今年入夏以来,欧洲热浪一波接一波,一款来自广东的创新空调成为德国、法国、西班牙等国家的“爆款避暑神器”。
“买这样一台空调相当于买一个LV包”,在巴黎旅居的一位博主告诉羊城晚报记者,他们一家早在5月份订货,才在6月高温天气中使用上了这款来自广东制造、价格999欧元的移动分体式空调,并在酷暑中找回了人生30年前第一次使用空调的“惊喜感”。
在“广货行天下”行动中,一款“广东造”空调为何会在欧洲成爆款、卖断货?目前销量如何?何时能补货?
6月29日下午,在位于佛山顺德的美的集团创新科技园,美的家用空调事业部欧洲产品相关负责人接受了包括羊城晚报全媒体记者在内的采访。
“广东造”迎热浪,从“找渠道”到“被渠道找”
“目前整个欧洲的空调市场,大概百分之八九十来自中国生产制造。”美的家用空调事业部欧洲业务大区总监熊学勤这样告诉记者。
其中,由美的研发生产的Porta Split,这款针对欧洲市场研发的便携式空调,今年销量已突破20万套,同比销量实现翻倍增长。目前位于广州南沙的美的空调智能体工厂正在加班加点赶工,并由中欧班列满载着“广东造”一路向欧洲市场奔去。
欧洲市场,除美的空调销售火爆,美的风扇2026年销售同比增长超过120%;6月电商销售额单月过亿元,PrimeDay风扇销量同比增长、翻2倍。其中,德国、法国市场,6月线上、线下渠道基本已售罄
这一数据背后,是中国制造在全球供应链中的核心地位的体现。在“广货行天下”行动中,“广东造”数量之多是最直观的。仅在欧洲市场,美的、格力、TCL空调产品悉数在场。
但美的这款产品的走红,并非偶然。
欧洲空调市场长期存在四大“梗阻”:安装费用高昂,在德国、法国、英国、西班牙等国,单台安装费可达1000至2000欧元;安装工旺季紧缺,消费者排队两周也未必等得到上门;各国建筑保护法规严格,普遍禁止外墙打孔和室外机悬挂;租房率高企,住户搬家时难以带走传统分体机。
熊学勤表示,三年前,美的团队试图在“体验好但贵”的分体机和“便宜但差”的移动空调之间,找到一个更优解。经过三年迭代,这款兼具分体机体验与便捷安装特性的产品最终面世——无需外墙施工,即插即用,搬家时可轻松拆卸带走。
“广东造”上中欧班列预计7月上旬补货到位
这款被欧洲网友“自来水”抢购的“广东潮品”何时能补货?
熊学勤透露,今年欧洲空调市场需求集中“爆火”约在两周前。美的紧急召开产销协调会,加班加点排产,并通过中欧班列加速发运。相比往年海运,中欧班列可缩短约25天运输时间,全程约15至25天即可抵达欧洲目的港,清关后就可迅速铺向渠道。
这条高效的物流通道,让“广货行天下”变成可量化的时效承诺。
“预计7月中旬,欧洲消费者就可以拿到补货后的第一批空调。”她说。
让做销售的熊学勤更感慨的是,“以往是我们去找渠道进行销售,今年渠道主动来找我们要这款产品。”从被动推货到主动被需求找上门,创新广货的转变发生在短短三年间。
由于终端市场缺货,部分“广东造”产品已出现在二手市场。这种“供不应求”的稀缺性,对中国品牌而言既是挑战,也是溢价能力的证明。
广货行天下带来什么?“中国创新”出海火全球
这款产品的爆火,对“广货行天下”和企业品牌在欧洲市场带来了什么?
在熊学勤看来,“广货行天下”不仅带来了销量变化“叫座”,更带来了角色之变“叫好”。
“依托于这款产品,让欧洲消费者看到中国企业不光是做制造,我们也能做创新,做研发,研发出适合当地市场的产品。”她说,此次热销不仅带动单一产品,更推动美的全屋家电在欧洲消费者面前形成“创新品牌”认知。
熊学勤举例,几年前针对美国市场设计的美的家电产品就引发过热潮,到如今欧洲市场的主动认可,一系列案例表明,中国企业出海正在进入“主动研发”的新阶段——不再是贴牌代工,而是基于本地需求进行正向研发,用创新型产品打开市场。
面对“这波热浪能持续多久”的未来走势?熊学勤持乐观态度。
她表示,尽管本周欧洲部分地区小幅降温,但气象预报显示新一轮热浪即将反扑。美的已根据大宗原材料行情与市场需求动态调整产能,确保供应链稳定。更关键的是,产线调整是对海外市场的布局并非短期行为。
在2026年盛夏,当一款创新“粤家电”从广州工厂出发,穿越亚欧大陆抵达欧洲家庭,它承载的已不只是制冷功能,而是广东制造乃至中国制造从规模优势向品牌优势跃迁的缩影。从渠道主动上门找货,到消费者认可中国研发,这条“出海”之路,正在变成双向奔赴,越走越宽。
文、图|记者 王丹阳 严锦程