潇磊,半拿铁|商业沉浮录主播
刘飞,半拿铁|商业沉浮录主播
时间回到2005年6月28日,那一天乔布斯在发布会上宣布,要把播客带给每一个人,他称之为“下一代的广播”。也正是从那一刻起,Apple 在 iTunes 中集成了播客,我们可以很方便地把播客同步到自己的iPod里,随时随地收听。
播客「Podcast」这个词,正是「iPod」和「Broadcast」的结合,很开心我们也参与了这段历史。感谢 Apple 播客 的邀请,在本期《三五环》中,我和潇磊将回顾 Apple 与播客的20年,与大家一同分享播客的往事与未来。
从苏联解体前的地下电台磁带,到乔布斯发布会掀起的“ iTunes 效应”;从意外催生了 Twitter 的商业竞争,到一档罪案播客如何火爆出圈,甚至影响真实案件的司法判决。播客,这门“耳朵的生意”,远比我们想象的更加精彩。
这个诞生于20年前的“新”媒体,究竟是如何一步步从极客圈走向大众,并将在未来创造出千亿美金的市场?如果你是播客的深度爱好者,对数字媒体的变迁史感到好奇,或是有志于投身内容创作的未来,希望这期节目能为你带来新的视角。
欢迎大家在 Apple 播客 App 和网页端,查看 Apple 播客 推出的20年特别策划,有更多创作者们的故事与洞察,和编辑精选的节目清单,值得一听。
也欢迎在 Apple 播客 关注我们的节目,在节目页面右上角点击“关注”,可以即时收到节目更新。
内容索引
02:00 Part 1:播客前传,从地下磁带到网络电台
早前有专门录制发行演讲、诗歌朗诵、戏剧表演、有声读物等黑胶唱片
早在70年代,出现“磁带杂志”涵盖实验音乐、采访、音频艺术、短篇故事等
1989年,苏联记者创立地下节目“独立电台的幻觉”,通过磁带分发
1993年,卡尔马拉默德推出第一个计算机广播脱口秀“互联网谈话广播”
关键技术“RSS”,解决音频文件体积大、下载慢的“最后一公里”问题
17:00 Part 2:苹果入局,“Podcast”一词定义一个行业
「Podcast」2004年,英国卫报记者本哈莫斯利,在文章中把苹果ipod + 广播broadcast 两个词拼了一下
2004年,iPod销量突破1000万台为播客提供了完美的硬件载体,开发者顺势推出自动下载音频软件iPodder
2005年,乔布斯宣布苹果将播客主流化,称其为“下一代的广播”
「iTunes效应」 iTunes 4.9 内置了超过三千个播客的目录,并提供一键订阅和自动同步功能
苹果的入局直接导致当时最有前途的播客平台初创公司Odeo转型,其内部副业项目后来成为了Twitter
25:00 Part 3:引爆点,一桩罪案如何让播客征服世界
2012年,苹果在iphone上推出一款独立播客应用,iOS 8.0系统上设为预装且不可删除
2014年,真实罪案播客《Serial》上线,创下“最快下载500万次的记录”,并成为史上最受欢迎的播客之一
《Serial》引发巨大舆论压力,直接推动司法系统复审,使案件中被判终身监禁的主人公得以释放
32:00 Part 4:千亿声浪,巨头争霸与音频的黄金时代
如今,播客市场由Apple、Spotify、YouTube三分天下
Spotify曾投入5亿美元布局播客领域,YouTube则凭借视频化播客成为全球消费最多的平台
2024年,全球播客听众数量达到5.467亿,市场估值为307.2亿美元
预测到2030年,全球播客市场价值预计达1311亿美元,年复合增长率高达27%
听众画像,25至34岁的年轻人占全球听众的3分之1以上
收听习惯,平均每位听众每周听播时间7小时,正好一天一小时
播客依然年轻
制作人:严格
片头:Where Are You Going (Live) - 海龟先生
片尾:无版权音乐 mubert - Hot And Things
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