]当我们谈论「周期」时，什么才是足以穿越周期的东西？

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2024美国大选结果尘埃落定，对于相关的话题也愈发激烈，本期节目我们邀请了常住加州的美籍华人，以个人的视角一起来聊聊美国大选及部分华裔选民为何选择特朗普的背后原因。在这次谈论中，主持人和嘉宾共同分析了2024年美国大选结果及其广泛的社会与心理影响。他们探讨了选民在担忧国家未来、考量经济因素、对移民政策的态度以及个人对候选人的偏好等因素下的投票行为，特别关注了拉丁裔、亚裔，包括华人社区的选民动态。对话还涉及了共和党和民主党之间的核心分歧，包括政策主张、竞选策略，以及这些因素如何塑造选民的投票选择。讨论还涉及了枪支管控、无家可归问题、医疗保健等关键社会议题，以及中美关系、新冠疫情下的全球挑战等问题，嘉宾也分享了在复杂多变的背景下，基于多种考量作出投票决定的挣扎和思考。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Lisa

美籍华人，中间选民

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[00:47]我支持特朗普的原因是失望于民主党

[03:04]对加州游民现状的看法，及民主党政策的局限性

[09:50]民主党缺乏针对性的竞选策略

[18:00]华裔选民对两党的支持倾向发生变化

[27:44]两党营销策略的对比：传统媒体与新媒体的运用差异

[31:20]选民更关注哪个政党能更有效地解决他们面临的问题

[42:45]通货膨胀和医疗负担是极大的经济挑战

[47:56]选党派还是选政治人物？

[52:29]美国社会的分裂及枪支问题：不同党派在政策上的分歧

[01:10:04]对未来四年共和党的期望

【后期制作】

小朱

【收听方式】

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非常荣幸受邀参观了香奈儿女士在巴黎康朋街31号寓所，现场见到了无数次用作香奈儿女士故事素材的雕塑、客厅中的佛像和小鹿，带来无数灵感的袖珍鸟笼，在广告片中数次出镜的白色沙发，被纪梵希塞入宝石的青蛙，以及许许多多的中国元素，香奈儿女士一如既往贯彻着一切元素为她所用的设计风格，而这一切的背后，是香奈儿品牌传承部的努力工作。

【主持】

洪晃

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[00:40] 怎么能参观香奈儿女士寓所

[03:00]餐厅里的神秘人像雕塑到底是谁

[04:50]带来无数灵感的袖珍鸟笼

[06:16]搬来搬去的一对鹿

[07:21] 照片里香奈儿女士躺过的那张米色大沙发

[09:20]广告片中的传奇法式高背扶手椅

[13:35]被纪梵希放入宝石的青蛙

[14:50]香奈儿女士偏爱的狮子元素（也是她的星座）

[15:22]羊驼？其实是中国马

[16:45]书房中被改造的杭州西湖风景屏风

[22:19]香奈儿品牌传承部的使命

[28:00]好姐妹致敬香奈儿女士和达利的合照

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从文具行业到天猫电商平台，从内容电商阵地小红书到离开平台独立开启美妆领域创业，这样的职场转型经历是如何做到的？如何在每一步的职场经历中汲取营养，充分学习？做美妆领域带货直播的诀窍是什么？5000粉丝撬动百万GMV可以实现吗？本期「贝望录」我们和嘉宾一起聊聊从文具界转型到美妆领域，从办公室踏入直播间的职场转型经历有多少“蓄谋已久”和“厚积薄发”？在直播电商领域，如何凭借对产品的深刻理解和精准定位，实现个人品牌的打造和销售的增长？选品有多关键、深度服务用户要如何实现、品牌故事性要通过何种方式触达消费者？希望嘉宾在职场不断翻篇保持积极进取的经历可以给大家带来一些思考和勇气。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

柚子

美妆及生活方式买手、行业专家，薯名乱菊：前小红书美护电商lead

小红书:@二师兄柚子_Yuuko

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[00:58]我的职场转型：从文具行业到美妆领域

[02:43]当初选择去天猫就像是选择去上EMBA课程

[06:12]品牌nickname就是品牌的护城河

[07:56]内容电商平台的兴起和我的早期观察

[11:07]小红书早期电商生态和商家角色的演变

[14:08]从我在小红书的经历，以及家居行业角度解读小红书平台策略

[18:04]从美妆创作者到买手

[24:15]我决定从小红书离开自己单干

[27:34]如何在较短时间内实现百万GMV

[32:48]精准选择&深度合作

[36:23]专注内容比涨粉更重要

[47:23]社交媒体数据重要吗？

[48:45]我的第一场直播是如何诞生的

[59:39]从十五万到破百万

[01:08:53]超级用户的经历给自己带来了不同的视角

[01:11:40]要加入MCN公司吗？

[01:17:41]选品的标准和真实的自我是最重要的

[01:23:05]我觉得焦虑也可以推动自我提升

[01:27:28]不断翻篇，保持成长

==========贝望录听友福利时间到！===============

柚子为「贝望录」的听友准备了美妆产品优惠链接!!!

第一个产品是法国细胞护肤专家品牌丽茜媂娅LYSEDIA的lysedia焕活红参保湿面霜。小红书店铺名「丽茜媂娅LYSEDIA」

第二个产品是来自法国南部的高端纯净护肤品牌ALYSCAMPS的感官净澈洗护凝露（洗脸&洗头&沐浴三合一）。小红书店铺名「ALYSCAMPS」

购买方法：听友通过点击下面产品链接进入产品页面，或者在小红书内搜索到对应店铺找到该商品，给客服报暗号「贝望录」，客服会发放专属链接来用优惠价购买。（万一你真的找不到产品链接，可以在小红书上私信柚子@二师兄柚子_Yuuko 来获得「贝望录」专属链接。）

优惠有效期：11月7日中午12点至12月7日中午12点结束

产品1：lysedia焕活红参保湿面霜50ml

优惠：日常价¥618，双十一限时价格¥518，贝望录听友报暗号后到手价¥438，同时加赠价值¥618的赠品。

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产品2: ALYSCAMPS感官净澈洗护凝露（洗脸&洗头&沐浴三合一） 200ml

优惠：日常价¥498，双十一价格¥423，贝望录听友报暗号后到手价¥328，同时还有加赠。

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【后期制作】

小朱

【收听方式】

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香奈儿女士善于从身边的生活中汲取营养，她对苏格兰呢子的改造、对原本用于男性内衣的针织面料的应用、对黑色的颠覆性使用、对男性服装的扣子的借鉴、甚至她热爱的山茶花也跟东方美学有千丝万缕的联系，她对于传统的改造和发扬光大，最终使她的服装设计跨越了时代！

【主持】

洪晃

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

【02:50】 香奈儿女士对苏格兰呢子的借用

【04:20】 香奈儿女士最早的服装设计对男士针织面料的应用

【09:14】 香奈儿背后高级手工坊的合作和维护

【14:53】 香奈儿女士对黑色的颠覆应用

【16:40】 香奈儿女士在设计中对童年记忆的呼应

【17:49】 纽扣、香水瓶盖、中国屏风、山茶花

【27:58】 香奈儿女士从生活中汲取营养，原创 or 升华再创造

【收听方式】

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In this episode, we dive into the fascinating history of Twinings, one of the world’s oldest tea brands, with Stephen Twining, the 10th-generation family member and Global Brand Ambassador. Stephen shares Twinings’ remarkable journey spanning over 300 years, from its origins in 1706 London to becoming a globally recognized symbol of quality tea. We discuss the brand’s unwavering commitment to quality, the power of innovation, and how it adapted through monumental events such as the World Wars.

We also explore Twinings’ approach to the Chinese market, the impact of its responsible sourcing programme Sourced with Care, and the evolving trends among younger consumers. Stephen offers insights into Twinings’ resilience and legacy, while highlighting the importance of staying true to brand values and maintaining relevance through thoughtful innovation.

Whether you’re a tea enthusiast, an entrepreneur, or a history lover, this episode will leave you with valuable lessons on endurance, adaptability, and brand heritage.

Key Highlights:

• Twinings’ Origins & Commitment to Quality:  Founded in 1706 by Thomas Twining, Twinings began as a coffee house in London before becoming the first dry tea and coffee shop. Twinings has consistently upheld a “quality over quantity” philosophy, which has been the cornerstone of its success for over 300 years with no compromise, even during difficult periods like the Tea Act crisis and the World Wars.

• Innovation Meets Tradition: While the company’s roots lie in traditional tea blending, Twinings has embraced modern innovations like herbal teas, Superblends, and even sparkling tea to stay relevant, especially among younger generations.

• Understanding Global Markets: Twinings carefully adapts to local markets, such as China, by understanding consumer preferences rather than simply exporting its products. The focus is on providing additional choices that align with local tastes.

• Tea Sourcing: Twinings’ Sourced with Care initiative, founded by Twinings in 2016, works to help improve the quality of life of the communities who grow its teas and herbs, aiming to drive positive change through empowering women, supporting incomes and improving living standards.

• Royal Warrant as a Mark of Excellence: Twinings has held a Royal Warrant since 1837, continuously serving the British Monarchy through various reigns, symbolizing excellence not just in product quality but also in sustainability and corporate responsibility.

• Guidance to Emerging Brands: To remain true to core values, focus on long-term growth over short-term gains, and build gradually with a strong foundation, particularly for brands in volatile markets like China.

Stephen Twining

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Stephen Twining

Global Brand Ambassador, Twinings

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

---11月9日成都听友会持续招募中---

---日本游学丨横滨三日体验游学持续招募中---

【后期制作】

 小朱

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In this episode, Bessie is joined by Simon Cook, Global CEO of Cannes Lions International Festival of Creativity, to dive into the rich history, challenges, and future of one of the world’s most prestigious festivals. With 71 years of creative excellence, Cannes Lions has become a beacon for marketers, advertisers, and creatives globally. Simon shares insights on how the festival has evolved from its beginnings in Venice, the importance of maintaining a level playing field for all entrants, and how the event continues to innovate, particularly in the wake of the pandemic.

Bessie and Simon also discuss the festival’s relationship with the city of Cannes, the shift toward more inclusivity, and the growing role of creators and influencers. They explore how brands, especially from emerging markets like China, can leverage the festival for global exposure, and what lies ahead for Cannes Lions in an increasingly digital and fast-paced world.

Key Highlights:

·The Origins of Cannes Lions: Cannes Lions began in 1954 in Venice, Italy, with a single award for TV and cinema advertising. The festival later found its permanent home in Cannes, France.

·Cannes Lions’ Evolution:How Cannes Lions has expanded from being ad-focused to encompassing all aspects of creativity.

·Managing Growth and Scaling the Festival: Insights into the festival’s business model and revenue streams. The relationship between Cannes Lions and the city of Cannes.

·Engaging First-Time Participants: The festival offers a “First-Time Program” to guide new entrants, ensuring that smaller and independent agencies can participate and thrive.

·Rigorous Speaker Selection Process: Sponsorship doesn’t guarantee a spot on the stage. How Cannes Lions selects speakers and maintains a high standard of content quality.

·Rise of Creators and Influencers: With the launch of the Creator Pass, the festival now engages social media creators and influencers, recognizing the growing importance of the creator economy in global marketing.

·Opportunities for emerging markets: The discussion highlights how Chinese brands and innovators are increasingly looking to make their mark globally, and how Cannes Lions provides a platform for them to showcase their creativity.

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Simon Cook

Global CEO, Cannes Lions International Festival of Creativity

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

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 小朱

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香奈儿女士幼年被送到修道院生活，之后和姐妹们在小酒馆打工求生存时遇到了自己的真爱，她的服装设计在第一次女性独立浪潮中解放了女性的穿着，而强大的个人意识甚至让她连自己的墓碑都做出了精心的设计，香奈儿女士以她的奋斗精神在她的时代披荆斩棘，最终形成的独特风格至今都在引领时尚的潮流。

【主持】

洪晃

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[01:00] 麦穗的寓意

[03:43] 香奈儿女士在工作的小酒馆遇到了她的真爱

[06:40] 第一次女性独立浪潮中的服装革新

[08:18] 香奈儿女士服装设计的基本定义

[14:25] 香奈儿女士从男性服装上的发现和借鉴

[17:30] 香奈儿女士对自己的形容

[21:41] 香奈儿女士对自己墓碑的设计

[26:46] 香奈儿女士在她的时代披荆斩棘形成的风格

[27:34] 有趣又任性而为的钻石珠宝

[30:00] 毕加索说伟大的艺术家都会偷，我们下期聊聊香奈儿女士的“偷”

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