星球小趋势|新新人类播客

本期音乐🎵：kidult. - Advice From A Caterpillar

MBTI、人格理论、课题分离、PUA...你可能听过当中很多名词，也可能都没听过。

这些心理学词汇与我们的生活日常息息相关，心理健康也与当代人的生活方式密不可分。

这集我们邀请到在B站拥有近30万粉丝的Up主【峰峰要去top5】，

目前在北大读研的峰峰，来到我们的播客节目。

当你对 “自己遇到某件事情时，为什么会有这样的反应” 这件事儿更熟悉之后，

你便能跳脱出来，从一个旁观者的外部视角，重新检视这件事情，

不再局限于事情本身给你带来的心理强烈波动 --- 这就是心理学奇妙的地方。

这期，让我们来好好重新认识自己。

以下是本期内容，enjoy~~：​

03:36 峰峰自我介绍

05:57 是什么样的原因，让我们现在生活的心理压力更大，更疲惫

15:17 关于 MBTI 测试，"人格理论" 和 "情景理论" 的 battle

26:46 什么是真正的 "倾听"

32:54 关于 PUA，用 "课题分离法" 来破解

39:20 怎么看待 li佳琦 事件

49:48 B站Up主的经验分享

56:09 做自媒体如何迈出第一步

【关于我们】

我们是一群热爱观察品牌及消费趋势的95后青年，目前也经营着一家轻咨询公司，期望能创造更多美好的消费品品牌，把小趋势变成大影响，并结识更多行业伙伴。

【主持】

Shon 沈士涵，2021年毕业于北大汇丰商学院管理学硕士，星球小趋势研究所主理人，品牌工作室创办人，协助校友上市新消费领域品牌。

Jess 江驰，前4A广告资深新媒体营销，曾操盘千万级营销预算投放。

April 江楠，北大汇丰商学院管理学硕士在读，和 Shon 师出同门，对商业有敏锐嗅觉。

Rasa 朱红，北大国际法学院研究生在读，常投身于志愿者服务中，是一位很有理想的新新人类。

【联系我们】

直接在播客节目下方留言，或是添加vx：shon0713，就可以联系我们哦！

本期音乐🎵：kidult. - Advice From A Caterpillar

这期的嘉宾就是我们播客的主理人 Shon！由 Jess 突发奇想策划的一场超随机播客访谈。

到底我们是如何帮助初创品牌拟定品牌执行战略的？前期要做什么功课？

以及初创型品牌主容易踩的坑是什么？

这期就让我们和星球小趋势主理人Shon，来好好聊聊吧~！

以下是本期内容，enjoy~~：

02:53 什么是做品牌？

03:55 为什么要做品牌？有必要做品牌吗？

07:42 为什么找外部咨询方合作？

15:17 我们的经典起家案例，宠物新品牌打造的前置工作

17:27 众多值得我们好好思考的，品牌商业现象背后的本质

21:29 甲方品牌主造新品牌避坑指南

=====《有初创品牌咨询服务的伙伴》=====

请填写以下信息，并添加Shon的微信号（shon0713）进一步交流。

1. 想法阶段（基本为0 / 已有产品或雏形 / 已有品牌概念...？）

2. 简介您想做的事儿（想开一家社区小店 / 想做一款宠物类产品 / 想把家里酿的米酒做成品牌...？）

3. 简介您认为自身拥有的优势（有一定资金储备 / 优势技术 / 专利 / 成本优势...？）

4. 您预期投入的资源来做成这件事儿（资金 / 人力 / 其他资源...?）

5. 您希望花多久的时间将品牌从0到1推上市？

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想进一步了解我们的，欢迎点击工作室介绍链接

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【关于我们】

我们是一群热爱观察品牌及消费趋势的95后青年，目前也经营着一家轻咨询公司，期望能创造更多美好的消费品品牌，把小趋势变成大影响，并结识更多行业伙伴。

【主持】

Shon 沈士涵，2021年毕业于北大汇丰商学院管理学硕士，星球小趋势研究所主理人，品牌工作室创办人，协助校友上市新消费领域品牌。

Jess 江驰，前4A广告资深新媒体营销，曾操盘千万级营销预算投放。

April 江楠，北大汇丰商学院管理学硕士在读，和 Shon 师出同门，对商业有敏锐嗅觉。

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今天邀请到悟空老师（本名: 张擎），【深圳528户外】平台创办人（也叫"户外悟空"）来到节目，和我们大谈户外运动的趣事儿。

悟空老师已经从事户外运动行业9年的时间，服务人数10万+，合计300+公司机构团建，是一名超级资深的户外玩家。根据悟空老师本人所说，除了"天上飞的"他可能还没涉略，其他如"地上走的"，"水里游的"，他基本都没问题hhh。

就让我们来好好和这样资深的户外运动玩家好好聊聊吧~~

以下是本期内容，enjoy~~：

02:38 悟空老师自我介绍

04:16 进入户外运动行业的契机，以及如何考取20多个户外资质

08:07 聊聊户外活动的一个分支 - “露营”

13:53 夜爬深圳梧桐山安全吗？ - 户外活动小小乱像

19:23 户外行业细分领域以及盈利模式

22:03 参与户外运动/活动的用户画像

27:58 如何有效组织一场大型户外活动

37:30 如何适配散客小白的户外运动需求

44:21 "528户外"这个平台，代表些什么含义

【关于我们】

我们是一群热爱观察品牌及消费趋势的95后青年，目前也经营着一家轻咨询公司，期望能创造更多美好的消费品品牌，把小趋势变成大影响，并结识更多行业伙伴。

【主持】

Shon 沈士涵，2021年毕业于北大汇丰商学院管理学硕士，星球小趋势研究所主理人，品牌工作室创办人，协助校友上市新消费领域品牌。

Jess 江驰，前4A广告资深新媒体营销，曾操盘千万级营销预算投放。

April 江楠，北大汇丰商学院管理学硕士在读，和 Shon 师出同门，对商业有敏锐嗅觉。

Rasa 朱红，北大国际法学院研究生在读，常投身于志愿者服务中，是一位很有理想的新新人类。

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在一次因缘巧合下，Shon 和 Jess 结识了 Catty及阿祥夫妇，品尝到了我们认为超级无敌地道的广州手打柠檬茶。也因此促成此次访谈！

【擅将茶作】，“擅用好茶，将心手作”！听友们如果到了广州，可以去动感小西关，找 Catty和阿祥夫妇聊聊天，顺便喝杯超级解渴的手打柠檬茶哦~

这集我们也会和 Catty 聊聊一些茶叶烘制、拼配的小知识点儿，以及经营一家小店品牌的感受与经验。

以下是本集声音大纲，enjoy~：​

02:13 Catty 自我介绍

04:55 创立这个小店品牌的契机

16:24 小店品牌理念及卖点

25:36 和 Catty 聊聊茶叶的烘制，以及拼配的小知识点

31:44 自己做奶茶或水果茶，怎么做会更好喝？

38:16 做小店的困难时刻

47:31 遇到有意思/难忘的顾客

57:29 Catty 对于线下奶茶/手打柠檬茶小店行业的看法

59:06 小店品牌愿景及未来规划

【关于我们】

我们是一群热爱观察品牌及消费趋势的95后青年，目前也经营着一家轻咨询公司，期望能创造更多美好的消费品品牌，把小趋势变成大影响，并结识更多行业伙伴。

【主持】

Shon 沈士涵，2021年毕业于北大汇丰商学院管理学硕士，星球小趋势研究所主理人，品牌工作室创办人，协助校友上市新消费领域品牌。

Jess 江驰，前4A广告资深新媒体营销，曾操盘千万级营销预算投放。

April 江楠，北大汇丰商学院管理学硕士在读，和 Shon 师出同门，对商业有敏锐嗅觉。

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这一集，我们十分有幸，邀请到【训记】的创始人方正老师，来到新新人类播客访谈。

从产品设计到开发，从运营到客服亲力亲为，一个人就像一支队伍。方正老师表示：这是在做自己喜欢并且擅长的事。
对于训记如何在健身圈有口皆碑，方正老师提到，训记不同于主流的健身运动软件，训记一开始面向的就是硬核健身人士的需要。而产品力本身就是最好的营销。

关于训记背后的有趣故事，是否适合耳机那一端的你，如何使用训记等问题，相信你会有答案。

今天，我们一起来聊聊这款硬核，有个性，纯粹的健身APP——训记。

以下是本集声音大纲，enjoy~：

02:08 健身形态的发展

03:52 对中国健身渗透率的趋势看法

05:38 Keep赴港上市，健身APP的盈利难点

10:40 健身类APP最大的竞争者

12:42 训记，考虑出海？

14:59 初阶用户，怎么健身？

16:40 何谓“健身容量”？

18:09 会给正处于“撞墙期”的健身用户什么建议？

20:15 “三分练，七分吃”，好像不那么正确？

【关于我们】

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April 江楠，北大汇丰商学院管理学硕士在读，和 Shon 师出同门，对商业有敏锐嗅觉。

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这一集，我们十分有幸，邀请到【训记】的创始人方正老师，来到新新人类播客访谈。

从产品设计到开发，从运营到客服亲力亲为，一个人就像一支队伍。方正老师表示：这是在做自己喜欢并且擅长的事。
对于训记如何在健身圈有口皆碑，方正老师提到，训记不同于主流的健身运动软件，训记一开始面向的就是硬核健身人士的需要。而产品力本身就是最好的营销。

关于训记背后的有趣故事，是否适合耳机那一端的你，如何使用训记等问题，相信你会有答案。

今天，我们一起来聊聊这款硬核，有个性，纯粹的健身APP——训记。

以下是本集声音大纲，enjoy~：​

02:26 方正老师自我介绍（原来健身不是主业，吼吼~

03:28 训记成立的背景契机

05:25 训记是如何从一个健身记事本，逐渐丰富到现有功能的

07:04 “训记，没有竞争者！”

09:20 训记，坚守“纯粹”的APP本质

12:49 谁在用训记？

15:40 训记期初的冷启动推广

17:17 疫情，对健身用户APP使用行为数据的影响

20:21 训记，买断制会员；付费率依旧居高不下

29:39 训记与各家智能硬件的绑定计划

32:49 营销也是一种产品

34:57 训记为何从微信小程序上撤出，改做自己的APP？

37:35 一个人造起来的APP

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锵锵锵~~

上一集我们有预告，我们播客受喜马拉雅平台邀约，与其他优秀播客主理人一同前往成都参加活动。

这一集，

April的主播成都之行feedback终于来了！
在这次活动中，我们有幸结识了主办方【方所】的郁老师。
非常感谢郁老师代表【成都方所】来我们节目聊聊实体书店的相关话题！
【方所】是一个独特的文化组合，涵盖书店、美学生活馆、咖啡店、艺廊与服装。

书店创始人毛继鸿希望书店能成为人们常驻的场所，在与书籍的相遇中，探寻其中集大成之智慧、文字背后的思想内核，从而建立每个人自己的一方精神之所。

互联网电子书席卷而来，人们总说：“书店已死”，实体书店已经穷途末路，这是真的吗？
近年来，书店好像打破了我们传统的认知，变成了一个个网红打卡点。以一派雄心勃勃、欣欣向荣的气息，抵抗着 “实体书店已死”的言论。
让我们跟着郁老师的讲述，了解被誉为“中国最美书店”的【方所】，窥探实体书店的发展与未来吧~

​以下是本集声音大纲，enjoy~：​

04:27 本次活动主题介绍，以及“方所”作为主办方与本活动的渊源

08:09 “方所”名称二字的由来

09:48 “方所”的文化生活空间内核及其精神理念

15:54 “成都方所”如何与成都“在地文化”及城市精神融合

19:14 “方所”与“诚品”的渊源

21:29 “方所”举办各类文化活动，输出文化内容背后的思考

26:45 “方所”的私域营销

29:20 独立书店如雨后春笋般兴起背后的思考

31:34 “方所”的商业模式

33:19 “方所”的目标人群画像

35:21 “方所”的选书逻辑

37:10 传统书店/实体书店的未来发展启示

39:58 “方所-方知书房”复合业态未来的发展

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“抓抓”是某手机品牌的管培生，目前在俄罗斯，担任该市场的区域营销主管，
主要做海外单一国家的产品上市营销传播工作，包括整体的营销策略和项目管理。
今天，她将会跟大家分享她独特的职业经验和感悟。

如果听友们对于“跨境市场营销”、“品牌出海”、“外派管培生”、“俄罗斯市场”等关键词感兴趣，不妨听听这集的分享！
​

以下是本集声音大纲，enjoy~：​

03:02 "抓抓"会用哪三个词形容自己​

04:49 什么样的求学背景，才能去俄罗斯做跨境营销工作

07:46 "海外区域营销主管"都在做些什么事儿

10:50 在校学习过程中，对目前工作最有帮助的能力

14:02 如何下定决心独自一人远赴他国工作

16:25 初到俄罗斯的文化冲击

20:09 "海外营销"的一些 know-how 分享

22:23 海外品牌推广比较通俗的步骤/经验分享

30:13 手机品牌在俄罗斯市场的现况

32:56 如何成功在一个"glocal" team丝滑工作

"抓抓"目前也在b站和小红书运营自己的账号，叫“抓抓环游世界”；简而言之，就是带大家一起在各个国家吃喝玩乐！感兴趣的听友们欢迎关注噢！

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这次非常荣幸邀请到【猫教授 | Professor Cat】的主理人 Kenor 来到我们节目！

【猫教授 | Professor Cat】是一家专注于猫咪生态服务链，并兼具商业服务及文化教育的宠物品牌。

“Viva la vida！” - 赞美生命，生命万岁。猫教授希望带给不仅仅是养猫人士，而是带给全人类一个人宠共荣的舒适互动空间。此外，猫教授也积极透过创造各种有调调以及有意义的营销活动，尝试将一种人宠相互疗愈的，乌托邦式的生活文化引入社会。

猫教授的门店目前主要分布于广东惠州，包括惠州华贸天地、隆生金山湖中心、隆生广场等。透过与 Kenor 的聊天可以知道，品牌方有拓店计划，下一站很有可能会在XXX（暂时保密哈哈哈）！

以下是本集声音大纲，enjoy~：​

02:31 猫教授品牌介绍​

06:09 猫教授品牌愿景以及与其他宠物门店品牌的区隔

08:48 “猫教授”品牌名称的来源

09:43 宠物门店线下空间体验设计

11:41 关于宠物美容及皮毛护理这件事儿

18:04 猫教授对于“养宠人群画像”的定义

19:57 “有调有料”的宠物品牌营销活动

29:47 宠物线下门店引流活动及手法

33:18 如何挺过线下流量很少或是不稳定的情况

35:57 猫教授是如何进行门店选址的

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阿清是一位玛氏箭牌22年的ST（销售管培生），目前是区域销售高级主管，管理安徽某地级市5个县城1年将近1000万的生意，负责5个DT经销商和10个人的业务团队。

阿清过去的经历非常丰富，在top医疗公司及奢侈品行业都待过，经验丰富多彩的他还是一名口译专业的毕业生！同时也是一位小红书职场类博主，会定期更新快消领域的工作经验以及一些职场干货分享，感兴趣的听友可以关注小红书【多才多艺的阿清】！

这集我们将和阿清聊聊快消管培的工作经历，以及对自己生涯规划的经验谈。

以下是本集声音大纲，enjoy~：​

02:50 阿清自我介绍

03:51 最终选择快消行业作为志业的因素及契机

07:41 过去的经历如何帮助阿清在快消领域的工作

11:52 toC以及toB职业发展及工作内容的差异

18:41 关于踏出固有舒适圈，阿清是如何决定下一步该去向何方的

23:45 作为玛氏销售管培生，阿清每天的工作是什么

28:29 作为一名toB的快消工作者，阿清如何在日常工作中发现商机

32:25 大的快消品牌与toB经销商之间的合作/博弈关系

36:36 这1000w的生意包含什么品类，以及如何管理这个生意

41:46 在选择合作渠道/经销商的筛选机制以及相关的经验

44:43 作为一个快消销售管培生，有哪些主要关注的kpi

46:49 在工作中觉得最困难的部分是什么

48:54 对于快消，或是日化的大品类未来发展的看法

55:27 休闲食品健康化的未来趋势

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